Le Bénéfice Net De Li Ning A Augmenté De 196%: La Prochaine Chance

Le 14 ao?t, Li Ning (hk02331) a publié les résultats à mi - parcours de 2019 et organisé une réunion d 'information à Hong Kong.Li Ning a présenté le meilleur bilan semestriel de près de 10 ans - Entre janvier et juin 2019, les recettes ont augmenté de 32,7% pour atteindre 6 milliards 655 millions de yuan, la part des actionnaires dans les bénéfices nets a augmenté de 196 à 795 millions, le taux d 'intérêt net est passé de 5,7% à 12,7%, le taux d' intérêt brut de 49,7% et les flux de trésorerie de 107 à 1 milliard 366 millions de yuan.Le bénéfice de base par actions est de 32,88 cents, mais Li Ning n 'a pas d' intérêts cette fois - ci.

Parmi toutes les principales données financières, la plus grande préoccupation du marché est la forte augmentation des bénéfices nets et des taux d 'intérêt nets.L 'une des raisons de l' augmentation de près de 200% des bénéfices nets était que le Groupe avait un portefeuille de 270 millions de yuan renminbi.Après déduction des pertes non liées à l 'exploitation, le bénéfice net de Li Ning a augmenté de 109 à 561 millions de yuan renminbi, avec un taux d' intérêt net de 9% - ce qui est encore assez important par rapport aux années précédentes.

Bien qu 'il ait été publié à l' avance, ce bilan dépasse les attentes des marchés de capitaux.Après la publication des états financiers, le cours des actions de Li Ning a nettement augmenté, atteignant 13,78% au début des 14 jours, ce qui a atteint le niveau le plus élevé de 21,05 HK depuis 2011, avant de retomber légèrement.à la fin d 'aujourd' hui, Li Ning a rapporté 19,86 dollars de Hong Kong, soit une augmentation de 7,32%.Depuis le début de l 'année, le cours des actions de Li Ning a augmenté jusqu' à 140%.à l 'heure actuelle, la valeur du marché de Li Ning est de 45,8 milliards de dollars de Hong Kong.Au cours de la même période de l 'année dernière, la valeur du marché était d' environ 18 milliards de dollars de Hong Kong.à 18 heures de l 'heure de Beijing, le 14 décembre, Li Ning avait déjà une valeur de marché supérieure à celle de la principale société américaine de chaussures de sport skyce (valeur de réalisation: 5 milliards 176 millions de dollars).

Au cours des sept premiers mois de cette année, la plus forte augmentation des cours des actions de Li Ning a été enregistrée en juin, avec une augmentation de 42,88% au cours du même mois, dont le plus grand avantage a été d 'annoncer une forte augmentation des revenus et des bénéfices d' exploitation au cours du premier semestre de l 'année - une augmentation de plus de 18% en un jour, due à cette prédiction des bénéfices.Comme on peut le voir, les bons résultats obtenus au cours du premier semestre ont fortement stimulé le cours des actions de Li Ning.

　Chinese Li Ning and basketball Driving

D 'après les résultats d' affaires, la principale source de croissance est la mode sportive et la catégorie de basket - ball.Il s' agit notamment de la série Li Ning en Chine, où le commerce de détail de mode a augmenté de 54% et le basket - ball de 44%.Dans la part de l 'eau courante dans le commerce de détail, la mode sportive a dépassé le basket - ball pour devenir la première catégorie de Li Ning, avec 29% et 28% de basket - ball.

Parmi eux, au cours du premier semestre de la série de vêtements de mode a vendu plus de 4,2 millions de pièces, six mois de nouveaux produits de plus de 60% et environ 50% de nouveaux produits de trois mois.Les ventes totales de chaussures au cours du premier semestre ont dépassé les 40 000 paires, avec des taux d 'épuisement de nouveaux articles de 48% et 55% respectivement pour les trois et six mois.

Interrogé sur le sport du paresseux, le Contr?leur en chef Li Ning Zeng Hua Feng a indiqué qu 'à l' heure actuelle, les produits chinois Li Ning représentent environ 10% de la mode sportive.Bien que le développement n 'ait duré qu' un an et demi, la série est devenue le plus grand produit de Li Ning.Sur les lieux de la Conférence de presse, comme lors des deux conférences précédentes, l 'inscription "Li Ning en Chine" est visible sur le tableau de bord.

Pour ce qui est de la mode sportive, le Président du Conseil d 'administration de Li Ning et Directeur par intérim Li Ning a déclaré que ? cette série a conservé une grande attention au marché et une grande réputation, ainsi qu' un point fort de nos performances au cours du premier semestre de l 'année, nous avons exploré la possibilité d' une association de jeunes gènes et de courants avec une attitude ouverte et de jeunes perspectives.Dans le même temps, l 'attention et l' éloquence élevées se traduisent par d 'excellentes performances. ?

Le lancement de la série Li Ning en Chine en février 2018 a été un début l 'année dernière, après avoir été le "représentant de la marée nationale" l' année dernière, les produits et le temps réellement disponibles pour la vente sont relativement limités, alors que cette année, pour Li Ning en Chine, c 'est le moment de l' expansion et de la moisson.Au 30 juin, Li Ning, en Chine, avait 70 magasins, principalement concentrés dans les centres commerciaux de base des villes de deuxième ligne et au - delà, et devrait en compter entre 100 et 120 tout au long de l 'année.Selon Zeng Hua Feng, dans l 'ensemble, le magasin de Mode Li Ning en Chine a fait beaucoup plus d' eau que le grand magasin.

En plus de la croissance des ventes, Li Ning en Chine est le représentant de la mode de sport de la série de promotion de l 'image de marque Li Ning et l' animation de la promotion de la marque est une grande impulsion.

En ce qui concerne les raisons pour lesquelles les recettes ont fortement augmenté, Li Ning déclare notamment que ? grace à l 'intégration effective des éléments chinois avec leurs propres gènes sportifs, la marque Li Ning a considérablement augmenté son identité et ses revenus ont augmenté de fa?on spectaculaire par tous les moyens ?.

Outre la mode sportive, les classes de basket - ball ont augmenté rapidement pour atteindre 44% au cours du premier semestre de 2019.Li Ning lui - même a déclaré: ? Nous sommes reconnus sur le marché pour nos produits de basket - ball professionnels, et cette année est l 'année de la retraite de Wade.

La baisse de 8% de l 'activité de course est un peu négative dans le présent rapport financier.Li Ning lui - même a indiqué que cela s' expliquait principalement par le fait que la course était en cours d 'ajustement stratégique et qu' elle nécessitait une transition continue vers l 'accumulation, la sédimentation et l' acquisition d 'expérience.

Sur le lieu de la Conférence de presse, "la force du produit et la force de la marque" est le mot que Li Ning lui - même a répété.

Un détail différent de ce qui s' était passé auparavant était que toutes les chaussures présentées sur place avaient été étiquetées cette fois - ci sur la plaque - 439 dollars pour le départ de 001, 899 dollars pour l 'arc ACE, 1 299 dollars pour la poursuite du vent et 1 299 dollars pour l' Ascension.Ils semblent vouloir montrer aux investisseurs et aux médias présents la répartition actuelle des prix sous le drapeau de la marque et l 'espace de promotion.

Nous sommes une marque d 'exploitation, nous espérons que davantage de produits à valeur ajoutée seront créés.Cette valeur ajoutée comprend des fonctions, des plans, des matériaux, etc., ce qui rend le produit plus attrayant et plus précieux.En raison de sa valeur ajoutée, le prix unitaire de l 'ensemble des ventes augmentera également. ?

Depuis la création de la société Li Ning a indiqué que Li Ning lui - même avait l 'espoir de se développer dans la direction de la marque.La mode de sport et de basket - ball est représentée par la série Li Ning et Wade en Chine, non seulement pour les performances, mais aussi pour l 'amélioration de la marque et le r?le de premier plan.

Li Ning a indiqué qu 'au cours du second semestre, ils continuaient de mettre l' accent sur l 'amélioration de la production et de la marque.

　Amélioration de l 'efficacité opérationnelle

L 'amélioration de la force de la marque contribue à accro?tre la reconnaissance de la marque par les distributeurs, à accro?tre l' attrait de la marque pour les distributeurs et à renforcer l 'Initiative de la marque.Li Ning a indiqué dans ses états financiers que l 'augmentation des taux d' intérêt bruts de 1 à 49,7% enregistrée au cours du premier semestre s' expliquait par le fait qu 'avec l' amélioration de l 'identité des marques, le Groupe avait accordé aux concessionnaires des rabais plus élevés pour les livraisons et par l' amélioration des rabais sur les ventes de produits neufs et périmés par les filières indépendantes.

Après déduction des gains exceptionnels, les bénéfices nets de Li Ning ont augmenté de 109% à 561 millions de yuan au cours du premier semestre de 2019, et le taux d 'intérêt net est passé de 5,7% à 9%.Selon Zeng Hua Feng, l 'augmentation du taux d' intérêt net s' explique principalement par ? l 'amélioration des marges brutes, l' amélioration des remises en gros, l 'amélioration des remises sur les nouveaux produits et une bonne ma?trise des co?ts ?.

La hausse des taux d 'intérêt bruts et nets est un signe important de l' amélioration de l 'efficacité opérationnelle.Toutefois, Zeng Hua Feng et Li Ning ont souligné à maintes reprises que le taux net de bénéfice de Li Ning pouvait encore augmenter considérablement.? la marge bénéficiaire nette de la société Li Ning se situe à un niveau inférieur dans ce secteur.Dès lors que l 'on trouve des possibilités d' amélioration de l 'efficacité opérationnelle, des produits et des cha?nes d' approvisionnement, les bénéfices réels sont naturellement en phase avec les normes de l 'industrie, et nous pouvons accro?tre notre rentabilité et nos bénéfices. ?Li Ning.

Li Ning a divisé les opérations de vente au détail en boucles fermées: planification des produits, développement des produits, ventes de marchandises, gestion de magasins, traitement de la cargaison, transferts de fonds en espèces en six parties.Li Ning a fait des progrès dans tous les domaines.

Sur ce total, la durée moyenne des stocks a été portée de 85 à 74 jours, la durée moyenne des opérations commerciales de collecte de fonds a été de 24 jours, soit une diminution de 18 jours par rapport à la période moyenne de 16 à 66 jours.Ces données se sont améliorées pour atteindre des niveaux plus élevés dans l 'industrie.

Sur le site de la Conférence de presse, le taux d 'épuisement des ventes de nouveaux articles et l' augmentation des ventes en magasin sont des données sur lesquelles la direction a mis l 'accent.étant donné qu 'ils mettent à l' épreuve les multiples maillons de l 'opération, l' amélioration de ces deux données implique des progrès dans l 'ensemble de la capacité de vente au détail.

Au cours du premier semestre de 2019, la plate - forme intégrée de Li Ning a connu une croissance à deux chiffres de ses ventes en magasin direct, avec une croissance à un seul chiffre, une croissance à deux chiffres du commerce de gros et une croissance de 30 à 40% de l 'électricien.

Alors que les marques mondiales de chaussures de sport s' efforcent d 'ouvrir le marché direct de DTC, le commerce de gros de Li Ning affiche une tendance à la croissance plus forte, ce qui est quelque peu contre - courant.Au cours des six premiers mois de 2019, Li Ning a contribué à hauteur de 1 milliard 743 millions de yuan renminbi, soit une augmentation de 12% par rapport à l 'année précédente.Au 30 juin, les distributeurs Li Ning avaient contribué à hauteur de 48,6%, soit une augmentation de 4,2 points de pourcentage et une baisse de 5,1 à 28,1% des ventes directes.

Selon Zeng Hua Feng, la forte croissance de la production de gros s' explique principalement par deux facteurs: l 'amélioration des remises de livraison par les grossistes et l' augmentation de l 'efficacité des ventes et de l' exploitation des distributeurs, qui ouvrent également des magasins plus importants.

Au 30 juin 2019, le nombre total de points de vente de Li Ning en Chine (à l 'exclusion de Li Ning Young) s' élevait à 6 422, soit une augmentation nette de 112 points par rapport à la fin du trimestre précédent, ce qui représente une augmentation nette de 78 points pour l' année en cours.Sur les 78 points de vente qui ont enregistré une augmentation nette, 127 ont été réduits dans le commerce de détail et 205 dans le commerce de gros.Depuis 2015, le nombre de magasins directs de Li Ning a diminué.Ils ont fermé des magasins directs inefficaces et ont mis davantage l 'accent sur l' efficacité des magasins, l 'objectif étant d' améliorer l 'efficacité opérationnelle et les taux d' intérêt nets.

La réduction du nombre de magasins directs entra?nerait une réduction des co?ts et, une fois que l 'activité de gros aurait connu une croissance dynamique, Li Ning aurait encore plus d' effet d 'échelle sans avoir besoin d' investissements importants.

　Prochaine chance.

Le 22 mai de cette année, pour la première fois depuis sa création en 1990, Li Ning a construit une usine pour entrer dans la cha?ne d 'approvisionnement en produits sportifs en amont de la production - la base d' approvisionnement de Guangxi, que le Groupe Li Ning a investie, a officiellement démarré.Li Ning espère que la rapidité et l 'élasticité de la réaction de la cha?ne d' approvisionnement seront renforcées et que les capacités de gestion de la cha?ne d 'approvisionnement et de recherche - développement seront renforcées.La construction d 'usines autonomes implique des co?ts de terrains, de construction, d' équipement, de main - d '?uvre, etc., élevés, mais les co?ts peuvent être amortis à long terme et les bénéfices de la cha?ne de production peuvent être pris en main par les intéressés et être stables et contr?lables.Parallèlement au succès progressif de la transition vers la vente au détail, on dispose de moyens financiers et de capacités de gestion plus importants pour structurer et structurer la cha?ne en amont.à l 'avenir, la production annuelle de 5 millions de paires de chaussures de sport de la base d' approvisionnement de Guangxi, ou deviendra un important moteur de développement global de Li Ning.

Au cours de l 'année écoulée, l' activité de l 'habillement de Li Ning a connu une croissance beaucoup plus rapide que celle de la chaussure.

Sur le plan géographique, sur le marché chinois, le marché du Nord a enregistré une croissance de 24,1% des recettes de 3 milliards 191 millions de dollars, soit 51% de plus que la région de Li Ning.Le Sud et le sud de la Chine ont enregistré les taux de croissance les plus élevés, atteignant respectivement 43% et 44,3%.L 'une des principales raisons de cette accélération est que ? les marchés blancs du Sud sont plus importants que ceux du Nord ?.

L 'étape suivante, le commerce de l' habillement des enfants Li Ning Young pourrait devenir un important point de croissance pour Li Ning.Au 30 juin 2019, les opérations de Li Ning Young couvraient 31 provinces et comptaient 872 magasins.Li Ning lui - même a déclaré que ? l 'industrie de l' habillement des enfants progresse de manière ordonnée et obtient des résultats graduels.Au fur et à mesure de l 'expérience accumulée, nous avons la certitude que Li Ning fera mieux, le vêtement des enfants est un grand marché qui nous donnera un grand espace de développement. ?

Avec la mise en place de la filiale pour représenter le succès de la stratégie multi - marques, les marques nationales de sport ont lancé l 'acquisition de nombreuses marques, à l' heure actuelle, la mise en place, la tron?onneuse, 361degrés sous le drapeau de marque d 'affaires.Li Ning avait également acquis des droits d 'exploitation de danskin en Chine, mais à partir de l' année dernière, Li Ning a présenté une stratégie de ? marque unique, multi - espèces, multi - canaux ? qui considère que ? Lorsque la capacité de base d 'une marque n' est pas mature, il est plus rentable, plus probable de perdre, et de disperser ses ressources et ses efforts.Dans une seule marque de la force, de l 'exploitation de la marque principale, ce taux de réussite est le plus élevé. "Cette attitude est également contraire à la tendance actuelle du marché.

à la mi - 2019, Li Ning a également mis l 'accent à plusieurs reprises sur la stratégie des ? marques uniques, multi - espèces, multi - canaux ?, qui ne mentionne guère de marques multiples.Toutefois, dans la cha?ne de questions, l 'acquisition et le développement de plusieurs marques demeure l' un des principaux sujets de préoccupation des médias et du marché.

Zeng Hua Feng a révélé que le Groupe avait déjà créé un fonds privé en collaboration avec la société privée Lion Rock capital, dans l 'espoir d' investir dans des marques de consommation et de sport appropriées à l 'étranger dans le cadre d' un partenariat limité, etc.? Notre objectif est de ne pas vouloir faire des acquisitions directes, car la marque Li Ning elle - même a beaucoup de chances de ne pas gaspiller trop d 'énergie et d' argent, et de choisir de travailler avec des fonds spécialisés pour investir, mais ce n 'est pas un investissement important. ?Zen Hua Feng a dit.

Selon l 'Agence de presse de Hong Kong Economic News, Li Ning a investi environ 61 millions de dollars dans ce fonds privé.

Zeng Hua Feng prévoit une croissance des revenus de Li Ning de 20 à 25% pour l 'ensemble de l' année 2019, avec un taux d 'intérêt net d' environ 8,5 à 9%.En conclusion, Li Ning a exposé l 'objectif de la société et de son particulier: faire de Li Ning l' entreprise chinoise la plus compétitive sur le marché du sport.