H & M Va Vendre D 'Autres Marques De Vêtements, Pourquoi La Mode Rapide Est - Elle Si Subversive?

Il y a quelques jours, les médias suédois ont annoncé que:Local Fashion brand h & MUn plan très inattendu a été mis en place pour vendre d 'autres marques de vêtements dans la boutique h & M.Il est entendu que H & M effectuera des tests dans un certain nombre de magasins.En tant que principale marque de mode sous le drapeau du Groupe, la vente de marques extérieures pour h & M sera certainement une nouvelle transformation et un défi.

Non seulement le Japon ne se positionne pas à la mode rapide, mais il explore également la possibilité de son développement dans le domaine de la mode sportive.En 2018,VestiaireUn t - shirt commémoratif a récemment été lancé pour la vedette de tennis Fidler, pour un montant de 300 millions de dollars, et limité à la vente en Europe.L 'usure est si désespérée de se disputer les ressources du sport et du marketing, avec d' autres marques de mode rapide, la ligne de démarcation est claire.

Qu 'est - ce que ces gestes de H & M et de l' usure reflètent?

Tout d 'abord, avec l' expansion du marché à la saturation progressive, le développement rapide de la marque de mode est entré dans une période d 'étranglement, il faut chercher rapidement à sortir de l' impasse.Par exemple, la rentabilité du Groupe H & M a baissé pour la troisième année consécutive et la recherche d 'une transition est peut - être la meilleure option pour h & M.

Comme l 'ont indiqué les personnes recrutées par H & M:? nos produits sont complétés par des marques extérieures afin d 'accro?tre la stimulation et la vitalité, et nous avons encore une grande marge de développement pour ce qui est de l' accroissement des performances et de la circulation des passagers.En fait, au Siège de H & M en Suède, il y a déjà h & M et d 'autres marques sous le drapeau du Groupe, telles queOther Stories, arketDans le Groupe de vente, la pratique des marques extérieures, en effet, a donné de bons résultats.

Deuxièmement, étant donné que les marques de mode rapide manquent d 'un noyau profond de la culture et de l' esprit de la marque et sont trop dépendantes de la mise en place de canaux, il est difficile de maintenir durablement l 'attrait de la marque dans un contexte de concurrence croissante sur le marché de la mode rapide.

H & M a décidé d 'introduire une marque extérieure, peut - être aussi parZalando (Allemagne)EtASOS anglaisEt d 'autres marques de mode en ligne de la concurrence de détaillants.Certains professionnels pensent que le marché souhaite non seulement voir les efforts des marques de mode rapides pour modifier les canaux, mais aussi voir comment la mode rapide peut renverser des modèles commerciaux rigides avec des produits et des modèles d 'activité novateurs.

Par exemple, l 'approfondissement continu de l' industrie du vêtement dans le développement de produits sportifs est une source d 'inspiration pour l' ensemble de l 'industrie.Les jeux internationaux de France de tennis de 2019 sont entièrement neufs, en poudre de cercle.

Pour rattraper la brièveté de la mode, ces dernières années, la recherche d 'articles de base simples et de s' éloigner de l' étiquette de mode rapide, la mode continue de se développer grace à la coopération transfrontière.Il y a peu, yueku et les rues américaines.ArtisteKaws.Les t - shirts associés ont été achetés en concurrence, le temps de la recherche thermique.Ce n 'est pas la première fois qu' elle coopère avec kaws, depuis 2016, avec kaws pour lancer la première série de noms communs, tandis que l 'année dernière, avec kaws et Sesame Street, elle a également lancé une série de noms communs tripartites, qui a également été volée instantanément.

Une fois encore, l 'avantage traditionnel de la mode rapide a été rompu par une ligne plus légère "Fashion fashion".EtBoohoo, missguided, Fashion NovaPar comparaison avec les détaillants en ligne, les magasins d 'habillement et h & M sont devenus des objets de charge.D 'une part, ces magasins risquent de perdre leurs consommateurs et, d' autre part, les loyers augmentent rapidement.Il y a des statistiques.En 2018, le Groupe Zara mère Inditex comptait 7 490 magasins dans le monde, 370 nouveaux magasins au cours de l 'année écoulée et 226 magasins rénovés ou agrandis, et ses dépenses de loyer ont augmenté de 1,4% par rapport aux 2 milliards 358 millions d' euros enregistrés en 2017, pour atteindre 2 milliards 392 millions d 'euros.

En revanche, l 'apparition de la "mode rapide" permet aux consommateurs de bénéficier de produits équivalents ou similaires à des prix inférieurs, ce qui les rend plus attentifs à la question de la "rapidité".Ils sont plus courts entre la conception et le montage, et plus de produits sont mis à jour en temps fixe.C 'est pourquoi les marques de mode rapide vont de plus en plus sentir qu' elles ne peuvent pas attraper les consommateurs et que les consommateurs des villes de première et de deuxième ligne, touchées par l 'augmentation de la consommation et les conceptions rationnelles de la consommation, quittent la mode de plus en plus vite.En résumé, les marques de mode rapides telles que H & M et les magasins de vêtements sont arrivées à un moment où il fallait les déstabiliser.