Yang Yi A Renversé Versace. La Chine Va Prendre Froid?

Le 12 ao?t, c 'est peut - être une date qui pourrait figurer dans l' histoire des relations publiques internationales.

Le même jour, des marques telles que Givenchy, Koach, CK, Arthur (Asics) ont fait des déclarations publiques d 'excuses pour des erreurs telles que la conception de certains produits et l' ambigu?té de la souveraineté territoriale de la Chine lors de la recherche d 'informations sur l' Internet.

Derrière tout cela, à l 'aube du 11 ao?t, l' effet domino a été déclenché par l 'arrêt unilatéral de la coopération avec Versace.

Dans le dessin du dos d 'un t - shirt de Versace, Hong Kong (Chine) et Macao (Chine) ont été divisés en deux états distincts.

Fondée en 1978, en tant que l 'une des huit plus grandes marques de sang rouge du monde, l' entreprise de vêtements la plus cotée au monde, a connu une période de chaos depuis que le fondateur Jenny Versace a été abattu.Jusqu 'en septembre 2018, après avoir été rachetée par la marque américaine michael kors (ci - après dénommée MK), cette dernière est devenue la Force centrale de sa transition vers le luxe.

Fan sizhe est tombé dans l 'opinion publique, ce qui n' est pas bon pour la réputation du MK, peut - être un coup de foudre.

MK br?lé par la puissance Yang

Pour demander aux consommateurs chinois les plus grands impressions de MK, il ne fait aucun doute qu 'en septembre 2016, m.K.

Jusqu 'à aujourd' hui, ces deux types de paquets dans le monde des magasins de MK et des acheteurs d 'électricité ont continué de fournir des commandes de consommation à la source MK sous l' étiquette "Yang Power Co.

Le 12 septembre 2017, Yang Power a officiellement été le porte - parole mondial du MK.Au cours de l 'année fiscale 2018, qui s' achèvera le 31 mars, le Groupe MK a réalisé un chiffre d' affaires de 4 milliards 718 millions de dollars, soit une augmentation de 5% par rapport à l 'année précédente, le marché asiatique étant devenu le principal moteur de croissance des recettes du Groupe, avec une augmentation de 45% par rapport à l' année précédente.Les gens de l 'industrie sont généralement d' avis que "MK le plus réussi est de trouver Yang Yi sur le marché chinois pour parler".

Cependant, avec l 'ouverture progressive du marché de MK en Chine, les stars et les paquets sont de temps en temps coupés à long terme, les consommateurs se tournent de temps en temps vers d' autres modèles de la marque, mais il est embarrassant de constater que MK ne dispose pas d 'un seul sac de conception autonome.Depuis lors, le MK a été appelé dans l 'industrie par le nom de "mac copier", ou "le monde du luxe copier le roi", etc.

En 1981, michael kors, alors designer de la Céline de luxe de haut niveau du groupe LVMH, a créé la même marque, mais, pour des raisons d 'exploitation, a d? demander une protection en cas d' insolvabilité à la suite d 'une crise financière aux alentours de 1993.

En 2003, Cao qifeng, un homme d 'affaires de Hong Kong, connu sous le nom de "doigt d' or" de l 'industrie du vêtement, a trouvé michael kors avec de l' argent et de bonne foi, et lui a donné des conseils, ce qui a permis à MK de sortir de l 'ombre et de retrouver son sang.

L 'un des points importants de Cao qifeng est la reproduction d' un coach.Au début de l 'année, de la cha?ne d' approvisionnement à la conception de magasins d 'entités, MK et coach ne diffèrent guère.Par la suite, michael kors a eu l 'audace d' étendre le mot ? réplication ? au niveau des produits, en incluant les séries Montgomery, Peyton, Savannah, masque de souris, etc., et aucun d 'entre eux n' a pu trouver de traces d 'Imitation apparente de grandes plaques telles que Lv, Chanel, Dior, coach, etc.

A cause de la similitude extrême, il y a encore beaucoup de consommateurs qui, dans la salle de Taobao en direct, s' amusent sans relache à interroger les présentateurs à nouveau: Quel est le bon sac de coquillages MK et coach?Où est Todd?Et Boston?

La reproduction et l 'expansion de la folie ont permis à MK de s' élever rapidement en tant que marque de luxe léger à l' Aurore rouge, mais enraciné dans la culture d 'entreprise de copier les gènes, ce qui a permis à m.K.

Lorsque l 'enthousiasme des utilisateurs se refroidit, le ralentissement de la croissance de MK appara?t à nouveau.Avec la faiblesse croissante des magasins de détail européens, MK a renforcé sa détermination à développer davantage le marché chinois.

　Le chemin de la Chine est difficile?

En tant que fidèle adepte de Coach, MK s' est rendu compte depuis 2017 de l 'approche stratégique qu' il avait adoptée pour promouvoir la ? transition vers la diversité ?.

Entre - temps, sortir de l 'image de marque de sacs à main bon marché, apprendre à l' ancienne marque de luxe LVMH, avec Gucci, Bottega Veneta kaiyun (kering) et le pic Suisse (Richemont) la multi - Marque d 'exploitation en groupe, est la seule voie de sortie entre coach et MK qui se trouve dans un goulot d' étranglement.

L 'achat de chaussures de haut niveau par la Coach, Stuart Weitzman, a fusionné avec Kate Spade, et l' achat de la marque Jimmy Choo a suivi.Mais ce qui est le plus choquant pour l 'industrie, c' est qu 'elle a annoncé en septembre 2018 l' acquisition de Versace à hauteur de 1 milliard 830 millions d 'euros (environ 2 milliards 120 millions de dollars au taux de change en vigueur) et qu' elle a changé de nom pour le Groupe Capri Holdings (ci - après dénommé le Groupe Capri).

D 'après le Wall Street Journal, outre MK, les acheteurs intentionnels en contact avec Versace au cours de la même période comprenaient d' autres marques bien connues telles que Tiffany & Co., qui ont finalement été retirées pour des raisons telles que le prix d 'achat de près de 2 milliards d' euros et la direction de Versace dernier.

Sachez que MK n 'a réalisé qu' un bénéfice net de 219 millions de dollars sur les meilleures ventes trimestrielles (troisième trimestre) pour les fêtes occidentales de Thanksgiving et de No?l à la mi - 2018.Cette grosse acquisition est désespérée.

à la date de l 'acquisition, le Groupe Capri a présenté dans un communiqué de presse ses plans de développement pour l' avenir de Versace: si le revenu annuel actuel de 900 millions de dollars était porté à 2 milliards de dollars, en particulier sur les marchés asiatiques, on s' efforcerait à l 'avenir de passer de 11% à 19%, alors que la part de marché de l' Europe resterait pratiquement inchangée à 24% et celle des états - Unis à 57%.

Le 26 juin de cette année, Yang Xiong Guan a annoncé qu 'il était le premier porte - parole chinois de la marque fan si Zhe, alors que son contrat de porte - parole mondial MK arrivait à expiration.Un temps, quatre voix s' élèvent contre.

Après tout, les anciens porte - parole de Versace étaient des stars de renommée mondiale telles que Madonna, Lady Gaga, et Yang Power a toujours géré le "personnage de la jeune fille" en contradiction flagrante avec le style sexy, flatteur et sauvage de la marque.

Mais pour le Groupe Capri, il n 'y a pas de meilleur moyen de reproduire le succès de Yang - Power dans le discours d' emballage MK aussi rapidement que possible.

En fait, avant d 'être le porte - parole de la marque Fan sizhe, Yang Power est entré dans le r?le à l' avance, dans un certain nombre de lieux publics, tels que les programmes d 'Arts synthétiques et les aéroports, avec l' ensemble de fan sizhe "la ceinture de travail.

Selon les données sur les entreprises de mode, au 29 juin 2019, pendant le premier trimestre financier, Versace est devenue la seule marque de luxe du groupe qui a connu une croissance, avec une augmentation à deux chiffres du volume des ventes avec des magasins, dont 34% provenaient des marchés asiatiques, y compris la Chine.

Aujourd 'hui, il n' y a plus que 50 jours, et il y a eu une rupture de contrat.Bien que Versace ait succédé à plusieurs déclarations d 'excuses bilingues en anglais publiées dans les comptes sociaux officiels de gumbou, Instagram et Facebook, accompagnées d' une lettre d 'excuses de Donatella Versace, l' héritier de la marque et le Directeur de la création, les internautes ne semblent pas avoir acheté la facture.

De l 'avis des internautes, la publication d' un produit de la marque de luxe elle - même doit faire l 'objet de plusieurs contr?les multisectoriels, d' autant plus que ce type de t - shirts, dont la conception est imprimée, reflète la position et la culture de la marque et ne doit pas être détourné par négligence.Cette affaire révèle l 'arrogance et l' ignorance des marques de luxe à l 'égard de la culture chinoise.Il y a des internautes.

Dans le cas du Groupe Capri, le passage progressif à une position de marque de haut niveau de Versace, qui était censé s' appuyer sur le positionnement de la marque, a été ? désavantagé par les enseignants ?, ce qui ne manquera pas d 'accro?tre l' incertitude quant aux résultats futurs de la société.La valeur des actions du Groupe Capri a chuté de plus de 3% le premier jour de la transaction après la dissolution de Yang.