Démantèlement De La Boutique De Vêtements: L 'Attaque Mondiale De La Mode Japonaise

Au début du mois d 'octobre 2019, la marque japonaise d' habillement Yuku dans le marché indien prévu, situé à New Delhi, le premier magasin de vêtements ouvert.

L 'accès au marché indien, c' est Liu Jing, le fondateur de la société mère yoshiku - succursale, est le plus grand projet d 'ouverture de marché de près de deux ans.Liu Jing est le deuxième marché chinois à avoir l 'intention de reproduire en Inde les magasins de vêtements à forte croissance en Chine.

La vente rapide (Fast Retailing, 06288.hk / 99830.tse) est la troisième plus grande entreprise de confection du monde après le Groupe espagnol Fast Fashion Inditex (Zara mère), la société suédoise Hennes & Mauritz (h & M mère).

En 2018, pour la première fois, les ventes sur les marchés d 'outre - mer de la Banque ont dépassé celles du Japon, dont 50% en Chine.

En Chine, le commerce de détail en dessous de la ligne a souffert de l 'impact des entreprises électriques, mais les magasins d' habillement ont maintenu en Chine un rythme annuel de 70 à 80 magasins en dessous de la ligne.

Au cours des dernières années, les marques internationales de mode rapide sur le marché chinois n 'ont pas eu une bonne journée.La même année, avec la Banque de vêtements, la marque américaine Forever 21 a officiellement déposé une demande de faillite à la fin de septembre.

Au cours des trois derniers mois, cette société, vieille de 35 ans, s' est retirée de 40 marchés mondiaux, comme la Chine, le Japon.Avant cela, les marques ASOS, TOPSHOP et New Look de la rue de la mode avaient également quitté la Chine, leur durée de vie moyenne sur le marché chinois n 'était que de trois à quatre ans.

Certaines marques sont tombées dans la tempête, d'autres ont connu une baisse de température.Zara et h & M, qui sont entrés en Chine il y a 10 ans, ont également considérablement réduit le rythme de l 'ouverture de nouveaux magasins d' entités, dont le nombre est en baisse nette.

Selon les données financières, le nombre de magasins de Zara en Chine est passé de 183 en 2017 à 179 à la fin de 2018, tandis que le nombre total de magasins de la société mère Inditex est passé de 593 à 589 au cours de la même période.En 2019, Zara a également continué de fermer des magasins mal gérés en Chine.

Le cas de H & M n 'est pas non plus idéal, puisque le nombre de magasins en Chine a diminué de 6 à 524 à la fin de 2018 par rapport à 2017.En revanche, c 'est en Chine qu' il y a le plus grand nombre de magasins en dessous de la ligne, avec 687 magasins au cours du troisième trimestre de 2019, et il est prévu de maintenir le rythme d 'ouverture antérieur.

Dans le domaine de la récolte, l 'usure a également un avantage.En 2018, le marché chinois a rapporté environ 20 milliards de yuan, le marché chinois de H & M a rapporté environ 7 milliards de yuan, et Zara n 'a pas publié de données sur le marché chinois.

Les marques internationales de fashion rapide occupent plus des deux tiers des parts de marché dans le domaine de la Fashion rapide en Chine.

Liu Jing, le fondateur de Yue - ku, lance également un défi sur les marchés dominants de Zara, h & M en Europe, en Inde, etc.

Fashion sleep

Le 3 juin 2019, Jinhua, Zhejiang, les clients dans la boutique de vêtements dans la rue ouest de la ville de l 'achat de l' UNIQLO x kaws co - opération.

Zara et d 'autres marques de mode rapide en Chine le plus grand ennemi est l' électricité.

Un responsable de l 'usine internationale de vêtements de marque a déclaré à un journaliste de la finance et de l' économie que l 'essence du commerce électrique était de faire de la mode rapidement, et que les entreprises ne prenaient pas les tendances mondiales plus lentement que Zara.

Il n 'y avait auparavant que les grandes entreprises qui s' intéressaient à la tendance mondiale et qui montraient les derniers modèles aux consommateurs, et maintenant tout le réseau le faisait, et Zara serait sous pression.La diffusion en direct de Taobao et de Twinkle en direct a également permis aux opérateurs d 'être plus "dynamiques" qu' auparavant, ce qui a eu un impact plus important sur des marques comme Zara.

Toutefois, elle a indiqué que les changements d'esprit et de vie des consommateurs étaient une autre cause importante de l'engorgement de certaines marques de mode rapides qui recherchent trop la mode et négligent la qualité de leurs produits.

D 'origine européenne et américaine Zara, h & M, Forever 21 et d' autres marques sont des marques de mode rapide typiques, le positionnement des produits est de permettre aux femmes de se procurer de grandes marques de mode à bas prix, elles suivent de près les nouveaux éléments de la cha?ne T, de produire rapidement de nouveaux produits, pas de qualité, les produits sont relativement fleuris, ont un sentiment évident de conception.

Le style des magasins d 'excellence est relativement léger, mettant l' accent sur la fonctionnalité et l 'utilité des produits, que les consommateurs qualifient généralement de "base".Fondée dans les années 60 du village insulaire, les années 80, et d 'autres marques japonaises, comme la Banque de vêtements, de promouvoir un style japonais simple et pratique.

Sur Internet, il y a de jeunes consommateurs qui calculent leurs propres vêtements de mode rapide, mais qui sont rapidement obsolètes ou de mauvaise qualité, et qui, sans le savoir, ont accumulé des quantités importantes de vêtements au cours des dernières années, est une dépense considérable, de nombreux consommateurs espèrent que le rapport co?t - efficacité des vêtements, mais aussi une qualité suffisante pour être recyclés pour répondre aux besoins de différentes occasions.

Le nombre de produits et la nouvelle vitesse est également une grande différence entre les magasins de vêtements et d 'autres marques de mode rapide.

En tant que grand - père fashion, Zara apporte chaque année 75 000 SKU au marché (unité minimale de produits de consommation), un peu moins de SKU à h & M, mais elle en conserve également une quantité considérable, le nombre de SKU mis en place par la Banque de vêtements ne représentant qu'environ un dixième de Ces concurrents.

Au rythme de la mise en place du nouveau modèle, Zara est également dans l 'industrie un peu plus d' un ou deux semaines plus tard, h & M devrait se maintenir au rythme d 'un ou deux mois, tandis que la boutique de vêtements est en grande partie nouvelle selon les arrangements saisonniers.

? Zara et h & M ont trop de choses à acheter avant de se rendre à la boutique de Zara et h & M, mais chaque fois qu 'on y va, on ne trouve rien. ?Pour les grandes marques de vêtements bien connues de la fille de blog "Liu Xiaoyu" aux journalistes de la finance.

Il y a beaucoup de styles, et la présentation des produits en ligne est perturbée."Forever 21 produits du site Web que je n 'ai jamais parcouru, beaucoup trop, de plus en plus difficile à regarder en bas, pourquoi ne pas acheter, vous ne savez pas quand il est nouveau, donc pas d' attente pour de nouveaux produits."

Liu Xiao a été dit.Du point de vue de l 'appariement et de l' application des vêtements, certains des principaux produits "rapide" et "mode" sont trop caractéristiques sur les styles et les textures, mais pas assez "peut être très frais au début, mais en un ou deux fois".

En revanche, les magasins de vêtements sont les principaux éléments nécessaires à la vie, le style des produits unifié, les ventes à long terme des consommateurs de produits de base tels que sous - vêtements, chaussettes."Beaucoup de consommateurs pensent que les vêtements sont simples, mais qu 'ils peuvent s' adapter à des styles différents et plus utiles."Elle a dit...

La présentation de produits de magasin d 'Yuku a également poursuivi le produit lui - même.Un employé de la société de distribution a dit au journaliste de Finance et d 'economie que les produits de la boutique de vêtements énon?aient des principes bien établis, chaque produit devait être mis en ligne, bien que peu de types de produits, mais chaque catégorie a une masse écrasante."En fait, les utilisateurs ont besoin d 'un choix plus simple, la présentation des produits doit être rationnelle et esthétique."L 'employé dit

Seiji Yanai

Bien qu 'il existe de nombreuses différences entre les magasins de vêtements et d' autres marques internationales de mode rapide, l 'industrie de l' habillement a classé les magasins de vêtements dans la catégorie de la mode rapide.

En 2018, 2 000 ouvriers de l 'usine d' yukudai en Indonésie se sont également plaints de la faible rémunération du travail dans cette banque, ce qui a suscité un nouveau débat sur la question des ? usines de sang ? derrière l 'industrie de la mode rapide et fra?che.Cependant, à de nombreux égards, Liu Jing a l 'intention d' écarter le concept de mode rapide.

Sur le plan de la qualité des produits, la boutique de vêtements est distincte d 'autres marques de mode rapide, elle insiste sur la fourniture de vêtements de haute qualité qui peuvent être répétés et souligne au marché et aux consommateurs que la boutique de vêtements est une "mode abordable et de qualité pour les consommateurs".

Dans le domaine de la création de produits, une des différences entre la Banque de vêtements et d 'autres marques de mode rapide est qu' elle est profondément impliquée dans la recherche - développement de tissus fonctionnels et considère que l 'exploitation du potentiel des matériaux comme une compétitivité de base capable de produire la demande de consommation.

Dans les années 80, la création de la marque au début du XXe siècle, l 'avantage le plus important de la Banque de vêtements est de bas prix, l' avantage de produits ne sont pas mis en évidence.

à partir des années 90, la veste a commencé à participer activement à la recherche et au développement de tissus d 'habillement en amont.

Par la suite, Yuku a mis en uvre la vitesse de séchage de l 'été, des vêtements solaires, des sous - vêtements chauds en hiver, des vêtements légers, tels que le long terme et stable ligne de produits.

Les sous - vêtements chauds sont en coopération avec la société japonaise de matériaux synthétiques qui fournit des matériaux en fibres de carbone pour les avions Boeing 787 rêveurs, et les matériaux extérieurs pour les vêtements légers en duvet avec la coopération de Dongli, selon la Banque de vêtements, le matériau en peluche de ces vêtements n 'est utilisé que pour les vêtements de ski ou les vêtements de travail dans des conditions froides.

La Banque d'excellence considère le maintien d'un rapport co?t - efficacité élevé comme une autre capacité de base.La ligne de produits à long terme de la garniture comprend le Cachemire, généralement d 'autres marques dont le prix est supérieur à 2000 dollars, mais la garniture achète des matières premières en grandes quantités et à faible co?t, dont le Cachemire a conservé plusieurs centaines de yuan.

Un responsable d 'usine de vêtements pour les magasins d' excellence et de nombreuses marques chinoises et étrangères, a déclaré au journaliste de l 'economie et de la finance que l' article de base semble simple, en fait très exigeant pour les tissus de base.

En tant qu 'usine de remplacement, chaque trimestre, de nouveaux plans de tissu sont présentés à la vestiaire.Un gilet de ceinture pour une femme, la garniture exige sept ou huit fonctions: Séchage rapide, protection contre l 'odeur, etc.Il a indiqué que de nombreux essais de tissu n'avaient pas été effectués 20 à 30 fois et devaient être répétés.

Zara, qui représente le "caractère" des Européens, recherchait le style et le style, sans se soucier des fils sur le vêtement, alors que l 'apparition d' un problème de fil était un accident majeur pour la boutique.

Les commandes de cette nouvelle usine provenaient de plusieurs marques en Europe, aux états - Unis, au Japon et en Chine, mais le responsable a indiqué que d'autres marques ne fournissaient pas d'orientations normatives détaillées à l'usine, qu'elles ne donnaient que des indications sur l'efficacité de l'usine et qu'une banque de vêtements serait envoyée à l'usine pour qu'elle publie des manuels d'exploitation détaillés indiquant les normes de fonctionnement, les spécifications de processus, les n?uds de contr?le des produits et les modalités d'application de ces prescriptions.

Par exemple, la garniture exige que le tissu ne puisse pas se rétrécir tout en informant l 'usine qu' après avoir récupéré le tissu, il faut d 'abord procéder à des essais, puis, avant de couper tous les tissus, s' ouvrir naturellement et attendre 24 heures avant de pouvoir le couper.

Pour chaque noeud d 'exploitation, la Bibliothèque exige un enregistrement et un rapport.Sur le chat céleste, le petit livre rouge, YouTube et d 'autres entreprises ou plates - formes sociales étrangères, les consommateurs ont également beaucoup de commentaires sur les produits de la boutique de vêtements, la "bonne qualité", "confort tissu" et ainsi de suite.

La société de distribution rapide CFO Okazaki Ken estime que la Banque de vêtements a attiré davantage de consommateurs chinois, mais aussi grace à une communication plus efficace avec les consommateurs.

L 'USB produit de nouvelles fréquences et des quantités nettement inférieures à ses homologues de mode, mais l' USB espère que chacun de ses nouveaux produits sont profondément ancrés dans l 'esprit de la population.

Par comparaison avec les sites Web et app des trois marques, Zara et h & M, on constate que ces dernières tendent à transmettre clairement aux consommateurs, avant la saison des changements, des informations sur les nouveaux modèles à venir, et à diffuser aussi largement que possible les lignes de produits, les styles, les fonctions de chaque produit sur l 'écran, alors que les deux dernières marques mettent davantage l' accent sur la mode des mannequins et des images.

Marché faible en Europe et en Amérique

à l 'heure actuelle, excepté 820 magasins au Japon, 687 en Chine, 186 en Corée, plus de 200 en Asie du Sud - Est, 51 aux états - Unis, 93 en Europe et la première en Inde.Liu Jing a exprimé à maintes reprises l 'espoir que la Yuku leader de la vente rapide de devenir la première société mondiale de vêtements.

La concurrence mondiale dans le secteur de l'habillement n'est pas stable.Aux alentours de 2000, la plus grande société de confection du monde était la société mère secrète Victoria L. Brands, tandis que la société américaine Gap, qui était alors une sous - Armée de l'industrie, a été progressivement dépassée par la société mère derrière Zara, h & M et la vestiaire.

"Aujourd 'hui, la grande majorité des consommateurs portent quotidiennement des marques de vêtements, en fait, le parcours de l' entreprise n 'est pas très long, l' industrie du vêtement n 'a guère de magasins depuis 100 ans, les entreprises qui semblent aujourd' hui réussir, il est difficile de déterminer ce qui se passera dans quelques années.""Une fois que la marque cesse de marcher dans l 'exploration de styles et de styles, le consommateur en a marre", a déclaré M.

à l 'heure actuelle, l' ancien adversaire de l 'usure a ajusté sa propre stratégie de produits."Le plus grand changement de ces dernières années est que l 'on ne choisit plus les produits à la mode, mais qu' on s' intéresse réellement à ce qui se cache derrière les vêtements, non pas à l 'environnement, la marque ne raconte pas une bonne histoire."Pour plusieurs entreprises de mode rapide en Europe et aux états - Unis pour fournir des services de cha?ne d 'approvisionnement, a déclaré le Directeur de l' usine.

Elle a indiqué que H & M avait ralenti ces dernières années dans la poursuite de la mode, de retour à la simplicité, en mettant l 'accent sur la forme et le tissu, et a trouvé le style nordique de l' habillement.Outre les marques h & M, les deux sous - produits de la société mère, COS, Other Stories, qui mettent davantage l'accent sur la qualité, ont connu une croissance très rapide.

En Allemagne, la marque de mode rapide c & A est également en transition, le lancement de nouvelles lignes de produits, l 'intention de se diriger vers des produits plus sophistiqués.Zara maintient son positionnement, poursuit sa vitesse, de plus en plus comme une société Internet, s' accroche à faire ce qui est le plus populaire et maintient la mode de base.

Il est particulièrement important de maintenir l 'avantage et de compenser les panneaux courts pour une bibliothèque d' excellence.Il n 'y a pas d' autres concurrents géants du même style en Chine, mais de petits concurrents sont apparus.

N 'importe quel pays a indiqué qu' auparavant, les consommateurs chinois de base, de haute qualité par rapport à la demande, il n 'y avait pas une autre marque ayant une large gamme de cha?nes et de circuits électriques pour répondre à la demande.

Au Japon, sur le marché de l 'Yuku, il existe une cha?ne de vêtements de base moins chère comme shimadura, cette marque au cours des dernières années, la récolte et les bénéfices ont augmenté plus rapidement que l' usure.En outre, comme le style de l 'USB, plus haut de la marque, il ya également des produits non imprimés.

Sur le marché chinois, des imitateurs de vestes sont apparus.Certaines marques qui suivent la cha?ne d 'approvisionnement de la collection de vêtements ont commencé à vendre des vêtements légers similaires sur Internet et dans les magasins de chat, des vêtements en tissu rayé, des t - shirts de base, des robes de Madame, et d' autres produits, dont le prix n 'est que d' un tiers.

? dans les cas où la concurrence s'intensifie, une marque risque d'être soumise à des pressions du marché pour ébranler sa stratégie de base, ce qui est un risque potentiel pour la vestiaire. ?N 'importe quoi.

En fait, Liu Jing s'est écarté de la stratégie de base.Aux alentours de 2010, afin de concurrencer Zara, h & M, la Banque a lancé un trop grand nombre de produits de mode en dehors de ses produits de base, ce qui a finalement nui à ses performances.Cette situation a incité Yanai à réorienter sa stratégie en 2011, à revenir aux produits de base et à améliorer progressivement ses résultats.

Dans un autre marché traditionnel dominant de la Corée du Sud, la Banque de vêtements a également été confrontée à des défis.En raison de frictions commerciales entre les gouvernements japonais et coréen, les consommateurs coréens ont perdu de vue l 'attitude à l' égard de la marque japonaise, les magasins coréens de vêtements de porcelaine.

Dans le même temps, 8 seconds sous le drapeau du Groupe coréen Samsung, semblable à celui de Yuku, est en train d 'émerger.

Un autre défi plus important pour la Banque de vêtements est son marché européen et américain.En 2001, la Banque d 'excellence est entrée sur les marchés chinois et européens, mais ce n' est qu 'en 2017 qu' elle a commencé à produire de véritables bénéfices.

Liu Jing, qui s' était fixé pour objectif d 'ouvrir 1 000 magasins aux états - Unis en 2012, a également été mis en attente en raison d' une vente qui ne devrait pas se faire en 2015 et qui ne compte actuellement que 51 magasins aux états - Unis.

Selon Ren Guoqiang, les consommateurs européens et américains ont une conception unique de Zara et d 'autres produits qui s' alignent sur les tendances les plus récentes, les marques de mode rapide typiques ont une base plus solide sur le marché européen et américain, tandis que les banques de vêtements asiatiques sont plus approfondies et plus compatibles avec la beauté asiatique, et c' est la raison pour laquelle les banques de vêtements ont été plus efficaces en Chine et ont stagné leur développement en Europe et en Amérique.

Sur le marché de l 'Europe et des états - Unis, la stratégie de base de l' USB est également plus concurrentiel, l 'embellissement japonais de l' USB n 'est pas encore entièrement adapté aux besoins de certains européens et américains, son avantage comparatif de qualité et de prix sur le marché chinois n' a pas encore été mis en évidence sur le marché européen et américain.

"En Europe et en Amérique, une grande partie des produits de la mode sont des produits de base, les consommateurs aiment acheter des produits de base, les marques locales dépensent beaucoup de force, il ya beaucoup de bonnes marques."Selon l 'agent susmentionné.

Les marques Primark, c & a, abercrombie & fitch, hollister, American Eagle, GAP, etc., ont une part importante de leurs produits en tant que produits concurrents dans des magasins de vêtements, et un grand nombre de marques de plus en plus jeunes, comme Quick Silver, ont une influence de plus en plus grande.

Elle a dit que ces marques étaient plus vivantes sur la base de l 'article de base et que les Américains aimaient le style.Pour des raisons d 'alimentation et de santé, de nombreux Européens et américains ne sont pas aussi réchauffés que les consommateurs chinois et japonais, de sorte qu' il est difficile de vendre des sous - vêtements fonctionnels aussi bien en Europe et en Amérique qu 'en Chine.

En outre, les Européens et Américains préfèrent des t - shirts souples et légers, qui cherchent à se détendre, tandis que les t - shirts de l 'ancienne bibliothèque sont relativement durs.

Selon n 'importe quel pays, la consommation de vêtements est souvent sensible, l' habillement correspond à une génération de penser à la consommation et à la mode, les consommateurs sont aussi obsolètes par les vêtements, ils veulent de nouveaux visages, de nouvelles tendances pour stimuler l 'achat."Pour une grande entreprise comme la Banque de vêtements, il ne faut pas s' imposer, il faut continuer à se perfectionner."