Que Fait La Marque Pour Ne Pas être La Deuxième D & G?

Il y a deux mois, Young - Power, devenu porte - parole de Versace, a annoncé hier matin qu 'il cesserait d' agir en tant que porte - parole pour s' opposer à ce que la marque italienne de luxe inscrive sur son t - shirt un nom d 'état distinct pour les régions chinoises de Hong Kong et de Macao.

Selon une déclaration publiée par le studio de la Banque Jia sous le drapeau de Yang Power, la souveraineté de la Chine sur son intégrité territoriale est sacrée, et une ? lettre de notification de la levée ? a été envoyée à Versace, et Yang Power a supprimé le contenu de son compte personnel concernant Versace.

Face à cette réaction rapide de l 'équipe de Young Power, la marque Versace s' est excusée de son travail officiel de micro - blog plus de 10 minutes plus tard, réaffirmant son attachement à la Chine et son ferme respect de la souveraineté de l' état sur le territoire chinois, et a mis en place et détruit Ce t - shirt et les produits connexes le 24 juillet dans toutes les filières officielles de vente de Versace.Les internautes chinois en colère continuent de demander aux marques d 'arrêter de "faire des aveux chinois" et de faire de même dans les médias sociaux à l' étranger.

Je suis désolé d 'une erreur récente de notre société et je suis actuellement en discussion dans les médias sociaux.J 'ai toujours respecté la souveraineté nationale de la Chine, et c' est pourquoi je voudrais m 'excuser personnellement pour cette erreur et les conséquences négatives qui en découlent, a - t - il écrit.

Bien que les excuses de Versace aient été présentées rapidement, en temps voulu et de bonne foi, on s' accorde généralement à penser que la crise d 'opinion qu' a connue la marque après ces événements aurait un effet presque irréversible sur celle - ci."La montée du nationalisme au cours de ces dernières années, les différents secteurs de l 'industrie de la mode doivent mettre l' accent sur une dimension de réflexion, c 'est - à - dire la décision, le produit, la possibilité que ce marketing provoque une crise d' opinion liée au nationalisme", a estimé Joyce Xu, Directeur exécutif de l 'interface.

Sur le micro - blog, Lomé sang, le célèbre blog de l 'histoire de la mode, a également estimé que ce genre d' ondes, essentiellement des marques de luxe, ne se soucient pas vraiment du marché chinois.? la Chine, un marché qu 'ils ne s' intéressent pas, se développe à une vitesse visible.Lome sang commente.Paradoxalement, le pluralisme pr?né par l 'Occident n' a pas l 'air agréable.

Ce t - shirt controversé, d 'un prix de vente de 2 180 dollars des états - Unis, ainsi que des vêtements de protection similaires, ont été con?us au dos d' une liste de villes et de pays d 'origine, tels que Milan, Rome, Italie, Berlin, Allemagne, Beijing, Shanghai, Chine, mais Hong Kong et Macao.Bien que Versace se soit retirée de tous les circuits indépendants, le chandail de ce t - shirt masculin est toujours en vente dans des circuits tels que matchesfashion, un détaillant incontr?lable de la marque.

En tant que marque de luxe achetée l 'année dernière par Capri, le Groupe de luxe américain, Versace a nommé Young Power il y a deux mois porte - parole de la marque pour tenter d' attirer davantage de jeunes consommateurs chinois.Yang Power était auparavant le premier porte - parole mondial de Michael Kors, la "reine de la cargaison" a également redynamisé l 'influence de la marque sur le marché chinois et les ventes.

On sait que Versace compte environ 300 magasins dans le monde, dont 116 en Chine continentale.La crise de l 'opinion publique et la perte de Young Power auront une incidence sur les résultats de Versace.Selon le rapport trimestriel publié vendredi dernier par Capri, les recettes trimestrielles de Versace s' élevaient à 207 millions de dollars à la fin de juin, dépassant les prévisions des analystes de Wall Street.Toutefois, la marque a enregistré un déficit d 'exploitation de 3 millions de dollars au cours du premier trimestre, soit une baisse de 1,4% de sa rentabilité.

Mais après la crise de l 'opinion publique, on ne sait toujours pas si la marque peut redevenir son image dans l' opinion publique.Selon le rapport du Cabinet de conseil Crisp au début de l 'année, Versace se classe au troisième rang sur la liste des marques de luxe les plus populaires des médias sociaux, après Chanel et Louisvuitton.

L 'incident de Versace s' est produit moins d' un an après le "scandale" de la marque italienne de luxe Dolce & Gabbana l 'année dernière.En novembre dernier, Dolce & Gabbana a dénoncé devant le grand show de Shanghai le scandale d 'humiliation du directeur créatif, non seulement le grand show de Shanghai a été annulé, mais aussi les stars Wang junkai et dirigeba ont immédiatement mis fin à leur coopération avec les marques.Dernièrement, Dolce & gabanna, qui s' adressait aux consommateurs chinois pendant la chaleur de sept nuits, a suscité de nouvelles réactions des internautes.

Il est clair que de plus en plus de marques doivent être conscientes de la difficulté de revitaliser leurs marques après une crise d 'opinion pour survivre à près d' un tiers du marché mondial des produits de luxe en Chine, et que les marques doivent donc réfléchir à leur stratégie d 'internalisation, qu' il s' agisse de la conception de produits ou de la diffusion des médias sociaux.

En revanche, que Versace soit soup?onnée d 'avoir qualifié Hong Kong et Macao d' état, Dolce & gabanna, ou kimono, une marque de vêtements en plastique de Kim Kardashian, est soup?onné d 'avoir ? détourné ? la tradition de geisha japonaise, mais il s' agit en fait d' une ? erreur mineure ? Au niveau de la conception et de la commercialisation.

Mais derrière les événements se cache une plus grande crainte.Le manque de pluralisme ethnique dans l 'équipe de conception de produits de luxe et l' absence de diversité dans la Direction générale du Groupe sont des problèmes encore plus graves.Bien que Gucci, Prada et Chanel aient récemment nommé des dirigeants et des comités pluralistes et se soient davantage engagés à le faire, ils sont plus préoccupés par la résistance des Afro - américains et des groupes qui leur sont associés.Les Asiatiques, dont les différences culturelles sont plus grandes et plus complexes, continuent de manquer de diversité.Il est difficile d 'imaginer que plus d' un tiers, voire la moitié, de ces grandes marques sont offertes par la Chine.à l 'heure actuelle, un seul membre de l' industrie, Charles Leung, de Hong Kong (Chine), a été nommé Directeur général de la marque Fred, sous le drapeau de LVMH, et l 'économiste Kim Il - Yu a été nommé administrateur indépendant.

En d 'autres termes, la "diversité" des marques dans le contexte euro - américain devrait également inclure le marché chinois, en particulier au début de la conception du produit et dans le droit de parole de la décision suprême.

Il s' agit d 'un problème plus profond et plus vaste, compte tenu de l' absence générale de connaissance de la Chine dans le contexte occidental, ils n 'ont guère de compréhension réelle de cette vague.Je ne pensais pas qu 'ils avaient fait ?a parce qu' un t - shirt avait été mal con?u.C 'est fou! "Les Chinois se plaignent de tout.Mais si les consommateurs chinois ne parlent jamais et ne révèlent pas le véritable manque de diversité, il y aura toujours un autre événement semblable à d & G et cette fois - ci.