Redémarrez La Marque, Le Sport Jordan Va - T - Il Enlever L'étiquette De La Montagne?

Pendant sept ans, la marque sportive Jordan sport et l 'étoile américaine Jordan de la marque de marques de commerce et de marketing ont finalement atteint le résultat final.

Le 16 octobre, la Cour populaire suprême a statué sur le différend relatif à la marque sportive jordanienne, estimant que cette marque ne portait pas atteinte au droit de Michael Jordan à son image.Les marques de fabrique ne reflètent pas l'identité de la Jordanie et ne sont pas identifiables, de sorte que le jugement ne porte pas atteinte au droit à l'image.

La bataille pour les marques jordaniennes, qui a commencé en 2012, s' est achevée avec la victoire sportive jordanienne, ce qui signifie que le sport jordanien ne sera plus soumis à la pression des ? voleurs ? jordaniens et que le processus d 'accès au Groupe a s' accélérera.

Cependant, la lutte pour obtenir une marque n 'est qu' un début, et pour prouver que sa valeur de marque n 'a rien à voir avec le "voleur" Jordan, le sport jordanien doit encore construire sa propre marque et sa propre valeur afin d' éviter la répétition du marketing "effacer le bord de la balle".

Victoire sur la marque

Selon le jugement rendu par la Cour suprême dans l'affaire du différend relatif aux marques de fabrique jordanienne, les marques sportives jordaniennes ne portent pas atteinte au droit de représentation de Jordan.La loi suprême a statué que les marques de fabrique ne reflétaient pas l'identité de la Jordanie et n'étaient pas identifiables et ne constituaient pas une atteinte au droit à l'image.

Selon les données disponibles, les sports jordaniens ont été enregistrés en 1991 sous le nom de ? pont Dan ? et en 2000 sous le nom de ? sport Jordan ?.En 2012, Nike (sous le drapeau de la marque air jordan) a engagé plusieurs procédures administratives contestées et controversées concernant les marques jordaniennes enregistrées dans les sports jordaniens.Après que la Commission d'évaluation des marques eut rejeté l'intégralité de ses prétentions, Nike a engagé deux procédures administratives concernant deux de ces marques.Après l'échec de l'action en justice, Nike a accordé à Jordan le statut de demandeur et engagé 80 actions administratives contre 80 marques jordaniennes enregistrées par la Jordan Sports Corporation.

En ce qui concerne l'opinion du sport jordanien sur les résultats du jugement et la situation actuelle des affaires, le journaliste du Journal d'affaires de Beijing a interviewé le sport jordanien par courrier électronique et n'a pas re?u de réponse à ce jour.

En fait, le sport jordanien a pu se développer en tant que marque nationale bien connue et, dans une certaine mesure, en tant que marque américaine Jordan.D'après les données disponibles, entre 2008 et 2011, le Bhoutan a enregistré des recettes d'exploitation de 1 milliard 158 millions de yuan, 2 milliards 316 millions de yuan, 2 milliards 927 millions de yuan et 1 milliard 704 millions de yuan, respectivement.

Bien que le sport jordanien ait souligné à maintes reprises que le Jordan n 'est pas l' un de l 'autre Jordan et qu' il n 'y a pas de relations ni de coopération entre les deux parties, aux yeux des consommateurs, il est naturel que la référence à Jordan soit associée à l' idée que Les états - Unis ? voleurs jordaniens, qui sont apparemment les joueurs jordaniens du sport ?.

Un utilisateur d 'une marque sportive jordanienne a dit à un journaliste que Nike avait aussi une marque Jordan, qui n' avait jamais été distinguée de la marque sportive jordanienne.à l'heure actuelle, il ne s'agit pas d'une entreprise, et les deux parties n'ont même pas de liens.

Selon les professionnels, la décision de la loi suprême a permis au sport jordanien de déchirer l 'étiquette de la "montagne", mais ce "ballon de frottement" a aussi permis aux consommateurs de comprendre que le Jordan n n' est pas l 'autre Jordan, ce qui a mis à l' épreuve le fonctionnement futur de la marque du sport jordanien.

Accélération du processus de cotation

Il est intéressant de noter que l'accord sur les marques a également permis d'accélérer le processus de commercialisation des sports jordaniens, qui se trouve dans les principaux n?uds de l'IPO.En avril 2019, la demande d 'inscription sur le tableau de bord de la bourse sportive jordanienne a été acceptée en première instance et la réunion a été de nouveau achevée après 2011.D'après les avis de vacance de poste publiés précédemment, les sports jordaniens se proposent d'atterrir sur le tableau d'accueil de la bourse, dont le co?t devrait s'élever à 112,5 millions de dollars et qui devrait permettre de mobiliser 1 milliard 211 millions de dollars pour financer des projets tels que l'agrandissement de la base de production et La construction de magasins directs.

On sait qu 'en novembre 2011, la Commission de supervision a approuvé pour la première fois la demande d' inscription en bourse présentée par le sport jordanien, mais c 'est précisément en raison de l' action en justice intentée contre les marques jordaniennes que le sport jordanien a été retardé.Le Conseil de supervision a révélé qu'il y avait d'importantes procédures en suspens dans le domaine sportif jordanien et que, conformément à nos premières règles de cotation en bourse, les émetteurs devaient satisfaire à la condition ? qu'il n'y ait pas de risque important de remboursement de la dette et qu'il n'y ait pas de questions importantes ou importantes telles que les garanties, les procédures ou l'arbitrage qui compromettent la poursuite des activités ?.

Wang Rieng, avocat au Cabinet de droit municipal de Beijing, a déclaré que la cl?ture de la procédure avait permis de lever les obstacles à l 'examen de l' IPO jordanien par la Commission jordanienne de surveillance des activités sportives.

Toutefois, les cinq entreprises sportives qui se situent aujourd 'hui à l' avant - garde des sports jordaniens sont déjà cotées en bourse.La route de l'IPO pour le sport jordanien n'a pu entrer dans le compte à rebours que cette année.

à cet égard, le sport jordanien a organisé l'année dernière une conférence de lancement stratégique sur le thème ? dix milliards de rêves pour un nouvel avenir ?.Le sport jordanien décrit la vision d'entreprise comme un ? Groupe largement reconnu d'articles de sport ?, alors qu'au niveau du marché, le sport jordanien espère atteindre le chiffre d'affaires de 10 milliards de yuan d'ici à 2022.

Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion de la marque textile et de l 'habillement, Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, pense que si l' IPO réussit, le sport jordanien disposera de plus de fonds pour la mise à niveau des marques et des produits.La valeur ajoutée de l'industrie sportive devrait dépasser 1 000 milliards de yuan d'ici à 2020 et l'industrie sportive nationale devrait conna?tre une croissance régulière, et le sport jordanien devrait être en mesure de rattraper son essor et d'atteindre son objectif de 10 milliards de dollars.

Redémarrer la marque

Bien que le sport jordanien soit devenu le vainqueur de cette compétition de marques, les réactions du marché montrent que le sport jordanien n'est pas nécessairement un véritable gagnant.Au cours des sept années qui ont suivi la mise en accusation de Jordan, l'énorme tourbillon de l'opinion publique, l'interruption forcée de la route de la bourse et l'atteinte à la réputation de la marque sont les séquelles de ce procès qui a été laissé au sport jordanien.

En juin 2019, lors d 'une interview, le Directeur général du Centre de gestion des marques, M. Lin Yushen, a déclaré que si le séchage de la Jordanie, lancé l' année dernière, constituait une tentative majeure de rapprocher le marché des jeunes, le programme de reconversion des marques qui suivrait serait une importante initiative de proximité avec la nouvelle génération de consommateurs.

Les journalistes du Beijing Business Journal notent que l'image des magasins de certains sports jordaniens a changé, que les mots ? Jordan sports ? ont été réduits et que des mots entièrement nouveaux tels que ? qdspots ? ou ? breyond yourself ? apparaissent.Dans le domaine de la conception des produits, les marques "l 'homme de basket - ball" ne sont plus visibles.Au lieu de cela, les marques d'apparence partielle ont été remplacées par des lettres telles que "Team", "shot", "Youth" et ne conservent la marque "l'homme qui joue au basket - ball" qu'au début de son col ou de sa manche.

Dans le même temps, les sports jordaniens parrainent souvent des compétitions sportives depuis cette année, utilisant des plates - formes sportives pour transmettre l 'image de marque.En plus de parrainer le marathon, Pike a également parrainé la Ligue d'or 3 x 3, le sport jordanien, le parrainage officiel des jeux d'hiver des étudiants du monde, la Fédération internationale des sports universitaires (FISU), ainsi que l'équipement des délégations chinoise et russe aux 25e et 30e jeux d'été des étudiants du monde.Et à la Coupe du monde de basket - ball pour hommes qui vient de s' achever le mois dernier, Pike y a participé en tant que sponsor de l 'équipe.

Dans l 'industrie, les entreprises et les marques chinoises au début du développement, les marques, les célébrités, et d' autres phénomènes très répandus, les marques de marques à frotter le bord de la balle permet effectivement à la marque d 'attirer rapidement l' attention et la croissance;Cependant, avec la mondialisation, ce type d'action en faveur d'une célébrité est difficile à long terme et, après avoir remporté les litiges, le sport jordanien a besoin d'un long chemin pour gagner l'adhésion des consommateurs en s'appuyant sur ses propres valeurs et concepts de marque.

En un sens, bien que le sport jordanien ait remporté la bataille des marques, il a été totalement privé de la possibilité de continuer à faire du sport jordanien une ? marque bien connue ? sur le marché, a déclaré Cheng Weixiong.