Pourquoi N 'Est - Il Pas Populaire En Chine?

Fondée à la fin des années 60, le géant américain de l 'habillement Gap, après 50 ans de développement.C 'était le leader mondial de la mode rapide.Au cours des dernières années, a été progressivement dépassé par les vestiaires, h & M, Zara, et ainsi de suite.Selon les dernières informations re?ues en novembre 2019, le Directeur général de l 'entreprise, qui était en poste depuis quatre ans, a soudainement quitté l' entreprise.Vous savez, Art Peck est l'un des plus hauts dirigeants de l'industrie du commerce de détail des états - Unis, avec un salaire de 20,7 millions de dollars (environ 140 millions de yuan renminbi) L'an dernier.Cette ancienne entreprise de vêtements continue de baisser ses ventes, ce qui suscite l 'attention et le débat de l' extérieur.

Depuis cette année, le Groupe sous le drapeau de marque par rapport aux ventes ont diminué.Selon une analyse faite par les médias américains, le vieillissement de la conception des produits du GAP, les erreurs d'appréciation des tendances, la dépendance à l'égard des remises et le retard pris dans la réduction de la taille des magasins de l'entité sont autant de facteurs qui expliquent les mauvais résultats.

Pour vous donner un bref aper?u du développement de cette entreprise de vêtements, le GAP (gepu) est l 'une des plus grandes entreprises de vêtements des états - Unis, les produits sous le drapeau comprennent les hommes, les femmes, les enfants, les femmes enceintes, les accessoires de mode, etc.Comme dans le cas des McDonald's, l'expansion a été la plus importante en un laps de temps aussi court que possible.Une fois devenu une marque mondiale de vêtements de mode, de nombreuses stars d 'Hollywood ont traversé.à la fin de l'année dernière, il y avait plus de 3 600 magasins dans le monde, avec un chiffre d'affaires annuel de 16,6 milliards de dollars (environ 116 milliards de yuan).

Il y a 50 ans, le premier magasin Gap a été créé à San Francisco, aux états - Unis.La marque à un prix raisonnable avec des échantillons plus appropriés pour le public, semble simple mais populaire des détails.Très vite aimé par les jeunes Américains, chaque jour férié, la foule continue d 'affluer dans les magasins.

Dans les années 80, les marques gap ont guidé les tendances récréatives et douces en invitant de nombreuses stars et célébrités d'Hollywood influentes à essayer de s'habiller et de se faire entendre.à mesure que la renommée s'est fait jour, la marque gapkid a été créée et les vêtements pour enfants ont également été favorisés par les enfants et les parents, et la marque babygap a été élargie dans les années 90, ouvrant ainsi la voie au marché des vêtements pour enfants.

La marque Gap, bien qu 'elle ait été fondée en 50 ans, n' est en Chine que depuis quelques années, par rapport à d 'autres marques de mode rapide, elle est entrée sur le marché chinois le plus tard et lentement.Dans les villes de première ligne du pays, leurs concurrents Zara, h & M, les vestiaires ont déjà gagné de l 'argent et la notoriété s' est ouverte.En plus de sa conception simple et de la qualité du tissu et de la plaque est une épée à double tranchant qui bénéficie de la préférence des consommateurs loyaux, mais qui perd une nouvelle génération de consommateurs différents.

Au cours des dernières années, les vêtements de loisirs des états - Unis avec la nature, la rigueur et la rapidité de la mise à jour, avec les attributs de la mode, plus esthétique des marques européennes Zara, h & M ont remplacé.En outre, bien que la garniture soit aussi un simple paragraphe de base, elle est très fine et plus adaptée à la forme asiatique.

Bien s?r, le GAP ne peut pas attendre.Il s'est efforcé de se sauver par tous les moyens et devrait fermer 230 magasins d'ici à 2020.En outre, par le biais de l 'incubation et de l' acquisition de nouvelles marques, la formation d 'une stratégie de diversification de la marque.Dans le même temps, il est prévu d'ouvrir de nouveaux centres d'études, voire de fournir des services mensuels de location de vêtements, de distribution gratuite, de remplacement et de blanchissage, afin de stimuler la croissance des performances.Aider les marques à établir de meilleurs liens affectifs avec les jeunes consommateurs.