Le Luxe, La Mer Bleue, Prada Est En Retard?

? L'Oréal peut aider pleinement Prada à réaliser son potentiel dans de nouveaux projets tout en tirant parti de ses caractéristiques parfumées pour attirer un public plus large.Le Directeur général du Département des produits de luxe de l'Oréal, Cyril chapouy, a déclaré que cette coopération permettrait au Département des produits de luxe de l'Oréal de compléter le nouveau portefeuille idéal de produits de Prada. ?

Le Groupe Prada a publié une déclaration à la Bourse de Hong Kong le 12 décembre, heure de Beijing, annon?ant qu'un accord de licence à long terme avait été conclu avec le Groupe Oréal fran?ais le 11 janvier avec lequel l'Oréal créerait une série de produits cosmétiques de haute qualité portant la marque Prada, qui devrait entrer en vigueur Le 1er janvier 2021.

L 'Oréal est le plus grand maquillage du monde, sous le drapeau des états - Unis pour les marques de luxe telles que Tom Ford, Armani et YSL.En octobre de cette année encore, l 'Oréal a annoncé l' acquisition des marques mugler et Azzaro de designer auprès du Groupe fran?ais de soins de la peau (Groupe Clarins).Cette opération devrait être achevée au cours du premier trimestre de 2020.Et l 'Agence de parfum Valentino du Groupe Oréal est entrée en vigueur en janvier de cette année.Avant le printemps 2018, l 'Oréal et Giorgio Armani renouvellent leur contrat de parfum et de beauté agent jusqu' en 2050.

En ce qui concerne les raisons pour lesquelles l'Oréal a été choisi comme partenaire, Patrizio Bertelli, Directeur général du Groupe Prada, a dit ce qui précède.

Ensemble, l'Oréal stimule la croissance.

Il est prévu que l'introduction de la série maquillage américaine stimulera la performance du Groupe Prada.

En fait, certaines marques de luxe préfèrent que la marque "autosuffisance", comme Prada.Dès 2003, Prada a conclu avec Puig (Puig) du Groupe espagnol de maquillage un accord d'autorisation d'exploitation pour les parfums, dans le cadre duquel elle gère, à 50: 50, le Programme mondial de parfums et de soins de la peau de Prada.

Dans le cadre de la coopération avec Puig, Prada a divisé l'ancienne ligne de soins cosmétiques et cutanés en trois secteurs: soins de base, soins spécialisés et services de couleur.Faire passer le nombre de distributeurs de produits cosmétiques des états - Unis de 100 à 1 500.Il a été signalé que la marque Prada American maquillage rapporte environ 10 millions de dollars par an à elle seule.

Par la suite, Prada a lancé le premier parfum en 2004.Dans le contexte du ralentissement de l 'économie de marché en 2013, le commerce des parfums et des cosmétiques, connu sous le nom de ? vaches lucratives ?, a augmenté malgré la faiblesse du marché des produits de luxe.

à la fin de 2013, le leader mondial du Groupe cosmétique américain Coty et Prada ont annoncé l 'établissement d' un partenariat exclusif entre les deux parties, qui élaborera et diffusera une série de produits parfumés pour mimimiu, qui, pour la première fois, sera un domaine de parfums de haut niveau dans le monde.

Toutefois, jusqu'en juillet 2018, Prada sera officiellement dissoute à l'expiration du contrat de 2019 après 15 ans de coopération avec le Groupe Puig.L'une des raisons pour lesquelles Prada a choisi de ne pas renouveler le contrat était que les ventes de parfum n'avaient pas été à la hauteur des attentes.Prada a d? mettre fin à l'Accord de coopération et trouver un autre moyen d'y parvenir en raison de l'écart important entre les ventes et le plan.

Les marques de luxe délèguent généralement des activités de parfum et de maquillage aux fabricants professionnels, mais l 'autorisation et l' équipe créative de la partie autorisée ne sont pas toujours d 'accord sur la conception et la commercialisation du parfum, et les différences entre les deux parties dans la formation de l' image de marque sont très fréquentes.

Ainsi, il y a aussi des marques de luxe qui choisissent d 'opérer de manière autonome sous le drapeau de la beauté et du parfum, comme Dior et Chanel.Mais l'autonomie comporte aussi des risques.En 2012, burberry a transformé l 'entreprise de maquillage parfumée en un bataillon direct et, après avoir versé des dommages - intérêts importants, a racheté l' autorisation de marque de son partenaire habituel, la société fran?aise de maquillage interparfum.Mais quatre ans plus tard, ils ont vendu le parfum et le maquillage exclusif à la géante américaine Coty pour 160 millions de dollars.Burberry a indiqué dans son rapport annuel de l'année dernière que, dans le cadre de ce processus de conversion, des parfums et des produits cosmétiques périmés d'une valeur supérieure à 10 millions de livres ont été détruits.

Aujourd 'hui, l' Oréal, responsable des marques de luxe Armani, ysl et d 'autres produits de luxe liés aux opérations de maquillage des états - Unis, est devenu l' option la plus attrayante de Prada.

Cyril chapuy, Directeur général du secteur des produits de luxe du Groupe Oréal, a déclaré: ? Nous sommes très heureux de pouvoir signer cet accord avec Prada, qui est l 'une des sociétés les plus prestigieuses de l' industrie mondiale des marques de luxe.La marque Prada symbolise l 'excellence et l' avant - garde, sa philosophie de marque unique et brisée attire beaucoup de clients dans le monde entier.Cette coopération permettra certainement d 'améliorer sensiblement la composition emblématique de l' Oréal. ?

L 'exploitation transfrontalière des produits de beauté et de parfum de marque de luxe, au cours des dernières années, n' a pas été une petite récolte.Cette fois - ci, l 'Oréal a développé plus avant le parfum des états - Unis et des états - Unis d' affaires, ou contribuera davantage à la croissance de la performance du Groupe Prada.Pour le Groupe Oréal, une nouvelle impulsion sera donnée à l'amélioration des résultats.

L'industrie maquillage américaine est passée à 57 milliards d'euros en 2020.

Jean - Paul Agon, Directeur général du Groupe Oréal, avait précédemment déclaré que l'industrie du maquillage aux états - Unis n'était pas affectée par l'évolution de l'environnement économique.

Giovanni Battista vacchi, associé d'Ernst & Young, a indiqué que les ventes mondiales de produits cosmétiques de luxe devraient atteindre 57 milliards d'euros en 2020, dont les produits de soins de la peau et les produits de soins pour les hommes seraient des points chauds pour la croissance.

De 2001 à 2009, Giovanni Battista vacchi a été responsable de la production mondiale dans le Groupe ferrettigroup (faradi) du Deluxe Yacht Group.En 2009, il a créé un fonds privé, g.b.v. & Partners.En décembre 2014, il est devenu le PDG de zucchi, la plus grande entreprise italienne de l 'industrie du tissu et de l' habillement.

Selon vacchi, de nombreux facteurs ont contribué à la croissance de l'industrie du maquillage aux états - Unis, notamment le début de l'élaboration d'une stratégie globale de la marque, l'apparition de plates - formes de commercialisation novatrices et l'introduction de produits écologiques répondant aux besoins des consommateurs de la nouvelle génération.

Vatchi a également indiqué que ? les niveaux de revenus augmentent en Asie et en Afrique et que la chaleur augmente sur ces nouveaux marchés cosmétiques américains.Ils seront le principal marché de la croissance future de l'industrie maquillage américaine. ?

Mais Prada est déjà en retard.

Dans le luxe, Prada a toujours l 'air très solitaire.D 'autres marques de luxe se sont battues pour le marché du maquillage américain pendant plusieurs années, Prada semble être un spectateur de l' industrie, toujours à distance de cette chaleur.

Il est évident qu'avec l'entrée de l'économie mondiale dans un cycle de croissance faible, Prada a besoin d'urgence de stimulants commerciaux tels que les ? vaches en espèces ?, comme les parfums cosmétiques.

Mais Prada a choisi le moment un peu plus lentement que les autres marques, à l 'exception de Dior, Chanel, Tom Ford, burberry, qui a déjà pris le marché, gucci l' année dernière et Hermès au début de l 'année.

En mars de cette année, Hermès a annoncé son lancement en 2020, sous la supervision personnelle du Directeur général du Groupe, Axel Dumas, avec deux grandes séries de maquillage et de produits de soins de la peau.

En mai, gucci, sous la bannière du Groupe kaiyun, a également repris le marché du maquillage avec de nouveaux produits en rouge à lèvres, pour un prix de vente de 38 dollars des états - Unis, un guicci de rouge à lèvres a produit un record de 1 million de ventes au cours du premier mois, ce qui a permis à Gucci d 'obtenir des recettes supplémentaires d' un montant de 38 millions de dollars des états - Unis par mois.

Au cours du premier semestre de l'année, après une forte croissance au cours des sept premiers trimestres consécutifs, des signes de ralentissement ont été observés.Le maquillage, en tant que catégorie de croissance rapide, est devenu progressivement une importante marque de Gucci qui encourage la rajeunissement de la marque et la croissance de la performance.D 'après le Groupe Coty, fabricant agréé de maquillage de Gucci, les ventes mondiales de maquillage devraient atteindre un milliard de dollars en 2020, l' objectif de vente sur le marché chinois étant de 600 millions de yuan renminbi.

Aujourd 'hui, la concurrence sur le marché de la maquillage est devenue très intense, le marché dans son ensemble continue d' accueillir de nouveaux arrivants.Prada n'a pas de chance, mais c'est la fa?on dont elle le fait.C 'est une exigence et un test pour prada.