Li Ning Attend Que Les Prix Augmentent, Est - Ce Que La Haute Qualité De La Marchandise Nationale Est Une Voie De Mort?

La fête du printemps de 2020 va bient?t commencer, comme les années précédentes, chaque fois que les mots "le vent chinois", "la limite du nouvel an" seront encerclés par les grandes villes commerciales, les grandes marques manifesteront leur compréhension du vent chinois.

Il n 'y a rien de plus discutable que ce manteau d' impression en quatre mots, qui est déjà classé premier sur le son de la recherche.Ce manteau, dit un certain nombre d 'internautes, nous vendons des légumes avec les mêmes marques.

Les grandes marques internationales empruntent le vent chinois n 'est pas nouveau, les sacs de serpent LV, les écharpes burberry en hinfuku, les chaussures nike peintes, etc.

Cependant, alors que les grandes marques internationales tentent d 'entrer sur le marché chinois avec des éléments chinois, il y a une marque qui, grace au vent chinois, a réussi à se retourner et à sortir des portes nationales, a remporté les louanges d' outre - mer, c 'est Li Ning.

Mais nous n 'avons pas eu le temps d' applaudir beaucoup, mais nous sommes souvent conseillés par son prix.Un vêtement de toilette vendu à 999 $, le nouveau prix maximum de chaussures de course de 2099 $...Ces prix ne proviennent pas d 'Adidas, nike, mais de cette marque de produits nationaux qui a grandi en Chine avec un prix de 200 300 yuan.

Unique en son genre, le prix de vente initial de chaussures de retour de 2 euros a atteint 50 euros, soit plus de 25 fois plus que le prix de vente; l 'intervalle de prix de la série de pointe de posden est de 5 800 à 11 800 dollars.

Notre conception traditionnelle de la marchandise nationale à bas prix semble avoir changé l 'image de l' ancien "go?t de la Terre" et a augmenté discrètement les prix.

Sur les marchés de consommation, la hausse des prix et la baisse des marques sont souvent liées, ce qui est l'expression d'une conception intrinsèque du marché.Plut?t que d 'augmenter les prix de ces marques, il est plus exact qu' elles ouvrent un marché plus large.

Comment ces marques ont - elles réussi à saisir les tendances de l 'époque en brandissant le drapeau de la renaissance nationale sur les sites de première ligne et de haut niveau?

Comme l 'ouverture de la marque chinoise de produits sportifs d' exploitation de la première rivière, Li Ning marque dans le passé du marché chinois a une très forte part de marché.Selon les données disponibles, en 2008, la marque Li Ning a dépassé Adidas avec une part de marché de 9,7%, soit 4,1% de moins que la première Nike.En 2010, "Li Ning" a atteint son maximum, avec un chiffre d 'affaires de 7 milliards 978 millions, 8000 magasins dans tout le pays dans les rues et les ruelles, la marque nationale de sport "un.

Mais il semble qu 'en une nuit, la conception de la tendance et le positionnement de la marque "après 9000 Li Ning" n' attirent plus les jeunes consommateurs, d

Au cours de la période de transition 2011 - 2014, Li Ning a continué à enregistrer une baisse de ses recettes et des bénéfices nets qui lui ont été attribués, atteignant 3 milliards de dollars en 2012 - 2014 et près de 2 000 magasins fermés.

Pour que Li Ning revienne à la vue du public, il faut commencer par les grands spectacles internationaux de 2018.En tant que première marque de sport chinoise à débarquer sur le site international, Li Ning s' est retourné avec succès grace à "l 'élément chinois", et sa présence sur le site international a ébranlé l' image du public de ses traditions, liant le sport au vent chinois.En particulier, après avoir connu de grandes médailles d 'incompréhension à l' égard du vent chinois, les talents chinois se sont aper?us qu 'à l' origine, le vent chinois pouvait aussi s' accommoder de la marée et de la mode.

Depuis lors, il y a eu une vague de vent national dans tout le pays, et Li Ning, dans le même temps, a remporté une bonne réputation et a réalisé le dépassement de la marque.

La tarification des chaussures représente approximativement le niveau des prix d 'une marque sportive et, en comparant les prix des produits de Nike, Adidas et Li Ning, on constate que l' achat de 100 paires de chaussures de Li Ning n 'a permis d' acheter que 40 paires d 'Adidas et 60 paires de Nike, mais que l' on peut acheter 118 paires d 'ampoules par rapport aux vieux amis.

En comparaison, Li Ning, malgré l 'augmentation des prix, est encore loin d' Adidas et de Nike.Mais si l'on compare la répartition entre les différents prix, on obtient des réponses différentes.

Selon le dernier prix le plus bas et la popularité des chaussures, Li Ning est concentré dans moins de 300 yuan, conformément à la sécurité, alors que Adidas s' occupe de 600 à 899 yuan de moyenne et haute qualité, nike couvre une gamme complète de 300 à 900 yuan.D 'après les valeurs de chacun des segments, le consommateur pour chaque marque de la principale direction de l' achat est également conforme à la distribution des chaussures.

Cependant, dans le segment de plus de 1200 yuan, Li Ning a la même force que Adidas.De plus, Li Ning est plus fort qu 'Adidas en termes de réduction.

Répartis dans les deux niveaux de bas prix et des produits à haut prix ensemble, Li Ning est maintenant la marque de sang.

"Pas de Nike en Chine, mais de Li Ning dans le monde", ce slogan lancé par le fondateur Li Ning, a également commencé à porter ses fruits.Il faut dire que la recrudescence de Li Ning est liée à l 'émergence de la ? marée du pays ?, mais il est également évident qu' au cours des années de transition, Li Ning a acquis une meilleure compréhension de la mode et, plus précisément, qu 'il conna?t mieux les jeunes consommateurs.

Et la route actuelle du développement de Boston, avec Li Ning a une excellente image de marché de la population à égalité de prix, de lancer des produits à haut prix et de vouloir redéfinir une image de marque de haut de gamme.

à titre d'exemple, on peut citer la nouvelle série de sommets lancée par posden, qui comprend sept chapitres et porte le nom de sept sommets bien connus dans le monde entier, dont le plus cher est le mont Everest, pour un prix de vente de 11 800 dollars.

En plus de cela, Boston a signé un contrat avec la star rouge Yang Power Speech série designer.

Pour prouver l 'intensité de l' incendie dans les deux cas, des personnes se sont rendues à un rassemblement de tigres de terre pour faire des tests.

La distance entre Li Ning et Nike est encore très grande, mais elle a aussi laissé derrière elle.Si l 'on considère le nombre d' appels de Li Ning comme un nin, on peut convertir Nike en 2 nines, Adidas en 1,5 et la tranquillité en 1 / 3.

Cependant, si l 'on en juge par le nombre de visiteurs et de discussions sur chaque poster, Li Ning et la tranquillité des deux marques nationales sont beaucoup plus élevées que Nike et Adidas.En d 'autres termes, il y a plus de sujets de discussion avec Nike et Adidas, mais les discussions sous les thèmes de Li Ning et de la paix sont plus passionnées et plus élevées.

Cela prouve au moins que Li Ning est en train de se concentrer rapidement sur le produit.

Mais les chiffres de Boston sont plut?t sombres.

En fait, même si la ? vague nationale ? attire dans une certaine mesure l 'attention des jeunes, toutes les préoccupations et l' humanité finiront par tomber sur le pouvoir d 'achat.Et la "nouvelle" n 'est pas seulement un emballage à la mode pour se rapprocher du marché des jeunes.

Il y a eu un vote de près de 1 500 personnes dans un poker de tigre - - "Pensez - vous que le design de Li Ning est comparable à celui d 'adinek?"

Les résultats du scrutin ont montré que les voix qui se sont élevées en faveur de la solidarité et de l'eau froide étaient presque unanimes.

Par rapport à l'attitude bipolaire ? vraiment parfumée ? et ? très éloignée ?, la majorité est celle des intermédiaires qui ne sont pas satisfaits et qui formulent à la fois l'affirmation et l'opinion.

Comme on peut le voir, le projet de renouveau de Li Ning a été approuvé par une partie de la population, et les consommateurs ont également mis leur précieux vote en payant.

Les critiques se concentrent principalement sur le fait que Li Ning est loin d 'être une marque de première ligne de la science et de la technologie du sport et de marketing.

En fait, si l 'on compare les co?ts de la recherche - développement sur la comptabilité et le marketing de Li Ning à ceux de la période 2015 - 2019, on constate que l' investissement de la marque Li Ning dans la recherche - développement de la marque a tendance à diminuer par rapport à son précédent rapport, alors que sa part dans le marketing est restée à environ 2%.

Pour toute marque qui aspire au développement à long terme, l 'absence de compétitivité de base est une grave lacune, la technologie de base est la pierre angulaire de la compétitivité.

Apparemment, la Division des prix et la reconfiguration des marques ne peuvent pas aider Li Ning à résoudre ce problème.Il est difficile de maintenir la demande de consommation d 'origine, de stabiliser les ventes et d' utiliser la mode et la sophistication pour capturer plus de jeunes consommateurs, ces deux taches sont liées à une seule marque, comme "les personnes d 'age m?r qui tiennent la barre de taille, se pressent de suivre les tendances de l' époque".

Derrière l 'arrivée des marchandises nationales, il ne s' agit pas seulement d' un drapeau patriotique, mais d 'un groupe de personnes qui grandissent dans une croissance économique rapide et deviennent progressivement les piliers de la consommation.

Il n 'y a que de bons produits pour obtenir la reconnaissance réelle des consommateurs.

Sinon, la prétendue montée de la marchandise nationale ne peut être qu 'une fausse prospérité derrière un carnaval, après la prospérité, il ne reste qu' un poil de poulet.