Li Ning 'S Periodic Chinese Combustion, "Affection, How Should I Fight For You?".

Le 14 ao?t, Li Ning (02331 - HK) a organisé une conférence à mi - parcours en 2019, au cours de laquelle le bénéfice net de la société a augmenté de 196 à 795 millions de yuan renminbi.Mais il semble difficile de perturber le coeur de l 'athlète professionnel Li Ning, Président de la société et Président exécutif par intérim lui - même, qui a fait preuve de calme et de tolérance tout au long de la Conférence de presse.

* Note: pour éviter toute confusion, le fondateur de la société Li Ning dans le texte s' appellera Li Ning lui - même.

Depuis la première présentation de Li Ning en 2018, la semaine de la mode à Paris a déclenché un débat sur les produits de l 'activité sportive nationale, la même période a été allumée par la performance de Li Ning et la double croissance des cours.Au cours de l 'année qui s' est écoulée depuis près d' un an, l 'indice de la vie éternelle s' est effondré.

Li Ning est une marque nationale de sport d 'une trentaine d' années, créée par le Prince de gymnastique lui - même, l 'entreprise a été cotée en bourse en 2004, à plusieurs reprises, l' ancienne marque nationale de sport a remporté la jeunesse, a remporté le go?t de la "vague" des jeunes.

En fait, ce n 'est pas la première fois que Li Ning attaque le marché des jeunes.En 2011, Li Ning a restructuré sa stratégie d 'entreprise afin de cibler les clients cibles dans le pays pour les jeunes de 90 groupes.Mais il s' est avéré par la suite qu 'il s' agissait d' une transition ratée et que les résultats de l 'entreprise se sont effondrés pendant trois années consécutives entre 2012 et 2014.Pourquoi une double reconnaissance des performances et des marchés de capitaux peut - elle être obtenue lorsque, après de nombreuses années, les entreprises se tournent à nouveau vers le marché des jeunes?

Li Ning a changé ou le marché a changé?

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Il convient de noter qu 'en 2014, le Département d' état a publié un certain nombre d 'avis sur l' accélération du développement de l 'industrie du sport pour la consommation sportive, dans lesquels il est indiqué que l' industrie des loisirs et de la gymnastique devrait atteindre 3 000 milliards de yuan d 'ici à 2025, soit 5% du PIB chinois en 2014.

En 2015, Li Ning, dans la confusion, a choisi de revenir au coeur.Li Ning lui - même, lors d 'une interview financière sur le réseau Phoenix, a utilisé l' ancien slogan de la société "Li Ning, tout est possible", qui a également été inclus dans le journal de l 'année et a annoncé dans le journal le vingt - cinquième anniversaire de la Fondation de Li Ning, la société a repris l' ADN traditionnel de la marque "tout est possible".

Li Ning a ainsi mis fin à trois années consécutives de pertes.En 2015, l 'entreprise a réalisé un bénéfice net de 14,31 millions de yuan, ce qui a marqué un tournant dans la performance de l' entreprise.En 2016, le bénéfice net de l 'entreprise à la mère est passé à 643 millions de yuan renminbi et, au cours des années qui ont suivi, il s' est progressivement stabilisé jusqu' à ce que les bénéfices augmentent.

Au cours de la même période, l 'industrie nationale du sport a également connu une accélération du développement.Selon wind, la production totale du secteur sportif national est passée de 1 700 milliards de yuan renminbi en 2015 à 22 000 yuan renminbi en 2017, soit une croissance annuelle cumulée de 13,4%.Au cours de la même période, notre PIB n 'a augmenté que de 9,4% par an.

S' il est vrai que le retour de Li Ning "tout est possible" est un choix pragmatique de se débarrasser de la prospérité, la relance de l 'industrie nationale du sport lui offre le meilleur moyen d' obtenir des résultats positifs et négatifs.

Chinese Flame of Li Ning

Les marques nationales de vêtements de sport au cours des dernières années ont voulu se débarrasser de l 'image de marque de bas de gamme, la mise en place de la ligne de produits de haut de gamme grace à l' acquisition de grandes marques internationales de sport, cette fois - ci a gagné l 'attention du marché.Et le chemin haut de Li Ning est aussi simple et direct que le coeur de l 'athlète Li Ning lui - même.

Li Ning s' est beaucoup plus distingué dans les semaines de mode de New York et de Paris que dans la conception des vêtements de l 'avant - garde.Li Ning a re?u l 'ame de la Chine et est devenu "Li Ning de la Chine".

Dans l 'industrie de la science et de la technologie peut être une plaisanterie, mais dans l' industrie de l 'habillement, c' est la garantie d 'une forte prime de produits.

D 'après le rapport financier de la société pour le premier semestre de 2019, le taux brut des ventes s' élève actuellement à 49,7%, chiffre le plus élevé depuis 2006 et le deuxième taux le plus élevé depuis que Li Ning a débarqué à Hong Kong.

Li Ning a - t - il choisi la Chine ou la Chine a - t - elle choisi Li Ning?

Il n 'est plus difficile de répondre à cette question: parmi les trois premières marques de vêtements de sport cotées en Chine (à compter du 14 ao?t 2019, la valeur de marché du sport est de 156,9 milliards de dollars de Hong Kong, de Li Ning 458 milliards de dollars de Hong Kong et de Turbo International 12,6 milliards de dollars de Hong Kong), Li Ning n' est pas seulement la première entreprise, mais aussi la seule entreprise créée par des athlètes professionnels.Sans parler du fait que Li Ning lui - même est une légende dans le monde du sport.

Li Ning lui - même a remporté six des sept médailles d 'or du Groupe des hommes lors de la sixième Coupe du monde de gymnastique en 1982, et il a remporté trois des sept championnats olympiques de 1984.Plus de 100 médailles d 'or ont été retirées au cours de sa carrière sportive, et la Chine a remporté 14 Championnats du monde.

Dans cette époque où les produits nationaux sont forts, si l 'on doit sélectionner parmi les marques de sport local le seul qui peut apposer l' étiquette chinoise, Li Ning est naturellement hostile.

Comme il y a plus de 30 ans, le pays a besoin de Li Ning lui - même, maintenant la Chine a besoin de Li Ning.

Comment puis - je vous fixer le prix?

Yan Yan Yan, l 'associé principal du Fonds d' investissement de Sefu, a déclaré en public que l 'évaluation de l' affection était nulle et qu 'il ne parlait d' affection que lorsqu 'il buvait de l' alcool.Bien qu 'il se réfère peut - être davantage à l' industrie de la science et de la technologie, cela représente une réalité embarrassante pour le secteur VC.

Si l 'on compare la rentabilité des trois sociétés cotées en bourse à Li Ning, shizu et Turbo, on constate que Li Ning est déjà à la pointe des deux autres.

A ce moment - là, nous nous demandons pourquoi Li Ning, également axé sur les besoins de la mode du Mouvement des jeunes, a échoué en 2011 dans la transformation stratégique, mais est maintenant en train de s' épanouir.L 'évolution de l' environnement extérieur a également créé des conditions favorables à la renaissance du feu de douche de Li Ning.

C 'est la première fois que mon pays appuie vigoureusement l' industrie du sport.à l 'heure actuelle, le développement de l' industrie du sport dans notre pays s' inscrit dans le long terme, que ce soit au niveau de l 'appui à la politique de l' état ou compte tenu de l 'aspiration de la population à une vie meilleure.

Le deuxième point concerne l 'appui du marché aux marchandises nationales, qui, on le dira, est cyclique.De la chaleur de marque internationale du passé à la "marée" chinoise actuelle, est une manifestation cyclique.La mesure dans laquelle ce cycle peut être influencé par l 'évolution de l' environnement international est un facteur plus décisif dans l 'amélioration de l' intégration de notre pays.Quoi qu 'il en soit, le produit sportif de Li Ning ne peut pas être séparé de considérations fonctionnelles spécialisées, c' est la force dure de vaincre le "cycle affectif".

Il est encourageant de constater dans le dernier rapport financier de Li Ning que ses dépenses de R & D sont passées de 61 630 000 yuan au premier semestre de 2018 à 133 millions de yuan au premier semestre de 2019, soit une augmentation de 115,3%.

Le statu quo est peut - être suffisant pour permettre à Li Ning de se nourrir et de s' habiller sans soucis, mais pour s' appuyer sur le développement à long terme de la marque nationale, Li Ning a besoin d 'équilibrer l' accent du sport et de la mode pour devenir plus professionnel avant le changement de cycle.