Première Marque Sportive Du Monde, Histoire De L 'Entreprise De Nike

En parlant de Nike, il ne s' agit pas seulement de la première marque sportive, l 'influence s' étend au - delà du sport, y compris les industries de l' habillement, de la mode, de la culture, etc.Nike a une valeur de marché d 'environ 133,2 milliards de dollars, alors que la deuxième plus grande marque sportive, Adidas, n' en a que 44,6 milliards et Nike près de trois fois plus.

En ce qui concerne l'histoire de Nike, on peut distinguer trois phases:

L 'avant - garde de Nike

Beaucoup de gens ne savent peut - être pas que Nike a été la moitié de la société japonaise pendant huit ans.

Le fondateur de Nike, Phil Knight, né en 1938, était un dipl?mé de l 'école de commerce, agé de 24 ans, au moment où il commen?ait à se lancer dans l' esprit d 'entreprise.En Allemagne, le plus grand producteur de chaussures de sport était Adidas, tandis que les chaussures de course japonaises apparaissaient de plus en plus minces, Phil Knight, au début, n 'avait pas l' intention de renverser le monde immédiatement, mais d 'introduire des chaussures de course japonaises aux états - Unis pour les vendre.

Après avoir eu l 'idée, Phil Knight s' est envolé à Tokyo, où il a regardé une société japonaise de chaussures de sport appelée Onitsuka Corporation.Ce qui est intéressant, c 'est que la société fant?me charniers est toujours en vie et qu' elle est toujours en vie.Phil Nate Fitzgerald avait alors obtenu le droit de représenter la société Onitsuka aux états - Unis en créant une société appelée Société sportive de la ceinture bleue, dont l'activité principale était la vente de chaussures de sport.

Comme Nate est lui - même un coureur de longue distance, on peut dire que la vente de chaussures de piste est un moyen léger, plus grande est l 'activité, après huit ans de coopération, la société Onitsuka a commencé à craindre que le développement du sport dans la ceinture bleue ne soit trop important pour se menacer à son tour, et a donc proposé d' acquérir 51% de la participation au sport dans la ceinture bleue, faute de quoi l 'agent serait récupéré.Et à ce moment - là, comme un grand entrepreneur, Phil Knight ne s' est pas rétracté et a décidé de créer sa propre marque.

La vraie naissance

Phil Knight et l 'équipe ont d' abord trouvé une nouvelle usine de chaussures, qui est devenue un portail officiel.La première mission est de concevoir un logo lucide.Nate pensait que logo devait être distingué des dessins d 'Adidas et de Ghost charters et qu' il avait trouvé la jeune fille, Caroline Davidson, qui avait fait des brochures et des affiches pour sa société.

Comme beaucoup d 'a, Phil Knight ne savait pas ce qu' il voulait, mais demandait à logo d 'être particulièrement excité, et Davidson revenait deux semaines plus tard avec un tas de dessins.

C 'est l' histoire de Nike.Les frais de conception payés par la suite à Davidson s' élevaient à 35 dollars, soit 100 000 dollars de moins que Jobs pour concevoir logo d 'une société next.

Par la suite, la société n 'a pas fonctionné sans heurt, mais a été particulièrement difficile à qualifier en quatre mots "toujours manquant d' argent".En 1970, six ans après la création de la société, Phil Knight était encore en colère pour 20 000 dollars en espèces; en 1975, il n 'avait pas été en mesure de payer les distributeurs depuis plusieurs semaines.

En fait, les entreprises sont souvent confrontées à des problèmes de liquidités, car les paiements aux fournisseurs de matériaux en amont, les détaillants en aval et les boutiques ne sont souvent pas payés en temps voulu, de sorte que le financement est un problème important et que les entreprises sont de plus en plus sollicitées.

En outre, il n 'y avait pas encore d' industrie de la spéculation et Nike ne pouvait emprunter qu 'à la Banque, mais celle - ci était très conservatrice à l' époque.Nike a donc toujours été très difficile, même quand les créanciers se sont réunis pour récupérer leurs dettes.

En 1980, Nike a été coté en bourse, c 'est une chose qu' il faut faire. Pour la première fois en Amérique du Nord, il a dépassé Adidas pour atteindre 50%, mais il manque encore de l 'argent. Phil Knight ne veut pas que la société soit cotée, car il dit qu' En tant qu 'homme plus timide, il se sent mal à la tête, mais qu' il est obligé de le faire pour l 'entreprise.

Je me suis réveillé pendant quelques heures, il faisait froid et il pleuvait.Je suis allé à la fenêtre et j 'ai vu les feuilles couler.Tout est brumeux.Le monde entier, comme hier, n 'a pas changé.Rien n'a changé, même moi.J'ai payé 178 millions de dollars.J 'ai pris une douche, j' ai pris le petit déjeuner, j 'ai pris la voiture pour aller travailler, je suis arrivé plus t?t que n' importe qui.

Trois ou deux étapes

Nike est devenu la première marque sportive du monde après avoir soulagé la pression financière, l 'expansion sans cesse, mais aussi après de nombreux revers.Il y a deux grandes histoires, les plus représentatives.

Origine du slogan "just do it"

Dans les années 80, malgré la montée rapide de Nike, l 'ensemble du marché de la marque sportive est encore un groupe de males.Adidas a toujours été un adversaire de longue date, de plus, de nombreuses marques locales, telles que la poursuite de l 'élan.

Aux alentours de 1985, les états - Unis ont commencé à mettre l'accent sur l'éducation physique et le sport.Et a été le principal marché des femmes, il a accueilli une grande opportunité, les ventes de produits ont considérablement augmenté.Mais NIKE a toujours été le principal consommateur de sexe masculin, et c 'est ainsi qu' il a raté toute la popularité.Après seulement deux ou trois ans, en 1987, il a dépassé Nike pour devenir la première marque sportive américaine.

Nike a été repoussé, très tendu, dans la crise, a trouvé la société de publicité connue w + K, leur a confié la conception de la langue publicitaire, dans l 'espoir d' accro?tre l 'impact de la marque, en particulier sur les femmes consommatrices qui commencent tout juste à s' entra?ner.Et puis il y a le classique "juste do it" dans le dictionnaire de la publicité.

Ce n 'est pas une histoire de beauté, de tendresse, c' est un peu étrange, voire absurde, car ce proverbe vient d 'un meurtrier.Un Américain de 35 ans, Gary kirmer, a été condamné à une peine de prison pour vol et meurtre avec deux vies.

Après sa sortie de prison, kirmer a de nouveau brutalement pillé et assassiné deux personnes ordinaires.Au moment du premier crime, la Cour suprême des états - Unis a ordonné un moratoire sur la peine de mort et kirmer s'est échappé, alors que la peine de mort avait été rétablie au moment du deuxième crime, et cette fois - ci, il n'a pas pu s'échapper, ce qui a fait de kirmer la première personne à être exécutée après le rétablissement de la peine de mort aux états - Unis, et l'affaire a suscité une grande attention sociale.Au cours de l'exécution, l'exécuteur a demandé à kirmer quels étaient ses derniers mots, et sa réponse a été très claire: Allons - y.

Par la suite, w + K, responsable de la conception de la pub Nike, Dan widen, fondateur de la société de publicité, a dit avoir vu ce qu'il disait à l'époque, c'est - à - dire qu'il était choqué et aimé, en particulier parce qu'il était cool et très sportif, et qu'il était devenu ? just do it ?.

Le lancement officiel de cette annonce en 1988, autour de laquelle Nike a également créé un nouvel ensemble d 'images et de nouvelles annonces, a immédiatement été très bien accueilli et a rapidement amélioré la notoriété et la performance de la marque Nike.Par la suite, le mot ? just do it ? a été qualifié de ? l 'une des meilleures langues publicitaires du XXe siècle ?, et l' esprit sportif et la philosophie de la vie qu 'il renferme ont été étendus au monde entier par Nike.

Coopération avec la Jordanie

On peut dire que la coopération de Michael Jordan avec Nike peut être considérée comme l'une des plus importantes, non seulement dans l'histoire de Nike, mais aussi dans toute l'histoire de la représentation commerciale.Comme on l'a dit plus haut, le marché de Nike a été fortement englouti entre 1983 et 1984, alors que le contrat avec la Jordanie remonte à 1984.

L 'offre de Jordan Nike était de 2,5 millions de dollars sur cinq ans, ce qui était à l' époque un contrat de prix, les autres marques pourraient être moins d 'un dixième et le Jordan n n' était qu 'un étudiant.Plus important encore, Nike a donné des actions à Jordan Nike et un traitement sans précédent en utilisant le nom de Jordan sur ses chaussures.C 'est aussi l' origine de ce que l 'on appelle les chaussures de signature.

Il y a souvent dans les histoires classiques un ?uf malheureux qui a raté l 'histoire.Dans cette histoire, l '?uf malheureux est Adidas.En fait, à l 'époque, Jordan préférait signer un contrat avec Adidas, qui avait déclaré publiquement qu' il était Fan d 'Adidas, alors qu' Adidas n 'avait pas pris froid à l' étudiant.

En 1985, la première génération de chaussures jordaniennes est née, immédiatement après le lancement, a été chaleureusement applaudi.Combien a rapporté Nike?

En 1984, Nike a vendu plus de 900 millions de dollars dans le monde, et en 1997, lorsque Jordan a remporté son dernier championnat, Nike a vendu 9,2 milliards de dollars.Ainsi, la coopération avec la Jordanie a non seulement permis de sauver le travail de Nike, mais aussi de définir une norme professionnelle pour les défenseurs de stars athlètes et de dire ? no? au racisme.On peut dire qu'il s'agit d'une coopération commerciale historique.

Pour le Jordan lui - même, cette coopération magique est aussi une récompense.Avec ce groupe de chiffres, la Jordanie a gagné 93 millions de dollars dans sa carrière de ballon bleu.En raison de l'existence de la marque jordanienne, bien qu'il ait été mis hors service pendant plus de 10 ans, il re?oit chaque année plus de 100 millions de dollars de ventes.En d'autres termes, après la cessation de service de Jordan, les chaussures jordaniennes gagnent chaque année plus que tous les salaires qu'il a per?us au cours de sa vie.