De La Recherche D 'Une Percée De Basket - Ball 361Degrés Au Premier Semestre De 3,2 Milliards De Recettes, De Nouveaux Produits Seront Utilisés Pour Servir La Classe Moyenne!

Les entreprises d 'habillement du mouvement local - 361degrés International Ltd. (ci - après dénommé ? 361degree ?), publiées le 20 ao?t 2019, ont produit des recettes d' exploitation d 'un montant de 3 milliards 237 millions de yuan, soit une augmentation de 7,3% par rapport à la période considérée; 1 milliard 322 millions de yuan Maoris, soit une augmentation de 5,3%; les détenteurs d' intérêts devraient bénéficier de 367 millions de yuan, soit une augmentation de 9,7% par rapport à la période de référence eps17.8.


361 degrés d 'intérêt moyen par actions, soit 8,2% de revenu moyen (7,2 centimes en renminbi) et 1,1 centime de revenu spécial (1 centime en renminbi), soit un taux de rendement global de 46,6%, le plus élevé depuis 2017.


Au cours de la période considérée, 361 degrés de services d 'habillement pour enfants et 1,2% d' autres services (c 'est - à - dire la vente de semelles) ont contribué respectivement à hauteur de 12% et 1,2% du produit total.Les 86,8% restants des recettes proviennent principalement de la vente de 361o produits de marque de base, 361o international et les ventes de commerce électronique.Les recettes provenant des deux principaux produits du Groupe (chaussures et vêtements) ont augmenté de 3,8% et 12,1%, respectivement.Au cours de cette période, plus de 85% des produits du printemps et de l 'été 2019 ont été livrés et les recettes confirmées.Au deuxième semestre de 2019, la principale livraison pour l 'automne et l' hiver 2019.


Au cours de la période considérée, la part des ventes de chaussures de 361 degrés dans le total des recettes a légèrement diminué, passant de 45,2% à 43,7%, alors qu 'elle était légèrement passée de 40,1% à 41,9% par rapport à la même période de l' année précédente.Au cours de la période, les chaussures continuent à être le groupe le plus puissant des principaux moteurs de développement.


361degrés indique qu 'avec l' introduction d 'un certain nombre de produits d' identification et l 'augmentation de la part des ventes de vêtements d' hiver au cours de la même période, le prix moyen de gros des chaussures et des vêtements a augmenté de 8,6% et 32%.Toutefois, les ventes de chaussures et de vêtements ont diminué de 4,4% et 15% respectivement, en raison principalement de la baisse prudente de la production du Groupe, qui a été prise en compte par les réactions du marché.


Au cours de la période considérée, les recettes tirées des ventes de produits spécialisés en ligne, d 'une valeur de 361 degrés d' actions de 80%, ont augmenté de 28,5 à 423 millions de yuan (329 millions de yuan en 2018), soit environ 13,1% du total des recettes pendant la période considérée.361 degrés sont convaincus que le commerce électronique continuera d 'apporter sa contribution et qu' il continuera d 'augmenter.


Selon des informations publiques, 361degrés international principalement engagés dans la production et la vente de produits sportifs, y compris les chaussures, les vêtements et accessoires.La société est divisée en deux grandes divisions d 'affaires pour les adultes et les enfants.


D 'après le rapport financier, en 2018, 361 degde revenus d' exploitation et de bénéfices ont été médiocres, en particulier en ce qui concerne les recettes d 'exploitation, qui ont été sensiblement égalà 2017 en raison de l' effet des investissements planifid 'optimisdes canaux, de la guerre commerciale sino - américaine et de la reconfiguration des marques au second semestre 2018; le taux brut a diminué de 1,2% en raison de la croissance rapide du commerce électronique (taux brut inférieur à la marque principale) et de la Constitution de stocks de 12 millions de renminbi; le taux d' excédentd 'exploitation a diminué de 4% en raison des frais de publicité et de la hausse des frais de recherche - développement de 8 millions de change; et 8 millions de pertes de change.Les taux d' imposition effectifs ont augmenté et les bénéfices nets ont diminué de 33% par rapport à l 'année précédente.361 degrés, l 'année 2018 est une année de transition pour l' entreprise, et l 'on s' attend à une nouvelle reprise en 2019 et au - delà.


à l 'heure actuelle, 361degrés est principalement promu à l' occasion du dixième anniversaire de l 'entreprise, le programme de "reconfiguration de la marque" vise à améliorer l' image de marque et à donner aux consommateurs une image différente de celle de la consommation précédente.Ce plan vise principalement à atteindre plusieurs objectifs:


D 'adapter toute la cha?ne d' approvisionnement, de la planification des produits au développement et à la production, en recherchant des fournisseurs et des partenaires mieux adaptés à l 'internationalisation de 361 degrés;


Trouver des talents internationalisés dans l 'équipe.Mise à jour complète des matériaux techniques, la cha?ne d 'approvisionnement, et ainsi de suite.


Les nouveaux produits sont internationalisés et de nouveaux produits sont apparus au cours du premier trimestre de 2020 (au plus tard au cours du quatrième trimestre de 2019, probablement sous forme de réapprovisionnement, soit environ 10% du total), en ciblant les classes moyennes.La tendance actuelle est de commencer par les chaussures de basket - ball, de lancer des paquets d 'histoires, de nouveaux produits et de nouveaux projets de démarrage axé sur les réactions du marché, sans se soucier particulièrement des revenus.La cha?ne d 'approvisionnement n' a donc pas beaucoup évolué au cours de l 'année, car elle ne sera pas particulièrement importante.


Il s' agit d 'un concept incrémentiel qui, à l' origine, continuerait de s' appliquer aux personnes de faible ligne, et la reconfiguration de la marque est un projet qui demande du temps pour l 'expérimentation et l' expérimentation, et qui ne risque pas d 'entrer en jeu.


En outre, le vêtement des enfants est actuellement mieux développé, il n 'y aura pas de reconfiguration de la marque, principalement ONEWAY et les principales marques.


Selon guoyuan Yuan International analyste, à long terme, si la reconfiguration de la marque permet d 'améliorer l' image de marque de 361degrés, il sera très utile pour l 'avenir de l' entreprise de développer une matrice de marque de haut niveau, car le rythme d 'ouverture de plusieurs grandes marques locales est presque inexistant.


On sait que 361degrés dans l 'avenir de se positionner est de créer une marque de "ligne de départ" différente de la géante internationale.La ligne de départ, par rapport à la marque de la ligne d 'arrivée, est de faire participer un plus grand nombre de personnes au sport pour découvrir le plaisir, ressentir la vie, encourager les consommateurs à aller au sport, offrir une meilleure qualité aux prix civils et ne plus rattraper les marques les plus prestigieuses.


361degree a d 'abord franchi le basket - ball, mais ne veut pas dire que le basket - ball sera l' objet de la marque après, chaque domaine sera l 'intérêt de l' entreprise.Dans le même temps, 750 amateurs de basket - ball ont un terrain de basket - ball, 1,2% ont des quartiers de basket - ball et passent 48min.Cela limite considérablement le mouvement.


Le projet homegame - bringbasketballhome a donc été lancé à 361degrés pour changer le phénomène du basket - ball.Entrer dans les quartiers chinois, installer un cadre de basket - ball, offrir une formation gratuite, faire participer davantage de gens au basket - ball, tout en continuant à développer la perception de la marque.


Les objectifs de 361 degrés sont les suivants: 2020 nouveaux sites 100; 2021 nouveaux sites 200; 2022 nouveaux sites 1 000.On s' attend à une augmentation de 100 000 consommateurs sur 1 000 stades.Après plusieurs mois, la société et une équipe de NBA coopèrent déjà.C 'est un concept de quartier urbain.J 'espère que l' avenir sera un nom de basket - ball de quartier.Le projet et le produit Launch au premier trimestre de l 'année prochaine.


En haut, 361degrés de stratégie est louable, mais il faut du temps pour tester les effets concrets.Dans le cas de 361, la reconfiguration de la marque dans les années à venir, si elle peut améliorer l 'image tout en entra?nant une augmentation des bénéfices, son avenir est préoccupant.