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Dans la soirée du 26 novembre, la marque américaine Fashion Cape (GAP) Sous - Groupe de la vieille marine (Old Navy) a annoncé son retrait du marché chinois sur microblog Hot Search.Selon l 'Agence Reuters, le Groupe puceau a annoncé à l' extérieur qu 'il était prévu de diviser les anciennes sous - marques de la marine et de se retirer du marché chinois au début de 2020.Comment le Groupe gepu peut - il se sauver face à une série de mauvaises nouvelles, telles que le déclin continu des performances, le départ du Directeur général, la remise en question de la qualité des produits?

Selon des informations publiques, l 'ancienne marque navale a été fondée en 1994, est une marque importante sous le drapeau du Groupe gepu et la seule sous - marque du groupe qui a enregistré une croissance de ses performances au cours de l' année écoulée.Cette marque est entrée sur le marché chinois en 2014, à ce jour, l 'Armée de la mer de l' ancien chat de l 'industrie de la flotte a un total de 1 560 000 fans.

En mars de cette année, le Groupe gaipu a annoncé la scission de l 'ancienne marque navale en une société cotée en bourse indépendante et prévoit d' atteindre l 'objectif de 10 milliards de dollars de taille du marché, notamment par l' expansion des magasins.Le plan de démantèlement devrait être achevé au plus tard l'année prochaine.Entre - temps, le Groupe gepu fermera 230 magasins au cours des deux prochaines années.

Selon les experts de l 'Association chinoise des vêtements, la rentabilité de la marque gepu a baissé au cours des dernières années.

En ce qui concerne le retrait imminent de l 'ancienne marque navale du marché chinois, l' expert a indiqué que les marques de mode rapide entraient dans la période d 'ajustement, qu' il s' agisse de marchés, de produits ou de canaux, la planification de la stratégie de développement de la marque de mode rapide était de plus en plus prudente.Le retrait de la vieille marine du marché chinois est peut - être le résultat du repositionnement de la marque par le Groupe gepu.

En fait, la crise à laquelle est confronté le Groupe gepu est peut - être plus grave que celle de Zara et h & M.Le 19 novembre, la société gepu (Shanghai) Commercial Co., Ltd a présenté un plan de rappel à la Direction générale de la surveillance du marché de notre pays pour récupérer une partie des t - shirts pour enfants et nourrissons importés, dont on sait qu 'ils contiennent des quantités excessives de composants chimiques.Auparavant, en juillet et ao?t de l 'année dernière, l' administration générale des douanes a publié des informations sur les risques pour la sécurité des produits industriels importés, indiquant que la société gepu (Shanghai) Trading Co.

La plupart des consommateurs remettent en question la qualité des produits de la marque gaipu.Selon les consommateurs, les marques de vêtements pour enfants présentant des problèmes de sécurité seront ajoutées à la liste noire des achats.

Outre que la qualité des produits a été critiquée par les consommateurs, la forte baisse des bénéfices a encore aggravé la crise du Groupe gepu.Au 2 novembre, les ventes totales du Groupe puceau avaient diminué de 2,2 à 4 milliards de dollars au cours du troisième trimestre, avec un taux d'intérêt brut de 39%, et les bénéfices avaient chuté de 47 à 140 millions de dollars.Parmi eux, les ventes de la marque gepu ont chuté de 9,7%, celles de l 'ancienne marque navale de 4%, et celles des autres sous - marques sont en baisse.

Dans l'intervalle, au début de novembre, le Groupe gepu a annoncé le licenciement d'art Peck, Directeur général, et a revu à la baisse les résultats attendus pour l'année.Selon des spéculations extérieures, le licenciement d'Arthur Peck s'explique principalement par la baisse continue des résultats du Groupe au cours des quatre années de son mandat et par la pression croissante exercée sur les entreprises.

Sous l 'effet des performances, le Groupe gaipu a chuté et la valeur du marché a continué de se contracter.On sait qu'en 2000, la valeur de réalisation des actions du Groupe puceau a dépassé 40 dollars et atteint 40 milliards de dollars; aujourd'hui, la valeur de réalisation de ce groupe n'a fluctué que de 17 dollars par actions, soit environ 6 milliards de dollars.

Les experts ont informé les journalistes du China Business Journal que l 'évolution de la demande de consommation entra?nait des difficultés d' exploitation pour les marques de mode rapide, mais que des mesures efficaces avaient été prises pour les sauver, telles que Zara, h & M.Toutefois, les opérations d'auto - assistance du Groupe gepu ont été plus lentes ou ont entra?né une plus longue période de réchauffement de la marque.