Le Mythe De La Mode Rapide Entre Vraiment Dans Le Dernier Chapitre?

Forever21 s' est retiré de la rumeur chinoise et a été viré pendant deux mois.

Ce n 'est qu' une ombre.

L 'année dernière a été l' année la plus sombre de l 'histoire de l' entreprise Fashion rapide.

Pour les marques de mode rapide, le mythe du passé semble être arrivé à la fin.

Effondrement collectif de la marque Fashion Express

Les rumeurs selon lesquelles forever21 s' est retiré de Chine ont fini par tomber un marteau à la queue d 'avril.

Le site en chinois a été complètement fermé, le chat céleste et le magasin de pavillon de Jingdong ont été cl?turés dans de mauvaises conditions, ne laissant qu 'une déclaration "les commandes d' ici au 29 avril peuvent demander le remboursement avant le 7 mai".

La nouvelle est arrivée soudainement, et le processus a été troublé.

La ligne est sombre, la consommation en ligne est impressionnante.

9.9 un t - shirt de couleur pure, 5 dollars de 3 paires d 'oreilles, avec des bottes Basic courtes d' un co?t initial de 399 dollars.

Il y a des robes métalliques, des jupes courtes, des vestes d'animaux, des ceintures, des poitrines...20 $, 200 $, moins 40 $.

En fait, au cours de l 'année qui vient de s' écouler, la situation des fashion, représentée par H & M et Zara, commence à être réécrite.

Pendant les vacances de No?l de l 'année dernière, la marque boohoo, qui vendait moins de 5 livres, a vendu 486 vêtements, ce qui signifie que les frais de transport ont été plus élevés que le produit lui - même et que son concurrent ASOS a vendu 257 robes et 2 141 vestes de style différent à moins de 10 livres.Et h & M et Zara ont également commencé la saison des remises la plus intense de l 'année, les vestiaires d' essai et les caisses de grande rangée devant le long Dragon.

Dans l 'intervalle, la marque TOPSHOP, qui a été maintenue en Grande - Bretagne pendant 50 ans, a annoncé qu' elle mettait fin à sa coopération avec le réseau chinois de concessionnaires.En novembre 2018, une autre marque britannique de la mode rapide, New Look, qui a lutté pendant quatre ans sur le marché chinois, a également annoncé son retrait pour un lourd fardeau et prévoit de fermer plus de 120 magasins en Chine dans l 'année.

Au cours du premier semestre de l'année, les résultats du GAP ont également été relativement positifs, passant de la fermeture fréquente des magasins au début de l'année à l'achat d'un certain nombre d'articles de haute qualité, à l'achat de vêtements pour enfants et au démantèlement de groupes catalyseurs qui se sont engagés en faveur d'un développement durable, sans succès pour l'une ou l'autre des stratégies visant à faire d'Old Navy un ? moteur de base ? lucratif et qui ont connu un recul général au cours du trimestre.

Même dans les vestiaires les plus prospères de la Chine, la croissance s' est ralentie et, depuis décembre dernier, aucune nouvelle boutique n 'a été ouverte et 18 autres devraient fermer d' ici à la fin du mois d 'ao?t.

A un moment, la Fashion rapide a mis en place la moitié des grands commerces, de nouveaux commerces pour attirer les consommateurs, la marque Fashion rapide est indispensable.Mais maintenant, les marques de mode rapide doivent faire face au fait que les consommateurs ? abandonnent ? la mode.De plus en plus de marques Fashion rapide se joignent à la "défaite" camp, rabais, qingcang, boutique, retrait de la Chine.....................................................................................................

La mode rapide est abandonnée par les jeunes

Il y a un rapport intéressant de McKenzie, où il ressort d 'une enquête que plus de la moitié des vêtements de mode rapides sont abandonnés en moins d' un an.

Il a également fait valoir que les nouvelles générations, après 9000, devenaient les principaux consommateurs de vêtements, et qu'elles ne se contentaient plus d'acheter des vêtements en vrac à bas prix, mais souhaitaient avoir constamment accès à une expérience unique et à des produits novateurs.

D 'après le dernier rapport publié par l' Agence de la mode thredup, 25% des femmes consommatrices ont indiqué qu 'elles n' achèteraient plus de vêtements de mode rapides à partir de 2019, la plupart d 'entre elles étant de jeunes consommateurs.Sur plus de 1 000 femmes interrogées par thredup, 58% estimaient qu'il fallait réduire le gaspillage cette année et 42% qu'elles le feraient en achetant des produits d'occasion.

L 'avantage de la Fashion rapide réside dans le fait qu' elle est bon marché, rapide et peu co?teuse, et derrière ce secteur qui demande beaucoup, il y a beaucoup de "secrets".Avec la diffusion de l 'Internet, les facettes noires de la mode rapide s' ouvrent.Comme l 'effet papillon, les critiques à l' égard de l 'industrie de la mode, qui ne visent pas seulement un problème unique, mais des maladies chroniques qui touchent tous les maillons de la cha?ne, se multiplient.

La marque vieillit sans pénétrer dans les nouvelles générations.

Quand la mode rapide se lève, le public est en majorité 70, 800.Aujourd 'hui plus de 10 ans, 90, 00 ans après, est une classe complètement différente, ils mettent davantage l' accent sur les produits et l 'expérience elle - même que sur les effets de la marque.Fashion marque, face à la nouvelle situation du marché, de nouvelles forces de consommation, l 'absence de mécanismes de mise à niveau de l' entreprise, ne peut pas survivre.

Positionnement du produit

Du point de vue du positionnement de la marque, la mode rapide est déjà dans un état élevé ou bas.Fashion marques, essentiellement basées sur les prix, pas de haut de gamme.Dans le nord de la mise en page rapide de la mode, et d 'autres villes de première ligne, la Fashion rapide n' a pas suivi le rythme de l 'augmentation de la consommation des utilisateurs, sur les canaux de couler, lentement, sans débouchés commerciaux.

"Mode bon marché", la qualité des produits n 'est pas conforme

Avec l 'augmentation de la consommation, les anciens consommateurs à bas prix, aujourd' hui plus la qualité, de sorte que la "fast - food" n 'est plus la mode.D'après les informations publiées par les services compétents, la ? fashion ? est devenue ces dernières années une zone sinistrée de grande qualité.Forever 21 marque a été punie à plusieurs reprises pour ? dopage, falsification, simulation, sous - rechargement ou déguisement de produits non qualifiés ?.H & M souffre aussi souvent de problèmes de qualité en Chine, et a été puni cinq fois depuis l 'année dernière pour des problèmes de qualité.

En outre, la publicité médiatique sur la Fashion rapide commence à prendre conscience du fait que l'industrie de la mode, traditionnellement connue sous le nom de ? lustre ?, cache en fait de nombreuses lacunes, non seulement en ce qui concerne la pollution de l'environnement, les droits des travailleurs, mais aussi en ce qui concerne les cha?nes d'approvisionnement clandestines, les droits des femmes, etc.

La transition vers une plate - forme de culture sociale

Face à sa situation difficile, la mode rapide a également lancé une campagne d 'auto - assistance.

Ce qui est le plus remarquable, c 'est le nombre d' appels communs qui n 'ont pas cessé d' être expérimentés.

Au cours des six premiers mois, on peut dire que la collection de vêtements a été brossée sur le marché chinois, la coopération avec kaws a eu un effet de braquage en Chine, le coffre kaws X sur le comptoir le jour de la vente a été pillé et le mannequin a été enlevé.La même marque de mode h & M ne peut plus s' asseoir, 618 jours avant le lancement de la plus grande coopération de l 'histoire, la robe de fée h & m x Giambattista - Valli, la lutte contre le coffre kaws et l' introduction en Chine d 'une autre marque de haut de gamme et d' autres Stories.

En fait, les opérateurs ont également un impact plus important sur la Fashion rapide, de moins en moins de clients en ligne, ainsi que des vidéos courtes, de la popularité de la diffusion en direct, des livres rouges, des deux petits tremblements de terre, la capacité de livraison du réseau Kol rouge, la concurrence sur le marché est de plus en plus fragmentée.

Le groupe cible de la mode rapide est plus jeune, a un faible pouvoir d 'achat et un style de vêtements instable, il est plus facile d' être touché par la marque rouge Taobao.

Dans une telle situation, le nouveau domaine de l 'image devient l' objectif d 'un transfert rapide de la mode.C 'est ainsi que Zara 2019, par exemple, s' est mis en ligne pour s' inspirer d' un sentiment de haut niveau simplifié, conforme aux préférences de la génération de consommateurs du Millénaire.Il n 'a même jamais invité le porte - parole à nommer les stars Winter Rain et Wu Lei comme ambassadeurs de l' image de marque de la région de la Grande Chine après 9000 ans, et à pré - vente des mêmes stars dans le magasin de porte - drapeaux du chat, au cours du premier semestre, il s' est efforcé de considérer les cosmétiques comme un nouveau point de croissance.

En outre, Zara a fait appel à des concepteurs de tous les groupes d'age pour analyser les tendances de l'Instagram afin de mieux comprendre l'opinion des consommateurs.Dans le même temps, la plate - forme d 'entreprise en ligne fournit également une inspiration pour les concepteurs.Les données de fond peuvent aider les concepteurs à comprendre les mots clefs que les consommateurs recherchent lorsqu 'ils font des achats, ce qui permet d' extrapoler les tendances.

Bien s?r, le dernier couplet de la coopération kaws a provoqué la folie de l 'utilisateur qui s' est emparé d' une vidéo de prédiction et d 'une grande vague de rouge de réseau d' étoiles.

Récemment, le bruit de tremblement de terre a déclenché le vent de tendance, les utilisateurs portent leur propre out préféré, produisant une variété de créations et de courts vidéos.Il y a beaucoup plus de cosplayer dans les vidéos qui mettent l 'ut, reprennent le r?le de comédie, déclenchent une vague de souvenirs de comédie classique et la tuent.Le but ultime de ce concours est en fait de former une nouvelle génération de jeunes consommateurs du monde entier à la marque et à l 'intention d' acheter de l 'ut.