- Neck Addy?

Le 10 juillet 2007, anzou sports (02020.hk) a été mis en vente à la Bourse de Hong Kong pour un prix de 5,28 dollars de Hong Kong et une valeur marchande d'environ 13 milliards de dollars de Hong Kong.Au 6 novembre 2019, le prix des actions a atteint un record historique de 79,45 dollars de Hong Kong, la valeur du marché s' élevant à 214,5 milliards de dollars de Hong Kong (le 30 novembre 198 853 millions de dollars de Hong Kong).Plus de 12 ans de paysage, cette marque nationale de l 'industrie du sport de Jinjiang du Fujian, a réalisé une augmentation de 15 fois la valeur de la bourse, est fermement assis à la tête de l' industrie locale de l 'habillement sportif.

Au cours de l'année écoulée, le sport a augmenté de 115 836%.

　　Résumé des données financières

Au cours de l 'année écoulée, l' installation a atteint 40,3% de l 'augmentation des revenus d' exploitation primaire, dont 18,3% pour les marques principales, principalement sous l 'impulsion des marques de vêtements pour enfants; 79,9% pour les filiales; l' augmentation de l 'influence du marché, le développement des entreprises, etc.

Au cours de l'année écoulée, le taux de croissance du maori a été de 45%; la marque principale a été piégée de 14%; le Fila a été de 79,2%.

Il a mis en place près de cinq ans de recettes d'exploitation.

Les principaux revenus d 'exploitation: par produit, dans l' ordre des chaussures, de l 'habillement et de la décoration catégorie

　　Industrie

Au cours des dernières années, l 'effet de tête de l' industrie de l 'habillement sportif chinoise s' est considérablement accru et la concentration a rapidement augmenté.En 2018, les six premières grandes entreprises du secteur de l 'habillement sportif chinois, mesurées par le volume des ventes au détail, étaient Nike, Adidas, Treadway, Li Ning, sketch et Turbo.

Dans les entreprises locales, la sécurité est le premier chef de file de l 'industrie de l' habillement sportif, en 2018, la société a un revenu d 'affaires de 24 milliards 120 millions de yuan, soit 2,3 fois plus que le deuxième Li Ning.En outre, la principale marque de la sécurité et de la FIA dans l 'industrie de pointe et de la croissance de la performance, la force globale forte.

"Regional market parts" (longitudinal axis) and "composite Growth of Retail volume" (transverse axis) Indicators, Representative of Brand Industry Leadership and Growth.En ce qui concerne le leadership de l 'industrie (deuxième quadrant), Adidas, Nike et amphore ont conservé la pointe absolue, avec des taux de croissance de plus de 8%; sketch et Fila ont continué de jouer un r?le de premier plan, avec une augmentation combinée de plus de 40% des ventes au détail au cours des trois dernières années.En résumé, la marque principale et la FIA ont fait preuve d 'une grande force intégrée dans les deux domaines de la robustesse et de la croissance, respectivement.

　　Stratégie de base

Anzuo adhérer à la mise en ?uvre de la "monofocus, multi - marques, l 'ensemble du canal" Stratégie de développement, multi - marques d' exploitation au c?ur de la stratégie.à l 'heure actuelle, sous le drapeau de la marque est riche en ressources, avec des mouvements professionnels (Anchor, Anchor, sprandi), le mouvement de mode (FILA, kingkow) et le sport de plein air (kolon, descente, amer - sports) trois grandes causes.Parmi eux, la principale marque d 'anzuo est positionnée sur le marché général et offre des produits sportifs fonctionnels à haut rapport co?t - efficacité; l' acquisition de la filiale en 2009 entre dans la mode sportive et a remporté un grand succès; après 2016, la société a intégré une série de marques telles que disante, spandi, Cologne, le petit taureau souriant, et ainsi de suite, afin de constituer des réserves pour l 'avenir.Parmi eux, disante et Cologne en tant que marque sportive de plein air, le positionnement de haut de gamme et de professionnalisme, le petit taureau souriant en tant que marque de vêtements pour enfants, le positionnement de haut de gamme de la mode, spandi se spécialise dans les chaussures de sport de mode.

　　Marque principale

Aujourd 'hui, la principale marque d' anbao représente 51% du revenu total de l 'entreprise.D 'après les données d' exploitation de près de 10 ans, le taux de croissance annuel combiné des recettes provenant de la marque principale a été de 9%, plus élevé que celui de Li Ning (4%), de Turbo (7%) et de 361° (4%).

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Premièrement, la recherche et le développement, en 2018, a investi 593 millions de yuan dans la recherche et le développement, bien au - delà de Li Ning, Turbo et 361°.En outre, l'écart ne cesse de se creuser.La technologie (par exemple, amortissement des chocs, rebond, perméabilité à l 'air) est très importante pour les marques sportives.à l 'heure actuelle, le leader mondial Nike possède près de 31 457 brevets d' invention au cours des 10 dernières années, comme air, flyknit, zoomx, React, et d 'autres technologies, ce qui a des effets très visibles sur les consommateurs.Et de mettre en place au cours de la dernière décennie a 826 brevets, classés dans la première production nationale.

Deuxièmement, l 'influence de la marque, Bao comme chef de file de la marque du Mouvement national, les dépenses de publicité et de marketing en 2018 s' élèvent à 2 milliards 919 millions de yuan, soit 2,67 / 3,00 / 5,22 fois plus que le chiffre d' affaires de Li Ning / Turbo / 361° et l 'avantage financier manifeste.D 'un point de vue des ressources, Anchor s' aligne progressivement sur les marques internationales, s' efforce d' avoir une influence internationale, parraine le Comité d 'Organisation olympique chinois en 2009, construit des uniformes de championnat, achève sa coopération avec la CBA en 2013 et se tourne vers la NBA en 2014, signe La géante NBA Clay Thompson en 2015, lance une série de produits KT destinés à devenir airjordan.Kt1 chaussures de basket - ball sont vendues sur le marché pendant deux jours, kt4 a attiré près de milliers de consommateurs des états - Unis en queue pour acheter, le Département devrait avoir plus d 'un million de paires de produits.Dans le même temps, sa recherche mondiale de chaleur continue de s' améliorer, la société est devenue une star de produits.

Enfin, pour les canaux en ligne, l 'excellence de la gestion de la cha?ne d' approvisionnement, ainsi que pour la séparation des marques de marché, une forte capacité d 'intégration des fusions et acquisitions.En 2017, a mis en place 30 employés pour atteindre 3000 paires de chaussures de production journalière, une productivité élevée.Les terminaux utilisent des systèmes ERP en temps réel pour suivre de près plus de 7 300 sites Web et mettre en place en temps voulu des mesures visant à améliorer l'efficacité des magasins.

　　Pédaler

Les dividendes à long terme de la politique de jumelage rapporteront 280 milliards de yuan sur le marché de l'habillement des enfants, avec la mise en place, la promotion, le trottoir et le 361° de couverture, alors que l'installation de l'habillement des enfants, qui a commencé en 2008, est la première entrée sur le marché de l'équipement sportif pour les enfants.

En 2016, les ventes totales de marques de vêtements pour enfants se sont élevées à près de 2 milliards de yuan, soit près de 15% des 13 milliards 350 millions de yens de recettes installées, et les filiales créées en 2015 ont réussi à combler le déficit d 'installation des enfants sur les marchés de haut niveau.En octobre 2017, un nouveau marché de 60 millions de dollars de Hong Kong a été mis en place pour améliorer la répartition des vêtements pour enfants.En juin 2017, le nombre de magasins indépendants de vêtements pour enfants était passé à plus de 2 100, soit près de 10 fois plus qu 'en 2009 (228).

En 2017, les marques Young et Kids du Groupe Li Ning se sont concentrées sur 20 boutiques dans le nord au cours du premier semestre et 70 autres sont prévues pour le second semestre, ce qui devrait avoir une incidence sur le bénéfice net d 'environ 30 millions de dollars.

　Fila Performance

à l'heure actuelle, la FIA est le principal facteur de croissance de la société Anchor.Selon les données financières du premier semestre de 2019, la filiale représente 44% du total des recettes, la marque principale, 51%, et les autres marques au total 5% (en cours de formation).Du point de vue de l 'eau courante, le Fila a connu une forte croissance au cours des deux dernières années, atteignant un taux de croissance comparable de plus de 80% au cours des quatre trimestres de 2018.

En fait, les droits d 'utilisation et d' exploitation de la marque Fila en Chine ont été acquis par Bailey international en 2009 à un prix de 332 millions de yuan.à l 'époque, la région chinoise des Fila avait subi une perte de près de 40 millions de yuan, mais elle a mis en place une série de réformes sur 10 ans, qui ont permis de faire des économies en 2014 et de lancer un développement rapide.

En 2011, la FIA a été repositionnée en combinant la mode, le sport, les loisirs et son gène de marque italienne centenaire et en utilisant constamment le Mécanisme mondial de partage des ressources de conception de la FIA pour injecter la tendance dans les marques chinoises de la FIA.Dans le même temps, la FIA localise les vêtements de mode de haut de gamme, le prix unique des passagers jusqu 'à 1400 +, les ventes de vêtements sont plus élevées, avec des chaussures à base d' Adidas, Nike a créé une concurrence différenciée.En outre, grace à l 'exposition internationale de la semaine de la mode, à la signature des flux nationaux et étrangers stars et à la coopération de designers renommés, l' image de marque de la mode Fila a été constamment renforcée.

En outre, un autre élément important du succès de la FIA est que la FIA a toujours été un modèle de bataillon direct par rapport à Nike et Adi, dont les revenus provenaient de près de 6% des adhérents dans le pays.Direct mode de fonctionnement est favorable à la gestion des services de magasins, une compréhension plus directe de la demande du marché.Avec une grande attention, la Filia a augmenté de 600 magasins en 2015 à 1 652 en 2018.

Compte tenu de l 'augmentation de la marge brute de la société et de la part de la filiale dans les recettes, les magasins de Fila sont de plus en plus ouverts et de plus en plus lucratifs, tandis que les bénéfices de plantation sont passés de 37,95% en 2012 à 52,64% en 2018.

　　Perspectives d'avenir

Sur la base du grand succès de la FIA, l 'acquisition d' amer à la fin de 18 ans (la société finlandaise d 'articles de sport de haut niveau yamafen sport) a donné un nouvel élan au processus d' internationalisation des marques.Amer sport est un groupe d 'articles de sport de renommée internationale, sous le drapeau des marques de renommée internationale telles que Salomon, Arc' teryx et precor, qui occupent une place de premier plan dans leurs sous - domaines respectifs.En 2018, les recettes mondiales d'amer sports se sont élevées à 2 milliards 680 millions d'euros, soit une augmentation de 4% par rapport à l'année précédente et une croissance stable.

Anchor marque d 'origine pour accélérer le processus d' internationalisation.En 2018, amer Sports gagnait environ 85% des recettes totales en dehors de l 'Asie, les principales marques sous le drapeau amer provenaient de tous les pays d' Europe et d 'Amérique, tirant parti des canaux existants et de l' expérience opérationnelle d 'amer à l' étranger pour accélérer le processus d 'internationalisation, en ciblant Adidas et Nike et en formant des groupes sportifs Multimarques de classe mondiale.

Amer sous le drapeau de la marque devrait s' inspirer de l 'expérience réussie de Fila dans le pays.Le succès considérable remporté par la filiale dans le pays montre qu'elle est capable d'exploiter des marques étrangères de haute et moyenne qualité et que l'exploration de marques de haut niveau telles que descente, kolon et sprandi au cours des dernières années a permis à la société d'acquérir une expérience pratique importante, qui vient s'ajouter à l'ajustement structurel de 2019. à long terme, amer sports devrait devenir un nouveau point de croissance sur le marché intérieur.

Renforcer l 'épaisseur de la marque de la force globale, d' absorber pleinement les avantages de la technologie et de la cha?ne d 'approvisionnement d' amer.Amer sport sous le drapeau de nombreuses marques connues pour leur professionnalisme, en grande partie grace à l 'accumulation au fil des ans de réserves techniques de produits et de ressources de la cha?ne d' approvisionnement de qualité, amer compte plus de 200 fournisseurs de base dans le monde entier, une distribution uniforme à l 'échelle mondiale et de solides relations de coopération à long terme.

Pour entrer dans le vaste marché extérieur du sport.Amer sport sous le drapeau de nombreuses marques de haute qualité, y compris le ski, le vélo, la plongée, les tables de sport, les produits de sport, et ainsi de suite.Avec l 'ouverture des Jeux olympiques d' hiver de 2022, il est à espérer que le marché chinois des sports de plein air sera le moteur d 'une vague de développement, la sécurité sera alors pleinement bénéfique.

　　Résumé

Dans l'ensemble, les résultats obtenus sont à un niveau élevé de croissance, avec des augmentations des revenus et des bénéfices des actionnaires affiliés de 40,3% et 27,7% au premier semestre de 2019.Avec la vitesse de croissance, le taux d 'activité du marché mobile n' est pas très élevé (environ 30% en moyenne dans l 'industrie).Récemment, des bons tels que la Banque Suisse et la lettre de la Chine ont également donné une note cible de 85 - 86 dollars de Hong Kong.Selon le plan 13 - 15 de la Direction nationale des sports, l 'industrie du sport en 2025 sera de plus de 5 000 milliards de yuan.