Yeezy Vs AJ, Jordan Et Papy Chung, Qui Emporte La Marchandise?

Dans le dernier numéro du hip hop annuel de Forbes, Kanye West se classe au quatrième rang pour un montant total de 240 millions de dollars.Selon Forbes, cela a beaucoup à voir avec l 'Empire Yeezy de West.On estime que les ventes de la série Yeezy atteindront 1,5 milliard de dollars en 2019 et continueront de cro?tre.

Selon pemberg, près d 'un an après le lancement de la série Yeezy, Adidas a dépassé Nike.En outre, selon des statistiques antérieures du Groupe NPD, la part de la marque Jordan sur le marché des chaussures de sport aux états - Unis est tombée de 14,8% à 11,8% entre mai 2016 et 2017, avant même qu 'Adidas occupe la deuxième place sur le marché.

En tant que deux des plus grandes marques "personnelles" sur le marché des chaussures de sport, Yeezy série et la concurrence de la marque Jordan sont progressivement entrés dans la phase de la fièvre blanche.Selon Josh luber, fondateur de la plate - forme d 'échange de chaussures de baseball, Josh luber, en janvier 2015, Adidas n' avait pas encore publié la série Yeezy, dont la part sur le marché des chaussures d 'occasion était d' environ 1%, alors que les marques Nike et Jordan représentaient 96% de toutes les transactions de notre station.Mais en octobre 2017, Adidas représentait 60% de toutes les transactions sur notre site Web, dont la plupart étaient financées par la série Yeezy. ?

La série Yeezy a permis à Adidas de gagner un important jeton contre Nike sur le marché américain des chaussures de sport, alors que l 'expérience de West montre qu' il est "destiné".

Quand West était petit, sa mère l 'a emmené voir l' animation japonaise Sabo punk "Akira", dont la forme et les couleurs lui ont beaucoup inspiré.Le père va au salon avec lui, pour qu 'il s' accroche à Lamborghini.Toutes ces années d 'enfance lui ont tendu une embuscade dans la série Yeezy."Tout ce que je fais a la couleur de Lamborghini, Yeezy est Lamborghini dans les chaussures."West a déclaré dans une interview de Forbes.

En 2006, West a con?u une chaussure pour Adidas, mais n 'a pas pu la vendre.Mais l 'année suivante, il a collaboré avec bape à la mise en place d' une chaussure bapesta - FS - 001 "College Dropout" et à l 'ajout d' un élément symbolique "ours de l 'abandon scolaire" sur le c?té de la chaussure.Le prix actuel de ces chaussures sur stock X se situe entre 4 700 et 150 000 dollars.

Puis il s' est retrouvé avec Nike, par hasard.Une fois, West a rencontré Mark Parker, Directeur général de Nike à bord de l 'avion, qui lui a montré son manuscrit."Il me trouve dr?le."West memory.

C 'est ainsi que Nike a rejoint West.Au cours des cinq années de coopération, West a lancé trois chaussures, dont air yeezy 1 et Air Yeezy 2.Bien qu 'Air Yeezy 2 ait été vendu en 2012, West pense que Nike le considère comme une nouvelle vedette de propagande pour l' entreprise."C 'est la première paire d' influence qui peut atteindre le niveau a.J. Et je veux en faire plus.Mais à ce moment - là, Nike a refusé de payer les droits d 'auteur aux stars. ?West a dit.

Dès qu 'Adidas a été informé des griefs de West, il a engagé des négociations avec lui et promis de lui verser les droits d' auteur.En 2013, Adidas a officiellement signé avec West.Selon Forbes, citant des sources connues pour ce contrat, Adidas pourrait utiliser Yeezy pour désigner, produire et promouvoir une série de produits, tandis que West pourrait prélever 15% du total des ventes au titre des droits d 'auteur et des frais de promotion.Selon le New York Times, la Jordanie a re?u environ 5% des ventes de la marque Jordan.

En février 2015, la série Yeezy a été officiellement mise en ligne, la première chaussure étant la version Yeezy - 750 Boost "grey".Le prix actuel de la chaussure sur stock X se situe entre 1 400 et 6 091 dollars.Cette chaussure est vendue rapidement et très rapidement.Ensuite, en juillet 2016, Adidas a renouvelé son contrat avec West et annoncé la création de la série ? Adidas + Kanye West ? pour lui ouvrir une ligne de produits et un magasin indépendant.

En fait, la série Yeezy contient une "mission historique" similaire à celle de Jordan au moment de sa création à Nike.

En 1984, le fondateur de Nike, Phil Knight, a signé Michael Jordan (Michael Jordan) au prix de 250 000 dollars par an pour le parrainage.Après tout, James Worthy, qui était alors le plus élevé, avait conclu avec New Balance un contrat de 150 000 dollars pour un parrainage annuel, mais Nate pensait que c 'était la meilleure décision qu' il avait prise.à l 'époque, nike n' était qu 'une entreprise affligée par la vente de chaussures de course, qui souhaitait redéfinir son image en travaillant avec des athlètes star.

En avril 1985, air jordan 1 a été officiellement vendu et a rapidement déclenché une vague d 'achats.Selon ESPN, la chaussure a rapporté 70 millions de dollars à Nike en un mois.à la fin de 1985, la marque Jordan avait généré plus de 100 millions de dollars de recettes pour Nike.En 1984, les ventes de tous les produits de Nike n 'ont totalisé que 65 millions de dollars.L 'apparition de la marque Jordan résout les problèmes de Nike.

? ce qu 'ils possèdent, c' est un athlète qui se rencontre depuis cent ans et qui peut changer un mouvement.Il est non seulement devenu un élément indispensable du monde du sport, mais il est profondément enraciné dans la culture de la tendance. ?Georges belch, professeur à la marketing School de l 'université d' état de Santiago, a déclaré que:

Jordan marque Jordan, Yeezy série West.Les deux marques les plus appréciées sur le marché actuel des chaussures de sport présentent également des similitudes dans les stratégies de marketing, c 'est - à - dire que ? les choses sont rares et chères ? - en limitant le volume et le lieu de vente, en déclenchant les vagues d' achat et en créant des sujets qui permettent aux fans de chaussures d 'acquérir l' habitude de "piller les chaussures".En novembre 2018, lors d 'une conférence téléphonique d' investisseurs, le Directeur général Adidas Kasper r?rsted a déclaré que ? dans le cadre de l 'introduction de nouveaux produits sur le marché, nous continuerons à appliquer la stratégie antérieure consistant à faire en sorte que les nouveaux produits restent rares, à assurer l' efficacité de la propagande, et ensuite à faire des livraisons importantes sur le marché ?.

Il ressort de l 'importance accordée par Adidas aux séries West et Yeezy qu' ils sont confiants qu 'ils utiliseront cette série pour "casser le poignet" avec la marque Jordan.

Jordan marque a une longue histoire de l 'accumulation, dans un marché de plus en plus chaud de chaussures de basket - ball a une place de choix.En outre, d 'après la comptabilité de Nike, les recettes de la marque Jordan avoisinent 2,9 milliards de dollars pour l' année fiscale 2018.Si les recettes de la série Yeezy atteignaient 1,5 milliard de dollars cette année, elles ne représenteraient qu 'environ la moitié de l' adversaire.Mais la série Yeezy s' est développée rapidement et le niveau de satisfaction sur le marché n 'est pas moins élevé.Ross a déclaré que la série Yeezy contribuait relativement peu aux finances de l 'entreprise, mais qu' elle était importante pour la "chaleur de marque".

Bien entendu, la capacité des stars elles - mêmes de se faire des anneaux d 'idole et de porter des marchandises détermine également le plafond de leur "marque personnelle".D 'après TMZ, en septembre 2016, lors d' un concert dans le jardin de Madison Square, West a vendu au total une série de produits Yeezy d 'une valeur de 780 000 dollars, ce qui représente le deuxième chiffre d' affaires le plus élevé pour une seule journée.En ce qui concerne le Jordan, bien qu 'il ait officiellement pris sa retraite en 2003, il figure toujours au premier rang pour les 130 millions de dollars de recettes de la dernière édition de Forbes.Le deuxième rang est celui de LeBron James, avec seulement 32 millions de dollars.

Mais il y a une grande différence entre les deux dans l 'exploitation de la marque, le plus évident étant que West est très doué pour utiliser les médias sociaux et Internet et les stars rouges, alors que le Jordan lui - même n' aime pas les médias sociaux.

West et son épouse Kim Kardashian sont suffisamment mobilisés dans les médias sociaux, qui sont eux - mêmes de bons moyens de communication, et les utilisateurs des médias sociaux sont plus proches de ceux de la série Yeezy.West a également invité des célébrités telles que Paris Hilton à prendre des photos de Kardashian dans le même costume et à les télécharger dans les médias sociaux.Selon le site Web de la mode, lyst, stimulé par cette activité, le nombre de recherches sur la plate - forme "Yeezy" a augmenté de 45% par rapport à la semaine précédente.

En outre, le départ de West Nike et la création de la série Yeezy à Adidas montrent que les deux marques sportives n 'ont pas la même attitude à l' égard de l 'Association des stars et des marques sportives.Nike porte - parole principalement des athlètes, les stars, les artistes sont plus engagés dans la promotion des produits.Adidas, quant à lui, est heureux d 'embrasser la tendance, le monde de la mode, prêt à travailler avec les stars, les artistes et même à mettre en place des lignes de produits pour eux.

En fait, en plus de West, Adidas coopère avec des artistes comme Farrell Williams et Beyoncé.En avril de cette année, Adidas a renouvelé son contrat avec Beyoncé et lui proposera des chaussures, des vêtements exclusifs et une coopération pour revitaliser la marque de mode Ivy Park du mouvement féminin.

Sur le marché des chaussures de baseball, cette stratégie s' est avérée efficace.Sur le marché d 'occasion, la marque Jordan, en collaboration avec le chanteur hip - hop Drake, a lancé une paire de chaussures de l' Ovo et une série de ? crochets à rebours ? en collaboration avec le rappeur Travis Scott, ainsi que la série Yeezy d 'Adidas, où les prix ont fortement augmenté."Certaines des chaussures les plus br?lantes sont maintenant des chaussures qui travaillent avec des artistes."Peter verry, rédacteur en chef de Footwear News Sports and Outdoor shoes, a insisté lors d 'un entretien avec Business Insider.

Plus important encore, par rapport aux athlètes, la base de fans de stars et d 'artistes est plus grande et plus large, ce qui permet de mieux s' acquitter de la tache de "prendre livraison" et de promouvoir la marque.Et en collaborant avec eux, les marques peuvent également transférer les principaux champs de bataille de la propagande de la télévision aux médias sociaux.Dans le cas de West, son Twitter compte actuellement 29,2 millions de fans.Grace à ce canal de communication, Adidas peut également se rapprocher de la jeune génération de consommateurs.

En 2020, la série Yeezy continuera d 'élargir sa ligne de produits, le lancement de la première chaussure de basket - ball.à ce moment - là, quelle sera la concurrence entre la série Yeezy et la marque Jordan?