"Chaussures Sautées" En Tulipe, En Mousse, Et Li Ning, Au Bord De L 'épée.

"70 actions brouillées, 800 maisons brouillées, 9000 pièces brouillées, 00 chaussures brouillées", a récemment explosé dans le réseau rouge, la raison en est que les chaussures brouillées, une autre forme de spéculation, sont devenues une source de profit pour certains, en particulier pour les jeunes.

Depuis que le phénomène des ? chaussures brouillées ? a fait l 'objet d' un débat animé dans tous les milieux, l 'opinion publique s' est montrée presque à l' envers en faveur de la ? non - brouillage ? des chaussures, même dans les milieux financiers qui ont comparé les ? chaussures brouillées ? à des mousses de tulipe, considérant que les chaussures à un prix élevé étaient purement spéculatives.

Si le marché exploite la rareté d 'une quantité limitée de chaussures, le prix de la chaussure à la mauvaise foi s' écarte de sa propre valeur, même si de fausses chaussures sont vraiment brouillées, par exemple, il n' est pas naturel.Toutefois, du point de vue de l 'entreprise de chaussures, la création d' une vaste marque de reconnaissance et de beauté demande plus de 10 ans, des décennies, voire plus.Si le produit d 'une entreprise de chaussures peut être brouillé par le marché, cela indique dans une certaine mesure que le marché est très d' accord avec le produit de la société.

à l 'heure actuelle, le marché des chaussures brouillées est presque connu sous le nom de marque étrangère "monopole".à titre d 'exemple, Adidas Yeezy série et Nike série est le principal produit du marché des chaussures de marée.Selon les données disponibles, airjordan représentait 44% du marché secondaire des chaussures en 2018, 26% des autres marques de Nike et 24% des produits Adidas.

Cela signifie que la marque chinoise de chaussures de sport, il y a encore beaucoup de chemin à parcourir dans la création de la marque.Dans ce processus, les entreprises ont recours à différentes méthodes, la plupart d 'entre elles s' effor?ant de mettre en ?uvre des stratégies Multimarques par le biais de fusions - acquisitions, dont les plus typiques sont le piétinement (02020) et l' étape spéciale (01368).

En tant que "deuxième main" de l 'industrie du sport, Li Ning a commencé à réduire les marques et à mettre en ?uvre la stratégie "une seule marque, multi - variétés, multi - canaux", non seulement le fondateur Li Ning a l' intention de se retirer de la deuxième ligne et de redémarrer la direction professionnelle.

　Li Ning Professional Manager

L 'AP a appris que Li Ning, ancien Directeur exécutif par intérim de la société, avait été nommé Directeur général adjoint de la société le 2 septembre et qu' il avait été nommé Directeur général adjoint de la société.Ses travaux seront axés sur les opérations du Groupe.

Il ressort de l 'évolution des cours des actions depuis la publication de la circulaire de Li Ning que la décision de Li Ning n' avait pas été prise au début.

Après tout, au cours des quatre dernières années et demie, Li Ning a franchi une percée historique de 10 milliards de dollars, les profits ont été perdus pour la troisième année consécutive jusqu 'à la capacité de maintenir la rentabilité.

Selon Li Ning lui - même, c 'est par la voie des directeurs professionnels que l' on choisit le mieux.Il y a 12 ans, lors d 'une interview, il a dit que ? mes capacités sont limitées et qu' il faut donc créer une organisation forte pour diriger et gérer cette entreprise.J 'ai toujours défendu la société de ne pas confondre Li Ning et Li Ning, parce que j' aime beaucoup la liberté, je sais très bien.Je suis content qu 'un jour, beaucoup d' enfants aient acheté des cartes de Li Ning, mais ne me connaissent pas, c 'est ce dont j' ai besoin.Parce qu 'ils recherchent la marque, le produit, vous avez satisfait ses besoins, c' est le commerce.

Que la société ait été remise à Chen yihong en 1998, au moment où le vent et l 'eau se sont succédé, ou que Jin Jin Jin Jin Jun a pris ses fonctions pendant trois ans difficiles, Li Ning a toujours été convaincu que la société devait être gérée par les gestionnaires.

Après 16 années de gestion par des cadres professionnels entre 1998 et 2014, Li Ning a connu un développement mitigé.

En 1991, Chen yihong a démissionné de la société de chaussures de sport, qui relève de la Commission nationale du sport, et s' est joint à Li Ning, Directeur général adjoint, Directeur général et Directeur général de Li Ning Sports Products Ltd.Li Ning a été Directeur exécutif de la société jusqu 'à ce qu' il soit devenu en bourse à Hong Kong.

En 2001, en raison d 'un désaccord, Chen yihong a démissionné de la société Li Ning.Un an plus tard, Chen yihong est retourné, a commencé à former une filiale de la société Li Ning à Beijing - la dynamique de Beijing.

En 2005, Beijing dynamique a été mis en place, l 'activité principale est l' agent de la marque italienne de vêtements de sport Kappa, a remporté la concession exclusive de Kappa en Chine continentale et à Macao.à ce moment - là, Chen yihong détient 20% de la dynamique de Beijing et Li Ning détient 80% de la dynamique de Beijing.En raison de la pression exercée par les marques sportives nationales et étrangères, les ventes de Kappa n 'ont jamais été idéales.Par la suite, la dynamique de Beijing a été rebaptisée dynamique chinoise, Chen yihong et Li Ning depuis plus de 15 ans, dans un paragraphe.

En ce qui concerne le départ de Chen yihong, Li Ning a déclaré dans une interview avec les médias en 2007 qu 'un chef d' entreprise n 'avait pas à quitter son poste et qu' il n 'y avait pas de quoi s' attendre à ce qu' une personne reste assise trop longtemps à un siège.

La charge du changement dans la bouche de Li Ning tombe sur Zhang Zhiyong, second Manager professionnel.Selon l 'APP, Zhang Zhiyong a rejoint Li Ning en 1992 en tant que caissier, il n' a fallu que sept ans pour s' asseoir au poste de directeur financier de la société.

Après avoir rejoint l 'équipe centrale de gestion, Zhang Zhiyong s' est engagé dans une réforme rapide de Li Ning.Chen yihong est temporairement parti en 2001, Zhang Zhiyong a pris ses fonctions de Directeur général.

En 2003, mettre en place "Li Ning, tout est possible" marque de positionnement en une seule année, Li Ning chiffre d 'affaires a franchi un milliard de yuan.Un an plus tard, Li Ning a réussi à se rendre au port d 'embarquement, Zhang Zhiyong a pris la direction de Chen yihong et est devenu le Directeur général et Directeur exécutif de Li Ning, responsable de la stratégie globale du Groupe, un an plus tard, Li Ning est entré dans la "lune de miel" à l' époque de Zhang Zhiyong.

On peut dire que Zhang Zhiyong est Xiao He Li Ning, mais "Cheng Ye Xiao He, Xiao He a perdu".

En 2010, Zhang Zhiyong a conduit le changement international de Li Ning, rempla?ant le slogan ? tout est possible ? par ? make thechange ?.

De plus en plus performant, Li Ning ne se contente plus de faire la première marque de sport en Chine, a ouvert un grand nombre de magasins dans une ville de la deuxième ligne, face à Nike, ADI, et le produit deux fois dans l 'année à la hausse des prix "de force" de haut de gamme.

Comme on le sait depuis longtemps, Li Ning a gagné 8 milliards 829 millions de yuan en 2011, soit encore en principe la première marque chinoise de sport, mais les bénéfices nets commencent à s' accumuler dans la première marque.

En 2012, la dépréciation de Li Ning s' est aggravée avec un déficit de 1 milliard 955 millions de yuan.

Même Kim Jin Jin Jun, un Coréen américain qui a aidé Daphné à traverser les épreuves en 2009, n 'a pas changé.

Après la démission de Zhang Zhiyong en 2012, Kim Jin Jin Jin Jin Jun a pris ses fonctions et a commencé à réformer le canal et la gestion de Li Ning.

En 2014, le nombre de magasins directs de Li Ning est passé de 631 en 2012 à 1 202, avec une croissance cumulée de 90%, et le nombre de canaux de distribution est passé de 8 255 à 5 626 au cours de la même période; Li Ning a de nouveau réorienté sa marque vers le marché intermédiaire, où le rapport qualité - prix est élevé, et détient une part de marché supérieure à 30%.Dans le même temps, l 'accent a été mis sur cinq grandes opérations et sur l' amélioration de l 'image professionnelle de Li Ning.

En novembre 2014, Li Ning a confirmé que Jin Jin Jin Jin Jin Jin Jin Jin Jin Jin Jin Jin Jun se retirerait de l 'administration par intérim, Li Ning lui - même reprendrait le "beau sceau".

　Takashi Takasaka est la "Muse" de Li Ning?

Si Li Ning a subi une perte de trois ans, c 'est principalement parce qu' il y a eu des irrégularités dans les circuits de distribution grossiers, que les magasins de distribution n 'ont pas les moyens de gérer le commerce de détail et que le marché des marques sportives a été surestimé.Au cours des quatre années pendant lesquelles Li Ning a repris le contr?le de la société et au cours des trois prochaines années, Takasaka Takashi assumera les fonctions de Codirecteur exécutif, le changement de canaux continuera d 'être au Centre des opérations quotidiennes de Li Ning.

Le curriculum vitae de takakasaka montre qu 'il est chinois d' origine japonaise dipl?mé de l 'université du Kansai (Japon).1996 rejoint le Groupe de distribution rapide (06288), dans les fonctions successives de Directeur général adjoint / Directeur général de la Banque d 'yuanku, Directeur général de la Banque d' Yuexi à Taiwan, etc.

En 2001, takakasaka Takeshi a été nommé Représentant permanent de Guangzhou pour la gestion de l 'usine.Par la suite muté à Shanghai, en tant que Directeur général adjoint de la région de l 'yujiaku, responsable de l' ouverture du marché chinois.Pendant le mandat de yukiku, takakasaka Wushi a fait la cha?ne d 'approvisionnement, les produits et les ventes et la gestion du commerce de détail, et d' autres aspects du travail.L 'expérience de takakasaka dans l' histoire de Takeshi est de croire que Li Ning, qui recherche le changement, a soif.

En fait, Li Ning n 'a jamais cessé ces dernières années d' améliorer la structure et les ventes des canaux.

Tout d 'abord, dans la classification des magasins, Li Ning précise la classification des magasins, en divisant les magasins en magasins intégrés et en magasins de type, en fonction des caractéristiques de la catégorie de fournir une expérience d' achat souple.

Deuxièmement, renforcer l 'appui et le contr?le des distributeurs, 62 distributeurs Li Ning au cours du premier semestre de 2019, la société s' est appuyée sur les informations fournies par les principaux distributeurs et a pris en compte d' autres distributeurs en les formant et en les gérant.

En outre, en ce qui concerne l 'optimisation des canaux, Li Ning a progressivement libéralisé son association ces dernières années en fermant les magasins déficitaires, en transformant les magasins inefficaces et en améliorant leur position et leur champ d' action, atteignant 5 043 concessionnaires, soit près de 70% au premier semestre de 2019, tandis que Le nombre de magasins indépendants est tombé à 1 379, soit moins de 2%.

Bien que les magasins affiliés ne soient pas plus efficaces que les magasins indépendants, l 'amélioration de la structure des canaux a permis à Li Ning de contr?ler efficacement les dépenses de distribution.Au premier semestre de 2019, la part des dépenses de distribution dans les recettes est tombée à 32,34%, soit le niveau le plus bas depuis que Li Ning a repris le contr?le de la société.

D 'après les rapports financiers du premier semestre de 2019, Li Ning a enregistré une croissance de 20 à 30% de l' eau courante, une amélioration continue du ratio de vente de canaux, une augmentation de 10 à 20% des ventes en commun et une augmentation de 10 à 20% des ventes en dessous de la ligne de produits nouveaux.

Il convient de noter que, à mesure que Li Ning ligne de vente de continuer à développer, la société d 'améliorer l' intégration du mode de fonctionnement en ligne, afin de fournir aux consommateurs l 'expérience d' achat par tous les canaux.La part des revenus et des revenus des entreprises a augmenté d 'année en année, atteignant 21,7% à la mi - 2019.

Au fil des ans, les changements de canal de Li Ning sont remarquables, mais si l 'on les compare horizontalement d' un point de vue financier, plus de 30% des dépenses de distribution de Li Ning sont supérieures d 'un point de vue financier à celui de la sécurité, des trottoirs et de 361 degrés (01361).

Par exemple, la Banque de vêtements en tant que première marque dans le domaine de la mode rapide, connu pour son efficacité, dans la conception de l 'image de magasin et l' exploitation standard des avantages évidents.L 'arrivée de Takasaka Takeshi devrait aider Li Ning à s' améliorer.

Bien s?r, en tant que "vétérans" de la collection de 23, l 'histoire de takakasaka sera très mature pour la culture et la marque de la tendance, car la collection de vêtements est très mature dans le domaine de la création d' un nom commun.Depuis quelques années, la boutique de vêtements, kaws, le journal hebdomadaire Jump et d 'autres co - sections, une fois cotées en bourse, déclenche le marché de l' acheteur.

En conséquence, Li Ning à l 'extrémité du produit, outre qu' il met l 'accent sur les propriétés sportives professionnelles du produit, a commencé à explorer l' Association du sport avec la mode, les loisirs et les loisirs.Dans la société de basket - ball, de course, de formation, de badminton et de mode sportive, et d 'autres cinq grandes catégories d' accro?tre la science et la technologie, la conception, la recherche et le développement, de continuer à renforcer l 'image professionnelle du sport.

Dans la société chaussures de basket - ball Focus Star style, le lancement de l 'ensemble de la star fanpack série de vêtements de protection, a été reconnu par les consommateurs, la course, la formation, le badminton et d' autres types de produits pour améliorer la fonctionnalité des produits, de lancer plus jeune, personnalisé produits.

Dans le domaine du marketing, Li Ning Division s' articule autour de cinq catégories de base pour approfondir la distribution marketing, attirer les jeunes consommateurs.La société continue de parrainer la Ligue professionnelle CBA, NBA Star, et d 'autres ressources de marketing de haute qualité, de maintenir la marque dans la plus haute exposition professionnelle, de parrainer les athlètes du marathon et de les aider à remporter de nombreuses médailles.La société et le peuple quotidien, Disneyland, concepts, les clubs de jeu EDG, et ainsi de suite, avec l 'effet fan de l' expansion de l 'influence de la marque.

Compte tenu de ce qui précède, l 'histoire de takakasaka n' est peut - être pas le dernier Directeur professionnel de Li Ning, mais peut - être le plus proche de la stratégie de développement de Li Ning.Li Ning, post - Li Ning, mérite d 'être attendu.