Fashion Life And Death

En janvier de cette année, Zara, la marque Fashion Fashion fashion, s' est progressivement mise à fermer tous les magasins de Wuhan, en dépit de la réponse officielle: le magasin a été restructuré sans donner d 'horaires précis pour l' ouverture, ainsi que la fermeture brutale de Zara dans les magasins en Chine ces dernières années en raison de ses résultats médiocres et de la baisse de ses bénéfices, ce qui a contraint le marché à poser la question ? Wuhan n 'a plus de Zara ?.

Et le destin inconnu de Zara à Wuhan n 'est qu' un symbole de la Fashion dilemme en Chine.

Il y a 10 ans, les géants du commerce international de détail sont entrés successivement sur le marché chinois, avec des prix bas et l 'avantage d' un changement rapide, d 'occuper rapidement la part de marché des marques locales de vêtements.Dans ce segment connu sous le nom de "Décennie d 'or" des marques fashion, il s' agit de populaires populaires des centres d' achat, qui introduisent plusieurs marques Fashion fashion qui constituent le noyau de la région, c 'est - à - dire le "segment d' or" du Centre d 'achat de l' époque.

Sa joie et sa mort ont été ignorées.

Au cours des deux dernières années, l 'anneau lumineux des marques de mode rapide a cessé et les consommateurs ont changé d' attitude.

En avril 2019, Forever 21 a annoncé son retrait du marché chinois; en juillet de la même année, le Groupe Gap a annoncé qu 'Old Navy se retirerait également de Chine cette année, ajoutant au sort défavorable de TOPSHOP et de New Look, ce qui a permis à l' industrie d 'appeler directement les marques de Mode Fashion rapide à la journée difficile, les alertes de crise en Chine ont sonné et la situation n' est guère prometteuse.

Le passage rapide de la "période d 'or" de la mode a également suscité une réflexion dans l' industrie sur les causes de la récession rapide, sur les changements de comportement des consommateurs et sur l 'attitude des centres commerciaux à l' égard de la "mode rapide".

Fashion fashion géant

Il y a trois ans, h & M fermait la porte de Xi Dan dayue City, qui se trouvait au c?ur du cercle commercial de Beijing.

C'est également cette année que H & M a enregistré pour la première fois depuis plus de 20 ans une baisse de ses performances.

D 'après les informations disponibles, pendant la période 2012 - 2016, h & M a réduit sa marge bénéficiaire de 18% à 12,8% alors qu' elle était restée à quatre jours d 'ouverture d' un nouveau magasin.

Cependant, la méthode d'autosauvetage utilisée pour fermer le magasin n'a pas permis de sauver h & M dans les incendies.

En 2018, les ventes du Groupe H & M n'ont augmenté que de 5% par rapport à l'année précédente, et l'augmentation de la stagnation s'est accompagnée d'une augmentation des stocks quotidiens: les données montrent que la taille des stocks a augmenté de 13% par rapport au premier semestre de l'année précédente, atteignant 36 333 millions de couronnes suédoises (environ 25,6 milliards de couronnes suédoises).

Le sort de H & M n 'est pas un cas isolé, la mode rapide dans son ensemble s' est affaiblie en 2017, les ventes de marques se sont ralenties et les actions et les évaluations de plusieurs marques de mode rapide ont baissé.

Selon les états financiers du Groupe Inditex de la société mère Zara, la baisse de la rentabilité à partir de 2016, la baisse des taux d'intérêt bruts pour la quatrième année consécutive et la baisse moyenne des prix de vente des vêtements de 10 à 15%, ont ralenti la croissance des bénéfices nets du Groupe Inditex en 2018, qui n'ont augmenté que de 2% pour atteindre 3 444 millions d'euros.

Un autre géant de la mode rapide, forever21, a perdu en 2019, après avoir quitté les consommateurs accumulés en Chine pendant cinq ans, a quitté les magasins de Tianjin, Hangzhou, Chongqing et Taipei.Enfin, la première boutique de la rue Wang fujing n 'a pas été épargnée, même à Beijing - Est et à tianmao platform.

Au cours des dernières années, les marques Fashion qui se sont succédé sur le marché chinois comprenaient TOPSHOP, ASOS et Massa, alors que le GAP et le Mango, bien qu 'ils n' aient pas encore abandonné, ont fermé de nombreux magasins.

On peut dire qu 'au cours des 10 dernières années de l' or, les marques de mode rapide ont couru en rond et se sont rapidement agrandies.

Et cela présage que le jour de la vente de détail à la mode de l 'étranger est révolu.

Facteur endogène

Si on l 'appelle la marque de mode rapide, c' est la marque de vente au détail à l 'étranger, dans la "rapidité" de l' action.

Dans le cas de Zara, par exemple, en raison de la forte capacité de gestion de la cha?ne d'approvisionnement, les produits ne durent que cinq semaines entre la conception et la production, dans les usines de l'Asie du Sud - Est, la logistique étant transportée par voie aérienne et acheminée de l'aéroport de parajas (Espagne) vers le monde entier.

Les consommateurs voient généralement de nouveaux articles dans les vitrines de luxe au cours du premier mois, après un mois, le paragraphe "similaire" appara?t dans les magasins de marque fashion, alors que les réactions des détaillants traditionnels et les cha?nes de production prennent entre 6 et 9 mois.

La réaction rapide et la grande rotation des marques de mode rapide, capable de réagir rapidement à l 'arrière et de ma?triser pleinement la tarification, est la clef de la rapidité de la mode dans le monde entier, et ce modèle commercial novateur, grace à une réponse rapide et à une forte rotation de la construction d' un mur de protection, occupe fermement l 'esprit des consommateurs pendant la "période d' or" de la mode rapide.

à l 'époque, les marques locales de vêtements en raison de la grande dispersion du marché et de se battre, par les marques étrangères de vente au détail de la peau.

Il est difficile de dire où se trouve le noeud de déclin de la marque Fashion rapide, mais le dividende démographique de la Chine au cours des dix dernières années a réussi à faire de la marque Fashion une place mondiale.Au cours des deux dernières années, la prise de conscience des consommateurs et la restructuration de la consommation en Chine ont fait que la Fashion rapide est souvent bloquée.

Dans ce "grand effondrement" de la marque fashion, le premier à la falaise est le facteur "rapide", car la rapidité est apposée sur l 'étiquette "bon marché" et "de mauvaise qualité".

Selon le proverbe, "les radis sont rapides sans lavage de boue", la rapidité de la marque de la qualité des produits est souvent exposée.

Selon les informations disponibles, la marque Forever 21 a été condamnée à plusieurs reprises pour ? dopage, falsification, simulation ou simulation de produits non qualifiés ?.H & M souffre aussi souvent de problèmes de qualité en Chine, et a été puni cinq fois depuis l 'année dernière pour des problèmes de qualité.

Au cours du premier temps, après 9000 ans d 'émergence nationale, les jeunes consommateurs de marques internationales de mode rapide, telles que Zara, h & M, ont progressivement décliné leur intérêt et leur confiance.

Les consommateurs chinois, qui ont tendance à la raison, ne recherchent plus aveuglément l 'Occident de la mode, les exigences de qualité progressent et l' influence commerciale de l 'augmentation de la consommation est libérée.

Les consommateurs n'achètent plus et les entreprises sont de plus en plus lourdes.Parce que ces marques de mode à l 'étranger sont principalement des magasins indépendants en Chine, le loyer des magasins, le co?t de la main - d' ?uvre, etc.

Cependant, les marques ont eu le sentiment que le produit a changé à une vitesse plus rapide, ce qui a entra?né un arriéré de stocks, finalement, il n 'a pas été possible de choisir le rabais, de nettoyer l' entrep?t.

Récemment visité plusieurs magasins de marque Fashion rapide, pas un petit nombre de magasins de manches courtes en hiver et en hiver, l 'expérience du shopping chaotique a permis aux consommateurs de ne plus s' arrêter, avec l' image de marque est également devenue "bas de gamme" de positionnement.

En 2018, d 'autres sources indiquent que H & M a récupéré les vêtements entre les mains des consommateurs au nom de l' intérêt général pendant de nombreuses années, qu 'il a br?lé les vêtements périmés, qu' il les a tous br?lés, qu 'il les a traités de manière simple et brutale et qu' Il a détruit 60 tonnes métriques au total depuis 2012.

Les bons jours de fashion sont effectivement terminés, mais la crise est plus grave encore.

Facteurs externes

Les "gateaux", autrefois commercialisés, deviennent des patates br?lantes.

Plusieurs responsables de l 'intégration des entreprises ont indiqué que la mode entrait dans la phase de fatigue en 2017 et que leur capacité d' offre dans les centres commerciaux n 'était plus aussi bonne que par le passé.En outre, en tant que complexe commercial, on souhaite que la marque joue un r?le d 'attraction dans son centre commercial, et non pas inversement.

à cette époque de la concurrence, le complexe commercial dépendait de l 'investissement étranger rapide de la mode de marque de détail pour son attraction, tout en contribuant à son développement plus rapide en Chine.

Le responsable de la ville de dayue a révélé que lorsque les marques de mode rapide sont entrées en Chine, les conditions de coopération sont très strictes, non seulement pour le meilleur revêtement, le loyer sous caution est quasiment nul, même moins de 10% des points de vente, presque au même niveau que les produits de luxe.Et le grand magasin de positionnement de la marque, le point de retenue atteindra 20%.

Mais aujourd 'hui, grace à la croissance rapide de ces années, les marques de mode rapide se heurtent à des problèmes, dans le cadre de la valeur intrinsèque de l' excédent du complexe commercial, l 'homogénéisation de tous les types d' industries.

D 'une part, les marques Fashion rapide sont abandonnées par les propriétaires, parce qu' elles ne peuvent plus être introduites dans le complexe commercial, les inconvénients du modèle commercial apparaissent également et leur marque ne peut pas devenir le noyau central; d 'autre part, la Chine continentale de la mode rapide se développe rapidement, ce qui provoque des chocs.

Selon le réseau chinois de vêtements, d 'après l' ajout de nouvelles marques de fashion rapide en 2016 - 2017, les marques locales de fashion rapide dans le vent chaud, mjstyle en 2016 avec 160 et 101, respectivement, avant les autres grandes marques.

D 'ici à 2017, mjstyle avec plus de 200 magasins à un rythme beaucoup plus rapide que H & M, les magasins de vêtements, Zara, et d' autres marques internationales, occupent une part de marché.

En outre, sous l 'influence profonde des entreprises d' électricité, de sorte que les marques nationales de vêtements sont peu à peu connues des consommateurs, dans le même temps, un groupe de marques Internet progressivement promu par les consommateurs, tels que Han du yishe, Jiangnan tissu, et ainsi de suite.

Les entreprises de plates - formes d 'affaires, parce qu' elles comprennent mieux les besoins des consommateurs, répondent instantanément aux appels des consommateurs, sont con?ues pour des cycles plus courts, plus de produits de mise à jour, continue d 'apporter aux consommateurs un sentiment de fra?cheur, plus que les marques de mode rapide à faire "pas de rupture rapide".

La mode ne va pas vite.

De l 'intérieur, de l' affaiblissement des avantages de la cha?ne d 'approvisionnement, de l' arriéré de stocks et des co?ts élevés du loyer et de la main - d '?uvre, aux externalités, à l' émergence de marques locales de vêtements et d 'entreprises d' électricité, les géants de la mode étrangère de détail.

"Sauvez - vous."

Les marques de mode rapides qui ont connu le "Pic d 'onde" sont naturellement peu enclines à tomber et sont devenues leur sujet le plus urgent.

Les analystes de l 'industrie prédisent que la marque de mode rapide continuera d' adhérer à la plate - forme d 'affaires, de lancer de nouvelles marques de haut de gamme, de lancer des marques conjointes, etc.

En novembre 2018, Zara a construit un centre logistique de 90 000 mètres carrés au Siège de l'Espagne et ouvert de nouveaux magasins de détail en Chine, en coopération avec Skynet. H & M, qui n'a jamais eu de contact avec l'électricien, a commencé à travailler avec Skynet.

Qu 'il s' agisse de la ligne ou de la numérisation, les marques de mode rapide veulent finalement passer par les magasins en dessous de la ligne pour se connecter à l' ensemble des canaux, mais cette double filière en dessous de la ligne n 'a pas sensiblement ralenti le déclin de l' industrie dans son ensemble.

Les entreprises d'électricité n'étaient pas la seule voie vers le respect de l'époque, mais d'aucuns ont fait observer que si les plates - formes d'entreprises les aidaient dans une certaine mesure à résoudre les problèmes de stocks, les co?ts logistiques supplémentaires liés aux nouvelles entreprises d'électricité mettaient aussi à l'épreuve l'intégration de la cha?ne d'approvisionnement.

Dans le même temps, la marque de mode rapide vise également le marché en aval.

En effet, contrairement aux consommateurs urbains de première ligne axés sur la qualité, les villes de troisième et quatrième lignes sont plus sensibles aux prix et mieux adaptées à la clientèle des marques de mode rapide.

En outre, sur le chemin de l 'auto - sauvetage, de nombreuses marques de mode rapide ont également lancé leurs propres sous - produits.

La Zara a ouvert un magasin indépendant de vêtements pour bébés en Angleterre, principalement pour la vente d'articles ménagers et d'accessoires d'intérieur; la première boutique indépendante de vêtements pour bébés du GAP en Chine est également ouverte à Silver Thai, dans le lac de l'Ouest; h & M a lancé une marque de vêtements de haut de gamme plus chère; Forever 21 est entré dans l'industrie du maquillage américaine et a ouvert un magasin de maquillage américain.

En outre, pour mieux faire conna?tre l'ouverture de nouveaux magasins, c & a a a ouvert des magasins d'éclairage rapide dans la région de son magasin afin d'attirer l'attention des jeunes.

Après ce déclin, la marque Fashion rapide "effondrement" de l 'élan se réchauffe.

Selon les états financiers, au premier semestre de 2019, les ventes de la société mère Zara, Inditex Group, ont augmenté de 7 à 12 milliards 820 millions d'euros, les bénéfices nets d'exploitation ont augmenté de 10 à 1 milliard 550 millions d'euros, et la croissance des deux indices a rompu le record de croissance semestrielle du Groupe Inditex.

Au cours du troisième trimestre financier, h & M a enregistré une augmentation de 12% des ventes du Groupe d'environ 6 milliards 620 millions de dollars, une augmentation de 25% des bénéfices nets d'environ 25 milliards de dollars, une augmentation de 13% des bénéfices bruts d'environ 3 milliards 180 millions de dollars et une augmentation du taux d'intérêt brut, qui est passé de 50,3% à 50,8%.

Aujourd 'hui, la marque Fashion fashion est en crise collective, dans un marché en mutation, qui peut saisir le go?t actuel du consommateur et continuer à innover pour gagner durablement le coeur du consommateur.

Le marché ne chante pas, mais les entreprises tombent vraiment, ces marques de mode rapide "Sauvez - vous" peuvent - elles revenir au sommet, il faut du temps pour vérifier.

Peut - être le début d'une nouvelle vague de ? douleurs ? de courte durée.