Une Marque De Luxe Légère Double 11 Concurrence Féroce, Stratégie à Faible Taux De Réduction Pour Le Marché Chinois

Moins d 'une semaine avant l' ouverture officielle de la paire 11, il reste peu de temps à coach.

Michael Kors, une marque américaine de luxe léger, envisage de lancer une "guerre" contre "les anciens" coach "- - MK, l 'attaquant, a été en ligne il y a 11 ans, avec plus de 1 400 produits, et plus encore une affiche" à 2 rabais "sur la page d' accueil.Face aux provocations sexuelles de MK, coach n 'a pas non plus montré de faiblesse et a fait de même avec une publicité ? à 2%.

Ces deux marques américaines de même prix, de même style et positionnées dans le même "luxe léger" appartiennent respectivement à deux groupes de luxe, tandis que le marché chinois du luxe, qui s' élargit rapidement, devient un point de croissance des bénéfices que les géants de produits de luxe ne peuvent ignorer.

Le titre de "premier frère de luxe" de la Chine, qui représente 10 milliards, voire des centaines de milliards de dollars de recettes annuelles pour les marques, ne compte que les marques MK et coach, qui représentent près de la moitié de la valeur marchande des marques de luxe en ligne, ce qui accro?t la concurrence entre Les deux grandes marques.

Sur la base d 'une annonce officielle des deux parties, MK a annoncé Wu lei et Song Zu comme porte - parole de la région de la Grande Chine; la coach a ensuite signé LIU Wen, un modèle très populaire en Chine.La faible coach a ensuite connu l 'incident des t - shirts en ao?t dernier, l' image de marque sur le marché chinois s' est rapidement effondrée et Liu Wen a déclaré unilatéralement sa dissolution.MK a gagné, annon?ant le 11 septembre l 'inauguration de l' armurerie officielle du chat - chat, et 10 jours plus tard, le coach de la basse vallée est arrivé au chat - chat et a commencé ses essais.

Une série d 'actions contradictoires montrent que la concurrence des marques de luxe sur le marché chinois tend à se faner.

Les restructurations du marché dues à la concurrence se sont progressivement manifestées, selon une étude réalisée par forwardpmx Marketing Agency du Département des marques mondiales, michael kors est devenu la marque de luxe dont la part de marché en ligne était la plus élevée cette année, soit 16,1%, tandis que coach se trouvait en quatrième position, derrière les marques de luxe ralph lauren et Louis Vuitton.

Après le 11, peut - être la "guerre" finira - t - elle par s' achever, le vainqueur jouira d 'une paix brève et occupera les jeunes consommateurs chinois les plus rentables et les plus prometteurs; et les perdants continueront de creuser et d' explorer de vastes marchés en ligne.