Premier Coup De Sous - Vêtements Chinois écrasé Par Un Anneau D 'Acier

En 2019, la belle vie urbaine, autrefois la "première sous - vêtements chinois", a été considérée par le marché comme la prochaine marque de sous - vêtements "wimi", a connu une chute de performance de type falaise.

De la déesse nationale Lin zhiling à la fille nationale de Guan Xiaotong, d 'un petit stand à un magasin de tous les magasins, il ne manque pas de grandes et de grands sujets, le marché de la belle ville, qu' est - ce qui se passe?

Déficit annuel de 980 millions de yuan

Le 23 décembre, la belle - ville a lancé un avertissement de rentabilité et un plan de transition.Les citadins s' attendent à ce que les pertes après déduction fiscale du Groupe ne soient pas inférieures à 980 millions de yuan en 2019, alors que les bénéfices après déduction en 2018 s' élèvent à environ 378 millions de yuan.La raison pour laquelle les paysans urbains passent de l 'excédent à l' excédent est l 'évolution de l' environnement économique et le ralentissement de la demande intérieure.L'expansion rapide de la population féminine urbaine dans le passé a entra?né une augmentation des stocks de magasins indépendants et de magasins affiliés, ainsi que l'incapacité de certaines stratégies commerciales à répondre aux besoins différents des clients.

Dans ce contexte, l'efficacité et la rentabilité des magasins urbains de beauté ont souffert de l'affaiblissement de la situation financière des groupes et des adhérents, et de nombreux distributeurs ont eu du mal à résoudre les problèmes en améliorant leurs propres opérations internes.

à l'heure actuelle, les citadins de beauté ont pris diverses mesures pour améliorer leurs performances, notamment en adaptant leurs cadres supérieurs et en engageant des consultants.Dans cette annonce, les lilas de la ville proposent de nouveaux plans de transition, notamment le lancement d 'une nouvelle publicité par le nouveau porte - parole de Xiaotong, l' ouverture de magasins et de magasins de vêtements de la septième génération sur le thème de l 'idée de famille, l' augmentation des apports des entreprises d 'électricité et l' expansion des marchés urbains de faible ligne.

Compte tenu de facteurs tels que le plan de transition et les résultats financiers effectifs, les citadins d'honneur prévoyaient de réduire les stocks d'environ 650 à 700 millions de yuan en une seule fois, d'accorder une dérogation ponctuelle aux principaux clients du Consortium pour les arriérés d'environ 310 à 350 millions de dollars et de fermer plusieurs magasins de détail déficitaires (ce qui entra?nerait des co?ts d'environ 20 à 30 millions de dollars).Ces provisions comptables sont devenues une importante raison d 'influer sur les résultats des citadins en 2019.

En fait, la détresse des citadins a déjà commencé.Déjà en juillet de cette année, l 'alerte rapide sur la rentabilité pour le premier semestre de 2019, diffusée par les belles métropoles, a montré que les bénéfices nets devraient diminuer de plus de 80% au cours du premier semestre et que les taux bruts baisseront en raison de l' augmentation du co?t des matières premières.

Données d 'exploitation médiocres, mais aussi le prix des actions de la belle ville.Depuis le 24 décembre de cette année, le quotidien la belle - ville a re?u 101 millions de dollars de Hong - Kong, la valeur totale du marché n 'étant que de 2 milliards 272 millions de dollars de Hong - Kong, soit 18 milliards de dollars de Hong - Kong en 2015.Le cours des actions urbaines a chuté de plus de 60%.

En quatre ans, la valeur de la ville s' est évaporée de plus de 15 milliards de dollars de Hong Kong, soit environ 13,5 milliards de yuan.

Un anneau d'acier a déclenché un "effondrement".

Selon les médias, Zheng yaonan, fondateur de la belle ville, connu sous le nom de "l 'homme qui conna?t le mieux les femmes en Chine", est né dans une famille de paysans du district de Gutian, dans le Fujian.

En 1995, Zheng yaonan, dipl?mé de l 'enseignement secondaire, a trouvé son premier emploi dans la vie - la sécurité du quartier général chinois de Walmart.Deux ans plus tard, à 22 ans, il a choisi de démissionner et d 'ouvrir une boutique de cosmétiques pour plus de 20 000 dollars.Par la suite, elle a découvert que la vente de soutien - gorge avait produit des bénéfices considérables, et a donc créé la société de lingerie urbaine Life wind, qui était l 'avant - garde de la belle - ville.

Cependant, au fil des ans, l 'homme qui conna?t le mieux les femmes en Chine ne semble pas vraiment conna?tre les femmes chinoises.Le petit cercle d 'acier sur la lingerie féminine est tout.

Avec le réveil de la conscience féminine, la conception de cercles d 'acier sous - vêtement et de matelas épais sacrifiant le confort féminin est abandonnée par un nombre croissant de femmes.D 'autre part, les sous - vêtements sans barre d' acier et les sous - vêtements de sport deviennent de plus en plus la favorite des jeunes femmes plus consommatrices.".

Selon les données officielles, en 2018, la part des sous - vêtements sans anneau d 'acier dans les catégories de soutien - gorge de chat a dépassé les sous - vêtements traditionnels en acier, soit plus de 60%.Ce chiffre continue de cro?tre cette année.

Cependant, qu 'il s' agisse d' un incendie mondial à wimi ou d 'une ancienne "marque nationale" de beauté urbaine, le "sexy" semble être à un moment l' objectif poursuivi par ces marques.

En 2016, les citadins célèbres ont ignoré la croissance considérable du marché des sous - vêtements sans anneau d 'acier et ont continué de mettre l' accent sur la vente de sous - vêtements en acier.Au cours des deux dernières années, la proportion de sous - vêtements sans anneau d'acier a augmenté de 300%.La belle ville qui a raté le vent a également manqué la meilleure chance de se sauver elle - même.

Pour les citadins, s' écarter des besoins fondamentaux du marché, ignorer l 'expérience des utilisateurs de produits, peut - être plus meurtrier qu' une erreur stratégique.Ce petit cercle d 'acier est aussi devenu la "dernière paille" qui écrase la grande ville."Le sexe n 'est plus le nom de sous - vêtements féminins."L 'analyste de l' industrie de l 'habillement, dit Baoli," aujourd' hui, la conception de sous - vêtements féminins est plus diversifiée, la recherche de la santé, la mode, et d 'autres sous - vêtements de positionnement différent, afin de mieux diviser le marché, les choix des consommateurs et la concurrence sur le marché.".

He Meng Yao a eu un bébé, Lin zhiling s' est mariée.Viimi et les citadins ne sont plus des "rois absolus" dans leurs domaines respectifs.

Ces dernières années, avec des magasins de vêtements, Zara et d 'autres marques de mode rapide, ainsi que des Adidas, Nike et d' autres marques sportives sur le marché de la Sous - vêtements, la marque de sous - vêtements de la ville à la tête d 'une femme, a d? faire face à un plus grand marché, mais aussi à des adversaires plus puissants.

La beauté urbaine de Jedi.

Dans le contexte de la concurrence croissante sur le marché de la fièvre blanche, non seulement les citadins ne produisent pas de soutien - gorge en acier sans trace, mais aussi la conception de produits n 'attrapent pas les jeunes consommateurs, sont étiquetés "mauvaise qualité" et "laid de conception".

L'expansion radicale, qui a pour effet d'enfouir les opérations, a non seulement alourdi le fardeau des co?ts, mais a également entra?né une baisse du trafic de passagers.

à partir de 2016, les sous - vêtements urbains ont commencé à diminuer, de même que les ventes aux adhérents, ce qui a entra?né une baisse des bénéfices nets de 55,2% par rapport à l 'année précédente.

Ainsi, les citadins ont commencé à réduire fortement leurs ventes, mais cela n 'a pas modifié leur situation de rentabilité et a déclenché une vague de fermeture en dessous de la ligne.

En 2016, le revenu des ventes urbaines a chuté d 'environ 8,9 à 4 milliards 512 millions de yuan, le bénéfice net d' environ 55,2 à 242 millions de yuan et le produit net d 'exploitation, qui est passé de 403 millions de yuan en 2015 à 6 930 000 yuan en sortie.

Au cours du premier semestre de 2016, 238 magasins de beauté urbaine ont été fermés; en 2017, le nombre total net de magasins a diminué de 362.

Au cours du premier semestre de 2019, 6 562 réseaux de distribution urbains étaient en place, dont 5 293 magasins d'adhérents, soit 743 et 606 de moins qu'à la fin de 2018, tandis que les ventes aux adhérents urbaines au cours du premier semestre se sont élevées à 1 milliard 82 millions de dollars, soit une baisse de 14,26%.

Aujourd 'hui, face à l' impact de la nouvelle marque de JinJin, la ville a finalement commencé à changer.

Dans sa dernière annonce, la belle - fille de la ville a également présenté de nouveaux plans de transition, y compris une nouvelle publicité sur le thème "faire son idole" lancée par le nouveau porte - parole de Xiaotong.Cette mesure a été interprétée à l 'intérieur de l' industrie comme un ajustement à la baisse de l 'age de la population féminine urbaine.En juillet 2018, l 'ancien Président de vimi et Directeur général sharen jester turney est devenu le chef de la stratégie urbaine et a re?u une autre personnalité importante, Vincent Daudin, l' ancien designer de vimi.L 'ancien chef de la section technique de Wagle, yusuo Tanaka, s' est également joint à la fin de l' année dernière à l 'élite urbaine et a été nommé directeur technique principal chargé d' étudier la structure des sous - vêtements et les tissus futurs.

Le bulletin de juillet de la belle - ville indique également qu 'un nouveau directeur sera recruté.Ce poste était auparavant occupé à temps partiel par Zheng yaonan, qui se retirerait après avoir été remplacé par un directeur professionnel.

On ne sait pas encore si cette série d'initiatives améliorera la performance de l'entreprise, après tout, ni la recherche - développement, ni l'accès aux nouveaux produits du marché, ni la satisfaction des consommateurs actuels, ni l'amélioration de l'image de marque ne seront des résultats tangibles à court terme.

L 'avenir, la beauté de la Ville, tout est inconnu.