Forever21 A Perdu, La Télé En Direct S' Est Enfuie...La Mode A Changé?

Le terme fast - food, d 'origine européenne du XXe siècle, est connu sous le nom de fast - fashion, tandis que les états - Unis l' appellent "speed to Maket".

Les trois principales caractéristiques de la marque Fashion rapide: temps de chargement rapide, prix et suivre la tendance, ce qui stimule le désir des consommateurs d 'acheter.Il est représenté par H & M, Zara, UNIQLO parking (demande: 1800 - 2000 mètres carrés, a été installé dans 406 centres commerciaux, 80 prévus pour cette année), mjstyle, Muji non imprimés, New Look, ur, c & a, GAP et d 'autres marques.

Toutefois, le cas de forever21, qui a récemment fait l 'objet d' une demande de protection contre l 'insolvabilité, est typique.La fin n 'est pas inattendue.

Zara a récemment fermé deux magasins situés dans le cercle principal de Pékin, à l 'est de la porte de Lai Fu Shop et Wang fujing Xin Dong' an shop.

Même la "version chinoise Zara", la première société chinoise a + H de vêtements cotés en bourse, rashabel a également été "mine explosée" Cet été.

Qu 'est - ce qui se passe dans l' industrie de la mode?

　Forever 21 perd la Chine.

Forever21 est la marque américaine de mode populaire la plus populaire parmi les jeunes, orientée vers la douceur de l 'itinéraire, le style simple et léger, la couleur brillante.

En mai 2019, l 'annonce du départ de Forever 21 de la Chine a été publiée sur le site Web de la recherche.

Il y a sept ans, à l 'été 2012, la rue commerciale de Wang fujing, à Beijing, a inauguré un nouveau magasin de près de 2 500 mètres carrés au quatrième étage et à l' étage inférieur.

Mais l 'inauguration spectaculaire n' a pas permis à forever21 de mener à bien ses affaires.

Forever21 a fermé plus de 200 magasins en trois ans.à partir de 2016, on a commencé à se retirer progressivement des marchés multinationaux en Europe.Le retrait du marché chinois a commencé en mars 2019 avec la fermeture des magasins de Tianjin, Hangzhou, Chongqing et Taipei.Beijing Wang fujing boulevard est entré pour la première fois dans le premier magasin chinois, mais aussi cinq ans après l 'ouverture de la cl?ture à la hate.

Ce qui est encore plus difficile à comprendre, c 'est qu' elle a également annoncé son arrêt d 'exploitation dans les magasins phares de la plate - forme de Beijing - Est et de tianmao.

Au cours des 10 dernières années, forever21 s' est emparé des marchés de manière expansionniste dans le monde entier, avec plus de 800 magasins dans près de 50 pays et régions du monde.

Toutefois, compte tenu du co?t élevé des loyers et de l 'impact du commerce électronique, forever21 a subi une perte de 400 millions de dollars en 2017.

La défaite de Forever 21 en Chine n 'est qu' un microcosme de la situation actuelle de la mode.

　La mode rapide joue de plus en plus au marché chinois?

En tant que première marque de mode rapide en Chine, Zara a fermé en 2017 le plus grand magasin de porte - drapeau du district chinois de Chengdu.

La performance de la société Zara mère Inditex, qui occupe depuis longtemps le tr?ne de l 'industrie, s' est ralentie progressivement à partir du second semestre de 2016.

C 'est aussi difficile que H & M.

H & M avait maintenu le rythme d 'ouverture d' un nouveau magasin pendant quatre jours, mais la marge bénéficiaire a été ramenée de 18% à 12,8% entre 2012 et 2016, et le magasin phare de Beijing, Sidon Grand Hyatt, a également été fermé.

Les stocks de H & M pour le troisième trimestre de 2018 avoisinent 39 milliards de couronnes suédoises (environ 27,5 milliards de couronnes suédoises), soit 33,5% des ventes totales, dépassant le seuil de précaution fixé à 30% pour les stocks de santé des entreprises de confection, h & M ayant d? br?ler les stocks de journaux, les bénéfices des entreprises ont chuté de 41% cette année - là.

L 'entrée du GAP en Chine a également été marquée par un feu d' artifice, mais les résultats du Groupe gap au cours du premier trimestre de l 'année fiscale 2019 n' ont pas été à la hauteur des attentes et les recettes ont diminué de 4% par rapport à l 'année précédente.

Même en Chine, la croissance s' est ralentie et, depuis décembre dernier, aucune nouvelle boutique n 'a ouvert.

Après l 'expansion rapide du cercle mondial de courses de chevaux, le marché de la mode rapide est déjà très saturé, les performances de plongée et les difficultés de survie, ces "séquelles de vitesse" laissent présager que les bons jours semblent avoir disparu.

　　"Vers l 'obscurité" de la version chinoise de Zara.

Connu sous le nom de "China Edition Zara", la première société de vêtements en bourse a + H dans le pays a été la "mine" Cet été.Le 6 ao?t 2019, l 'actionnaire principal de rachabel a mis en gage le "silo à éclatement" et le prix médian du Rachel est tombé à 4,96 Yuan, soit le plus bas de l' histoire.

En novembre et en décembre 2017, Xing Jiaxing, le véritable Contr?leur, a mis en gage 35 millions d 'actions et 40 millions d' actions, respectivement, pour des raisons de financement personnel.Pendant ce temps, la Bourse de Rachel n 'a duré que deux mois, avec 10 milliards de dollars de valeur marchande, alors qu' il ne reste plus que 3 milliards 56 millions de dollars.

Comme il est indiqué dans le livre de Rachel, les fonds recueillis par l 'IPO sont destinés à l' expansion du réseau de distribution et à la mise en place de nouveaux systèmes d 'information sur le commerce de détail, avec 3 000 nouveaux sites au cours des trois prochaines années, soit 10 000 en 2020.

En 2017, le nombre de magasins de la chapelle a atteint un maximum de 9 448, et l 'objectif est sur le point d' être atteint.

Toutefois, la stratégie radicale d 'expansion a non seulement absorbé des sommes importantes à rashabel, mais elle a également entra?né un arriéré d' inventaire qui a eu un impact direct sur les ventes et les prix de l 'entreprise et accru les risques de baisse des stocks et d' utilisation des liquidités.

Depuis le début de l 'année, la crise de liquidités a éclaté à rashabel, où la ? vague de fermeture ? a commencé.

Les recettes nettes de rashabel ont fortement diminué au cours du premier semestre de 2019.Les recettes ont chuté de 9,78 à 3 milliards 951 millions de yuan, soit une perte de 571 millions de yuan.

Selon le rapport semestriel, le nombre de points de vente au détail à la fin de juin 2019 était de 6 799, soit 26,65% de moins que les 9 269 points de vente à la fin de décembre 2018 et 2 470 au cours de la période considérée.

Les données indiquent une diminution de 1 milliard 115 millions de yuan du montant brut des ventes.Rashabel a principalement adopté un mode de vente direct, la société a déclaré qu 'un grand nombre de magasins fermés au cours du premier semestre, principalement des boutiques à faible rendement.

　　Le mode fashion chinois a pris forme.

Quand la mode rapide se lève, le public est en majorité 70, 800.Aujourd 'hui, plus de 10 ans, 90, 00, est une génération complètement différente, qui se concentre davantage sur les produits et l' expérience elle - même que sur les effets de la marque, dans l 'espoir d' acquérir une expérience unique et des produits novateurs.

L 'industrie estime que dans le nord de la mise en page rapide des grandes villes de première ligne, la Fashion rapide n' a pas suivi le rythme de l 'augmentation de la consommation des utilisateurs, les canaux de couler lentement et les possibilités de marché perdues.

étant donné que les marques de mode rapide sont dominées par des magasins indépendants, les pressions exercées sur les loyers, les co?ts de main - d '?uvre, etc., ont également pesé lourdement sur les marques, et la compétitivité des prix des produits a commencé à devenir moins évidente.

En Chine, la Division des plates - formes d 'achat - Taobao shopping, les produits audio, etc.

Contrairement à la forte tendance de la consommation d 'électricité en Chine, la mode est trop rapide pour mettre l' accent sur les boutiques en ligne, les postes vacants de longue durée en ligne sont rapidement comblés par des milliers de vendeurs rouges.

Suivre de près la tendance - présentation de la conception de produits - production en usine, la Chine est un modèle de mode rapide a été formé.

Dans son rapport sur la consommation intelligente des ménages chinois de 2018, Nelson note que les villes de la deuxième ligne ont tendance à consommer rationnellement, tandis que les villes de la troisième et de la cinquième ligne commencent à profiter d 'une augmentation de leur consommation grace à la généralisation des téléphones portables intelligents et au développement rapide du commerce électrique, et que les habitudes de consommation des villes de la troisième et quatrième ligne sont de plus en plus proches des villes de la deuxième ligne.

Les géants européens de la mode rapide ne seront probablement pas conscients de la menace que représente le commerce électronique.Les marques de mode rapide ont d? lacher leurs mains et s' adapter au marché chinois.Après avoir appris que H & M a ouvert l 'an dernier le magasin de porte - drapeau de tianmao, afin d' obtenir davantage de flux en ligne.