Dans Un Environnement Où Les Marques Fashion Sont Détruites Par Un Chant Collectif

Les résultats de la troisième saison financière publiés récemment par le Groupe suédois de la mode rapide h & M montrent qu'au cours du troisième trimestre, au 31 ao?t de cette année, les ventes de H & M avaient augmenté de 12% à 62 milliards 570 millions de couronnes suédoises (environ 45 milliards de yuan), les bénéfices avant imp?t avaient augmenté de 24,9% à 5 milliards 111 millions de couronnes suédoises (environ 3,6 milliards de yuan) et les bénéfices avant imp?t avaient augmenté au bout de huit trimestres consécutifs.Comment h & M s' est - il battu dans un environnement où la marque Fashion fashion était déchirée par un chant collectif?
Selon les journalistes, h & M a procédé à une série d'ajustements stratégiques pour améliorer ses performances, le plus préoccupant étant qu'à partir de l'année dernière, h & M a installé des scènes de marketing en ligne pour promouvoir le commerce électronique dans le monde entier.Dans le même temps, h & M met en place des services de livraison le lendemain et expérimente des services de livraison le jour même dans certaines régions.
Lors d 'une interview avec un journaliste chinois, le responsable de la société H & M a déclaré que les activités électriques de H & M se développaient plus rapidement sur le marché chinois.En mars de l 'année dernière, h & M a officiellement débarqué sur Skynet, le modèle de marketing a été étendu de magasins à une seule entité au secteur de l' électricité.à la date du 9 octobre de cette année, le nombre de fans du magasin h & m porte - drapeau dépassait 9,6 millions.Afin d 'améliorer la viscosité des fans, h & M a lancé un projet de fidélité h & M sur le marché chinois, les consommateurs peuvent devenir membres et bénéficier d' une variété de préférences, de services, d 'activités, etc.Selon le responsable susmentionné, h & M est en train de mettre en place un nouveau site Web destiné à la Chine et continuera de mettre l 'accent sur le développement du marché chinois.
Dans le même temps, h & M s' est également attaché à ajuster les magasins sous la ligne.On sait que H & M a fermé 140 magasins l 'an dernier sur le marché mondial.Dans son plan stratégique, la société a indiqué qu'elle continuerait d'optimiser son portefeuille, qui ne compte actuellement que 130 magasins.On peut supposer qu'elle réduira encore le nombre de ses magasins.Auparavant, le Directeur général de H & M, M. Carl John Pearson, avait déclaré que la société réduisait la production excédentaire en Europe et qu'elle réduirait le nombre de magasins h & M sur le marché européen cette année.
La société a été mise en doute à un moment où h & M br?lait chaque année un grand nombre de vêtements pour manipuler les stocks, ce qui entra?nait une pollution de l'environnement.Afin de changer l 'image du consommateur sur h & M, h & M a lancé l' année dernière une plate - forme d 'opérateurs à rabais afound spécialisée dans la vente de produits de mode à rabais pour résoudre le problème des stocks.En ao?t de cette année, h & M a lancé des services de location et de confection de vêtements et h & M a indiqué que la mise en place de ces services constituait une étape importante sur la voie d'un développement durable et cyclique.
Il est intéressant de noter que H & M a également pris conscience du fait qu'il était difficile de répondre à la demande croissante des consommateurs de ses propres produits et a commencé à se rapprocher de la conception.Récemment, h & M a lancé Angel - chenxh & m série de produits de coopération, inspirés par le kung - Fu chinois pour créer des vêtements chinois.Selon le responsable susmentionné, cette série est la première série de H & M en coopération avec des designers chinois, et sera plus conforme à la culture chinoise.Auparavant, h & M avait également lancé des produits en coopération avec des designers japonais, ce qui avait provoqué une vague d'achats de consommateurs.Afin d'attirer davantage de consommateurs, h & M a lancé en avril dernier la version d'essai de la nouvelle plate - forme Internet itsapark, qui permet aux consommateurs d'échanger des idées et des propositions autour de la mode.
La vente d'autres marques de vêtements semble également être une étape dans la nouvelle stratégie h & M.En septembre de cette année, h & M a indiqué sur un site Web de recrutement qu 'il serait ouvert aux marques extérieures afin d' accro?tre la vitalité de la marque.Pour sa part, h & M a indiqué que la complémentarité entre les marques externes et les marques internes devrait attirer de nouveaux consommateurs, ce qui est une nouvelle tentative de H & M.
En effet, depuis le ralentissement général de l 'industrie de la mode, les marques s' adaptent à leur propre stratégie de développement pour sauver la tendance.L 'analyse a conclu que le passage en temps voulu à un mode d' exploitation conforme à la stratégie de vente rapide de H & M Globalization, a conduit le Groupe à une nouvelle série de contre - chocs, mais aussi à la possibilité d 'une plus grande promotion de la marque.