Multi - Brand Strategy Work

Avec l 'émergence de groupes de consommateurs après 9000 et l' augmentation continue de la consommation intérieure, la tendance générale à l 'individualisation, à la différenciation et à la rajeunissement dans l' industrie de l 'habillement, hailan House accélère également le développement de groupes de vêtements diversifiés.

Selon le Fashion Business Express, hailan House a publié la semaine dernière son rapport annuel pour le premier semestre de 2019.Sur ce total, les recettes provenant de la vente directe ont augmenté de 132,9% à 593 millions de yuan, tandis que les recettes provenant des magasins affiliés et autres ont augmenté de 3,45% à 8 889 millions de yuan.

Hailan House a indiqué dans ses états financiers qu 'avec l' intensification de la concurrence et l 'augmentation des facteurs de risque, la croissance générale de l' industrie de l 'habillement s' est ralentie, les sous - secteurs présentent des caractéristiques de développement différentes et que la diversification de la matrice de marque du Groupe est La clef d' une amélioration constante des performances.

à l 'heure actuelle, la maison des vagues est placée sous le drapeau de la maison des vagues marines, de San Cano, de Lièvre d' amour, de baleine noire, d 'ovv, d' AEX, de la vie préférée des Lans et de huit marques pour les gar?ons et les filles, dont les baleines noires, les ovv et les AEX ont été créées en 2017, respectivement pour les marques sportives, les marques pour les femmes et les hommes, et les filles sont les marques de la maison des vagues qui ont été prises en 2018 grace à leurs fonds supplémentaires.

Au cours de cette période, les revenus d 'exploitation de la principale marque sealan House ont augmenté de 5,05 à 8 milliards 828 millions de dollars, augmentant de 9,79 à 547 millions de yuan pendant quatre trimestres consécutifs, les revenus d' exploitation des lapins féminins ont chuté de 9,79 à 547 millions de yuan, les revenus d 'exploitation de la marque professionnelle San Cano ont augmenté de 12,88 à 936 millions de dollars, et les revenus d' autres marques, y compris ceux de l 'ovv, des hommes et des femmes, ont augmenté de 993 à 308 millions de yuan.

à la fin de la période considérée, le Groupe de la maison des Lans comptait 7 740 magasins, dont 5 449 marques de la maison des Lans, 1 241 marques d 'amour de lapin et 1 050 autres marques.En mai dernier, la maison des vagues de mer a ouvert son premier magasin japonais à yongwang Monroe City à Tokyo, marquant ainsi son entrée sur le marché japonais pour la première fois.On sait que la maison des vagues ouvrira également trois nouveaux magasins cette année au Japon.

En avril dernier, la maison des vagues sous le drapeau de la Hla, ovv, les baleines noires hlajeans et d 'autres marques sont également entrés sur le marché tha?landais.Pour mieux s' internationaliser, hailan House a constitué une équipe spéciale à l 'étranger, qui s' occupe de l' expansion autonome des magasins, du recrutement et de la gestion du personnel à l 'étranger et des opérations locales.

Outre les canaux en ligne qui occupent l 'avantage absolu, la disposition en ligne du Groupe de hailan a également continué à diriger l' industrie, outre l 'ouverture de magasins phares dans les principales plates - formes de tianmao, de Jingdong et d' autres, le Groupe s' emploie activement à développer les plates - formes de radios sociales, à accro?tre les entrées de marque, à transformer les flux sociaux en fans et clients de la société, à améliorer l 'expérience des clients et la viscosité.Au cours du premier semestre, hailan House a tiré 582 millions de yuan de recettes d 'exploitation en ligne, et à ce jour, le nombre de fans de microblog de hailan House, principale marque, est d' environ 560 000.

Toutefois, avec l 'accélération de l' évolution de la demande intérieure des consommateurs et la prolifération de marques homogènes sur le marché, hailan House a indiqué qu 'elle ne pouvait se permettre de relacher sa vigilance et que, pour consolider davantage sa position de chef de file, le Groupe devait trouver de nouveaux points de croissance grace à des canaux et à l' intégration des produits.Grace à la mise en ?uvre intégrale de la politique nationale en faveur des enfants, le marché chinois du vêtement des enfants entrera dans une nouvelle phase de développement durable, et le Groupe espère que l 'expansion des activités sous pavillon chilien se poursuivra à un rythme soutenu.

Afin d 'améliorer les liens affectifs avec les jeunes générations de consommateurs, la maison Lan de la mer intérieure a mené de nombreuses activités de promotion des marques autour du positionnement, de la connotation et des différences de valeur.

Hailan House a également insisté sur la demande des consommateurs, grace à l 'analyse des données sur les ventes, l' élargissement du style des produits, des produits novateurs, l 'augmentation constante de la richesse des produits et de la profondeur de développement afin de couvrir les différents segments de la demande du marché.Au cours de la période considérée, hailan House a lancé des chemises textiles Oxford de qualité et de confort, des chaussures de sport en tissu de style jeune et à prix élevé, ainsi que des produits tels que la ? série de séchage rapide ? et la ? série de lumière nocturne ?.Après "grand trouble Tiangong" série, la maison de hailan a également suivi la tendance de la compétition électrique, avec la neige et le divertissement, a lancé une série de vêtements sur le thème du monde des monstres, de Star Trek et d 'autres jeux.

Dans le même temps, hailan House met l 'accent sur l' innovation et les services dans le domaine du marketing, explore activement de nouveaux détaillants, utilise pleinement les moyens de communication tels que les micro - messages et les microblogs pour informer les consommateurs des produits, des activités de marketing et de la culture de marque, et approfondit les échanges émotionnels avec les consommateurs.Et suivez de près la vague de vidéo courte durée, en utilisant des images courtes et de plus en plus incendiaires, telles que les "voix de gigue" et les "mains rapides" pour compléter la diffusion de contenu par le biais de la promotion de l 'image, de la vidéo, etc.

Dans le contr?le de la qualité des produits, la maison des vagues de haute qualité axée sur les produits, à partir du tissu, la forme, l 'utilité, les détails de la fabrication, le cycle de production, et ainsi de suite pour accélérer la mise à jour des produits itératifs, promouvoir une croissance constante des ventes de marque.

Face à la contestation de l 'industrie sur la surabondance des stocks de la maison des vagues, le Président Zhou Jianping, lors de la réunion annuelle des actionnaires au début de cette année, a déclaré que la récolte n' était pas supérieure à celle des vagues, ne devrait pas remettre en cause les vagues, "le modèle Des vagues est très m?r, les autres ont du mal à apprendre et les capacités sont insuffisantes".

Selon le rapport sur le marché chinois de l 'habillement publié par eurui international en 2018, la marque hailan est classée au premier rang avec 4,6% de parts de marché, pour la cinquième année consécutive.Dans le rapport annuel de 2018 publié par la société cotée en bourse a, hayland House figure au premier rang des sociétés cotées en bourse en 2018 dans le secteur des textiles et de l 'habillement (catégorie générale de la Banque mondiale), avec un bénéfice net de 3 milliards 455 millions de yuan.

Le 6 mai, hailan House a été sélectionnée pour une valeur de 950 millions de dollars des états - Unis sous la marque "brandz2019, la marque la plus précieuse de la Chine, 100" et, le 22 juillet, le site fortune chinois a publié le classement chinois de la fortune 2018, Shanghai Lan House pour la cinquième année consécutive.

Pour le deuxième semestre de l 'année, sea Lane House devrait continuer d' enregistrer une augmentation de ses ventes, les bénéfices nets augmentant de 6,87% et de 7,55% à 3 milliards 690 millions de yuan en 2019 et 2020, et de 3 milliards 970 millions de yuan en 2020.

à ce jour, le prix des actions de Sea Lane House a chuté de 0,72 à 8,32 Yuan, soit une baisse cumulée de plus de 20% depuis 2018 et une valeur marchande d 'environ 36,7 milliards de dollars.