Columbia, Les Bénéfices Nets Ont Augmenté De 155% En 2018.

Récemment, la marque américaine Columbia Sport Outdoor a publié un rapport financier pour 2018 qui fait appara?tre une augmentation de 14% à 2 802 millions de dollars des états - Unis par rapport à 2018.Les bénéfices d'exploitation ont augmenté de 33 à 351 millions de dollars, les bénéfices nets ont augmenté de 155 à 268 millions de dollars et ont enregistré une perte de 7,1 millions de dollars au cours de la même période de l'année précédente.Qu 'il s' agisse du chiffre d' affaires global, des bénéfices d 'exploitation et des bénéfices nets, les trois principaux indicateurs ont marqué le record historique de la marque.Toutefois, le niveau des stocks a augmenté de 14 à 522 millions de dollars par rapport à la même période, et la question des stocks mérite d'être examinée.L 'industrie estime que la marque sur le marché chinois doit mettre davantage l' accent sur l 'expansion des canaux.

Le marché chinois se réchauffe

Le marché nord - américain a bénéficié d'une forte activité de commerce de gros et de distribution directe dans toutes les grandes régions, avec des résultats remarquables: les ventes aux états - Unis ont augmenté de 20 à 589 millions de dollars au cours du quatrième trimestre, soit 64% des ventes mondiales et 21% des ventes régionales au Canada.

Au quatrième trimestre, les ventes sur les marchés de l'Amérique latine et de l'Asie et du Pacifique ont augmenté de 16 à 179,3 millions de dollars.Parmi eux, la Corée du Sud, le Japon et la Chine ont connu une croissance plus rapide.En outre, les ventes ont augmenté de 12% en Europe, au Moyen - Orient et en Afrique.

Il convient de noter que les données financières publiées précédemment par Columbia pour les neuf premiers mois de 2018 montrent que les ventes au Japon et en Corée ont augmenté, tandis que la baisse des résultats sur le marché chinois est un facteur important qui ralentit les résultats dans la région.

Aujourd 'hui, les données pour toute l' année indiquent une nette amélioration des performances de la Chine et une augmentation des ventes.Columbia continue de s'attendre à une croissance rapide au cours de l'exercice financier à venir.Elle prévoit que les ventes se situeront entre 2 milliards 970 millions et 3 milliards 330 millions de dollars en 2019, soit une augmentation de 6 à 8%.

En avril 2018, Columbia a annoncé qu'elle acquérerait les 40% restants de la société, coentreprise avec les ressources archéologiques.La société a été fondée en janvier 2014, la durée initiale de la coopération est de 20 ans.En vertu d'un accord initial entre les deux parties, les ressources archéologiques peuvent vendre leurs actions à tout moment après la cinquième année.Avant l'achèvement de la transaction, Columbia détenait 60% des parts, 40% des ressources archéologiques et les deux parties partageaient les bénéfices et les pertes.

Une fois l 'acquisition achevée, Columbia contr?lera davantage le développement de la marque sur le marché chinois tout en héritant de l' expansion du réseau de distribution, mais les ressources archéologiques resteront les distributeurs exclusifs de la marque à Hong Kong et Macao.Il convient de noter qu 'à la mi - février 2019, John Soh est officiellement devenu Vice - Président du Groupe et Directeur général du marché chinois et a assumé la Direction générale des affaires chinoises.

John Soh aurait été Directeur général des ventes de la région Asie - Pacifique dans le Groupe lego et de Nike pendant 20 ans.

Tim Boyle, Président - Directeur général de Columbia, a déclaré: ? l 'expérience de longue date de John en Asie, en particulier dans le domaine des chaussures et des vêtements chinois, est très adaptée à l' expansion du marché chinois ?.

Canaux de concentration

Tim Boyle a exprimé sa confiance en la Chine et a estimé que le marché offrait un fort potentiel de croissance.Selon les données de la balance des paiements pour 2017, l'Amérique latine, y compris la Chine, et la région de l'Asie et du Pacifique (laap) n'ont enregistré qu'une augmentation de 2%, ce qui en fait la région où la croissance des ventes est la plus lente.Columbia a indiqué qu'à l'avenir, l'accent serait mis sur la distribution sur le marché chinois et la promotion des ventes.

Les journalistes du China Commercial Newspaper ont interrogé les vendeurs d 'une plate - forme électrique de la marque, ils ont estimé que les chaussures de la marque reflétaient généralement une meilleure qualité, mais que les modèles de vêtements étaient trop grands pour être adaptés à la taille des asiatiques.En outre, la marque de vêtements d 'assaut n' est pas bon marché, dans la plate - forme électrique avec des activités préférentielles, le volume des ventes est relativement bon.

Une personne de l 'industrie non désirée estime que les marques étrangères doivent mettre davantage l' accent sur la promotion du marketing sur le marché chinois.D 'autres canaux en ligne ont besoin d' investir davantage, les marques de vêtements sont en train de développer l 'ensemble des canaux, l' avenir de la concurrence sera plus intense.