Samma A été Averti De Ses Performances Et A Choisi D 'Ouvrir Un Magasin.

L 'hiver est arrivé, afin de survivre à une concurrence féroce sur le marché, de nombreuses marques de vêtements choisissent de "survivre à la fin".

Par exemple, l 'ancien chef de l' industrie, Metropolitan, a connu une chute brutale des bénéfices nets de 359,61% au cours du premier semestre de l 'année.La jeune marque américaine Forever 21, autrefois rouge, non seulement s' est retirée du marché chinois sans succès, mais aussi du marché principal - les états - Unis par le biais de l 'optimisation de la structure du réseau.

Samma, une marque de vêtements de taille approximative, va "contre son chemin", il ouvre des magasins, et surtout des magasins d 'adhésion, il semble qu' il va faire une grosse course.De l 'autre c?té, c' est l 'alerte continue sur les performances et la suite des fondateurs.

Que fait cette société?

Direction

Il ne fait aucun doute que c 'est Zara, HM, vestiaire, et d' autres marques étrangères "fast - food" qui a pris le marché des SAMAS.Comparé à l 'effondrement des marques nationales, la Banque d' habillement à partir de 2014, l 'activité a progressé de fa?on spectaculaire, avec un taux de croissance composite de 23,7%, les ventes de plus de 3 milliards de dollars.

La coopération internationale classique en matière d 'IP a permis de faire exploser le "out" de manière fréquente, et avec de nombreux IP de renom, tels que Sesame Street, le roi de la navigation, mangwei, l' artiste Graffiti Futura, de lancer une vague de t - shirts dans tout le pays.Il y a aussi beaucoup de vaches jaunes qui se tournent tout de suite après l 'achat et qui vendent même des t - shirts de 99 $à 300 $.

L 'industrie qualifie ces joueurs de "Fashion".Par rapport à l 'ancienne marque de mode, la plus grande différence, y compris les vestiaires, HM, sont capables de capturer les petits éléments de la mode, ce qui a porté à plus de six le nombre moyen de nouveaux produits de l' industrie de 2 à 4 fois, parallèlement à une forte capacité de gestion de la cha?ne d 'approvisionnement et de marketing.Cela oblige les joueurs nationaux à suivre le rythme, sinon les nouveaux produits sont peut - être obsolètes, mais ils n 'ont pas de base parfaite, de sorte qu' il y a des fuites partout.

Contrairement à d 'autres marques datant de la même époque, samma semble être sur le champ de bataille "fuir", au cours des années, il a réorienté ses activités de la mode vers le domaine de l' habillement des enfants.Du simple point de vue de la performance, samma est une marque de vêtements en croissance.

Au cours du premier semestre de 2019, l 'habillement samma (002563.Sz) a généré un revenu d' exploitation de 8 milliards 219 millions de yuan, soit une augmentation de 48,57% par rapport à l 'année précédente, et un bénéfice net de 722 millions de yuan, soit une augmentation de 8,2%.Toutefois, la force motrice est devenue une marque de vêtements pour enfants sous le Drapeau: barabarabarabara et kidiliz.

Au cours de la période considérée, 3 milliards 730 millions de yuan ont été récoltés dans le secteur de l 'habillement des enfants à parabara, soit une augmentation de 29,89% par rapport à la période précédente, et 1 milliard 483 millions dans le secteur de l' habillement des enfants à kidiliz.Ces deux recettes, qui représentent 63,43% des recettes d 'exploitation de samma, dépassent de loin les recettes d' exploitation de 2 milliards 944 millions de yuan provenant de ses services de loisirs.Au sens strict, samma n 'est plus une marque de mode.

Mais nous ne pouvons pas juger du succès de cette transition, car samma a payé un lourd tribut.En octobre 2018, les vêtements samma ont acquis en espèces environ 110 millions d 'euros (environ 844 millions de yuan renminbi) de tous les actifs du Groupe kidiliz, devenant ainsi la deuxième plus grande marque de vêtements pour enfants du monde.Avec l 'expansion spectaculaire de ces dernières années, il a fait de barabala la plus grande marque de vêtements pour enfants du pays.

Selon le rapport semestriel de 2019, son actif a diminué de 1 milliard 761 millions de yuan, pour s' établir à 14 milliards 808 millions de yuan; le montant total du passif a augmenté de 23,92% pour atteindre 3 milliards 819 millions de yuan.Il est particulièrement intéressant de noter que les flux de trésorerie de sema ont diminué de 4923,37%, pour atteindre - 418 millions de dollars.En réponse, les états financiers expliquent l 'augmentation des co?ts pour l' exercice en cours et la fusion du Groupe fran?ais kidiliz.

Samma, quant à lui, a fait preuve d 'une grande confiance en ce sens en déclarant dans des informations publiques qu' elle avait ? la capacité d 'entrer et de fonctionner sur les principaux marchés européens et asiatiques, ainsi que sur d' autres marchés internationaux, et qu 'elle avait une cha?ne d' approvisionnement mondialisée ?.

Mais ce qui est surprenant pour le monde extérieur, c 'est que la situation est bonne et que les fondateurs ne cessent de s' emparer des marchés boursiers.A partir de 2015, les fondateurs et les hauts dirigeants, y compris le propriétaire effectif des vêtements samma Qiu Guang et son fils Qiu Qiang, sa belle - fille Dai zhiyo, sa fille Qiu yanfang et son gendre Zhou Banyan.Il a commencé à détenir des parts de samma, dont la réduction au cours des deux dernières années s' est rapprochée de la ? folie ?.Parmi eux, Qiu Guang et son gendre Zhou banfan sont représentés.Au cours des trois premiers mois de cette année seulement, il a obtenu 450 millions de yuan sur le marché secondaire.

Le 1er juillet 2019, Qiu yanfang a cédé 5% de son capital samma à Wang Yaohai, Président du Conseil d 'administration de l' éclairage de l 'OPE, pour un prix de 9,69 yuan / actions, ce qui représente une somme de 1 milliard 308 millions de yuan.

à ce jour, le montant total des liquidités de Qiu Guang et de la famille s' élève à environ 2 milliards de yuan.

Adverse expansion shop

Samma, qui s' est progressivement déplacé vers le marché de l 'habillement des enfants, n' a pas vraiment "abandonné" le marché de la mode, au moins quand d 'autres maisons ferment leurs magasins, il est encore plus faible et il se développe.

En 2017, samma a mis en place le passage à l 'échelle supérieure et a développé l' orientation stratégique du centre commercial.En 2018, samma a mis en place le ? Plan quinquennal ?, qui prévoit des changements continus dans les lignes de produits, la vitesse de pointe, les activités de marketing, les canaux, etc., à partir de l 'image des terminaux de magasins.

Au cours du premier semestre de 2019, le nombre de magasins situés en dessous de la ligne Simma s' élevait à 9 404, soit une augmentation nette de 281 par rapport au début de l 'année.Toutefois, le nombre d 'adhérents représente déjà 70% du total.

Les journalistes de la baleine bleue se sont renseignés à ce sujet sur l 'adhésion de samma et, dans leurs communications avec la ligne téléphonique d' urgence, ils se sont dits ? encouragés ? à ouvrir de nombreux magasins de samma, tout en étant pleinement conscients de l 'inefficacité de ces magasins.

Le seuil n 'est pas élevé, dit le service d' assistance téléphonique samma, qui encourage aujourd 'hui les entreprises affiliées à développer toutes les formes de développement par tous les canaux dans les centres commerciaux des villes de la troisième et quatrième ligne, les grands magasins, etc.Dans la mesure où les adhérents peuvent eux - mêmes louer un magasin dans les villes de district et d 'autres lieux à forte densité de personnes, il ya 300.000 yuan de préparation financière pour ouvrir des magasins.En outre, le montant minimum des fonds d 'adhésion est inférieur de 200 000 dollars à celui des états - Unis.

à la différence des magasins et des magasins d 'image, samma a développé ces dernières années un plus grand nombre de formes de magasins, d' où l 'apparition d' une variété de modèles dans les magasins, les magasins, etc.Dans le même temps, il a également essayé de se joindre à d 'autres marques de vente, afin d' améliorer l 'efficacité de la plate - forme.Par exemple, le 4 septembre de cette année, samma et les fans de la marque maquillage co - opération de l 'ensemble de maquillage des états - Unis en ligne.

Au moins, il semble que peu de progrès aient été réalisés.Selon un praticien de l 'habillement qui ne veut pas être connu, samma n' a pas une stratégie claire dans le domaine de la mode, soit la fermeture des magasins pour optimiser l 'activité, soit une réflexion sérieuse sur l' expansion du Département.Ce n 'est vraiment pas une bonne idée.

"Les villes de la troisième et de la quatrième ligne semblent être un domaine vide, on pense naturellement qu 'elles sont en phase de mise à niveau de la marque, mais aucune marque de vêtements ne s' en sert vraiment.Samma est évidemment au courant de cette affaire, sinon il va faire un bataillon tout seul, et s' il s' agit d 'un désastre, comment cela finira - t - il?