Comment Attirer Les Consommateurs à Long Terme

Avec l 'augmentation de la consommation, les consommateurs choisissent des vêtements de sport, en mettant davantage l' accent sur la conception et l 'esthétique des vêtements, l' intégration des éléments de la mode est de plus en plus populaire.Selon les journalistes du China Business Journal, sous l 'influence de la mode sportive, de nombreuses marques de mode sportive donnent de bons résultats.Il faut cependant noter que les marques de mode sportive doivent cultiver la fidélité des consommateurs afin d 'éviter que les changements de style ne nuisent au développement de la marque.

Sport Fashion Market Space

Selon les données de l 'Institut de recherche industrielle prospective, la valeur marchande de la mode des campagnes mondiales atteindra 229 milliards de livres d' ici à 2020.

Matt Powell, Vice - Président et Conseiller principal auprès de la branche d 'activité du Groupe NPD (une société américaine d' enquête sur les marchés), a déclaré que la mode sportive était aujourd 'hui forte et que les consommateurs préféraient acheter des produits de la mode sportive.La cha?ne américaine Consumer News et Business Channel CNBC estime que le style de mode sportif est en vogue et que les vêtements de sport brillants et dessinés sont des enfants de compagnie dans les placards, phénomène qui ne va pas reculer dans un court laps de temps.

Selon les journalistes, l 'augmentation du pouvoir d' achat des jeunes consommateurs est la principale raison pour laquelle les vêtements de mode se développent rapidement.Les jeunes consommateurs recherchent des vêtements personnalisés et confortables, de sorte qu 'ils sont particulièrement favorables aux caractéristiques de mode et de sport des produits.Il est intéressant de noter que les jeunes femmes consommatrices sont privilégiées par les marques sportives de mode.Pour elles, le style, la couleur et le style de conception des vêtements de sport sont essentiels.Afin de répondre aux besoins des femmes consommateurs, les marques de mode sportive mettent davantage l 'accent sur les tendances saisonnières et intègrent les éléments de la mode dans la conception des vêtements.

Le marché intérieur de la mode du mouvement s' est également accéléré lorsque la mode du Mouvement a gagné le monde entier.Les ventes de chaussures de mode sportives ont atteint 63 milliards 628 millions de yuan, soit une augmentation de 14,30%.

Il convient de noter que nos politiques ont également favorisé le développement de l 'industrie de la mode sportive.Par exemple, dans plusieurs avis du Conseil d 'état sur l' accélération du développement de l 'industrie du sport au service de la consommation sportive, les objectifs de développement futurs sont les suivants: d' ici à 2025, mettre en place un système d 'industrie du sport bien structuré, fonctionnel et diversifié, enrichir les produits et services sportifs, améliorer les mécanismes du marché, accro?tre la demande de consommation, accro?tre sensiblement l' impact sur d 'autres secteurs et faire de l' industrie sportive une force majeure pour le développement économique et social durable.

Sport Fashion brand

Dans la mode du sport, de nombreuses marques de sport saisissent l 'occasion et la performance augmente.Par exemple, le deuxième trimestre de l 'année fiscale 2019, publié par la marque allemande Puma (PUMA), montre que les ventes mondiales ont augmenté de 16,9 à 1 milliard 227 millions d' euros par rapport aux marchés nord - américains et Asie - Pacifique, que les bénéfices d 'exploitation ont augmenté de 39 à 80,3 millions d' euros par rapport aux prévisions des analystes.Les ventes de cette marque allemande se sont élevées à 2 milliards 546 millions d 'euros au cours du premier semestre de cette année, soit une augmentation de 16,8%; le bénéfice net a atteint 144 millions d' euros.

Le Directeur général de Puma, Bjorn gulden, a indiqué que le marché chinois avait continué de cro?tre à un rythme élevé et devrait dépasser les états - Unis au cours des cinq prochaines années.Grace aux résultats de la Chine, les ventes sur le marché Asie - Pacifique ont augmenté de 23 à 315 millions d 'euros au cours du deuxième trimestre.

Selon Matt Powell, étant donné que la culture américaine tend de plus en plus au confort et aux loisirs, les puma qui jouent le r?le de chef de file dans la vie sportive ont également la possibilité d 'accro?tre leur performance.

Hanesbrands Inc. (ci - après dénommé "hbi"), champion de la mode sportive (champignon), a vu ses ventes augmenter de 50% au deuxième trimestre de 2019, ce qui est devenu le principal moteur de l 'augmentation des performances du hbi.Le Directeur général du hbi, Gerald Evans, s' est félicité de l 'excellent travail accompli par le champion et a estimé qu' à l 'avenir, la marque devrait dépasser les attentes du Groupe.

Le fabricant américain de chaussures VF sous le drapeau de la marque de mode Vans a augmenté de 20% les ventes nettes mondiales au premier trimestre 2020, devenant ainsi un moteur de performance du VF.Compte tenu de la forte croissance enregistrée au cours du premier trimestre de l 'année, la valeur des Ventes nettes ajustées devrait augmenter d' environ 6 à 11,8 milliards de dollars pour l 'ensemble de l' année.

Les performances de la marque sportive Phila, placée sous le drapeau du Mouvement national, ont également continué de cro?tre, bien qu 'Anchor n' ait pas divulgué les résultats spécifiques de Philadelphie, à la fin de l 'année dernière, cette marque italienne vieille de 100 ans possédait déjà 1 652 magasins et vendait plus de 10 milliards de dollars par an.

Les ventes de la marque SKECHERS au deuxième trimestre de 2019 se sont élevées à 1 milliard 259 millions de dollars, soit une augmentation de 10,9%, un gain net de 75 millions de dollars et un gain net de 66%.Selon Chen Weili, Directeur général de la région Asie - Pacifique, la Chine a un pouvoir d 'achat très élevé pour les jeunes consommateurs et une forte demande de vêtements de sport et de loisirs.

Comment maintenir l 'intégrité de la marque?

Sous la mode sportive, la marque de mode sportive s' est développée plus rapidement et mieux, mais un expert de l 'Association chinoise de vêtements a déclaré aux journalistes que, malgré la tendance à la mode sportive, la fidélité des consommateurs était en baisse.? à l 'exception des scènes sportives, les besoins des jeunes consommateurs en matière de fonctionnement des chaussures de sport ont diminué dans d' autres contextes, et c 'est le sens de la mode et l' originalité qui caractérisent les produits qu 'ils recherchent actuellement.C 'est pourquoi il est difficile de voir une marque de mode sportive dans une situation unique.Il a dit...

Robert passikoff, fondateur et Directeur général de la célèbre agence américaine de recherche sur les marques brandkeys, a également indiqué qu 'il était difficile pour les marques actuelles de répondre à l' évolution de la demande des consommateurs.La fidélité des consommateurs au commerce de détail a beaucoup changé ces dernières années, en particulier dans les domaines traditionnels tels que les marques de vêtements de sport.

Selon les journalistes, la fidélité de la marque représente l 'approbation par le consommateur de sa position de leader, elle est le résultat d' une longue période d 'achat et d' utilisation répétés de la marque par le consommateur et d 'un certain degré de confiance dans la marque, de solidarité affective et même de dépendance affective.La marque est fidèle à la clientèle très sensible au prix, prête à payer des prix élevés pour la qualité, à reconna?tre la valeur de la marque et à la considérer comme un ami et un partenaire et à contribuer à la marque.

Un certain nombre d 'études ont également montré que l' intégrité des marques des consommateurs avait diminué.Selon la société de conseil en gestion eisenger, les consommateurs des villes chinoises ont une forte conscience de la marque, mais sont également très désireux de continuer à essayer de nouvelles marques, de nouveaux produits et de faire des commentaires.Selon les statistiques, 69% des consommateurs urbains chinois sont disposés à essayer différentes marques dans leur comportement d 'achat.

En outre, le sondage sur les consommateurs en Chine montre que les entreprises seront confrontées à de plus grands défis du fait de l 'évolution démographique, de l' accélération du processus d 'urbanisation et de la généralisation des modes de vie numérisés.

Zhang ruiyan, Vice - Président du Ministère chinois du marché et du développement des magasins, a déclaré que les jeunes étaient prêts à essayer de nouvelles choses, face à la faiblesse de la loyauté des consommateurs, sketch s' engagerait sur le long terme à cultiver la culture des jeunes, à comprendre leurs idées et à choisir la bonne méthode pour surmonter les divisions et poursuivre le dialogue avec les jeunes.

L 'expert a déclaré aux journalistes que, lorsque l' intégrité de la marque diminue, la marque doit améliorer l 'identification de ses produits et, parallèlement à la promotion et au marketing des pratiques correspondantes, permettre aux consommateurs de se faire une idée complète de la valeur et de la philosophie de la marque, ce qui contribue à améliorer l' intégrité de la marque.