Probleme Futur De La Marque De Luxe: Créer Simultanément Un Sentiment D 'Appartenance Et Une Communication Personnalisée Pour Les Consommateurs

Bien que l 'hiver dans l' industrie du luxe soit considéré comme largement passé, il n 'est pas facile de retrouver la gloire d' autrefois.

Anyong Business Consulting a récemment publié la dernière étude annuelle sur l 'industrie du luxe.Selon ce rapport, la taille du marché des produits de luxe et des cosmétiques atteindra 541 milliards d'euros en 2022, soit une augmentation de 20% par rapport à 2018.

Au cours de ces dernières années, les marques de luxe seront confrontées à de nouveaux défis, ce qui permettra de maintenir le taux de croissance composite à un niveau inférieur à 3% au cours des trois prochaines années, même si la taille du secteur continuera de cro?tre au cours des trois prochaines années.

? l'industrie du luxe conna?tra une croissance plus stable, principalement en raison de la polarisation du bloc de marques, de la valeur de la croissance à trois chiffres pour les marques qui se spécialisent dans la numérisation, et du fait que certaines grandes marques continueront de cro?tre à deux chiffres, mais que d'autres marques seront moins performantes. ?Elena de cò, collaboratrice assistante du Département des produits de luxe de la mode anyong, explique les données.

　　La numérisation est un mot clef pour l 'industrie mondiale de la mode ces dernières années.Pour les marques de luxe, comment baisser l 'image glacée, les contacts avec les jeunes consommateurs de plus en plus jeunes par des voies et des moyens plus évolués sont des sujets communs.Gucci et Burberry sont de bonnes mains.Ils se concentrent non seulement sur les canaux en ligne, les réseaux sociaux, mais aussi sur la fa?on de créer des sites Web qui peuvent déclencher des sujets d 'actualité.

Mais en plus, les marques doivent se préoccuper d 'un problème plus paradoxal.S' il s' agit d 'une question méthodologique, c' est celle des valeurs, de l 'image et de l' influence à long terme des marques.

? une marque qui peut aujourd'hui réussir doit conna?tre ses consommateurs et les guider dans leur quête de valeur par le biais de ses marques, tout en leur apprenant à transmettre les valeurs et les idées pertinentes aux consommateurs d'une manière qui leur donne le sentiment d'être traités de manière spéciale. ?De cò dit.

Il s'agit là d'une tendance majeure dans l'industrie du luxe à l'avenir, telle qu'elle est décrite dans le rapport précédent, à donner aux consommateurs un sentiment d'appartenance collective tout en leur offrant des voies de communication et de communication personnalisées et pointues.Les techniques numériques peuvent être l'un des moyens d'adapter cette tendance, mais pas toutes.Il faut pour cela que les canaux en ligne interagissent entre eux, les outils de promotion du marché et le développement des produits d 'information.Il faut encore trois ou cinq heures pour faire quelque chose de nouveau, de préférence riche et varié, afin de maximiser les chances d 'influencer le plus grand nombre de consommateurs.

　　Il convient de noter que, selon le rapport, cette tendance ne se manifeste pas seulement dans le secteur du luxe mais aussi dans celui du maquillage américain.Cela se traduit par le fait que les consommateurs s'attendent à ce que des produits plus individualisés, tels que les instruments de beauté qui peuvent être adaptés par eux - mêmes, continuent d'accorder une attention commune à des questions telles que la protection de l'environnement et les questions sociales auxquelles se heurtent les grandes entreprises.Par conséquent, cela détermine également l 'espace dans lequel les marques de luxe ont mis au point des stratégies, les marques de maquillage des états - Unis ont une plus grande convergence - les produits sont plus naturels, plus respectueux de l' environnement et plus respectueux de la population.