Les Sept Loups Tombent Au Sommet, Le Chemin Du Salut Peut - Il Revenir Au Sommet?

L'ancien Roi est devenu bronze, abandonné par les hommes.

L 'époque appartient toujours aux prophètes, une époque a la tendance d' une époque, une époque a la marque d 'une époque.

En ce qui concerne le marché de l 'habillement masculin, il semble être devenu le monde de la maison des vagues, mais avant la maison des vagues, il y avait sept loups dans le monde, sept loups dans tout le pays, il n' y avait pas de maison des vagues, des météorites? Il n 'y avait pas encore de marques telles que bongway.Armani et Gucci étudiaient encore comment entrer sur le marché chinois.

Cependant, avec les grands changements de l 'époque, l' ancien Roi, vêtu de sept loups, semble peu à peu abandonné par les hommes.Internet, la Fashion marque a subi un énorme choc, les marques traditionnelles ont connu un grand revers, sept loups sont tombés dans le marais des performances.

à la fin du mois d'ao?t, sept loups ont publié un rapport semestriel pour 2019, faisant état d'un revenu d'exploitation de 1 milliard 555 millions de yuan, soit une augmentation de 6,55%; d'un bénéfice net de 123 millions de yuan, soit une baisse de 8,42% par rapport à celui des actionnaires des sociétés cotées en bourse; et d'un bénéfice net de 6813,98 millions de dollars, soit une baisse de 15,33%.

Selon sept loups, la baisse des bénéfices nets s'explique principalement par l'augmentation des frais de publicité, des services de plate - forme et des frais d'administration des terminaux par rapport à la même période en 2018.

Créer une première marque pour un homme, le roi du jacquard au Sommet.

Jinjiang, situé au coeur du Triangle d 'or de Minnan, à l' écart de Ta?wan, baoshima.Il s' agit d 'une ville pauvre du comté de Quanzhou, mais après la réforme et l' ouverture, par le vent de printemps "trois paires" est devenu le leader de l 'industrie de l' habillement de notre pays, la première usine de Nike a été installée ici.

D 'autres entreprises Jinjiang, dans le cadre du développement grossier de la croissance sauvage, en raison de la pénurie de matériel à l' époque, appartenaient au marché des vendeurs, tant que les entreprises produisaient des produits, ne se souciaient pas de la vente, l 'ambition des frères Zhou ne se contente pas de gagner rapidement de l' argent de l 'agent, ils voulaient être une marque, connue dans tout le pays et même à l' étranger.

En février 1985, les fondateurs Zhou shaoxiang et Zhou shaoming Brothers ont financé la création de l 'usine de vêtements de Jinjiang Jinjing à l' étranger, prédécesseur du Groupe des sept loups.à la fin des années 80, qiqin, chanteur ta?wanais, a fait le tour du pays rouge en chantant "Je suis un loup du Nord".En 1990, Zhou shaoxiang a profité de cette chaleur pour lancer la marque "sept loups", et a engagé qiqin, qui était le rouge de l 'année, comme porte - parole de la marque, sept loups dans le pays un coup de feu rouge.Avec la force de l 'appel de Qin, les sept loups ont fait de grands progrès et ont ouvert la voie à la moisson des hommes.Les grandes stars de cinéma de hardcore ont été invitées à se faire entendre.Sous un seul souffle, Sun honglei, ZHANG Zheng, Hu Jun et Zhang Xu "les quatre empereurs de l 'ombre".

La veste est la mode dans les années 90, mais aussi sept loups qui forcent le marché des hommes.En 1991, sept loups ont lancé une veste de couleur différente, un feu dans le nord et le sud du fleuve; en 1995, ils ont lancé une veste double, un classique de publicité "hommes plus d 'un c?té, la même personnalité", laissant les sept loups marquer le jour.

? la marque des sept loups de l 'époque, fondée sur la vie masculine, a interprété les responsabilités et les difficultés des hommes dans les différents r?les de la vie professionnelle et a eu une résonance avec de nombreux consommateurs de l' époque; elle a donné aux hommes de plus d 'incitations à la connotation et à l' esprit des loups. ?Fei Hong Ping, professeur adjoint à l 'Institut de commerce de l' université polytechnique de Chine de l 'est, évalue la publicité des sept loups de l' année.

En 2004, sept loups ont réussi à se rendre à la bourse, est devenu le premier homme d 'affaires coté en bourse, après huit ans, la performance a augmenté.En 2012, sept loups ont atteint leur sommet, récoltant 3 milliards 480 millions de yuan, déduction faite d 'un bénéfice net de 550 millions de yuan, soit 13 à 18 fois plus qu' il y a huit ans quand ils sont entrés en bourse.

La performance de l'habillement a été impressionnante depuis 2013.

Les sept loups d 'ici à 2013 ont fait bon vent et les performances ont augmenté d' année en année.Toutefois, à partir de 2013, la situation s' est fortement détériorée, les bénéfices nets de la société ont chuté pendant quatre années consécutives, et l 'ancien costume national a été confronté au plus grand défi depuis sa mise en bourse.Les recettes nettes et les bénéfices nets ont diminué de 20,23% et 32,44% respectivement en 2013.Les sept loups ne peuvent fermer leurs magasins que pour arrêter l 'hémorragie.Le nombre de magasins est tombé de 4 007 en 2012 à 2 821 en 2014.

Le stock ou un facteur important qui freine le développement des sept loups.

La valeur des actifs des sept loups a diminué de 64 658 380 000 yuan au cours du premier semestre de 2019, ce qui représente une part de plus de 42,14% du bénéfice total, principalement en raison de la dépréciation des stocks.

Le problème des stocks a affligé sept loups depuis des années, atteignant 74411 000 stocks en 2013, soit une augmentation de 15,24%, et la valeur totale des stocks est passée de 566 millions de yuan en 2012 à près d'un milliard de yuan en 2018, soit une baisse par rapport à 2018 au premier semestre de 2019.

La compétitivité de base a diminué.

La conception est l 'un des principaux facteurs de compétitivité de l' industrie du vêtement, mais à partir de 2014, les investissements de recherche - développement des sept loups ont diminué d 'année en année, par exemple pour atteindre 52 780 000 yuan en 2018, soit 1,5% des recettes totales, soit une baisse de 26,74%.Sept loups n 'ont investi que 21 350 000 yuan dans la recherche - développement au premier semestre de 2019, soit une baisse de 29,98%.

D'autre part, les co?ts de vente des sept loups ne cessent d'augmenter, passant de 450 millions de yuan en 2012 - 2017 à 595 millions de yuan en 2018, soit 16,9% des recettes totales, et à 339 millions de yuan au premier semestre de 2019, soit une augmentation de 33,36%.

The Multi - faces Strike of concurrents, Traditional Clothing Brands into the Winter

Avec des marques étrangères de mode rapide, telles que Zara, h & M, les magasins de vêtements, et d 'autres en Chine, avec des produits d' itération rapide et une gestion innovante et efficace, ouvrir rapidement le marché.Yuanku, Zara ces dernières années sur le marché intérieur peut prendre la Ville, la marque nationale de vêtements a été mis à l 'eau de ruissellement, basée sur le modèle sophistiqué spa.

Ce modèle a été mis au point pour la première fois par la marque de vêtements Gap dans l 'industrie de l' élimination rapide, les entreprises participant tout au long de la cha?ne industrielle de la conception, de la production, de la logistique, de la vente, etc, peuvent répondre rapidement et avec précision.

Dans le cas de Zara, par exemple, tous les vêtements entreposés dans l'entrep?t du Siège ne dépasseront pas trois jours, le magasin transmettra au Siège deux commandes hebdomadaires pour les produits supplémentaires, dont les produits ne seront vendus qu'au bout de deux semaines entre la conception et la boutique, alors que le cycle des entreprises traditionnelles d'habillement prendra au moins quatre à six mois.

Ainsi, les marques traditionnelles nationales de vêtements et les marques étrangères de mode rapide ne sont pas du tout au même niveau, comme le "coup de poussière" dans le triangle, il est naturel d 'être battu.

En outre, l'essor des fournisseurs d'électricité sur Internet a eu un impact considérable sur les magasins des entités, et les bénéfices ont continué de baisser.Selon les rapports financiers, entre 2013 et 2016, les bénéfices nets des sept loups ont été de 379 millions de yuan, 288 millions de yuan, 273 millions de yuan et 267 millions de yuan, respectivement.

Multi - Diversity Self - Save

Au cours des 10 dernières années, les hommes d 'affaires chinois ont adopté essentiellement le modèle de ? gros + marque ?, et sept loups ont également constaté les inconvénients du modèle de gros.En 2013, à l 'intérieur des sept loups, ce canal a commencé à évoluer, passant d' un modèle de ? gros + marque ? à un modèle de vente au détail.Toutefois, ces changements de canaux ne semblent pas avoir eu pour effet de ? renverser ? le nombre de terminaux de sept loups, qui est passé de 4 007 en 2012 à 2 821 en 2014.En 2016, sept loups ont rapporté 134 millions de yuan à leur mère, soit plus de 20 millions de moins qu 'en 2008.

Deuxièmement, la diversification verticale de l 'activité des sept loups, élargie de la veste à la vente de chaussettes et de sous - vêtements... En 2014, les sept loups retirent leurs marques de fabrique d' aiguilles autorisées à l 'étranger et commencent à fabriquer leurs propres sous - vêtements, sous - vêtements, chaussettes et articles en aiguille.La vente de chaussettes rapporte beaucoup plus aux sept loups.Selon le Journal, les hommes sous - vêtements, sous - vêtements, chaussettes et autres produits pour sept loups ont contribué plus de 1,1 milliard de yuan à la récolte, soit 36,34%.Et les vestes qui ont explosé ont représenté moins de 10% par an.Toutefois, les taux d 'intérêt bruts pour les sous - vêtements, les sous - vêtements et les chaussettes sont inférieurs à ceux des autres produits, et les sept loups gagnent facilement et difficilement.

Il y a aussi l 'expansion horizontale transversale qui ouvre la voie à l' exploitation de "l 'industrie + l' investissement", dont l 'un des principaux instruments est l' Exploitation immobilière.Selon les rapports financiers, la part des recettes provenant des plaques immobilières dans les recettes d'exploitation principales du Groupe des sept loups a été respectivement de 13,77%, 10,34%, 42,48% et 58,29% entre 2014 - 2016 et janvier - septembre 2017.En outre, les sept loups sont entrés dans l 'industrie de la création d' entreprises, et ont également fait preuve de dynamisme.

Pourtant, le pluralisme n 'a pas redynamisé les sept loups.Au cours des années où les sept loups se sont diversifiés, les hommes des sept loups se sont dégonflés.Au cours de ces cinq dernières années, le marché chinois de l 'habillement masculin a profondément changé, les sept loups passent d' un acteur principal à un acteur marginal.

Cependant, Cang haisangtian, pour une marque chinoise célèbre comme les sept loups, qui a 29 ans d 'histoire, a connu des moments forts, mais dans la vague de transition économique d' aujourd 'hui, comme les problèmes de toutes les entreprises de confection, la transition est très difficile, aujourd' hui, la grande Maison de Lan est également confrontée à des goulets d 'étranglement et à une croissance lente.Une fois que le marché de l 'habillement aura tendance à descendre, les règles commerciales qui l' emportent sur les règles de l 'abandon domineront le sort de l' entreprise.Les sept loups qui ont réinventé leur métier pourront - ils revenir au Sommet de l'année?