Jadis, Le Roi Des Chaussures De Course Japonaises, A Vendu Plus De 20 Millions De Paires Par An.

Avec l 'émergence de l' idée de la santé publique, a également stimulé la demande sur le marché des articles de sport.Des marques comme Nike et Adidas ont commencé à dominer le marché mondial, mais en fait, à l 'exception des marques sportives européennes et américaines, la marque asiatique Arthur n' est pas moins mauvaise qu 'elle ne l' est à New Balance, saucony et Brooks, également connue sous le nom de quatre grandes marques mondiales de chaussures de course.

Selon des informations publiques, Arthur est une marque de sport créée par hiyaro Onitsuka, au Japon, depuis sa création il y a 70 ans, au Sommet de la vente de chaussures de course aux états - Unis, plus de 20 millions de paires de ventes annuelles.Le fondateur, M. Onitsuka, au début de sa carrière, a fabriqué lui - même des chaussures de sport.Les conditions de fabrication étaient rudimentaires, on pouvait dire qu 'il n' y avait qu 'un petit atelier, avec deux employés, une table et un téléphone.

Au début du développement, presque toutes les chaussures sont des imitations de marques de renommée internationale, après avoir lentement leur propre style.Depuis qu 'un coureur de longue durée portant des chaussures de chasse de fant?mes a remporté le marathon à Boston, les Tigres de fant?mes sont devenus célèbres, les ventes ont augmenté et occupent une place importante dans l' esprit des sportifs.

En outre, il a attiré un homme d 'affaires américain, Nate, très obsédé par les chaussures de sport des Tigres de fant?mes, qui se livrait à la vente de ces chaussures malgré l' opposition de ses parents.Il a ensuite pris l 'avion pour le Japon, où il a parlé à Yoshiro Onitsuka de devenir un distributeur américain de chaussures de sport pour tigres, puis Nate est retourné aux états - Unis pour créer une ceinture bleue.

Dans les années 70, le tigre des Onitsuka est devenu le plus grand fabricant de chaussures de course des états - Unis, la plupart des athlètes célèbres portent des chaussures qu 'il fabrique.Plus le sport de la ceinture bleue est grand, plus les Tigres de fant?mes veulent l 'acheter, mais refusent, et Nate crée la marque Nike.M. Onitsuka a créé la marque Arthur et les Tigres ont fusionné avec la société Arthur Asics.

Alors que Nike et Adidas commencent à se disputer des parts de marché fortes, Arthur s' est arrêté et la compétitivité des produits a progressivement diminué.Si l 'on ajoute que le marché du commerce électronique n' a pas réussi à se développer rapidement, ses ventes se sont considérablement détériorées.Pour sauver la dépression, Arthur a commencé à améliorer l 'image de marque, le tigre fant?me a également pénétré dans le marché de haut de gamme, non seulement pour lancer la série Onitsuka, mais aussi avec des marques de luxe pour lancer de nouveaux produits.

Grace à une série de mesures, les Tigres de fant?mes sont devenus les moteurs de la performance d 'Arthur.L'année dernière, Arthur a annoncé que les Tigres des charniers sortaient de la structure organisationnelle de leur société mère et a déclaré que cette initiative visait à leur donner plus d'autonomie dans la prise de décisions, à améliorer leur efficacité et à leur permettre d'occuper plus rapidement de nouveaux marchés.

Selon le rapport de performance publié par Arthur pour les trois premiers trimestres de 2019, ses recettes ont atteint 286,2 milliards de yens (environ 18 milliards de renminbi).L'écart entre les deux parties s'est creusé par rapport aux recettes de plus de 31 milliards de dollars des états - Unis (environ 214,4 milliards de yuan) sur les trois trimestres de Nike.Comme on peut le voir, Arthur récolte actuellement moins d 'un dixième de Nike.

à l'heure actuelle, Arthur considère le marché chinois comme une région qui a besoin d'une croissance accélérée.Le Directeur général de la société Arthur Hirota Kang a déclaré que le marché de la consommation de la Chine était en pleine mutation et que l 'avenir de l' Arthur répondrait positivement au changement, s' accrocherait à l 'avant - garde et lancerait de nombreuses initiatives pour le marché de la consommation en Chine.

Certains professionnels estiment qu 'avec l' augmentation de la consommation, le marché des chaussures de sport de haut de gamme offre un grand potentiel de développement et que les jeunes consommateurs à l 'avenir s' intéresseront davantage à la personnalisation des chaussures et à la manière d' attirer les jeunes dans le marketing de marque tout en conservant un haut niveau de positionnement.