Pourquoi Les Marques De Sport Ouvrent - Elles Leurs Magasins?

Le 10 ao?t, après une période d 'expérimentation, le premier magasin de marque Jordan - Jordan 99 hubindong, dans la province du Fujian, a ouvert officiellement son centre commercial à Vientiane.

à partir de 2017, la marque Jordan a sensiblement accéléré l 'ouverture de magasins distincts de navires de croisière dans la région de la Chine - une seule en 2015, une en 2016, cinq en 2017 et cinq en 2018, et quatre en 2019, soit les deux tiers.Le jour même de l 'ouverture du magasin de drapeau de Xiamen, le Vice - Président de Nike global et Directeur général de la région de la Chine de grande taille, Dong Wei, a déclaré dans une interview sportive à l' ours paresseux: "le futur magasin de marque Jordan aura également une série de chutes et d 'expansion dans la région de la Grande Chine".

Autrefois, hormis Nike, la marque Jordan était rarement autorisée à vendre dans le cadre de la ligne d 'autorisation des distributeurs, l' indépendance de la marque Jordan porte - drapeau dans la région de la Chine.En outre, les produits de la marque Jordan sont généralement "incorporés" à la vente dans une zone de certaines grandes sociétés Nike.Dans ce mode de réalisation, l 'espace d' exposition dans les magasins est extrêmement limité et le choix des produits de marque Jordan varie d 'un distributeur à l' autre.Ainsi, il arrive souvent que les consommateurs se plaignent dans les médias sociaux que les produits Jordan dans les magasins de l 'entité soient ? incomplets ? ou ? incomplets de code ?, ce qui a une incidence sur l' expérience des consommateurs dans les magasins.

Ces dernières années, la nouvelle tendance du commerce de détail a changé la valeur des marques sportives.L 'expert coréen du commerce de détail, lutech, a divisé le développement du marché de détail en trois périodes: la période de souveraineté sur les produits de base, la période de souveraineté sur les canaux et la période de souveraineté sur la consommation.La valeur des ventes au détail varie également au cours de ces trois périodes:

Période de souveraineté sur les produits de base: à une époque de pénurie de produits de base.Au cours de cette période, la valeur de la vente au détail était l 'achat de biens et la vente au détail avait une valeur dès lors qu' elle pouvait être organisée.

La valeur de la vente au détail réside dans l 'occupation du marché, il faut ouvrir davantage de magasins.Qui a plus de magasins, couvre une large gamme de marchés, les canaux sont précieux.

Période de souveraineté des consommateurs: les produits de base sont très nombreux et variés et la concurrence sur le marché est très vive.

Il est clair que le marché de détail est entré dans une période de souveraineté des consommateurs et que l 'enrichissement du même type de biens sur le marché du matériel de sport a dépassé toutes les étapes de l' histoire.La valeur d 'un magasin n' est plus seulement de vendre des marchandises, mais est progressivement devenue une importante entrée de flux, mais aussi de créer un centre social pour les utilisateurs de marque.Cela crée de nouvelles exigences pour les grandes marques sportives.

Au cours des dernières années, nike, Adidas, skaich, Anchor et d 'autres marques sportives internationales et nationales ont continué d' ouvrir des centres de marque, des magasins de concepts, des magasins de sagesse et d 'autres grands magasins de détail aux carrefours des grandes villes ou dans les grandes rues commerciales.

"Dans les rues voisines de grandes vitres peuvent jouer un meilleur r?le de démonstration, tandis que de vastes superficies de magasins indépendants pour les produits de marque sportive et les équipements de l 'espace pour améliorer l' expérience des clients."Les sociétés de conseil en propriété commerciale RET et Eide l 'ont indiqué dans une étude sur la vente au détail d' articles de sport.

En tant que société mère de la marque Jordan, Nike a ouvert dès 2007 dans la rue Wangfujing, à Beijing, le premier magasin de porte - drapeau de Chine, de quatre étages de haut, d 'une superficie d' environ 1 200 mètres carrés.Au cours des 10 années qui ont suivi, la société Nike Shipping shop, symbolisée par une grande et simple "swoosh" logo, a ouvert ses portes dans les principales zones commerciales des grandes villes du pays.Ces grands magasins de Nike vont ouvrir une zone particulière dans la Sous - région de basket - ball du magasin en tant que zone d 'exposition de produits de marque Jordan.

Adidas a également ouvert à Beijing, Shanghai, Hangzhou, Chongqing et d 'autres lieux un certain nombre de grands magasins de détail appelés "centres de marque".Selon des informations publiées, Adidas a une superficie minimale de plus de 2 000 mètres carrés et une superficie maximale de près de 5 000 mètres carrés.Le magasin rassemble presque toutes les catégories de produits sous le drapeau Adidas, y compris: le football, le basket - ball, la course, l 'entra?nement, l' extérieur, l 'herbe trifoliaire et tous les types de co - Association.

Skyce s' emploie actuellement à promouvoir dans tout le pays la gamme complète de ses "supermagasins", à l 'exception de ses villes d' atterrissage qui choisissent les villes de deuxième et troisième lignes comme Shenyang, Qingdao, Jinhua, etc.Sketch China CEO Chen Weili a indiqué qu 'au moins 300 magasins de supermarchés d' au moins 1 000 mètres carrés seraient ouverts en Chine au cours des deux prochaines années.

Produits nationaux de marque, tels que le "neuf générations de magasins" de cette année.En plus de la surface de la boutique et de l 'exhaustivité des produits pour l' alignement de la marque internationale de l 'industrie de la flotte, la "neuf générations de magasin" est équipé d' un système de collecte de fonds d 'auto - assistance, de l' étagère nuageuse et du système d 'Interaction vidéo de la région VIP.

Dans un environnement de concurrence intense sur le marché, la marque Jordan a commencé à mettre en place un vaste programme de modernisation de ses magasins de détail, dont la mise en place accélérée de la flotte est une priorité.

Après s' être retirée de l 'ancien modèle "intégré", le magasin de marque Jordan est maintenant plus souvent choisi dans des magasins de rue à grande mobilité que dans des centres commerciaux traditionnels.D 'une part, les magasins de rue sont généralement en mesure de répondre à la demande accrue de la marque Jordan vedette en ce qui concerne la surface des magasins, ce qui en fait une ville ou un nouveau lieu de commerce; d' autre part, chaque fois que Jordan distribue des chaussures limitées, l 'espace voisin à l' extérieur du magasin permet également d 'accueillir plus de sneakerheads qui font la queue."L 'avenue vide" et les chaussures d' AJ, qui sont constamment virées de prix, sont les meilleures publicités pour la marque Jordan.

à titre d 'exemple, la nouvelle boutique de la marque Jordan, qui porte le drapeau de Xiamen, est située dans le quartier commercial central de la Ville, avec un énorme logo de marque Jordan sur le mur extérieur, des murs, des escaliers, des vestiaires, etc.C' est vrai.

En ce qui concerne la présentation des produits, les consommateurs peuvent voir dans la première entrée de la saison la plus récente de l 'habillement de marque Jordan, un étage à droite d' une "station de commande volante" permettant aux consommateurs de personnaliser les t - shirts et les chaussures des éléments urbains de Xiamen.Le deuxième étage est une présentation plus complète de toute une gamme de produits de la marque Jordan, y compris le basket - ball, l 'entra?nement, la vie sportive, les enfants et les produits communs les plus récents de la marque Jordan et de la marque franco - allemande Paris Saint - Germain, ainsi qu' un miniterrain de basket - ball qui offre aux consommateurs une expérience pratique simple sur les chaussures.

Aujourd 'hui, les grandes marques sportives restent disposées à payer des loyers élevés et à construire de grands magasins de vedettes dans le Centre de la Ville, dont l' essentiel n 'est peut - être pas le chiffre d' affaires en soi, mais plut?t l 'image de marque des consommateurs et la diffusion d' une culture de marque.

"Dans l 'environnement actuel de la nouvelle vente au détail, Nike et Jordan marques ont joué un r?le de lien entre nos marques et nos consommateurs.""La stratégie Consumer direct offense que nous avons mise en ?uvre au fil des ans a pour objectif le plus immédiat de rapprocher nos consommateurs".

D 'après le rapport financier du Groupe Nike pour 2019, les recettes mondiales de la marque Jordan se sont élevées à 3 milliards 138 millions de dollars, ce qui a permis d' éliminer l 'incidence du facteur de change sur la croissance de 12% par rapport à l' année précédente et de se situer au deuxième rang des sept grandes catégories de croissance (course, basket - ball Nike, football, Jordan, formation, vie sportive et autres).

Au cours des quatre dernières années, la marque Jordan a également maintenu une forte croissance dans la région de la Grande Chine, et les revenus de la marque Jordan dans la région de la Grande Chine ont augmenté à un rythme comparable dans sept grandes catégories d 'année: de la quatrième en 2016 à la deuxième en 2019.Le Directeur général de la marque Jordan, su Jun Ming, a également déclaré dans une interview: ? la marque Jordan a enregistré une croissance à deux chiffres en 2019 dans la région de la Grande Chine et est devenue l 'un des principaux points de croissance de Nike dans la région.La région de la Chine est également la marque Jordan dans la région la plus rapide du monde. "

En cette période de souveraineté des consommateurs, pour de nombreuses marques sportives, le passage de la fourniture de "produits" à la fourniture de "modes de vie" est l 'objectif de leur prochaine transition.