多ブランド戦略が海瀾の家の上半期に百億を突破しました。

90後、00後の消費(fèi)グループの臺(tái)頭と國(guó)內(nèi)消費(fèi)の持続的なアップグレードに伴い、個(gè)性化、細(xì)分化、若年化がアパレル業(yè)界のモデルチェンジとアップグレードの主流になり、海瀾の家も多様なファッショングループの発展を加速している。

ファッションビジネスの速報(bào)によると、海瀾之家は先週、2019年上半期の年報(bào)を披露し、報(bào)告期間內(nèi)の會(huì)社の営業(yè)収入は100億元を突破し、107億元を記録し、同7.07%増の純利益は2.87%から21.3億元まで上昇した。直営店からの収入は132.9%から5.93億元に上昇し、加盟店やその他の収入は3.45%から88.89億元に伸びた。

海瀾の家は財(cái)務(wù)報(bào)の中で、競(jìng)爭(zhēng)がますます激しくなり、各種のリスク要因が増加するにつれて、服裝業(yè)界の全體的な成長(zhǎng)速度が鈍化し、各サブ業(yè)界は異なる発展特徴を示しています。

現(xiàn)在、海瀾の家には海瀾の家、聖凱諾、愛(ài)居兎、黒鯨、OVV、AEX、海瀾優(yōu)先生活館及び男子女子學(xué)生の8つのブランドがあります。その中で黒鯨、OVV、AEXは2017年に設(shè)立されました。

期間中、核心ブランドの海瀾之家の営業(yè)収入は5.05%から86.28億まで上昇し、4四半期連続で加速成長(zhǎng)しました。大眾女裝愛(ài)居兎営収は9.79%から5.47億元まで急落しました。職業(yè)服裝ブランドの聖凱諾の営業(yè)収入は12.88%から9.36億まで上昇しました。海瀾優(yōu)先、OVV女裝、AEX男裝及び男女子供服を含む他のブランドの営業(yè)収入は993.07%から3.08億元まで上昇しました。

報(bào)告期末までに、海瀾之家集団の店舗総數(shù)は7740社で、そのうち海瀾之家ブランドは5449社、愛(ài)居兎ブランド1241社、その他のブランドは1050社です。今年5月、海瀾之家は東京のイオンドリームパークで日本初の店舗をオープンしました。このブランドが初めて日本市場(chǎng)に進(jìn)出したことを示しています。海瀾之家は今年も日本で3つの新しい店を開(kāi)くという。

今年4月には、海瀾之家のHLA、OVV、ブラック鯨HLAJEANSなどのブランドがタイ市場(chǎng)に進(jìn)出しました。聞くところによると、より良い國(guó)際化のために、海瀾の家は特に専門の海外チームを創(chuàng)立して、海外で自主的に店舗を開(kāi)拓して、海外の従業(yè)員を募集して管理して、現(xiàn)地化の運(yùn)営を行います。

オンラインでのルートが絶対的な優(yōu)位を占めているほか、海瀾の家集団のオンライン配置も引き続き業(yè)界をリードしています。天貓、京東などの主流の電子商取引プラットフォームで旗艦店を開(kāi)設(shè)するほか、グループは積極的に社交電気商取引プラットフォームを開(kāi)拓し、ブランド流量の入り口を増やし、効率的に社交流量を會(huì)社のファンと取引先に転化し、お客様の體験と粘性を高めます。上半期には、海瀾之家グループのオンラインからの営業(yè)収入は5.82億元に達(dá)し、現(xiàn)在のコアブランドの海瀾之家のミニブログファンは約56萬(wàn)人である。

しかし、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の需要の変化が加速し、市場(chǎng)の同質(zhì)化ブランドが急増していることにより、海瀾之家は警戒心を緩められないと表明しています。國(guó)の第二子供政策の全面的な実施により、中國(guó)の子供服市場(chǎng)は持続的な発展の新たな段階に入ります。グループは子供服の業(yè)務(wù)規(guī)模がより高いスピードを維持すると予想しています。

若い世代の消費(fèi)者とよりよく感情的に結(jié)びつけるために、內(nèi)海瀾之家は各ブランドの位置づけ、內(nèi)包と価値の違いをめぐって様々なブランドの宣伝活動(dòng)を展開(kāi)しています。ロンドンファッションウィークにおいて「中國(guó)製造」をテーマにしたショー、タイCentralWorldでマルチブランドのスーパー発表會(huì)、上海美術(shù)電影制作所で「大暴れ天宮」の新製品発表會(huì)などを開(kāi)催し、立體化の伝播網(wǎng)を目指し、ブランドの聲を伝え、ブランドの実力を高めます。

海瀾の家はまた消費(fèi)者の需要を方向誘導(dǎo)にすることを堅(jiān)持して、販売データの分析を通じて、製品の風(fēng)格を広げて、製品のデザインを革新して、絶えず製品の豊かさと開(kāi)発の深さを昇格させて、異なった細(xì)分市場(chǎng)の需要をカバーします。報(bào)告期間中、海瀾の家は相次いで、素材と快適な質(zhì)感を兼ね備えたオックスフォードのシフォンシャツを発売しました。デザインが若くて、価格が親近的な飛織運(yùn)動(dòng)靴、及び「運(yùn)動(dòng)速乾シリーズ」と「夜光シリーズ」などの製品があります。「大暴れ天宮」シリーズに続き、海瀾の家は電撃競(jìng)爭(zhēng)の流れに従い、ブリザード?エンターテインメントと協(xié)力して魔獣世界、スタークラフトなどのゲームをテーマにしたアパレルシリーズを発売しました。

同時(shí)に、海瀾の家もマーケティングにおける革新とサービスを非常に重視し、新たな小売を積極的に探索し、微信、微博などのメディアチャネルを利用して、消費(fèi)者に商品情報(bào)、マーケティング活動(dòng)及びブランド文化を伝え、消費(fèi)者との感情交流を深めています。ショートビデオブームに続き、「ドドトーン」や「クイックハンド」など今話題のショートビデオアプリを使って相補(bǔ)的に投入し、図や動(dòng)畫を送ることでコンテンツチャネルの伝播を強(qiáng)化する。

製品の品質(zhì)管理において、海瀾の家は高価格性能比製品を核心として、布地、版型、実用性、仕上げの細(xì)部、生産周期などの面からアップグレードして、製品の更新と反復(fù)を加速して、ブランドの販売実績(jī)の著実な増加を促進(jìn)します。

業(yè)界が海瀾の家の在庫(kù)高に対する質(zhì)疑に対して、董事長(zhǎng)の周建平は今年初めに開(kāi)催した年次株主會(huì)で、営収規(guī)模が海瀾を超えていないので、海瀾を疑うにはふさわしくないと述べました。

歐睿國(guó)際が発表した2018年の中國(guó)メンズ市場(chǎng)報(bào)告によると、海瀾の家ブランドは4.6%の市場(chǎng)占有率でトップになり、5年連続で市場(chǎng)占有率の第一位を占めています。A株上場(chǎng)會(huì)社が披露した2018年度年度報(bào)告書の中で、海瀾の家は純利益34.55億元で2018年紡織服裝業(yè)界（申銀萬(wàn)國(guó)業(yè)界類）A株上場(chǎng)會(huì)社の純利益ランキングの第1位にランクされています。

5月6日、海瀾之家はブランド価値で9.5億ドルで「BrandZ 2019最も価値のある中國(guó)ブランド100強(qiáng)」に入選しました。7月22日、富中文網(wǎng)は2018年の「富」中國(guó)500強(qiáng)ランキングを発表しました。海瀾之家は5年連続でランクインしました。

今年の下半期について、海瀾之家は売上高の伸びが引き続き伸びると予想しています。2019年、2020年の純利益は同6.87%と7.55%から36.9億元と39.7億元に増加します。

今日までのところ、海瀾の家の株価は0.72%から8.32元まで微減しました。2018年以來(lái)、累計(jì)で20%以上下落しました。現(xiàn)在の時(shí)価総額は約367億元です。