Est - Ce Que L 'Ancienne Ceinture Est Viable: Samma Aide La Nouvelle Marque, Morse, L' Industrie De L 'Habillement Se Heurte à Des Goulets D' étranglement

Un avis de garantie fait appara?tre la nouvelle marque de samma.

Le 14 ao?t, la Zhejiang sema Clothing company limited (ci - après dénommée ? samma ?) a publié un communiqué annon?ant qu 'afin de garantir l' expansion des activités de sa filiale à 100% senzi (Shanghai) Commercial Trading Co., Ltd (ci - après dénommée ? senzi ?) et de ses filiales, Elle soutenait le développement des nouvelles marques et offrait des garanties financières à sa filiale.Mori opération couvre la gamme des vêtements, des chaussures et des bonnets, des articles de papeterie et d 'autres affaires.

Ces dernières années, samma a essayé de diversifier ses performances.De l 'expansion de la gamme de vêtements pour enfants, d' augmenter le commerce des produits cosmétiques, de construire des boutiques de semences, dans l 'industrie de l' habillement de maintenir une croissance stable.Cependant, selon les professionnels, derrière la stratégie de samma visant à développer de nouvelles marques de vêtements, la croissance de l 'industrie de l' habillement s' est heurtée à des obstacles, et les perspectives ne sont pas claires quant à la capacité de senzi de devenir un autre point de départ de la performance de samma.

　　Garantir une nouvelle marque

Afin de garantir l 'expansion des activités de la filiale à 100% de la société senzi et de ses filiales à l' appui du développement de la nouvelle marque, le 14 ao?t, un grand nombre de marques samma ont publié un communiqué dans lequel il est indiqué que la filiale à 100% senzi et ses filiales affiliées recevraient des garanties financières d 'un montant ne dépassant pas 1 650 000 dollars des états - Unis, que leur financement auprès de banques commerciales nationales et étrangères (y compris des lettres de crédit, des garanties bancaires, des dép?ts d' importation et d 'exportation, etc.) serait garanti et que les représentants légaux de la société seraient autorisés à signer les documents pertinents.

Senma a indiqué dans son communiqué que la filiale garantie de senzi pour la nouvelle filiale à 100% de samma opérait dans les domaines de l 'habillement, des chaussures, des bonnettes, des articles en cuir, des produits en velours, des sacs et autres ventes, l' importation et l 'exportation de biens et de technologies.à la date de l 'annonce, la filiale senzi n' était pas en activité.

Selon skyeye, senzi a été créé en juillet 2019, n 'a pas encore affiché de marques, de brevets, de sites Web, etc.

Selon l 'économiste Song qinghui, la multiplicité des activités de samma donne l' impression qu 'il est difficile à l' heure actuelle de spéculer sur l 'impact interne de samma.

En fait, ce n 'est pas par hasard que Moreno est apparue.Ces dernières années, samma a cherché à diversifier son développement.Avant cela, samma avait acquis la marque fran?aise kidiliz de haut niveau pour accélérer la mise en place de l 'industrie de l' habillement des enfants et, en juillet 2019, a publié un communiqué annon?ant l 'expansion de la gamme de vêtements pour enfants.En juin 2019, samma a annoncé l 'ajout d' une nouvelle "vente de cosmétiques" sur la base de l 'ancien champ d' activité.En juillet de la même année, samma a indiqué dans ses recherches que le lancement d 'un projet de boutique de semences pendant la période de transition de positionnement de la marque, afin de renforcer le sentiment de vie, de la conception de magasins, de produits, d' interactions, etc.

En ce qui concerne le propriétaire de la société garantie senzi et le positionnement de la marque, le journaliste du Beijing Business Journal a interviewé le responsable de la société samma par courrier, mais n 'a pas encore re?u de réponse.

Blocage de croissance

Bien que la performance de samma ait repris au cours des trois dernières années, la création et la garantie de nouvelles sociétés de marque ou les fluctuations de la performance de samma n 'en sont pas moins pertinentes.

D 'après les données du rapport annuel, samma a réalisé 10 milliards 667 millions de yuan de recettes d' exploitation en 2016, soit une augmentation de 12,83% et un bénéfice net de 1 milliard 402 millions de yuan, soit une augmentation de 4,45%.

Il est également préoccupant de constater que les résultats des opérations principales de Sama sont également précaires.En 2017, le secteur de l 'habillement des enfants senma a rapporté 6 milliards 621 millions de yuan, soit une augmentation de 26,4%, et le taux d' intérêt brut de 41,52%, soit une baisse de 1,35%.Les recettes ont atteint 8 milliards 824 millions de yuan en 2018, soit une augmentation de 39,6% par rapport à la même période de l 'année précédente; le taux d' intérêt brut a augmenté de 42,23%, soit 0,71% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Les recettes provenant des activités de loisirs et d 'habillement en 2017 se sont élevées à 5 milliards 534 millions de yuan, soit une augmentation de 0,6%; le taux d' intérêt brut a été de 29,31%, soit une baisse de 5,49%.En 2018, les recettes se sont élevées à 6 milliards 691 millions de yuan, soit une augmentation de 20,54% par rapport à la même période de l 'année précédente; le taux d' intérêt brut a atteint 36,98%, soit une augmentation de 7,67% par rapport à la même période de l 'année précédente.

La part des opérations principales de sema a également changé.Selon les données du rapport annuel, les enfants samma représentaient 52,56% des recettes totales en 2017 et 56,14% des recettes d 'exploitation à partir de 2018.En revanche, la part des recettes provenant des vêtements de loisirs, qui était la principale activité, a diminué d 'année en année, passant de 46,85% du total des recettes en 2017 à 43,21% en 2018.

En ce qui concerne la composition des performances, la marque samma a permis d 'améliorer les performances, mais l' industrie estime que la marque samma, dominée par barabarabara, s' est heurtée à des goulets d 'étranglement d' homogénéisation graves et de faible qualité de conception et qu 'il n' y a pas de distinction claire entre la conception et la qualité des produits d 'habillement disponibles sur le marché, d' où une faible reconnaissance des produits d 'habillement d' enfants sous le drapeau samma, qui n 'est pas prédominante dans la situation actuelle des grandes marques de vêtements pour enfants.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion du textile et de l 'habillement et Directeur général de la société Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, l' apparition de senzi est due au déclin continu de la principale marque samma et à la prédominance de la performance de barabarabara.

Géométrie des perspectives

Le Président samma, Qiu Guang, et le 23 mars à Wenzhou, la Fondation Sino - européenne de la créativité 2019, ont déclaré publiquement que samma avait l 'intention, grace à cinq ans d' efforts, de réaliser une percée de 80 milliards de yuan dans les ventes de terminaux samma en 2023.Pour atteindre l 'objectif de vente de 80 milliards de yuan, il est nécessaire de procéder à un changement de modèle de développement et de transformation de l' intérieur de l 'habillement samma "unique" situation de développement.

Les données montrent qu 'en 2016, le secteur de l' habillement a enregistré 10 602 millions de yuan de recettes et 11 956 millions de yuan de recettes, soit une augmentation de 12,77% par rapport à 2017.En 2018, le secteur de l 'habillement de samma a généré des recettes d' exploitation de 15 616 millions de yuan, soit une augmentation de 30,62%.Bien que samma ait enregistré une certaine croissance, il reste encore beaucoup à faire pour atteindre l 'objectif de 80 milliards de yuan et comment les trois prochaines années deviendront la clef de la réalisation de ses petits objectifs.

Les professionnels estiment que cette garantie de senzi est l 'une des nombreuses actions de samma qui ont permis d' obtenir une croissance rapide et qui, avec d 'autres stratégies, pourraient stimuler le développement de la performance.Le journaliste du Beijing Business Newspaper a constaté que dans le cadre de l 'entreprise senzi, y compris l' importation et l 'exportation de biens et de technologies, les personnes de l' industrie sont également considérées comme une initiative importante pour l 'internationalisation du codage, la configuration des marchés d' outre - mer.

Toutefois, pour samma, l 'ajout de nouvelles marques n' est pas la meilleure option pour son développement diversifié.Le site Web de samma montre que samma comprend déjà 12 marques, dont la principale marque de loisirs samma, la principale marque de vêtements pour enfants barabarabara, la marque d 'uniformes scolaires Hey Junior, la marque masculine de haut de gamme geniolamode, MengDao ville créative et expérimentée.

Cheng Weixiong a indiqué que, dans le processus de diversification et de multi - marque, samma spécialisé dans les problèmes rencontrés par les marques n 'a pas été radicalement résolu, au lieu d' investir dans des marques et des catégories qui ne sont pas très spécialisées, les résultats à long terme seront nécessairement négatifs.

Song qinghui pense lui aussi que la performance précaire de samma ces dernières années n 'a pas nécessairement eu d' effet bénéfique sur samma, car il y a déjà 12 marques sous la bannière de samma, et qu 'il ne fait aucun doute que senzi va dépenser une partie de ses ressources et qu' il reste encore à voir comment évoluer.Lan Chao Hui Li Meng