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Pour les consommateurs de mode chinois d 'aujourd' hui, "la lumière de la marchandise nationale" et la "fabrication locale" ont depuis longtemps dépassé le slogan vide, mais l 'une des premières options pour les achats quotidiens.

Le rapport sur les tendances de la consommation pour 2019 "nouveaux produits nationaux", publié conjointement par la Banque centrale de données économiques et sociales et le laboratoire commun Chine - Chine - Tokyo, indique qu 'en 2018, 90% des nouveaux abonnés étaient des produits nationaux.

Une vieille marque nationale de reconfiguration de l 'image de réaliser "Old Tree Hair New bourgeon" dans le même temps, un groupe de "l' ambition" de la nouvelle marque est en plein essor.Ils sont nés avec Internet et ont grandi au même rythme que les nouveaux consommateurs chinois après 90 et 00 ans.

The Splendid magazine will read the past, Present and Future of New National Goods Brands with Lightning Bear Electric, hipanda, inxx as examples.

New Generation Consumer force Growth: Opportunities and Challenges

D 'après les données du Bureau national de statistique, en 2018, le montant total des ventes au détail de biens sociaux de consommation s' est élevé à 38 100 milliards de yuan, soit une augmentation de 4,02%.Au premier trimestre de 2019, le montant total des ventes au détail de biens de consommation sociaux en Chine a atteint 978 millions de yuan, soit une augmentation de 8,9%.

Derrière ces données, il est évident que de vastes possibilités commerciales existent.Que Lightning Bear Electric ours, hipanda ou inxx, la création la plus longue depuis seulement 11 ans, mais est devenu l 'une des principales marques de produits chinois, mais en retra?ant leur parcours de croissance, co?ncident avec la courbe de croissance de cette nouvelle génération de consommateurs après 9000.

Comme les anciennes marques de renouveau du printemps, de nouvelles marques nationales cultivent profondément le marché chinois, les produits sont conformes à la beauté de la jeune génération, ont leur propre attitude.Mais la diversité des environnements et des contextes de croissance permet aux nouvelles marques nationales de présenter une beauté de différentes dimensions: elles sont influencées par la culture des rues aux états - Unis et par le vent d 'origine japonaise, et elles sont profondément ancrées dans la culture traditionnelle pour s' épanouir, ce qui les rend plus performantes Dans des domaines tels que l' approfondissement de la demande des consommateurs et la segmentation des marchés.

Selon hipanda, ? l 'année 2008 marque l' entrée d 'une nouvelle génération (après 9000) sur la scène sociale.Et après 9000, les go?ts, les habitudes, les habitudes de consommation sont très différents.Dans ce contexte général, hipanda doit être la marque la plus pionnière et la plus maniable pour que tous les jeunes ayant un style indépendant puissent trouver une résonance par l 'intermédiaire de hipanda. ?

Hipanda a été fondée en 2008, la même année a ouvert le premier magasin de marque en ligne, est une tendance internationale, l 'intégration de la culture de rue, la musique hip - POP et les éléments de la tendance locale des marques nationales.En 2018, Tokyo a été spectaculaire en mode flash shop.

"J 'ai fait un t - shirt pour un ami de taille plus grande, et j' ai senti qu 'un grand nombre d' hommes avaient un marché et que ce petit ours serait le bienvenu.C 'est peut - être parce que j' ai étudié les beaux - arts, que j 'ai été photographe commercial, que j' ai créé une société de publicité, que je suis plus sensible à ce secteur.

Lightning Bear Bear Electric a été fondée en 2010, à partir de la ligne de lancement, a commencé à se concentrer sur le grand marché de la mode pour les hommes, au cours des dernières années, a été progressivement transformé en un large type de vêtements de type neutre, et a lancé une série de vêtements pour enfants.En plus des canaux en ligne, la marque est maintenant sous la ligne de l 'agent couvre un certain nombre de provinces du Liaoning, du Hebei, du Heilongjiang, du Henan et d' autres, mais également dans un certain nombre de magasins en ligne.

Le cofondateur inxx, Liu kunneng (Iron Man), a déclaré lors d 'une interview antérieure au magazine de la beauté: "inxx a été le premier magasin d' acheteurs, a également été introduit dans la marque internationale, puis nous avons combiné nos propres marques et les marques internationales.Comment s' est - il levé pendant tant d 'années? En partie parce que les jeunes (après 9000, surtout après 00) recherchent la personnalité et le go?t de l' habillement. ?

Fondée en 2014, inxx est actuellement une collection de vêtements de marque et de produits périphériques, la recherche et le développement, le commerce de détail par tous les canaux, la promotion de la marque, l 'éclosion de marque à la maison et à l' étranger, la diffusion de la culture de la mode de l 'industrie.

Dans l 'ère de l' explosion de l 'information, le consommateur a immédiatement le choix de la marque, ne peut pas le faire, la marque est également confrontée à de nouvelles pressions concurrentielles.L 'étude de Mackenzie montre que la croissance induite par les dividendes démographiques du marché chinois touche à sa fin, que les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants, que les produits sont orientés vers le service et que les masses se tournent vers la pointe.En résumé, les consommateurs chinois sont plus prudents dans l 'achat et la caractéristique de la "faible fidélité de la marque" est de plus en plus évidente.

Selon Lightning Bear, le marché de la consommation est aujourd'hui plus compétitif qu'il y a 10 ans: ? la génération du Millénaire est devenue le principal groupe de consommateurs, qui a accès à toutes sortes d'informations à l'époque du Big Bang de l'information et a donc opté pour un style très diversifié ?.

Wayne a exprimé un point de vue similaire: ? chaque jour, on fait de nouvelles marques et la concurrence est intense.Beaucoup de nos clients ont changé de groupe, mais il y a encore des clients de base. ?

Comme l 'a dit Wayne, les marques sont aujourd' hui confrontées à un changement de génération de consommateurs dominants - après 00, voire 05, elles deviennent le groupe cible de leurs clients.Les consommateurs d'électricité Lightning Bear sont concentrés dans la population agée de 15 à 30 ans et les consommateurs d'hipanda sont passés de 9000 à 00."En tant que vraie génération du Millénaire, après 00, plus unique.Ils savent très bien ce qu 'ils veulent et quel style.

　　Le magasin d'électricité. Sur la ligne principale.

Cette année, à l 'occasion du 11.11 Beijing Global GOOD GOOD goods Festival, le programme "marée montante" a été officiellement lancé."La marchandise nationale" est dirigée par le quotidien du peuple, quotidien du peuple des médias culturels, parrainé par le Groupe de Beijing - Est, la mode de Beijing - Est.Avec les ressources de Beijing - Est, la mise à niveau complète de la marchandise nationale et une série d 'activités de vulgarisation de précision pour les jeunes courants, a marqué l' ouverture d 'un nouveau site de la bonne marée nationale dans le 11.11 Beijing - est Festival mondial de la bonne qualité.

Trois fondateurs ont indiqué, à l 'est de Beijing, a permis à la marque d' obtenir davantage de clients, de promouvoir la notoriété de la marque et la hausse des ventes.

Lightning Bear Electric Bear from Internet START, the sale of Design costume for Men.(créer une marque) alors que les fabricants d 'électricité commencent à germer, il y a très peu de marques de grands hommes sur le marché, les consommateurs sur le Web de recherche "grand Code" mots clefs, nous pouvons nous trouver, une comparaison peut découvrir notre différence, nous avons plus d' hommes à Tokyo, a présenté Wayne.Bien qu'aucune donnée n'ait été communiquée sur les résultats obtenus, Wayne a déclaré que ? l'augmentation globale des ventes de marque a été encouragée et qu'elle est en bonne santé ?.

Wayne a indiqué que l 'entrée à Yoho en 2014 avait un grand effet de promotion sur le développement de la marque.? parce qu'ils sont une plate - forme de médailles, nous avons commencé à être définis comme des médailles de marée qui, bien s?r, ont également touché un plus grand nombre de groupes de clients. ?

Hipanda est arrivé à Beijing en 2014, les ventes en 2017 ont franchi des dizaines de millions de niveaux.La part des ventes en ligne de la marque est actuellement de 1: 3, mais les projets futurs se transformeront progressivement en 1: 2, voire 1: 1, principalement parce que la vente en ligne deviendra la principale voie de consommation.

Inxx a ouvert la même année le magasin sous pavillon de Jingdong, mais la véritable coopération entre les deux parties est d 'ici à la fin de 2018 - le lancement de l' inxxstreetlab.S' engage à apporter aux gens qui aiment la tendance de la rue une expérience nouvelle et intéressante, inxxstreetlab marque en 2019, Jingdong Shipping magasin de développement rapide.à la fin du mois de septembre de cette année, le volume total des transactions de l'indxxstreetlab à l'est de Kyung - dong a dépassé l'ensemble de l'année 2018 et, à la fin du mois d'octobre, il avait augmenté de plus de 100%.Le responsable de l 'inxx a déclaré: ? en tant que plus important festival mondial des bonnes choses de l' année, le 11 novembre de l 'est de Beijing et la fin de l' année suivante, nous espérons pouvoir doubler le total des transactions! ?.

　Disposition en ligne: espace d 'expérience

Aujourd 'hui, les consommateurs chinois recherchent de plus en plus d' expérience, de qualité de vie.Ils ont plus de volonté de conna?tre l 'histoire derrière la marque, l' expérience de la marque a été plus exigeante et sont prêts à payer ce service.

Le Livre blanc sur la consommation de mode chinoise dans la nouvelle génération publié dans le magazine de la beauté note que l 'expérience en ligne est essentielle pour développer la connaissance de marque après 95 ans.Les résultats de l 'étude montrent que l' exposition / l 'ambiance dans les magasins est devenue la première option pour les marques après 95, en tant que nouvelle génération de consommateurs "les premières nations de l' Internet", ne sont pas vraiment obsédés par la ligne.

Dans le même temps, les trois fondateurs de l 'approbation des canaux en ligne, la ligne de l' emplacement du magasin est également assez uniforme: l 'espace d' expérience.

Pour hipanda, dans la planification future, l 'accent sera mis progressivement sur la communication de l' image de marque.En d 'autres termes, la vente n' est plus l 'objectif principal des magasins en dessous de la ligne, l' expérience des consommateurs dans les magasins et la communication et la stimulation sensorielle avec les marques dans cet espace sont les plus importants.Les habitudes de consommation après 00 sont aussi de véritables "en ligne, en ligne" Combinaison - recherche en ligne, expérience en ligne.

En avril 2019, hipanda a inauguré le premier magasin japonais de porte - drapeau à Tokyo.La marque a indiqué que la conception et le concept de la maison de la flotte de Tokyo intègrent la science et la technologie de l 'avenir, dans le domaine de la construction a été bien re?u et bien accueilli.Et la science et la technologie et le commerce de détail de vêtements ont également attiré l 'attention sur de nombreux produits de luxe, de haute qualité de la mode.

Wayne a révélé que Lightning Bear avait ouvert un magasin à Shanghai dès sa deuxième année d 'existence et qu' il était prévu d 'ouvrir un bataillon à l' avenir."Cette année - là, le loyer à Shanghai n 'était pas si cher et l' emplacement approprié, j 'ai ouvert une boutique.En fait, l 'ensemble du marché, à l' époque, beaucoup d 'affaires en ligne, les magasins en ligne n' est qu 'un moyen d' expérience pour les clients de toucher, de se sentir réellement.Je pense que les boutiques en ligne continueront d 'exister et que les ventes pourraient baisser, mais c' est plus une expérience que l 'un des moyens de promouvoir l' image de marque. ?

Mais comme l'ouverture d'une boutique en dessous de la ligne exige beaucoup d'énergie et de ressources financières, nous avons par la suite opté pour le modèle de l'agent en ligne et pour un partenaire gagnant - gagnant, a poursuivi Wayne, sans exclure la possibilité d'ouvrir une boutique directe à l'avenir, mais cette possibilité n'est pas à notre portée.

Inxx, quant à lui, dans la conception de l 'espace pour faire beaucoup de chocs visuels, a déclaré la marque: "Nous recherchons la création de la culture de la tendance et la valeur de l' art.Beaucoup d'activités que nous menons ont pour but, par exemple, de faire du skate, de créer une culture et de ne jamais mettre l'accent sur les produits de base. ?

Inxx multiplie les initiatives en ligne axées sur l'exportation de la culture et la diffusion des arts."Nous sommes une société de tendance, nous avons depuis le début insisté sur cette production culturelle, y compris pour faire des semaines de mode à l 'étranger, pas pour le commerce, mais aussi pour promouvoir la culture traditionnelle chinoise.Nous sommes convaincus que ce qui nous attend le plus à long terme, c'est l'intérieur même de cette culture et de cet art. ?

　　New National Brand Trend: Globalization, Platform, IP

Lorsque nous parlons de l 'avenir de la marque, nous découvrons quelques petites tendances de l' évolution des nouvelles marques nationales.

Mondialisation

Hipanda a mis au point une stratégie mondiale de marque et continuera à attirer l 'attention des jeunes du monde entier sur la marque.? Nous pensons qu'il n'y a pas de différence entre les cultures, mais seulement d'inclusion.Ensuite, hipanda participera à des projets artistiques, de retour au début, l 'art comme support pour transmettre l' idée de marque.L'accès au marché japonais est la première étape de la stratégie mondiale de marque de hipanda, ce qui signifie que nous sommes officiellement sur la scène internationale à partir d'avril de cette année. ?

Inxx est également dans la disposition des marchés étrangers, espère que par le biais de la coopération transfrontalière avec les chefs de marque étrangers, aider la marque à promouvoir à l 'étranger.La main de fer avait déjà révélé à la splendeur qu 'à l' avenir inxx se joindrait à un plus grand nombre d 'excellentes médailles chinoises pour se diriger vers le marché international.

Plateforme

Le doigt de fer indique que l 'inxx est essentiellement une marque de canal, mais à l' intérieur de cette marque.Un tel modèle accélère la perception par les consommateurs de leurs propres marques, tandis que les marques de renommée internationale qui bénéficient de leur coopération entrent plus naturellement dans la perspective des consommateurs à un stade antérieur.

Après les marques internationales et les marques autonomes, inxx a ajouté des entreprises d 'incubation de marque pour aider les designers locaux à mettre en place une logique commerciale."L 'avenir, inxx veut devenir une plate - forme d' incubation pour les designers de la tendance mondiale, ouverte et coopérative, sous forme d 'incubation, sans emprisonner leurs designers", a indiqué un spécialiste lors d' une interview précédente.

　IP

Wayne a dit: ? Notre ours est un IP, peut - être en 2014 pour entrer à Yoho! ? nous sommes définis comme une marée noire, mais je pense que Lightning Bear est Lightning Bear.

à l 'heure actuelle, Lightning Bear Electric a lancé une série de vêtements autour de son image emblématique de l' ours, ainsi que des articles de papeterie, des travaux de cow - boy, des peluches, etc., "l 'avenir pourrait s' étendre au domaine de la restauration, du café, etc", a déclaré Wayne.