Le Poison, L'Herbe, L'App, Les Hommes Aussi.

Les nouveaux utilisateurs ne peuvent pas s' empêcher de commencer à acheter des chaussures de baseball et une plate - forme de communication sociale "poison app".

Après avoir choisi un sujet d 'intérêt sur la page "découvrir", les utilisateurs recevront un grand paquet de cadeaux pour les nouveaux venus d' une valeur de 520 yuan.Ils peuvent acheter toutes sortes de produits sur la plate - forme, allant d'air force 1 de Nike à Yeezy Coconut shoes d'Adidas.Et ce n 'est que l' un des moyens pour cette société scientifique d 'attirer la consommation des chinois.
Bien que le petit livre rouge, les beaux - arts et ainsi de suite soient devenus une plateforme interactive pour les femmes de la génération du Millénaire, les applications pour les hommes ne sont pas très développées.Toutefois, avec la croissance continue du marché des chaussures masculines dans l'intérieur de la Chine, de nouvelles plates - formes de mode comme app toxique sont devenues un lieu privilégié pour les consommateurs masculins.Selon les informations disponibles, l'app toxique est actuellement la principale plate - forme de vente de chaussures de football en Chine et, après avoir achevé cette année le nouveau cycle de financement, il a été évalué à 1 milliard de dollars et a rejoint la Licorne.
Un grand nombre d'applications, telles que l'app, Nice, torero, Chao, visent à créer des plates - formes de partage, de connexion et d'achat pour les communautés interactives.Les marques internationales qui souhaitent concurrencer les entreprises locales doivent savoir comment exploiter les possibilités offertes par ces filières.
　　Réveiller l 'économie chinoise
Au cours des dernières années, le marché chinois de l 'habillement a continué de se développer, ce qui a accéléré la concurrence avec le marché des vêtements féminins.Selon les prévisions de la société Euromonitor Consulting, sa taille devrait passer de 78,8 milliards de dollars en 2015 à 92,9 milliards de dollars en 2023.
L'émergence d'un groupe de consommateurs males, autrefois embryonnaire, a fa?onné l'économie contemporaine.L 'accélération de la consommation des hommes n' est qu 'une question de temps en raison de l' augmentation de la taille de la classe moyenne et des revenus disponibles en Chine, de l 'essor du marché mondial des services de rue et de l' évolution de la perception du r?le des hommes et des femmes, ainsi que de l 'appat de la ? petite viande fra?che ? affectée par le ? coréen ?.
En 2014, makwon rouge, 22 ans, a commencé à partager des photos de vêtements et à découvrir l 'inspiration de la mode sur l' application de Nice par les opérateurs sociaux.Il attire actuellement près de 250 000 fans sur cette plate - forme.Il y a six ans, cette application n 'était qu' une plate - forme de mode masculine, mais l 'équipe a ensuite étendu son contenu au tourisme, à la musique, au sport, à la gastronomie, à la science et à la technologie.Aujourd 'hui, Nice a conclu une coopération avec des marques telles que Nike, Uniqlo, qui ont tous deux établi un compte officiel sur la plate - forme.
Makwon, en tant que styliste, a déclaré: ? Je m 'intéresse surtout à des autocollants chauds qui servent de source d' inspiration pour mon travail et pour moi ?.Il prétend ne pas être fan de chaussures, mais il a déjà acheté deux paires de chaussures nike sur la plate - forme, l 'ambush Air Max et l' air max 98.
Création de communautés de consommateurs
Toutefois, Nice n'est pas la seule application commerciale fondée sur une communauté interactive, et ses concurrents comprennent l'app toxique mentionné plus haut et l'application équivalente "torero" lancée en 2016.
Ces sociétés se sont inspirées de plates - formes de transactions en ligne très lucratives telles que stockx, grailed, Goat - Group, Stadium Goods, Bump, etc.Stockx a mis en place une plate - forme d 'échange de cartes d' occasion d 'une valeur de plusieurs milliards de dollars avec des vêtements de rue Dongfeng.
Selon le fondateur et Directeur général de l'Agence chinoise de commercialisation numérique, M. mahaef (Arnold - ma), ces applications sont particulièrement sensibles à l'augmentation des ventes et des ventes d'électricité.Mais ils ne sont pas uniformes.
L 'app toxique se préoccupe des vêtements de marque, et Nice préfère les chaussures de balle, qui sont essentiellement des "stockx chinois" qui ajoutent des éléments sociaux.Ces trois applications combinent les services B2C et C2C, et l'app fournit également des services d'identification payants pour que les utilisateurs puissent faire appel à des "experts en chaussures de balle" pour vérifier l'authenticité des chaussures.
Dans le même temps, la plate - forme de questions et de réponses sur le savoir a appris que la communauté de culture de l'herbe Chao venait d'être lancée cette année.Il appartient à la catégorie des plates - formes électriques, mais n 'a pas encore été mis en service.Il s' agit d 'un ensemble de magasins de Taobao pour le public.
Contrairement à la marque internationale, les entreprises chinoises seront centrées sur les chaussures hommes de seconde main modèle de commerce intégré dans la plate - forme scientifique locale.Ce modèle de commerce social est devenu la norme avec l 'aide de livres rouges, de micro - messages et de plates - formes de diffusion en direct telles que y, projection, Zanthoxylum et une émission en direct.
Comme le petit livre rouge, les trois plates - formes Chao, torero, poison app peuvent permettre aux auteurs de contenu d 'apposer des étiquettes pour les autocollants, ce qui facilite l' achat d 'applications.En outre, des algorithmes intelligents artificiels de pointe peuvent générer des livraisons personnalisées en fonction des intérêts des utilisateurs et les encourager à consommer en continu.
Shopping First, social second
En plus de cibler les utilisateurs masculins, ma?f a indiqué que Nice et l'app toxique se caractérisaient principalement par le fait qu'il s'agissait d'abord de plates - formes d'affaires, puis d'applications sociales, tandis que le petit livre rouge était une plateforme qui mettait l'accent sur les médias sociaux.
Pour les marques qui ont l'habitude de commercialiser des livres rouges à l'intention des consommateurs féminins, il faut adopter des stratégies différentes pour attirer les utilisateurs sur des plates - formes orientées vers les hommes.
Ces applications peuvent être classées comme des plates - formes d'opérateurs sociaux, à la fois comme des cybercafés et des communautés de contenu, adaptées aux marques qui ciblent les générations du Millénaire chinois et de Z (à l'exclusion de Chao, qui n'a pas encore introduit de fonction d'achat).
Selon ma?f, ces applications étant plus orientées vers les entreprises électriques que les médias sociaux, elles ont une certaine brièveté dans le domaine de la commercialisation."La marque a besoin d 'autres formes d' interaction pour améliorer sa visibilité", a - t - il déclaré.Il a déclaré que les micro - messages pouvaient être utilisés pour attirer les consommateurs et renforcer l 'affinité des marques, et que les micro - blogs et les sons tremblants étaient des plates - formes indispensables de vulgarisation: ? Il n' y a pas de meilleure plate - forme sur terre pour gérer les relations avec les clients des Médias sociaux après - vente et avant - vente ?.
Mais les marques ne doivent pas manquer des plates - formes comme Nice si elles veulent trouver des moyens ciblés d 'attirer les hommes qui aiment les vêtements de marque chinois.Ma?f pense qu 'ils sont encore plus importants pour les marques que les micros et les microblogs.
"Si vous travaillez dans le domaine des médailles et des vêtements de rue, vous ne pouvez pas manquer ces plates - formes."