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Malgré La Recherche De Yang, Li Yu - Chun Et Gaotier, Le Costume De Velours De Boston Est Toujours Hors De Prix?

2019/11/29 10:48:00 0

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Boston Costume En Velours Haut De Gamme Young Power Li Yuchun Gaotier

Je dois dire qu'avec la fréquence des recherches thermiques de Boston, on peut vraiment se débrouiller.Rouge réseau

En collaboration avec Gautier, le célèbre designer fran?ais, posden x Gautier a récemment organisé un grand spectacle, en plus de la présence de Yang Power, porte - parole de la marque.à la fin du mois d 'octobre, posden a publié une série de milliers de vêtements en velours, et en moins d' un mois il a lancé un "grand coup", comme en témoigne la détermination de Boston de cibler la population de haut de gamme et la valeur de la marque.

Mais qu'en est - il du marché des fringues?Un journaliste a parcouru le magasin officiel du chat posden pour découvrir qu 'à la fin de l' édition, la marque a atteint le Sommet de la série de vêtements en velours à 11 800 dollars, 9 800 dollars, 3 paiements, 9 800 dollars, 4 paiements, les ventes de vêtements en velours à 10 000 yuan sont des chiffres.Dans cette série, un prix nominal de 7 800 yuans hommes de mode en duvet est la meilleure vente, 32 paiements.Dans le même temps, en dessous de la ligne de magasin haut de gamme de vêtements en velours moins de personnes, moins de 1500 yuan de la partie centrale de la série de produits sont mieux vendus.Et la dernière voix de Yang, gaotier série de paiements de 0 personnes.

En Chine, le principal champ de bataille de l 'industrie du duvet est concentré à long terme en dessous de 1000 yuan de prix, la concurrence est extrêmement intense.Moncler et l 'oie canadienne sont entrés sur le marché intérieur avec une forte augmentation des prix de vente des vêtements en duvet, pour la première fois, les vêtements en duvet ont été classés dans la catégorie des produits de luxe, ce qui a créé un énorme vide commercial de 1000 à 5000 yuan.

Bosden a capturé la tendance du marché des vêtements en velours, grace à la conception de la valeur de la marque, la hausse des prix moyens des produits.En 2017, la marque posden a lancé une série de prix de détail extrêmement froids de 1 899 Yuan, les consommateurs d 'eau d' essai ont réagi à la hausse des prix des vêtements en duvet, avec un taux d 'épuisement de 90%, puis le prix du produit est passé de moins de 1 000 à 1 300 yuan - 1 500 yuan.En 2019, la Division de l 'atterrissage continue de lancer des vêtements en velours d' un montant de 5000 dollars, voire plus de 10 000 dollars, mais cette fois - ci la réaction a été "Waterloo".

Où est votre costume de duvet?

Pourquoi les consommateurs ne paient pas?Pourquoi le produit de Boston ne se développe - t - il pas?

Il a été analysé dans le présent numéro, à l 'exclusion de la fonctionnalité des prix et des grandes marques internationales, certains procédés, tels que la lutte contre le velours, sont préférables à l' oie canadienne.Mais les produits de haute qualité tout en maintenant la qualité, est plus élevé dans le prix psychologique, le prix cognitif et la culture de marque.

Qu 'il s' agisse de l' oie canadienne ou de Moncler dans l 'esprit des consommateurs a créé un énorme prix psychologique de marque.Pour maintenir les prix psychologiques élevés, beaucoup de grandes marques de luxe peuvent dire à tout prix.Le cas le plus récent est sans doute celui de Burberry, qui a détruit des stocks d'une valeur supérieure à 28,6 millions de livres (environ 254 millions de yuan), et qui, selon le Times britannique, a détruit des marchandises d'une valeur totale supérieure à 90 millions de livres (environ 800 millions de yuan) au cours des cinq dernières années plut?t que de les vendre à bas prix.

A l 'inverse, il s' agit d' un vêtement de duvet paritaire au sol dans l 'esprit des gens, une série de haut de gamme piégée par la voie Cognitive du consommateur "juste à utiliser", il est difficile de faire l' équivalence avec les produits de luxe, et encore moins de payer pour un prix élevé.

Deuxièmement, les marques de haut niveau s'appuient également sur la culture et l'histoire qui les sous - tendent.Dans la propagande de l 'oie canadienne, l' accent est mis sur la marque est l 'uniforme de la garde nationale canadienne, l' uniforme de l 'équipe scientifique de l' Antarctique dans les années 80, a été répété dans des films comme Spider - Man.C 'est la valeur douce de l' oie canadienne, mais on ne la voit guère à posden.

Il ne semble donc pas y avoir suffisamment de raisons pour convaincre les consommateurs de renoncer à acheter des produits de luxe à Boston, et plus il est impossible d 'ouvrir le marché par amour pour des produits de haute valeur.Mais beaucoup de marques font une chose, c 'est de créer des sous - marques, directement les nouvelles et les anciennes marques d' isolement absolu et de changer les perceptions des consommateurs.C 'est trop difficile de changer les mentalités.