Ocampo International: Understanding The Changes Of Consumption By Internal And External Driving Upgrading

Dans la soirée du 27 ao?t, l 'Organisation okang international (603 001.Sh) a publié son rapport intérimaire sur les résultats d' exploitation, qui faisait état d 'un gain net d' exploitation de 1 milliard 325 millions de yuan au cours du premier semestre de l 'année, soit 95 492 200 dollars, soit Une diminution par rapport à la même période de l' année précédente; le montant net des flux de trésorerie provenant des activités du premier semestre s' élevait à 21 millions de dollars, soit une augmentation de 17,52%.D 'une manière générale, sous l' effet de la hausse de la consommation et de la baisse de l 'économie, les performances de l' oconférence au cours du premier semestre, bien qu 'elles aient été quelque peu influencées, ont profité de l' occasion pour accélérer la transition et explorer l 'avenir en mettant à niveau les produits, les canaux et les marques.

D 'après le rapport semestriel, l' équipe internationale de renforcement des talents d 'oconville est déterminée à se battre pour l' avenir.Dans le cadre du programme de rachat d 'actions, les actions ont été utilisées pour cette fois: 50 à 60% ont servi à stimuler les actions et les 40 à 50% restants à financer les actions du personnel.

Explorer l 'avenir pour accélérer la transition

D 'après les données macroéconomiques publiées par le Bureau national de statistique au cours du premier semestre de 2019, le montant total des ventes au détail de biens de consommation sociale a atteint 1 952 000 milliards de yuan, soit une croissance réelle de 6,7% en termes de prix.Sur ce total, plus de la limite des ventes au détail de chaussures et de chapeaux de vêtements, de textiles et de vêtements, 656 milliards de yuan, soit une croissance de 3% seulement par rapport à l 'année précédente, et la demande de consommation reste faible.

Comme le montre la figure ci - dessus, entre 2015 et 2019, les recettes d 'exploitation et les résultats de la première moitié de l' Année internationale d 'ocan ont baissé à des degrés divers, principalement en raison de l' essor de l 'économie du commerce de détail dans l' industrie traditionnelle de la chaussure.Au cours du premier semestre de 2019, en particulier, l 'industrie de la chaussure traditionnelle a été encore plus durement touchée par la faiblesse de la demande et de la demande au niveau macroéconomique en général, tandis que, dans le cadre de la transition, l' Ascension continue d 'optimiser la configuration des canaux et d' optimiser la répartition des revenus, ce qui a entra?né une baisse des revenus.

Par rapport à l 'industrie, à l' exception de la publication provisoire de mille Rima, les résultats des entreprises cotées en bourse du Groupe a n 'ont augmenté que samedi, tandis que ceux des autres entreprises ont quelque peu baissé par rapport à la même période de l' année précédente, ce qui correspond à la tendance générale de l 'industrie.

Comme le montre la figure ci - dessus, les chaussures d 'OCCAM ont contribué à hauteur de 777 millions de yuan pour les hommes et de 423 millions de yuan pour les femmes au cours du premier semestre, soit respectivement 58,65% et 31,93% du total des revenus d' exploitation; les articles en cuir ont généré 112 millions de yuan, soit 8,46% du total des revenus d 'exploitation.Cela montre également que l 'ocan international continue d' avoir une base solide sur le marché de la consommation de haut et moyen.

Canal Upgrading Building experience Consumption New scene

Sous l 'impulsion de stratégies d' innovation, les nouvelles technologies ont déclenché de nouvelles industries, stimulé de nouvelles dynamiques, créé de nouveaux modèles qui élargissent les itinéraires et engendrent de nouveaux changements dans la consommation, ce qui a conduit les consommateurs à entrer dans l 'ère de la consommation.Aujourd 'hui, avec l' amélioration de la perception de la consommation et l 'évolution des principaux groupes de consommateurs, l' industrie de la chaussure traditionnelle s' oriente de plus en plus vers la création de produits personnalisés et l 'augmentation de la consommation empirique.

Sur la base de ces changements, l 'ocono international a créé une nouvelle image de la nouvelle génération de "maison de la vie d' ocon" et de "boutique de designers originaux de Conlon" pour offrir aux consommateurs une consommation d 'expérience intégrée et scénique.Dans le même temps, O 'conn international a essayé pour la première fois le modèle d' autorisation de marque, de mettre en place des partenaires d 'affaires pour le modèle d' Okun chaussures de base, d 'élargir la gamme de produits, d' intégrer les ressources des produits.

En outre, ocan International s' est attaché à améliorer l 'efficacité de l' économat en évaluant la capacité du marché et l 'avantage concurrentiel des magasins en dessous des lignes existantes.Selon le rapport semestriel, au cours du premier semestre de l 'année, l' Organisation a ouvert 82 nouveaux bataillons et 104 magasins d 'entités de distribution, respectivement, et fermé 132 et 144 magasins d' entités de distribution.Entre - temps, à la fin de la période considérée, l 'Organisation disposait également de 33 comptoirs de distribution au Viet Nam et au Kowe?t.En volume, le nombre total de magasins de l 'oconférence a diminué, mais grace à l' optimisation continue de la distribution des marques et à l 'élimination des magasins moins rentables, les recettes de l' oconférence ont encore augmenté.

Sous - canaux de vente, O 'conn international a adopté "direct + distribution" en même temps, avec l' achat en commun, l 'exportation et la vente en ligne des modèles de vente.Sur ce total, 580 millions de yuan ont été dégagés au cours du premier semestre de l 'année, soit un taux d' intérêt brut de 41,56%, soit une augmentation de 1,52%; 138 millions de yuan, soit un taux d 'intérêt brut de 47,43%, soit une augmentation de 1,59% par rapport à la même période de l' année précédente; 224 millions de yuan, soit un taux d 'intérêt brut de 32,66%, soit une augmentation de 3,84%.

Toutefois, pour les opérations en ligne, au cours du premier semestre de 2019, O 'conn International multiplier les points de vente au détail social, s' est efforcé de construire des magasins sociaux à l' époque des contacts, a continué de promouvoir les nouveaux services de vente en ligne et a travaillé en étroite collaboration avec tengxin intelligence au détail pour obtenir des flux tels que le paiement de micro - messages, le lancement de publicités de cercles d 'amis, etc.A l 'avenir, Ocampo international continuera d' explorer les segments sociaux de vente au détail sur la base de l 'ensemble du scénario "homme - marchand - champ" et de jouer un r?le fissile dans le nouveau commerce de détail, tout en cultivant en profondeur les opérations de ses membres, afin d' obtenir des interactions de profondeur identifiables, accessibles et opérationnelles entre les consommateurs et d 'optimiser l' expérience des membres en matière de consommation.D 'après le rapport semestriel, les recettes des ventes en ligne de l' OCCAM se sont élevées à 183 millions de yuan au cours du premier semestre de l 'année, soit une augmentation de 13,88% par rapport à la même période de l' année précédente.

Multi - Brand operation to meet Consumer Individual Requirements

Avec la restructuration de la consommation, le consommateur ne cherche plus simplement le "symbole" de consommation, mais plut?t une expérience de "retour à la réalité".En résumé, les consommateurs commencent à rechercher une tendance de la consommation qui va du luxe à l 'épanouissement personnel; de la satisfaction de la demande à la consommation de sens; et de l' élégance classique à la nouvelle tendance de la personnalité.Au cours de la période considérée, O 'conn international a mis en ?uvre un modèle d' exploitation Multi - marques complété par des marques telles que "o 'conn" et "Conlon", "sketch" et "Puma".En termes de résultats concrets, la marque okang a produit 844 millions de yuan de recettes d 'exploitation au cours du premier semestre, avec un taux d' intérêt brut de 37,7%, soit une augmentation de 2,21 points de pourcentage;

A cet égard, au cours de la période considérée, O 'conn international a intensifié ses investissements dans la recherche et le développement, en se concentrant sur la fonction des produits, la mode de conception de la R & D, la promotion globale de la conception de produits, la conception de produits, l' achat de l 'ensemble de la catégorie de produits.Afin de répondre à la diversité des consommateurs et à la demande personnalisée, de travailler ensemble pour "les enfants fant?mes peuvent rêver" produits dérivés de la coopération IP et de travailler avec la célèbre agence taiwanaise de conception de chaussures "GTS" à la conception d 'une série de "deuxième génération de chaussures Stop" pour attirer des Groupes de consommateurs plus jeunes.

Dans le même temps, au cours du premier semestre de l 'année, ocan international a organisé un concours de lutte contre le dérapage autour de la fonction de la série de produits et de marketing de l' attitude du fond de l 'audace.