Comment Les Chaussures Chinoises Peuvent - Elles être Puissantes?

Aujourd 'hui, dans la ville de Shishi de la province du Fujian, il y a huit mois de Fu Gui Hongshan usine de location d' informations, toujours pas consulté.L 'ancien météorite a pris du retard, cette usine de 28.000 mètres carrés est très déprimée.Le locataire, très surpris par les appels téléphoniques, a informé la société financière et économique ai que l 'usine était vide depuis plusieurs années et qu' elle avait été hypothéquée à l 'administration locale il y a quelques années.

Ce n 'est pas cette usine qui a disparu, c' est l 'oiseau riche.Le 26 ao?t, une génération d 'oiseaux riches, roi des chaussures, a fini par perdre officiellement l' identité de la société cotée en bourse; dans la nuit du même jour, le Tribunal a rejeté la restructuration des oiseaux riches et a officiellement déclaré la faillite.

Le premier roi des chaussures chinoises, même les lions de pierre dans les chaussures partout dans le pays, a toujours été une fierté locale.Malheureusement, l 'arrivée de riches oiseaux sur la plaque principale de Hong Kong à la fin de 2013 a finalement été le point de départ d' un ralentissement, les bénéfices nets ayant baissé de près des deux tiers au cours des trois années suivantes et les pertes nettes au premier semestre de 2017 dépassant 10 millions de dollars, le Rapport intérimaire de l 'année faisant état d' un passif total de près de 3 milliards de dollars, qui n 'a pas été communiqué depuis.

Au cours des six années de cotation, l 'oiseau riche a été connu de l' extérieur pour une longue période d 'immobilisation avant la faillite pendant près de trois ans.En outre, en raison de la surendettement, les enfants du fondateur de l 'oiseau riche Lin Guoqiang ont même renoncé directement à l' héritage de leur père.

L 'oiseau riche n' est pas le premier à être signalé comme un dérapage de chaussures, avant d 'entrer sur la liste des marques de Berry, Daphne, etc.Les nuages noirs ont toujours été sur la tête des chaussures chinoises, les grandes entreprises de chaussures ne sont pas satisfaites, sans parler des petites entreprises de chaussures en cuir, la plupart d 'entre elles vivent dans des conditions difficiles, en contraste avec les entreprises étrangères de chaussures en cuir qui ont hérité de plusieurs centaines d' années sur mesure.

Il est indéniable que chaque dynastie a ses propres problèmes, mais aussi l 'influence de l' industrie, la chute du grand magasin, la perte de l 'avantage de la cha?ne de chaussures, et l' essor de l 'industrie de la chaussure de sport de loisir ont envahi la scène de l' usage quotidien des chaussures en cuir, ce qui a finalement créé une situation où les chaussures en cuir chinoises ne fonctionnent pas.

　Chaussures abandonnées

Après avoir embrassé le chat pendant sept ou huit ans de vente, Zhang Yunxia a constaté que les chaussures en cuir de moins en moins bien vendu, les jours d 'entrée sont très normaux, l' année dernière a été ramené à 56000 Yuan, a déjà passé la moitié de l 'année, en moyenne plus de 4000 yuan par jour.

Il y a quelques jours, le magasin de bisous de Zhang Yunxia, situé dans un grand magasin de Pékin, était en cours de rénovation.

Près de la table de bisous, ce sont Bailey, 170 mètres carrés de magasins qui présentent des chaussures pour hommes, des chaussures pour femmes et de plus en plus de chaussures de sport.Dans les grands magasins ordinaires, il y a une cha?ne de mépris claire entre les marques de chaussure en cuicuir, Bailey en tant que groupe, une douzaine de marquesous - groupe, généralement dans la région des chaussures, la moitié de la rive de la montagne, généralement bien méritau Sommet de la cha?ne de mépris; ensuite, samedi, embrassechat des marquecomme des marque, la porte de marque peut être proche de 100% mais la position et la superficie est légèrement inférieure; à la fin de la cha?ne est un certain nombre de feuilleverte, bien qu 'ils ont la marque, mais pas d' influence, plus.Les chaussures vieilles et moyennes ne peuvent se trouver qu 'à l' étage de l '?le centrale.

En ce qui concerne les ventes, le Sommet de la cha?ne est beaucoup plus fort que le bas.Par exemple, Zhang Yunxia, un chat embrasseur, vend en moyenne 12,2 millions de dollars par mois, avec un bail à vendre en moyenne 23,3 millions par mois, mais pas moins anxieux que le chat embrasseur.

Au cours des cinq années de vente de Berry, wangda a connu différents types de magasins, Mall, magasins, Map magasins de marque, une seule marque.Bailey a environ 120 magasins à Beijing, le cercle de la maturité, les magasins performants peuvent gagner des millions de dollars par mois, et les magasins à peine quelques milliers de dollars par mois en banlieue.Le magasin actuel de wangda a un revenu mensuel moyen de 23,3 millions de dollars, bien que beaucoup plus élevé que les autres marques du même étage, mais seulement la moitié du niveau précédent.

Zhang Yi, l 'opérateur de chaussures en cuir du grand magasin, a assisté à la parabole des chaussures en cuir dans le magasin, "d' ici à 2011, en particulier entre 2008 et 2011, les ventes devraient être de 0,8 à 1,2 fois supérieures à ce qu 'elles sont aujourd' hui".C 'est presque conforme à la mémoire de Wang Hui, qui a travaillé pendant 10 ans au Département des ventes de cuir du Centre de commerce de Shuang' an à Beijing, a estimé que 2013 était un tournant, avant le grand nombre de clients, les chaussures bien vendues, les clients achetaient une fois trois ou quatre paires de chaussures en cuir normal, certaines marques ont vendu plus de 10 millions de dollars par an, mais il est difficile d 'atteindre cette échelle.

Aujourd 'hui, le bon temps des chaussures est loin.

En mai 2007, Bailey international a mis en vente 51 milliards de dollars de Hong Kong à la Bourse de port d 'embarquement, devenant ainsi la plus grande des actions de l' industrie de la chaussure chinoise.Le PDG de Bailey est très confiant, affirmant que "partout où les femmes passent, il y a une centaine de Centuries", après cinq ans, Berry a ouvert le territoire, le nombre de magasins est passé de plus de 60 000 à plus de 17 000 et a atteint son sommet en février 2013, la valeur du marché a dépassé 15 milliards de dollars de Hong Kong.

Mais depuis, avec la fin de l 'ère royale, la R & D devient le noyau de la compétitivité, avec lJe ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Non, en juillet 2017, Bailey a quitté le marché pour une valeur estimée de 53,1 milliards de dollars de Hong Kong, soit deux tiers de plus que la valeur du marché en période de pointe.Et les deux fondateurs Deng Yao et Sheng Bai Piao ont choisi de vider leurs actions et de quitter la scène en silence.

Daphne international continue de lutter contre la dépréciation de ses actions, qui se situe depuis plus de deux ans en dessous du dollar de Hong Kong, et dont la cl?ture a chuté de 14,29% le 30 ao?t.Bien que le magasin Daphné ait presque décuplé entre 2002 et 2012, atteignant près de 7 000, le problème s' est rapidement révélé: les frais de vente ont augmenté de fa?on spectaculaire, la demande a augmenté de plus en plus de jours de rotation des stocks saturés, la performance de Daphné s' est accélérée après 2015 et Les actionnaires devraient perdre près de 400 millions de dollars de Hong Kong au premier semestre de 2019.

Dans ce contexte, Daphné a été contrainte de lancer un processus de transformation, dont l 'un consiste à optimiser la structure des magasins et à fermer ceux qui ne fonctionnent pas bien.Entre 2015 et 2018, Daphné a fermé plus de 3 700 marques, le Groupe a réduit de plus de 30% son personnel de 13 000 à environ 8 700 personnes.Toutefois, les résultats ont été modestes et le capital n 'est toujours pas très rentable, et la valeur de marché de Daphne international est aujourd' hui de 495 millions de dollars de Hong Kong, soit moins de 3% de la valeur de marché de 17 milliards de dollars de Hong Kong au plus fort de 2012.

Les autres marques de chaussures en cuir ne sont pas non plus optimistes.La Bourse d 'oconférence internationale, cotée en avril 2012, s' est élevée à 53,43 yuan / actions à la mi - 2015, avec une valeur de marché de plus de 20 milliards de yuan, mais elle s' est effondrée après 2015, avec moins de 10 yuan / actions, une valeur de marché de moins de 4 milliards de yuan, soit une contraction d' un cinquième.

Les libellules rouges, dont la publicité a considérablement augmenté à la suite du recrutement d 'Angelababy comme porte - parole, ne sont entrées en bourse qu' en juin 2015, pour atteindre rapidement un pic de 34,44 yuan / actions, mais le cours des actions n 'est resté que de 7,16 yuan / actions environ quatre ans plus tard, soit une contraction de près de 80% par rapport à la période de pointe et une valeur de marché d' environ 4,1 milliards de dollars.

La société mère qui embrasse les marques de chat ne fait pas exception à la mode, les cours des actions ont également tendance à baisser, avec un pic de 22,16 yuan / actions qui, il y a deux ans, est tombé à 6,29 yuan / actions aujourd 'hui, soit une chute de plus de 70%, avec une valeur de marché de 2,7 milliards de yuan.

Souvenez - vous du passé, Bailey, Daphné, embrasser les chats étaient présents dans le grand magasin de Zhang Yi, mais la superficie était limitée, les marques mal vendues ont été retirées plusieurs fois au cours des dix dernières années, la région des chaussures n 'a conservé que plus d' une douzaine de marques, Daphne s' est retirée il y a de nombreuses années, la marque spéciale de chaussures pour hommes a pratiquement disparu.

Aujourd 'hui, Zhang Yi est dans le centre commercial, la contribution des types de chaussures au centre commercial est également tombée de 450 millions de yuan par an pendant la période de pointe à plus de 20 millions de yuan.Wang Lida et Zhang Yunxia ont le sentiment que les clients sont plus prudents dans l 'achat de chaussures en cuir qu' ils ne peuvent pas vendre.

　　Chaussures de sport

Les chaussures en cuir ne sont pas bien vendues et les habitudes de consommation évoluent, et les gens préfèrent de plus en plus les chaussures de sport.

A la porte de Bailey, il y a deux étagères qui présentent des chaussures de sport et, d 'un point de vue physique, on dirait parfois les chaussures les plus chaudes de papa, les chaussures de coco qui ont explosé au cours des deux dernières années, et les petites chaussures blanches.Wang Lida dit en pointant les chaussures de son père qu 'à l' automne du printemps, ce modèle marche très bien.Selon Wang Lida, les chaussures de papa sont en 2017, confortables à fond épais, de petits pieds, de 39 et 36 mètres de chaussures ne semblent pas très différents, de taille élevée, de jambes fines, pour s' habiller, pour les jeunes de 230 ans et de 450 ans.

Cette chaussure "parfaite" doit bien s?r occuper la place C et être visible à l 'entrée.Mais ce secret n 'est pas seulement que Bailey le sait, il y a presque tous les types de chaussures de sport chaudes dans ce étage.

Les entreprises de chaussures en cuir veulent saisir cette nouvelle tendance, des marques de masse à des marques de haute et moyenne qualité sont montées sur les chaussures de sport.à partir de 2016, Wang Hui note que les chaussures qu 'elle gère commencent à s' agrandir dans toutes les régions du pays.

Cette année, le magasin de Shuang 'an a délibérément pour les petites chaussures blanches, au moins 10 marques de chaussures en cuir sont impliquées.En éliminant les marques de chaussures pour hommes, cela signifie qu 'au moins un tiers des marques de chaussures pour femmes ont lancé des chaussures blanches.? bien que dans les marques de chaussures en cuir, les ventes de sports de loisirs représentent une faible proportion, la croissance est rapide.Par exemple, la part des ventes, qui n 'était peut - être que de 1%, a maintenant doublé pour atteindre 5%.

La présence de chaussures de sport et de chaussures de cuir de couleur sur le même rayon semble très contradictoire, mais c 'est un élément important de la chute des paraboles de cuir, de plus en plus de gens n' aiment plus porter de chaussures de cuir, alors que la solution de rechange est précisément des chaussures de sport et de loisirs.

Les données le prouvent.

Bailey international a enregistré une baisse des recettes, qui sont passées de 8,7% à 2,2% entre 2015 et 2017.Au premier semestre de 2016 / 2017, qui a été le point culminant, la part des activités sportives et de l 'habillement a dépassé celle des ventes de chaussures, passant de 49,2% à 56%.

Le Bailey Accounting before the Market shoes indique qu 'au 31 ao?t 2016, le produit des ventes de chaussures de Bailey avait diminué de 12,7% par rapport à la même période de l' année précédente, pour la troisième année consécutive, tandis que celui des ventes de sports et d 'habillement avait augmenté de 14,9%.L 'agent de première ligne des marques Adidas et Nike a augmenté de 13,4%, les marques de seconde ligne Puma et converse ont augmenté de 21,2%.En ce qui concerne les points de vente au détail, au cours de la même période, le nombre de points indépendants de chaussures a diminué de 378, contre une augmentation nette de 105.

Berry Multi - business, peut être "à l 'est de l' échec, la moisson, d 'autres marques de chaussures en cuir la vie n' est pas aussi bonne.Au cours de la période triennale 2016 - 2018, l 'augmentation des recettes de Daphné est passée de - 22,41% à - 20,08%.Les libellules rouges ont vu leur récolte baisser de - 3,20% à - 6,29%, tandis que les recettes internationales d 'okon ont chuté de - 2,07% à - 6,70%.

En 2018, sur les cinq sociétés cotées en cuir, O 'Connor international et les libellules rouges n' ont pas subi de pertes, mais les recettes nettes ont diminué, tandis que Daphné a enregistré des pertes en milliers de dollars, le seul signe positif étant une légère augmentation samedi, mais une augmentation de 1,9% seulement.

Contrairement aux entreprises de chaussures en cuir, les entreprises de chaussures de sport sont prospères.

Selon Adidas et Nike, qui sont indispensables dans les grands magasins et les centres commerciaux, les recettes d 'Adidas ont augmenté de 8% par rapport à l' année fiscale 2018.Au deuxième trimestre de 2019, Adidas a enregistré une croissance à deux chiffres pour 21 trimestres consécutifs dans la région de la Grande Chine.Cela signifie également que la croissance a duré cinq ans.

Il en va de même pour Nike, dont les recettes ont dépassé 36 milliards de dollars en 2018, soit une augmentation d 'environ 6% par rapport à l' année précédente.Lors de la commande du printemps 2019, sketch a annoncé pour la première fois ses 10 années de développement en Chine, avec une croissance annuelle moyenne de 73% du total des ventes au détail.

En outre, les marques nationales de sport et de loisirs ne sont pas de couleur inférieure.En ce qui concerne les recettes, entre 2016 et 2018, le taux de piétinement a plus que doublé, passant de 20% à 44,4%, tandis que le Groupe Lee Ning a régulièrement augmenté, passant de 13,1% à 18,4%, et les trophées de 1,9% à 25%.

Ce phénomène est justifié.En général, dans les pays plus développés et plus m?rs, le marché des chaussures est dominé par le sport, les loisirs et une proportion limitée de chaussures en vrac.La demande de chaussures de sport et de loisirs augmentera à mesure que les consommateurs chinois grandiront rapidement, deviennent de plus en plus m?rs, diversifient les besoins de scène et personnalisent les exigences esthétiques.

Outre l 'évolution de la tendance à la mode, l' amélioration de la situation des entreprises de chaussures de sport ne peut se faire sans leur propre transformation positive.Après 2012, à la fin de l 'ère des ventes par les canaux, les entreprises sportives se sont heurtées à une forte expansion de la bourse et ont été obligées de faire face aux besoins des utilisateurs, en particulier des jeunes, tels que le lancement d' une série de mouvements de tendance pour attirer de jeunes publics, Li Ning s' est engagé dans le nouveau mouvement de tendance nationale pour redéfinir la marque.

Cela a inspiré un changement d 'attitude dans l' industrie de la chaussure, qui s' est progressivement tourné vers le public plut?t que vers l 'autosatisfaction.Selon Wang Lida, les talons de chaussures sont généralement plus bas que jamais, et les semelles sont plus douces, car les utilisateurs recherchent plus le confort des chaussures que leur apparence apparente: "ces deux dernières années, les petits talons sont d 'environ 5 cm, pas plus que les 78 CM précédents, les talons sont plus petits et plus lourds".

Un chef d 'entreprise de chaussures de Fujian Chen Tian a dit à la société financière et économique, outre la recherche du confort, les jeunes gens préfèrent la conception originale, de haute qualité et de petites marques autonomes, après tout, les petites marques de haute qualité du processus, de petites qualités peuvent facilement être contr?lées, en Plus de répondre aux besoins de la jeune génération d' épanouissement de la personnalité.

Toutefois, les chaussures en cuir elles - mêmes sont des attributs sérieux qui limitent dans une certaine mesure leur espace de transition.

Le personnel de Daphné a indiqué que le nouveau modèle n 'était pas encore monté, que les deux stands avaient deux ou trois cents paires de chaussures, et que les visiteurs étaient principalement des femmes d' age moyen, et qu 'à quelques centaines de mètres d' ici, Adidas, tebó et Hong Stark rassemblaient beaucoup de jeunes.

Une femme de Beijing en col blanc révèle qu 'elle lit et trouve les chaussures de belle qualité, mais ne veut pas acheter après le travail, pense que la conception est plus rigide et que le même prix peut choisir une marque internationale de style nouveau et populaire.

Selon Chen Tian, par rapport aux marques internationales de première et de deuxième ligne, il y a des différences dans la conception, les matériaux, la technologie des chaussures nationales, les jeunes grands consommateurs connaissent bien les marques internationales et ne vont naturellement pas voir les chaussures nationales."Principalement le problème de la marque elle - même, à faible co?t, des prix de vente élevés, des matériaux et des procédés de mauvaise qualité."

　Macaque

En tant que gérant d 'un grand magasin, Zhao Tao n' est pas surpris par l 'état actuel des chaussures en cuir, son achat le plus récent dans le pays a eu lieu il y a plus de trois ans pour ouvrir de nouvelles portes.

La courbe du développement de chaussures en cuir, d 'une part, et les chaussures de sport, d' autre part, d 'une part, est étroitement liée au développement du grand magasin, ibid.La plupart des marques de chaussures en cuir après 2013 sont en ligne descendante, et le grand magasin de développement très proche.Les statistiques montrent que les grandes entreprises traditionnelles sont entrées dans la marée noire en 2013, 24 en 2013, 23 en 2014 et 63 en 2015.

Les grands magasins sont remplacés par le centre commercial et l 'Atlas, mais ce n' est pas la position principale des chaussures en cuir.Anjie, Directeur général adjoint du centre commercial de Hangzhou, a présenté à la société financière et économique ai, le centre commercial est généralement plus grand, les loyers et les frais de rénovation sont élevés, de sorte que certaines marques de chaussures ne veulent pas entrer.

Au contraire, les marques sportives attaquent le centre commercial, ils aiment ouvrir des magasins, l 'image et l' éclatement.Anger est situé dans le centre commercial, la marque de chaussures en cuir a été introduite dans 10, la marque de chaussures de sport a huit, mais ce dernier est plus vaste, plus efficace Ping, et plus de capacité de location.

La relation entre les chaussures en cuir et le grand magasin a été décrite comme un ? éclosion d 'arbres ?, mais, pire encore, les arbres ont été écrasés par des opérateurs d' électricité.Wang Lida a beaucoup travaillé ces dernières années pour essayer de convaincre les clients d 'acheter des chaussures en ligne.

En 2017, Bailey a commencé à s' intégrer en ligne, selon des données publiques, 450 millions de yuan de ventes par deux - 11 millions de dollars par l 'ensemble des canaux en 2017.Wang Lida a rompu le compte en disant: "trois - huit, c 'est le grand jour, puis 618, peut - être l' année prochaine, puis deux - dix - un - douze, et le milieu des activités de marketing thématique, des festivals de magasins, etc.

De son point de vue, les consommateurs sont devenus très intelligents et ont fixé le moment de leur activité.En conséquence, le prix des chaussures descend avec la promotion ininterrompue."Il y aura sans cesse de petites activités, donc maintenant le prix sera moins cher qu 'avant, il n' y a plus beaucoup de chaussures à prix correct, les membres de 8,8%.

En ce qui concerne les chaussures en cuir de haute et moyenne extrémité, le consommateur est moins sensible aux prix, mais il est également introduit dans le tourbillon des prix.Wang Hui a constaté que les ventes de chaussures étaient peu nombreuses, mais que les commer?ants étaient très sensibles à commencer à baisser leurs prix, à des prix peu élevés pour répondre aux besoins des clients.

La réduction des points de vente au détail, la baisse des prix de vente, la chute des prix des chaussures en cuir et l 'augmentation des loyers et des co?ts de main - d' ?uvre au fil des ans ont entra?né une baisse constante des niveaux de rentabilité.Le bénéfice net d 'oacon International n' a été que de 226 millions de dollars en 2017, soit 25,8% de moins qu 'en 2018, année où la rationalisation des co?ts de vente et de gestion s' est poursuivie, mais il a encore diminué, encore plus grave, de 39,53%.

Entre 2015 et 2018, Daphné a d? fermer en moyenne près de 1 000 magasins par an et réduire considérablement ses effectifs, mais le bénéfice net n 'a pas progressé: il s' est établi à 734 millions de dollars de Hong Kong en 2017, soit une baisse de 10,4% et une baisse de 35,4% en 2018.

Plus de marques de chaussures sont en train de baisser, dans l 'espoir d' attraper une paille de sauvetage.Zhao Tao estime que la concentration des marques de chaussures en cuir est relativement élevée et que la situation de l 'ensemble de l' industrie n 'est pas très optimiste une fois que ces marques se sont effondrées.Il en va de même pour les villes de première à quatrième et cinquième lignes, et il n 'y a pas de moyen d' améliorer la situation.

En fait, l 'industrie de la chaussure n' est pas totalement inexistante.Il existe un certain nombre d 'entreprises de chaussures célèbres au niveau international, telles que Lang danze, FENDI, figram, etc.

Cependant, les entreprises chinoises de chaussures en cuir empruntent presque l 'itinéraire populaire, les prix l' emportent, au cours des années de développement, en particulier pendant les périodes de pointe, n 'ont pas consacré d' efforts à la qualité des produits, à la localisation de l 'écart, à la pointe de l' itinéraire, afin de répondre à la demande de chaussures par les entreprises, ce qui crée un décalage entre l 'offre et la demande.Cette situation s' explique par le fait que les entreprises chinoises de chaussures en cuir n 'ont pas fait de la chaussure en cuir une cause héritée d' un siècle.

à titre d 'exemple, avec un taux d' actif et de passif de 45,18% en 2015, la société est également impliquée dans des secteurs financiers qui ne lui sont pas familiers: elle a investi 10 millions de dollars dans la plate - forme P2P en mai et s' est engagée en octobre en tant qu 'actionnaire principal de cette dernière, ne voyant que des gains à court terme sans risque.La communauté gagnante et gagnante a depuis longtemps cessé ses activités; le portefeuille de Ding dong n 'a pas pu, faute de temps, faire état de la présence de mines et, le 24 ao?t, quatre de ses contr?leurs ont été placés sous le contr?le de la police.

Zhang Yunxia, Wang Lida, Zhang Yi, Chen Tian, Anjie, Zhao Tao sont des pseudonymes.