Pourquoi Farfetch A - T - Il Pris Off - White?Les Investisseurs Vont - Ils Avoir Confiance?

L 'Union de canaux et de marques semble élargir l' espace imaginaire de la mode au détail.

Selon la Fashion Business Express, les résultats de la deuxième saison financière publiés jeudi par farfetch, un détaillant britannique en ligne de luxe d 'une valeur de 5 milliards de dollars, ont augmenté de 42 à 209,3 millions de dollars, dépassant les 199,7 millions de dollars prévus par les analystes, pour atteindre 484 millions de dollars, soit 44% de plus qu' auparavant.

En revanche, au 31 décembre 2018, le GMV du Groupe farfetch a augmenté de 56 à 1,4 milliard de dollars par rapport à l 'année précédente, et les recettes ont augmenté de 56% pour atteindre 602 millions de dollars, soit le double de la moyenne de l' industrie tout au long de l 'année.

Il est intéressant de noter que farfetch a également lancé la plus grosse acquisition depuis sa mise en bourse, indiquant qu 'il retirerait 675 millions de dollars de la marque off - White mère New Guards Group et que la transaction serait achevée au plus t?t au cours du troisième trimestre.

L 'activation du marché des jeunes est une priorité pour les géants de produits de luxe, et le groupe New Guards off - White a récemment fait l' objet d 'une attention considérable.Auparavant, le Groupe avait été en contact avec plusieurs fonds d 'investissement privés, mais n' était pas parvenu à un accord.

En tant que gestionnaire de marques de mode, le groupe New Guards ressemble davantage à une nouvelle espèce.Créé en 2016 par Claudio Antonioli, fondateur d 'Antonioli, boutique d' excellence de Milan, David de Giglio, l 'industrie de la mode, et Marcelo burlon, architecte, ce groupe a créé, en trois ans à peine, la forme de l' empire de la mode et est devenu un acteur important de l 'industrie de la mode.

En trois ans à peine, le New Guards Group a créé la forme de l 'Empire marécageux et est devenu un acteur important dans l' industrie de la mode.

Outre off - White, le Groupe dispose d 'une matrice de marques potentielles, dont Palm Angels, une marque de mode rouge sur le marché européen et américain, Heron Preston, unravel Project, Marcelo burlon, a plan application, et alanui, une marque italienne de tricot achetée en 2017.

En octobre dernier, Claudio Antonioli, interviewé dans la version italienne Fashion Network, a révélé qu 'il détenait 46,5% des parts du Groupe de Davide Giglio et 7% de celles de Marcelo burlon.Après la création de la marque Marcelo burlon, New Guards Group a acquis directement la plupart des actions de marques matures, telles que unravel Project et alanui, et a collaboré avec des concepteurs pour lancer de nouvelles marques, considérées comme plus prometteuses pour le développement.

Palm Angels a été créé en 2015 par Francesco Ragazzi, qui est également directeur artistique de moncler, une marque inspirée de la mode américaine des années 80, comme ralph lauren et Tommy Hilfiger, qui a été lancée avec l 'appui du rappeur pharlell Williams, et il y a peu de temps, Palm Angels a lancé une série de capsules pour le projet moncler Genius.Heron Preston, ancien directeur artistique de Kanye West et travaillant à Nike, avait déjà organisé un défilé de mode à la semaine des hommes de Paris.Cette année, le New Guards Group a également lancé une marque de mode Kirin avec la femme la plus chaude actuellement, DJ Peggy Gou.

La ? culture du cercle ? est très visible dans le nouveau Groupe des Guards.Le Groupe est très proche de Kanye West, et les ? disciples ? de l 'artiste donda créé à Kanye West comprennent Virgil abloh, le ma?tre de marée 1017 Alyx 9sm, Matthew Williams, Jerry Lorenzo, le ma?tre de marée a - Cold - wall, Samuel Ross, Heron Preston.Parmi eux, Virgil aboh et Heron Preston travaillent actuellement pour le groupe New Guards.Et Peggy Gou a eu de bonnes relations avec Virgil abloh et d 'autres.

En tirant parti des compétences essentielles, le Groupe de New Guards a pris en main la voix principale de la culture contemporaine.à l 'heure où la culture de la tendance passe de la marginalisation au Centre, les perspectives de développement du nouveau Groupe des Guards sont bonnes pour l' industrie.

Du point de vue des formes de production, le groupe New Guards se distingue également des sociétés traditionnelles de gestion des marques et applique des méthodes de travail plus indépendantes et plus efficaces.

On sait que le groupe New Guards détient toutes les actions de ses filiales, mais que les modalités de coopération varient.Le Groupe a créé une société d 'exploitation pour chaque marque, avec la participation de tous les concepteurs, le Groupe a acheté un certain nombre de marques de 15 à 25 ans de concession, la distribution et la production ont été réalisées principalement en Italie et au Portugal.Le Groupe a son siège à Milan, mais toutes les marques de conception et de marketing indépendant.Dans cette structure de gestion, les marques fonctionnent indépendamment et les concepteurs n 'ont pas besoin de se rendre régulièrement au Siège.

Toutefois, alors que les marques fournissent suffisamment d 'espace indépendant, le groupe New Guards crée également des synergies entre les groupes en matière de production et de distribution.Claudio Antonioli a révélé que le Groupe avait généralement choisi d 'ouvrir des magasins avec ses partenaires.En septembre dernier, off - White a ouvert un deuxième magasin de Macao.Off - White a ouvert six magasins à Shanghai, Beijing, Tianjin et XI 'an, dans l' intérieur de la Chine, et trois à Hong Kong.

Off - White marque unique a été multipliée par 21 en quatre ans.

à la fin du mois d 'avril de cette année, le groupe New Guards percevait 345 millions de dollars de recettes et 95 millions de dollars de bénéfices avant imp?ts.Au cours de la première moitié de l 'année fiscale qui s' est achevée à la fin du mois de juin, les recettes du nouveau groupe ont augmenté de 59 à 190 millions de dollars, avec un taux d' intérêt brut de 55%, et les bénéfices avant imp?t de 83 à 57 millions de dollars.Selon des données antérieures, les ventes annuelles de la marque off - White ont augmenté de fa?on spectaculaire, passant de 2,6 millions d 'euros en 2014 à 56,5 millions d' euros en 2017, sous l 'impulsion des jeunes consommateurs.(Extended Reading: Deep 124fw - White)

Toutefois, le nouveau groupe a été surpris par le fait que farfetch a finalement donné des ordres à l 'industrie.Peu de gens pensent que la Chambre de commerce et d 'électricité de luxe finira par mettre ses tentacules en amont pour acheter une société de gestion de marque de mode.Mais, en profondeur, cela correspond aussi à l 'idée récente de farfetch de conquérir les jeunes sur le plan du go?t.

Farfetch n 'est pas propriétaire des stocks et peut réduire considérablement les co?ts de gestion.

Le site Web de farfetch, créé par José Neves en 2008 et coté à la NYC en septembre dernier, a mis en place un mécanisme spécial pour regrouper les acheteurs de plus de 50 pays dans le monde entier, grace auquel les marchandises sont livrées par un tiers de détaillants sans stocks.Cela permettrait de réduire considérablement les co?ts de gestion en maintenant l 'entité de l' acheteur.

En février dernier, farfetch a annoncé la conclusion d 'un accord de coopération stratégique plus approfondi avec Tokyo - Est, aux termes duquel toplife, une plate - forme de commerce de luxe sous le drapeau de l' est de Beijing, serait intégrée à farfetch Chine.On sait que farfetch aura également accès à l 'app de Beijing, ce qui permettra de mieux relier plus de 300 millions d' utilisateurs actifs de l 'est à plus de 1000 marques de luxe et boutiques de luxe couvertes par farfetch afin de maximiser les avantages.

Sur la base d 'une double stratégie, celle de l' ensemble des canaux et celle des fournisseurs de technologie, farfetch a commencé à préparer, à partir de 2017, une nouvelle entreprise appelée store of the future.En avril 2017, farfetch a officiellement lancé la version d 'essai de farfetch.Le futur magasin, situé à l 'intérieur d' un sous - sol en briques construit à Hackney, à Londres, utilise le système d 'exploitation de base mis au point par farfetch, ainsi que les technologies de pointe, y compris le chassis de vêtement intelligent et les techniques d' identification par radiofréquence.

En plus de la vente au détail de produits de luxe, farfetch coopère avec les marques de luxe pour fournir de nouvelles technologies et des solutions commerciales aux marques par l 'intermédiaire de la plate - forme de services techniques sous le drapeau farfetch platform.Il est intéressant de noter qu 'en février dernier, farfetch a conclu un accord de coopération avec Chanel, qui s' oppose fermement à la vente en ligne, et prévoit de fournir aux consommateurs les meilleures expériences en matière d' achats numériques grace à des mises à niveau en ligne et en ligne.Au cours du premier trimestre de cette année, farfetch a lancé son premier projet pilote d 'amélioration du commerce de détail dans le magasin phare de Paris de Chanel.

Dans le même temps, farfetch étend son angle tactile au domaine du marketing numérique.En juillet dernier, farfetch a racheté la société chinoise de commercialisation numérique Curiosity China, qui fournit des services d 'expansion et de gestion de l' entreprise numérique pour plus de 80 marques de luxe et de haut de gamme.Grace à l 'intégration de curiositycina, farfetch a apporté un appui supplémentaire à la solution Black & White, nouvelle unité opérationnelle qu' il a mise en place en 2015, qui permet aux marques coopératives d 'accéder au marché chinois, notamment en achevant des inventaires clairs et complets, en renfor?ant les capacités de commercialisation des entreprises d' électricité et en fournissant une gamme complète de services à la clientèle et de programmes de logistique transfrontière.

Le mois dernier, farfetch et M. Fashion, qui a été choisi l 'année dernière pour être inscrit sur la liste Forbes "30 under 30 Asia", se sont joints à M. Bauer avec farfetch pour mettre la plate - forme de farfetch dans l' environnement de contenu par le biais d 'un petit programme qui permet aux consommateurs de parcourir le contenu sans abandonner la procédure de M.

Grace à une coopération directe avec les marques de luxe et à des initiatives telles que le lancement exclusif de nouveaux produits, farfetch a amélioré sa position en aval en faisant de farfetch non seulement un canal de distribution, mais aussi une représentation de l 'image de marque de luxe, en essayant de devenir un maillon de communication de la marque et de toucher les consommateurs.

De ce point de vue, il n 'est pas difficile de comprendre la logique de l' acquisition directe de la société de gestion de marque par farfetch.Les marques traditionnelles de luxe, bien qu 'elles commencent à embrasser la numérisation, restent prudentes.Les nouvelles marques de mode, qui ont de multiples possibilités de développement, ont elles - mêmes les médias sociaux et les gènes numériques, ce qui donnera à la technologie de farfetch un espace plus grand.Il est concevable que de nouvelles marques de tendance, emballées numériquement, puissent devenir de nouvelles espèces.

Farfetch accélère l 'infiltration et le marché des vêtements de rue.En décembre dernier, farfetch a annoncé qu 'il achèterait plusieurs marques de vêtements de sport, Stadium Goods, pour un montant total de 250 millions de dollars en espèces et en actions.Depuis avril de cette année, la plate - forme farfetch coopère avec Stadium Goods et a ajouté à la plate - forme un nouveau portail qui distribue principalement de nouveaux produits d 'occasion et de nouveaux produits tels que Adidas, nike, Palace et Supreme, afin d' accélérer les campagnes d 'infiltration et le marché des vêtements de rue.à la différence des magasins de marques et des magasins de marques sportives, les magasins de chaussures indicatives tels que Stadium goods sont des entreprises indépendantes spécialisées dans la vente de chaussures de base - ball, qui représentent l 'indice de la consommation et de la tendance des jeunes de la région.Selon John mcpheters, Stadium Goods a vendu plus de 100 millions de dollars des états - Unis en 2017, dont 90% provenaient de l 'électricité.Comme on peut le voir, à la différence d 'autres détaillants de chaussures de baseball, Stadium Goods a d' emblée mis en garde les circuits électriques, et ses fondateurs ont non seulement collaboré avec des entreprises telles que l 'Amazonie, l' ebay et l 'aribaba, mais ont également participé à de nombreuses foires commerciales de chat - chat.

à la différence des magasins de marques et des magasins de marques sportives, les magasins de chaussures indicatives tels que Stadium goods sont des entreprises indépendantes spécialisées dans la vente de chaussures de base - ball, qui représentent l 'indice de la consommation et de la tendance des jeunes de la région.Stadium goods a vendu plus de 100 millions de dollars en 2017, dont 90% provenaient de l 'électricité.Comme on peut le voir, à la différence d 'autres détaillants de chaussures de baseball, Stadium Goods a d' emblée mis en garde les circuits électriques, et ses fondateurs ont non seulement collaboré avec des entreprises telles que l 'Amazonie, l' ebay et l 'aribaba, mais ont également participé à de nombreuses foires commerciales de chat - chat.

Les fondateurs de la nouvelle plate - forme de vente au détail de mode look ont accepté catégoriquement les deux acquisitions récentes de l 'USS ladymax, ce qui montre que les chaussures de sport et les marques de mode sont de plus en plus la principale source de consommation de mode des nouvelles générations.Toutefois, comparé à l 'acquisition de la plate - forme Stadium Goods, qui apporte une grande quantité de produits verticaux, l' acquisition d 'une seule ou de plusieurs marques semble également être exposée à un risque important de récession rapide de la nouvelle marque elle - même, comme en témoigne le fait que vetements, autrefois coexistant avec off - White, se sont retirés de la vue publique en l' espace de deux à trois ans.

Farfetch a également tenu compte de l 'impact de l' autonomie de la marque de luxe sur les opérateurs de mode, après tout, les marques souhaitent aujourd 'hui "flux" entre leurs mains.

Le Groupe Gucci mère Kai Yun a publié en juin dernier une déclaration dans laquelle, compte tenu du potentiel croissant des marchés asiatiques d 'électricité, il a décidé de rompre ses liens de coopération avec le Groupe yoox net - a - porter et de reprendre ses activités en toute autonomie au deuxième trimestre de l' année prochaine, les deux parties ayant créé une coentreprise en 2012.Gregory boutté, le client principal et numérique du Groupe kaiyun, a indiqué que la future marque sous le drapeau élargirait sa part des ventes en ligne par l 'intermédiaire de l' Internet et des concessions avec des plates - formes d 'opérateurs tiers.

En tant que principal concurrent de farfetch, yoox net - a - porter (synap), racheté entièrement par le Groupe des Everest, a également constaté de nouvelles tendances du marché.Au début de l 'année, yoox, sous la bannière du Groupe ynap, a publié sur son site Web la recherche d' un concepteur capable de concevoir des "?uvres pour les consommateurs de yoox", ce qui montre que les détaillants en ligne sont plus près de lancer leurs propres marques.

Au cours de l 'année écoulée, le ynap a lancé la marque Mr. P sur le site Web de M. Porter pour les hommes et les femmes, en se positionnant sur le même site que d' autres marques de tendance.Son concurrent, matchesfashion, s' est joint à ses propres marques et a lancé la marque raey.Le Directeur général du ynap, Federico Marchetti, a déclaré lors de l 'Assemblée générale annuelle des actionnaires de la société, l' année dernière, qu 'il augmenterait ses activités de marque et qu' il comptait représenter 10% du revenu net d 'ici à 2020.

Selon le New York Times, en 2017, plus de 40% des ventes d 'un certain nombre d' opérateurs de mode, dont le fabricant de produits de luxe net - a - porter, provenaient d 'environ 3% de la clientèle.Le ynap compte 3,1 millions de clients actifs, ce qui signifie que près de la moitié de ses ventes proviennent de moins de 100 000 clients.

Pour obtenir une croissance à long terme, les entreprises de mode de luxe ont commencé à avoir besoin de leurs propres marques pour couvrir un plus grand nombre de jeunes consommateurs émergents.Outre qu 'il a ? re?u des flux ? directement de l' Empire courant du Groupe News Guard, farfetch a indiqué qu 'il était en train de mettre en place un système d' exploitation communautaire, notamment en lan?ant une ? communauté de la mode farfetch ? en tant que ? planificateur ? de l 'UGC (contenu original de l' utilisateur).

Les données et les jeunes sont le combustible qui continue d 'être utilisé par les fournisseurs d' électricité de mode et sont au c?ur de la culture de la mode, ce qui justifie fondamentalement cette acquisition.La valeur de réalisation de farfetch s' élevait à environ 5,07 à 18,25 dollars des états - Unis à la fin de la vente jeudi.