Goyard, Une Marque De Luxe Discrète.

Il semble que l 'exposition des sacs goyard à Beijing et à Shanghai ait augmenté de fa?on spectaculaire, souvent dans le même cadre que des marques telles que Louis Vuitton, les HF apparaissent dans toutes sortes d' articles de luxe, copwen, les conseils des grands acheteurs, et même des internautes crient qu 'ils ont vécu dans Le métro.

Cette marque fran?aise de luxe, entrée sur le marché chinois depuis 2008, traverse peut - être un important "point de déclenchement" de vente.Lorsque des marques de luxe se dirigent vers un public plus large et un groupe cible plus jeune, goyard prend en silence un groupe de VIP qu 'elles avaient autrefois.

Goyard se distingue par le fait qu 'il n' a pratiquement jamais pris l 'initiative d' une offensive commerciale ou d 'un dialogue avec les médias et qu' il n 'utilise ses produits que comme unique vecteur de marketing, avec un débit de 100% d' eau courante.Lorsque les consommateurs sont bombardés quotidiennement en ligne et en ligne par d 'innombrables publicités de marque, l' achat de produits de haute qualité ? discrets ? est devenu une autre forme de consommation ? spectaculaire ?.

Paradoxalement, sur le marché chinois complexe d 'aujourd' hui, bien que la marque goyard soit si discrète, ses produits et ses dessins classiques ne sont plus "populaires" et sont devenus subalternes - Alors, la marque est - elle vraiment en feu ou est - ce seulement un produit ou un motif qui tombe en éclat?Est - ce que cette tendance porte atteinte à la valeur à long terme d 'une marque de luxe?Quels sont les risques pour la croissance future de la marque?

Pourquoi goyard devient - il de plus en plus furieux à partir de ce tote?

En 2010, quelqu 'un a filmé Wang Fei dans le dos de goyard et a partagé avec le micro - blog la première vague de dividendes sociaux des médias pour les marques.

Après cela, de nombreuses années se sont écoulées, et tout d 'un coup, le grand sac Saint Louis (ci - après), d' une valeur de 12 780 Yuan, n 'est visible que dans les rues de Beijing et de Shanghai.

C 'est peut - être parce que les modèles classiques de goyard, qui sont très clairs, co?ncident avec la vague actuelle de ? logo ?; ou peut - être parce qu' un petit nombre de fidèles morts se présentent dans de petits cercles, ce qui permet une fermentation et une amplification plus rapides dans l 'environnement numérique d' aujourd 'hui.En particulier, lorsque les consommateurs sont de plus en plus surexploités par les marques de luxe, ce qui entra?ne une lassitude esthétique, ils sont plus facilement attirés par les petites marques qu 'ils "découvrent" comme des atouts.

Nous avons vu des internautes qui décrivent les sentiments de goyard sur le modèle classique: "goyard avait l 'air moche, et maintenant il aime de plus en plus..."

Le Hip - hop de grand logo semble également redécouvrir cette médaille de cent ans et déclencher une vague de ? livraison ?: le roi pharrell williamparle de goyard dans sa chanson; Kanye westa personnalisé Saint Louis tote pour sa fille de cinq ans, North; A $AP Rocky pour assister à la remise des médailles de gramee; selon Les médias sociaux, wuyifan, le Prince héréditchinois, le Prince de Chine, etc.Les étoiles sont aussi les Fans fidèles de la marque.

Il semblerait que goyard soit tombé sur le courant actuel de Monogram, mais il s' agit d 'un dessin symbolique y mot Monogram, en fait d' un dessin animé d 'un dessin post - impressionniste, créé à la fin du XIXe siècle par Edmond goyard, le Messager de la deuxième génération de la famille, et Reproduit jusqu' à présent, on sait qu 'il faut plus de quatre heures de travail d' Artisan pour finir un morceau de 80 x 80 80, et marquer en fin de "E.Goyard".Porte - drapeau de Paris

La forme originale de la marque goyard remonte à 1792, date à laquelle Pierre - Fran?ois Martin, un fran?ais, a créé un atelier de bo?tes en bois et de valises, dont le propriétaire a le nom de ? goyard ?.Jusqu 'à présent, la marque n' est pas seulement un effort de plusieurs générations, mais aussi un relais entre plusieurs familles de différents noms de famille (voir plus loin).

Plus de 200 ans d 'histoire, 100 ans d' un modèle classique, est un atout inestimable de la marque sans avoir à se faire entendre, mais aussi de maintenir son bas.

Goyard a toujours mis l 'accent sur l' accumulatiet la transmission des archives de la marque, par exemple, dans un casier antiantique du pavillon parisien, toujours sous la forme d 'une carte d' indexation, les commandedes clients du XIXe et XXe siècle: peintespagnol Picasso, explorateur fran?ais Jacques Cartier, Prince captara d 'Inde, Prince de capitale d' Italie, famille fondatde l 'automobile Fiat les agnellis, la famille Rockefeller des états - Unis, la famille du tsar Romanov, la ducet la duchesse de Windsor britannique, Madame Pompidou, la famille d' agaca la princesse Khan, l 'ancien directeur créatif de Chanel, Karl Lagerfeld et d' autres sont parmi les...- Oui.

Dans un entrep?t clandestin sous le pavillon parisien, près de 700 bo?tes personnalisées d 'antiquités ont été conservées silencieusement dans les archives historiques de la marque goyard.

En 2010, les éditeurs goyard et devambez ont également publié conjointement un ouvrage consacré à l 'histoire de l' artisanat des marques, qui n 'a été publié qu' à 233 exemplaires dans le monde entier (citant le Pavillon Saint - Honore 233 à Paris), alors connu sous le nom de "Bible des articles de luxe" par le célèbre critique de la mode de New York Suzy Menkes.

Il convient de noter que jusqu 'à aujourd' hui, tous les plans de rénovation du Portail mondial de goyard étaient basés sur le pavillon Parisien (dessin ci - dessous) et même sur la même liste de musique de fond.

Quand les consommateurs sont curieux par l 'histoire de la marque et même lorsqu' ils prennent l 'initiative d' en explorer l 'origine, ils sont en mesure de se faire une idée complète du Statut et de l' autorité de la marque.

　Goyard, c 'est une innovation.

Quand le consommateur achète un toast original, il s' étonne qu 'il soit très léger et que beaucoup ne le comprennent peut - être pas.

Selon la marque, la toile goyardine est un revêtement naturel de cuir, de texture solide, souple, étanche à l 'eau, de lin et de coton.Avant le début de la Seconde Guerre mondiale, la toile goyardine, une fois pour la marque, a apporté des résultats brillants.

L 'innovation des tissus, la production de sacs et de dessins sont devenus les principaux secrets de la marque, est également la clef de l' authenticité des produits.En regardant l 'histoire, l' esprit d 'artisanat et l' innovation ont toujours été enracinés dans goyard, ce qui a également permis aux marques de faire face à des imitations, avec des obstacles techniques plus élevés.

Par exemple, le paquet tote de l 'incendie, après avoir été racheté par le marchand fran?ais Jean - Michel signoles, a augmenté les couleurs orange, jaune, vert, bleu, etc.

Afin de briser l 'image intrinsèque de "toile" et de "valise dure", la marque s' est récemment jointe à Snoopy Snoopy pour lancer le double sac Anjou tote "toile + boeuf", caravelle2 pliant la valise, déverrouillant 24 sacs rouette, sac de plage ALIGRE saisonnier...

Ouvrir le site Web de goyard, Noir et or sombre avec un style très discret, surpris, nous avons également trouvé une fonction d 'interaction directe avec les utilisateurs, c' est aussi le service le plus important de la marque pour les clients de haut de gamme - personnalisation.

Dans le temps, seuls les services d 'élite célèbre, voire le rejet de certaines commandes de goyard, peut maintenant être personnalisé pour chaque client, et cette personnalisation est devenue un obstacle à la marque loin de l' imitation.

Goyard lance des éditions spéciales chaque fois qu 'il ouvre un nouveau magasin, comme le magnolia blanc de l' épicerie de Shanghai, la famille entière rouge de l 'épicerie de Beijing, les sacs de cheval de mer de Monte - Carlo, etc.

Bien qu 'il n' y ait jamais eu d 'opérateur, goyard n' a pas complètement renoncé à communiquer avec les utilisateurs par d 'autres moyens numériques.Même lors de la publication du nouveau sac Artois en 2018, le micro - blog et le micro - message sont devenus les canaux privilégiés de la marque.

Dans la liste des marques, pour que les animaux de compagnie puissent également bénéficier de services personnalisés goyard chiens de mode chic du chien a été sélectionné.

Bien que cette collection ait été lancée par la famille Edmond goyard, deuxième génération, il y a eu une boutique spéciale pour la collection (352 Saint - Honoré Avenue).Pour goyard, cependant, grace à la collection canine de mode, certains utilisateurs qui aiment les animaux de compagnie ont une nouvelle perception de l 'image de marque et ont trouvé un langage commun de communication avec la marque.

Goyard, c 'est une épée à double tranchant.

Lorsque l 'on découvre que la marque goyard n' est pas un sac, les sondages auprès des consommateurs font appara?tre une polarisation évidente:

Un certain nombre d 'utilisateurs ont indiqué que le sac n' achetait plus que goyard, car d 'autres marques de luxe étaient trop faciles à percuter et avaient déjà abandonné; mais beaucoup d' autres ont indiqué qu 'ils ne savaient même pas ce que c' était.

Bien que l 'histoire de cent ans, face à un environnement de communication et de vente au détail complètement différent du passé, les marques ne manqueront pas d' être le meilleur moment de la voix de la marque s' ils sont trop silencieux sur le moment de propagation où elles auraient d? relacher leur force.

En particulier dans un environnement de marché propre à la Chine, si les marques ne sont pas en mesure à ce stade de contr?ler la circulation des marchandises, leur image de marque et leur valeur de marque seront sans aucun doute gravement compromises, lorsque nous appelons les magasins, nous découvrons que les marques ne fournissent même pas de services d 'inspection.

Goyard a toujours refusé l 'automatisation et la production à grande échelle, ce qui a également entra?né une faible production, et l' avenir peut para?tre insatisfaisant face à la demande du marché, qui est un appétit de la Chine.

Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai, jamais je ne t 'oublierai.

Goyard, qui insiste pour ne pas développer les entreprises d 'électricité, a actuellement des boutiques directes dans 21 villes du monde.

En 2008, goyard est entré en Chine, le premier a ouvert en 2008 à l 'h?tel de la péninsule de Hong Kong, le deuxième a atterri à Shanghai en 2012, il est passé de la plage d' origine à la place Henglong, le troisième a pénétré dans le commerce international à Beijing en 2013 et un nouveau magasin a ouvert sur la place Taigu à Hong Kong en 2014.

Avec la visibilité croissante de ce paquet et du modèle classique y, les imitations commencent à se faire sentir, même sur un site Web d 'un prestigieux opérateur.

Ce phénomène mérite une grande vigilance de la part des marques, car ce n 'est pas la première fois que des situations similaires se produisent:

Louis Vuitton a connu une situation similaire aux alentours de 2012.A l 'époque, la marque de conception de sacs à haute reconnaissance, les consommateurs de l' applaudissement chaud, mais a rapidement commencé à faire de la fausse marchandise.à l 'époque, Jean - Jacques guiony, trésorier en chef de LVMH, a déclaré lors d' une conférence téléphonique tenue au troisième trimestre 2013 que, bien qu 'il ait bénéficié de l' achat touristique à l 'étranger, les ventes globales aux consommateurs chinois avaient augmenté de la "moyenne" et que Louis Vuitton avait vendu "flattish" en Chine continentale (stable, non développé).

Si le problème de l 'offre et de la demande tarde à se résorber, les nouveaux usagers qui s' impatientent risquent de perdre patience et de tourner en rond, tandis que la prolifération de fausses marchandises prive les VIP fidèles de la marque de lumière, voire de "migraine".

Il ne fait aucun doute que goyard, qui est encore indépendant, est confronté à un dilemme.

Conclusion

Selon le rapport de la plate - forme de distribution de luxe de seconde main de la saison de No?l 2018, les marques préférées des femmes sont goyard après Hermès, dont les sacs à main co?tent jusqu 'à 80% du prix d' origine.

Le responsable des achats de la plate - forme, Rati Levesque, a estimé que goyard pouvait conserver sa valeur sur le marché d 'occasion car, comme un trésor de famille, c' était un sac que les gens de l 'industrie de la mode choisiraient plut?t qu' un luxe exagéré.

En 2016, on a appris que les groupes de luxe fran?ais LVMH et kering avaient l 'intention d' acheter goyard.

L 'analyste de la vente au détail de produits de luxe, PAM Danziger, a estimé que goyard, en tant que société à Holding privé, n' avait pas l 'avantage d' agir selon ses propres idées par rapport à certaines marques de luxe sous le Drapeau d 'un grand groupe, sans tenir compte des questions soulevées par les actionnaires et les dirigeants du Groupe.

Mais il va sans dire qu 'en tant que marque de luxe indépendante, ses capacités d' investissement et de protection contre les risques sont relativement faibles.