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Malgré la montée de la marée montante et le retour des chaussures à la vue des consommateurs, l 'impression de chaussures à faible co?t n' a pas changé.Il y a quelques jours, un journaliste du quotidien Beijing Business Newsletter s' est rendu sur le marché et a découvert que l 'année dernière, la reprise avait lancé un modèle de 999 Yuan, baptisé "retour au paradis".Juste un an après, la "force de retour" chaussures dans les terminaux du marché, le prix n 'est que de 129 yuan.

L 'industrie estime que la reprise continue de se heurter à une seule catégorie de problèmes pratiques, et que, faute d' investissements dans la conception et le développement des produits, il est très difficile de créer des primes.Dans les violentes batailles de marché actuelles, la passion ne suffit pas à elle seule, la force doit - elle creuser les profondeurs de la culture, se manifester par des méthodes d 'emballage modernes ou faire preuve d' une plus grande attention?

Prix de retour

Récemment, un journaliste du quotidien Beijing a constaté que le retour dans un nouveau magasin ouvert dans la ville de Beijing, afin d 'attirer les clients, le magasin a mis en place des concessions promotionnelles, dont le "retour au paradis" de 129 yuan seulement.Les vendeurs de la boutique ont indiqué que cette fois - ci, c 'est aussi pour l' ouverture de nouveaux magasins de promotion, l 'an dernier, le prix "retour à la force" a vendu 999 Yuan, et aujourd' hui la promotion met en relief le rapport co?t - efficacité.

On sait que l 'année dernière, la vente de nouvelles chaussures en quantité limitée "retour à la force" a suscité une grande préoccupation.Le produit a été fabriqué par l 'équipe américaine "The Remade" main dans la main de l' artiste chinois K.A l 'époque, la ? force de retour? laissait présager que la puissance essayait de rompre les précédents itinéraires du rapport qualité - prix élevé et d' augmenter sa puissance vers l 'extrémité supérieure.

Toutefois, un an plus tard, les chaussures à tirage limité sont toujours en vente, alors que le prix est tombé à moins de 200 yuan, la disposition de la force est de nouveau en place.Dans Taobao et la ville de commerce de Beijing, le prix de "retour à la force" est également de 129 - 168 yuan.

En même temps que la "force de retour" de promotion, d 'autres chaussures de la Force continue également de "prix à la baisse".Au terminal, une partie des chaussures a été ramenée à 69 yuan.Un vendeur de retour révèle que le prix des chaussures de retour est principalement concentré dans moins de 200 yuan, le meilleur prix de vente entre 100 et 200 yuan.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion du textile et de l 'habillement et Directeur général de Shanghai good Habitat Management Co.

à cet égard, les journalistes du quotidien commercial de Pékin ont essayé de contacter le retour pour une interview, mais le téléphone n 'a jamais été re?u.

Brand Breakdown Effect

En fait, afin de répondre aux nouvelles générations de consommateurs, la vigueur dans la production de nouveaux produits est également en vigueur.Au cours des dernières années, la reprise de la reprise a bénéficié de l 'émergence de l' ancienne marque de produits nationaux et d 'un rapport co?t - efficacité élevé.Dans le même temps, la vigueur et Pepsi coca, les états - Unis et d 'autres marques ont mis en place un joint - nom, a réussi à attirer l' attention des jeunes consommateurs.à l 'heure actuelle, la puissance a formé zéro, les oies de haut de gamme de produits, de tenter d' ouvrir une nouvelle marque de mise à niveau.

Selon des informations publiées, l 'industrie de la chaussure a été fondée en 1927, 90 ans d' histoire."Retour" marque de commerce a été enregistrée pour la première fois en 1935, en 1997 a été reconnue comme la célèbre marque de la ville de Shanghai.Avec l 'entrée de marques étrangères dans le pays et l' émergence de marques nationales, le retour ne se trouve plus dans une situation unique.Conjuguée à l'insuffisance de l'innovation et à l'idée d'un bon rapport co?t - efficacité dans l'esprit des consommateurs, la reprise a été progressivement éliminée des marchés et officiellement déclarée insolvable en 2000.

Aujourd 'hui, le Groupe chinois de Shanghai a racheté la marque de retour, et a reconstitué Shanghai ren hui shoes Co., Ltd.Dans le maintien du rapport co?t - efficacité, l 'accent est mis sur l' amélioration de l 'emballage des produits, la conception et la promotion, le positionnement professionnel, la santé, la mode.D 'après les rapports, les ventes de retour ont augmenté à un rythme annuel supérieur à 20% à partir de 2015, atteignant 80 millions de paires de chaussures en 2018.

Toutefois, en tant que marque sportive, le plafond de la marque de retour est actuellement très bas.En 2018, le prix classique de la reprise est passé de 79 dollars l 'an dernier à 89 dollars, mais l' augmentation moyenne du prix de vente des chaussures n 'est pas évidente.

Sur le marché, les journalistes du Beijing Commercial journal ont constaté que, bien qu 'à l' heure actuelle, une partie des chaussures de récupération soit étiquetée pour un prix supérieur à 200 yuan, sur le prix de vente final, après la promotion par les distributeurs, il est difficile d 'obtenir un prix de 200 yuan.L 'une de ces chaussures, d' un prix de 699 Yuan, après promotion seulement 199 yuan.

Selon Cheng Weixiong, l 'épaisseur de la marque de retour est également d' autres marques qui veulent s' inspirer de l 'expérience d' autres marques, à travers le retour de la force de survie d 'aujourd' hui, démontre la notoriété de la marque de régénération du marché profond, cette marque d 'ADN non seulement a un sentiment de vicissitude historique, mais aussi une réponse à l' innovation du marché de consommation d 'aujourd' hui.Bien que les prix aient été provisoirement augmentés par le biais d 'une version restreinte et d' un consortium, lorsque le prix des produits de retour n 'est plus proche de la population, qu' il n 'y a pas de raffinement de l' esprit de la marchandise, il est difficile pour les consommateurs de former un taux de rachat, auquel s' ajoutent de fréquentes promotions, ce qui est sans aucun doute un préjudice pour les marques.

Manque d'investissements novateurs

Zhang eun, Vice - président général de la Shanghai Rehabilitation shoes Co., Ltd, a déclaré que "la régression est actuellement un atout léger et un modèle de normes, c 'est - à - dire que de nombreux distributeurs prennent en charge la conception, la production et le co?t de vente des chaussures de la marque de retour, tandis que la société elle - même se concentre sur la marque.De la recherche - développement de produits, la production à la vente par des tiers ?.

En résumé, les petits et grands distributeurs autorisés par la puissance prennent en charge toute la cha?ne de la conception, de la production et de l 'exploitation du terminal.Outre les 14 produits longitudinaux de l 'Ancien Classique de la résistance, les usines autorisées peuvent, en fonction de leurs différents types de besoins, développer des produits présentant des caractéristiques différentes, alors que ces modèles sont authentifiés par la marque de retour, après autorisation, le droit d' auteur retour à la propriété.

La plupart des chaussures de retour, à l 'exception du style classique, ne sont que des changements de conception et ne sont pas reflétés dans l' innovation technologique.

Il est intéressant de noter qu 'il y a beaucoup de débats dans les médias sociaux sur l' imitation de la résistance et la reproduction de marques sportives européennes et américaines.Des internautes ont bronzé un certain nombre de chaussures de retour comme converse (kwawe), Vans (fans), asics (Arthur) et d 'autres marques de Best - seller.

L 'industrie estime que c' est l 'idée même des distributeurs de revendre, de légère R & D, ce qui entra?ne une perte de rendement dans la recherche et le développement de produits, la gestion de la cha?ne d' approvisionnement, le contr?le des canaux, et ainsi de suite, le retour dans la situation embarrassante de la marque.

Cheng Weixiong estime que la production de haute qualité de nouveaux produits ne sont que des éphémères, mais la marque de retour a toujours ses propres caractéristiques rares et uniques et a la possibilité d 'accéder à de meilleurs canaux et flux.En tant que nouvelle entreprise de chaussures de marque, la force devrait continuer d 'adapter sa stratégie, de renforcer le contr?le de l' innovation de produits et d 'explorer la demande de vêtements intelligents, tout en augmentant les efforts constructifs de marketing de marque, en modifiant les stéréotypes des consommateurs, l' impression de bas prix, afin que la force de la force de retour.