Les Anciens Utilisateurs De La Consommation Annuelle Moyenne De Plus De 2.000.000 Dollars De Plus, 6,9 Milliards De Dollars De Plus De 53.1 Millions D 'Acheteurs Actifs!

Les recettes d 'exploitation ont atteint 7 713 900 000 yuan au cours de la période considérée, soit une augmentation de 123% par rapport à la même période de l' année précédente (3 372 400 000 yuan).Sur ce total, les recettes provenant des services techniques de marketing en ligne Multi - trimestriels se sont élevées à 6 611 400 000 yuan, soit une augmentation de 126% par rapport à la même période de l'année précédente (2 974 100 000 yuan).Les recettes provenant des services de plate - forme se sont élevées à 802,5 millions de yuan, soit une augmentation de 101% par rapport à la même période de 398,3 millions de dollars de l'année précédente.Le co?t de la plate - forme pour la promotion des ventes et des marchés s'est élevé à 9 908 800 000 yuan, soit 114% de plus que les 3 329 600 000 yuan enregistrés au cours de la même période de l'année précédente et 805,1 millions de dollars de plus que les 6 603 700 000 dollars du trimestre précédent.Au cours des trois derniers trimestres, le co?t de la recherche - développement a encore augmenté, passant à 1 127 200 000 yuan, soit une augmentation de 240% par rapport à l'année précédente.

En outre, au cours des trois derniers trimestres, le déficit d'exploitation s'est élevé à 2 milliards 792 millions de yuan, soit une augmentation par rapport à la même période de l'année précédente (1 milliard 269,5 millions de yuan).Selon les normes comptables non générales, le déficit d'exploitation de la plate - forme s'élevait à 2 123,5 millions de yuan.Au cours des trois derniers trimestres, le déficit net attribuable pour l'essentiel aux actionnaires ordinaires s'est élevé à 2 milliards 335 millions de yuan, contre 1 098,3 millions de yuan l'an dernier pour la même période.Selon les normes comptables non générales, le déficit net attribué aux actionnaires ordinaires s'est élevé à 1 660 400 000 yuan, contre 618,9 millions de yuan renminbi l'année précédente.

La balance des paiements indique également qu'au 30 septembre 2019, 536,3 millions d'acheteurs actifs avaient été achetés pendant de nombreuses années, soit une augmentation nette de 150,8 millions par rapport à la même période de l'année précédente et une augmentation de 53,1 millions par rapport au trimestre précédent.Au cours des trois derniers trimestres, le nombre moyen d'abonnés actifs s'est élevé à 429,6 millions, soit une augmentation de 197,9 millions par rapport à la même période de l'année précédente et une augmentation de 63,6 millions par rapport au trimestre précédent.Au 30 septembre 2019, la plate - forme GMV s'élevait à 840,2 milliards de yuan, soit une augmentation de 144% par rapport à la même période de l'année précédente (344,8 milliards de dollars).

L 'industrie estime que la mise en ?uvre du programme ? 100 milliards de subventions? a commencé en juin, ce qui a permis d' ouvrir rapidement une deuxième ligne de marché grace à de grandes préférences commerciales telles que iPhone, Dawson ventilateur, et de promouvoir la plate - forme GMV et l 'augmentation rapide du nombre d' utilisateurs.En particulier, pendant la période ? deux décennies et un ?, plus de 100 millions d 'utilisateurs actifs par jour, la participation à plus de 2 800 marques nationales et étrangères et plus de 23 000 produits de luxe.

D'après les résultats financiers, le PIB combiné s'élevait à 840,2 milliards de yuan en l'espace de 12 mois, soit une augmentation de 144% par rapport à l'année précédente.Le nombre d'acheteurs actifs s'est élevé à 536 millions par an, soit une augmentation de 39% par rapport à l'année précédente, avec 53 millions d'abonnés supplémentaires chaque trimestre, soit un chiffre record par rapport aux 19 millions d'abonnés supplémentaires enregistrés au cours de la même période; le nombre d'abonnés actifs mensuels a atteint 430 millions, soit une augmentation de 85%.Au cours des trois derniers trimestres, le co?t des clients supplémentaires a été de 130 yuan par personne, soit une diminution de 23 yuan par rapport à l'anneau; la consommation annuelle des acheteurs actifs a continué d'augmenter jusqu'à 1 567 Yuan, la consommation annuelle moyenne des anciens usagers s'élevant à 2 000 dollars et le prix annuel des usagers urbains de première ligne de janvier à septembre à 5 000 dollars.

Après la parution du rapport trimestriel de 2019, ses dépenses de marketing ont dépassé les prévisions du marché de 6,9 milliards de dollars, ce qui a entra?né une chute brutale des cours des actions.Toutefois, pour l'analyste Eastern stock Analyst, yesheng, il serait plus raisonnable d'évaluer si une augmentation excessive des dépenses de marketing est justifiée ou s'il faut combiner les dépenses de marketing et leurs résultats pour en tirer des conclusions plus rationnelles en examinant séparément les résultats à court et à long terme.

Short - term Performance: Multi - set Marketing Efficiency is very good, and Watch, over 6,9 milliards of marketing costs should be expected in Three places:

1), marketing de la publicité: faire de la publicité en ligne, améliorer l 'image de marque, créer l' esprit des utilisateurs;

2) accès à de nouveaux utilisateurs: des pratiques typiques telles que la désintégration sociale des microentreprises, la mise en place de paquets rouges;

3) subventions aux produits de base: des pratiques typiques telles que les ? subventions de 10 milliards? visent à encourager les nouveaux utilisateurs à essayer d'acheter, à accro?tre le nombre de rachats et à améliorer les catégories d'utilisateurs.

Les dépenses de marketing de Tokyo ont augmenté de 13,1 millions de dollars par an par acheteur actif, contre 4 milliards 450 millions de dollars par trimestre.

Le co?t du client est de 340 yuan.Bien qu 'il soit difficile d' évaluer le co?t des clients, il ne devrait pas être inférieur à celui de Jingdong.Par conséquent, le co?t d 'un grand nombre de clients est bien inférieur à celui des principaux concurrents, soit environ 38% de Beijing - Est.

Selon Ye Sheng, la raison pour laquelle il est raisonnable de dépenser davantage sur le long terme est de savoir si les nouveaux utilisateurs peuvent conserver et racheter en permanence et accro?tre la consommation.L 'excellence des modèles commerciaux, la valeur du client tout au long de son cycle de vie (LTV) est beaucoup plus élevée que le co?t initial du client (CAC).Et si l 'on observe une augmentation des co?ts de commercialisation, du nombre d' utilisateurs et du taux de croissance du GMV: plus de 6 milliards de yuan ont été dépensés au cours du trimestre d 'avril 2018, quatre trimestres se sont écoulés.

Au cours de ces quatre trimestres, il y a eu une augmentation considérable du nombre d 'utilisateurs, ce qui montre que les utilisateurs sont bien conservés.Le nombre annuel d'acheteurs actifs est passé de 386 millions à la fin du trimestre 2018 à 536 millions à la fin de 2019 Q3, soit une augmentation de 39% par rapport à l'année précédente, et le nombre absolu d'acheteurs actifs a augmenté de 150 millions.Le nombre moyen de ménages actifs mensuels de l'AP est passé de 232 millions au cours du troisième trimestre de 2018 à 430 millions au cours du troisième trimestre de 2019, soit une augmentation de 85,4% par rapport au trimestre précédent et une augmentation en valeur absolue de près de 200 millions.Il est difficile d 'obtenir de bons résultats si les utilisateurs ne sont pas bien conservés.

Pour le GMV, il est difficile de tirer des conclusions et il faut du temps pour les observer.Selon les prévisions de yasheng, plus de GMV devrait atteindre 250 milliards de dollars au cours du troisième trimestre de 2019, soit une augmentation de plus de 100%.Toutefois, les frais de commercialisation ayant atteint 3,2 milliards au cours du trimestre 2018, ils ont augmenté de 115%.Dans ce cas, on peut juger que la croissance du GMV est due aux frais de marketing, ou peut être considéré comme une augmentation des frais de marketing pour les nouveaux clients, les anciens clients peuvent également être rachetés.Il faudrait donc examiner les données d'un ou deux trimestres supplémentaires pour mieux cerner ce problème.

Yesheng note que, d 'après les résultats des quatre derniers trimestres, les frais de marketing élevés ont oscillé autour de 6 milliards de dollars.L'augmentation considérable du nombre de clients au cours de cette période montre que la rétention des clients est bonne; le GMV, malgré sa croissance rapide, a du mal à expliquer les problèmes et a besoin de temps pour les examiner plus avant.

Selon les chercheurs, avec 10 milliards de subventions, la promotion de certains produits de première nécessité tels que l 'iPhone et l' amélioration du contr?le de l 'ensemble de la plate - forme.La confiance des utilisateurs dans la multitude d 'épreuves augmente également.Le PIB par habitant est passé de 1 467 dollars au deuxième trimestre de 2019 à 1 567 dollars au troisième trimestre de 2019.Selon la téléconférence, les usagers urbains de première ligne consomment plus de 5 000 yuan par an, selon les chiffres trimestriels.Bien que le PIB par habitant soit inférieur à celui d'aribaba (plus de 8 700 Yuan), la tendance à la hausse du PIB par habitant est évidente et le degré d'acceptation des plates - formes par les utilisateurs augmente.

Selon Peng Yi, chercheur en valeurs mobilières de Chine et de Tha?lande, la saison des ventes d 'électricité est une saison sèche, sous la pression concurrentielle de géants tels que Ali et Jingdong, a tué plus d' un chemin de sang grace à des subventions de 10 milliards de dollars.à court terme, la croissance et la rétention des utilisateurs sont des priorités stratégiques multiples, qui continueront d'être suivies d'une augmentation continue des subventions et d'une amélioration de l'expérience des utilisateurs et de l'alignement des plates - formes.à long terme, les risques de perte pour les utilisateurs, qui sont attirés par la simple consommation d'argent, les réactions négatives des marchés de capitaux aux pertes des entreprises sont plus fortes et plus fortes, les intrants commerciaux à long terme sont difficiles à maintenir et les initiatives d'optimisation de la cha?ne d'approvisionnement, telles que l'expansion de la gamme, l'augmentation de la part des marques et des produits c2m, sont essentielles pour améliorer la compétitivité de base de la plate - forme.