On Ne Peut Pas Avancer Avec Le Temps: Non Seulement Il N 'Y A Pas De Problème De Survie, Mais Il Y A Peut - être Des Chances De Prospérité.

Face à la menace des opérateurs d 'électricité, les géants européens de la Fashion rapide ont agi très lentement, mais dans cette compétition, ils semblent avoir suffisamment éloigné leurs adversaires, non seulement pour survivre, mais aussi pour s' engager dans la prospérité.

La décision prise l'année dernière par les sociétés mères Hennes et Mauritz des marques h & M, MONKI et WeekDay en Suède, ainsi que par l'Inditex en Espagne, de rationaliser le réseau des entreprises et d'accro?tre les ventes en ligne d'intrants, a été saluée par les deux parties.

Il y a 18 mois, h & M était en train de réaménager son magasin en ligne avec peine et semblait s' efforcer d 'ouvrir davantage de magasins sans but lucratif.La société a réussi à maintenir une croissance de 15% dans ses états financiers trimestriels à la fin du mois de juin.Ces résultats sont louables pour deux raisons: premièrement, sa collection d 'été a été très bien vendue, avec une augmentation de 12% de ses ventes par rapport à l' année précédente; deuxièmement, la société a déclaré qu 'elle prévoyait de réduire ses stocks non vendus pour la quatrième année consécutive et que le niveau de ses stocks continuerait de baisser à la fin de l' exercice en cours.Les cours des actions de la société ont maintenant atteint leur plus bas niveau depuis 14 ans en ao?t dernier, a augmenté d 'un tiers.

Un employé a fait la confection de vêtements à h & M; m magasin à Budapest (Hongrie).Ce qui est surprenant, c 'est que ce géant de la cha?ne Fashion n' a réussi à sortir de sa situation qu 'en 18 mois.

Un élément important de la capacité de H & M de sortir de l 'impasse réside dans son attitude critique à l' égard de ses propres empreintes.Après la fermeture de 140 magasins l 'année dernière, h & M a revu à la baisse son programme d' ouverture pour cette année, le nombre net de ses magasins étant tombé de 175 à 130 dans le monde entier, et les directives relatives à l 'optimisation continue de son portefeuille laissant entendre que la société réduirait encore Le nombre de ses magasins.(une porte - parole d'une entreprise a refusé de dire si elle allait encore ajuster ce chiffre en raison du ralentissement actuel de l'économie mondiale.Le Directeur général Carl - John Pearson a déclaré aux investisseurs que l'ouverture de certains magasins pourrait être retardée car la société attendait un loyer plus raisonnable.Le problème immédiat, cependant, est que les entreprises réduisent la production excédentaire en Europe, tout en réduisant cette année le nombre net de magasins h & M sur le continent européen.

Entre - temps, la société mère de Zara, Inditex, a constaté que, sous la direction de Pablo Israel, ancien Directeur général, le nombre de magasins dans le monde entier avait quadruplé, atteignant près de 7 500.Bien que cette initiative reflète dans une certaine mesure une stratégie inestimable de diversification du portefeuille d'actifs du Groupe, à savoir l'intégration de la marque de haut niveau massimo dutti et de la marque de jeunesse bershka, l'expansion a laissé à Inditex de nombreux magasins d'entités hors de portée à l'ère de l'électronique.En réponse, Israel a fermé 355 magasins dans le monde l'an dernier, soit 76% de plus que le nombre de magasins qu'il avait prévu de fermer.Cette année, sous la direction du nouveau Directeur général Carlos cresp, la société fermera 250 autres magasins et en ouvrira 300 nouveaux.Indetex n 'a pas répondu à cette demande.

D 'une part, le géant espagnol du commerce de détail, Inditex, compte près de 7 500 magasins dans le monde.Source: Alex - Tai - Sopa - images / lightrocket - via - Getty - images

Toutefois, bien que H & M et Inditex soient en train de fermer leurs magasins, ils continuent de cro?tre dans le secteur des entités et le nombre net de magasins dans les deux sociétés devrait augmenter cette année.Selon coresight Research, le nombre de magasins fermés annoncés par les détaillants américains cette année dépasse la somme de 2018.Depuis le début de l 'année, les détaillants, y compris les marques locales Gap et a & F, ont annoncé la suppression d' environ 4 500 magasins nets (plus de 7 500 fermers si l 'on ne tient pas compte du nombre de nouveaux magasins).En 2018, le nombre net de magasins fermés aux états - Unis a légèrement dépassé 2 600.Dans ce contexte, les performances de H & M et d'indetex ont été impressionnantes.

Les plans de vente en ligne de ces deux sociétés sont encore plus alarmants.(des initiatives audacieuses pourraient être justifiées car, selon les deux sociétés, les ventes en ligne représentent moins de 15% du total des ventes.En revanche, environ 27% des ventes de vêtements aux états - Unis proviennent de ventes en ligne.Inditex a ouvert cette année des cybermagasins en Arabie saoudite, aux émirats arabes unis, au Liban, en égypte, au Maroc, en Isra?l, en Serbie et en Indonésie (desservant près de 500 millions de personnes) et prévoit d'ouvrir sa série d'automne et d'hiver en Afrique du Sud, au Qatar, au Kowe?t, à Bahre?n, à Oman, en Jordanie, en Colombie, aux Philippines et en Ukraine (275 millions de personnes supplémentaires).

En mai, Isla a déclaré: ? quelle que soit l'endroit où se trouvent les clients, même dans les régions où les entreprises n'ont pas encore de magasins, nous espérons que chaque client pourra acheter nos produits de mode ?.

à mesure que Inditex affinera ses empreintes physiques, la société développera rapidement son site Web.Source: Jason Alden - Bloomberg via - Getty - images

Dans le même temps, h & M s' est engagé à améliorer considérablement ses boutiques en ligne, notamment en améliorant la navigation et la présentation des produits h & M et en réduisant les délais de livraison (par rapport à d 'autres concurrents professionnels en ligne, tels que Zalando et boohoo, et bien s?r l' Amazonie, les livraisons sont en fait des plaques courtes de H & m).La société s' est également engagée à utiliser les investissements de la société au cours de l 'année écoulée dans la technologie financière de la Licorne klarna, afin d' accro?tre la flexibilité des paiements.

Il est indéniable que le redressement de l 'entreprise entra?ne des pertes.Les bénéfices de H & M risquaient de baisser en raison de co?ts d 'investissement plus élevés et auraient d? augmenter le montant de ses emprunts pour couvrir les dividendes de l' année précédente.Après avoir augmenté le montant des intérêts au début de l 'année, Inditex représente aujourd' hui environ 80% des bénéfices annuels.Toutefois, contrairement à ce qu'a dit l'analyste Morgan Stanley, Geoff rudell, l'indetex a adopté des méthodes comptables, bien que légitimes mais très vagues, pour réduire ses bénéfices au cours des quatre dernières années.

Malgré cela, avec une valeur de marché de 85 milliards d'euros, l'empire Inditex d'omancio Ortega (le plus riche détaillant du monde) n'aurait peut - être pas brisé les os, même si quelques erreurs mineures avaient été commises, et il semble que H & M de person ait passé les moments les plus difficiles.C 'est ce que beaucoup d' autres détaillants adorent.