Comment Les Stocks Circulent - Ils En Hiver?

"L 'année dernière, à cette époque, notre magasin était devenu normal, mais cette année, il y a eu des circonstances exceptionnelles.Le 12 février, un agent de marque de vêtements a téléphoné à la presse.

Au cours de la fête du printemps 2020, de plus en plus de consommateurs ont répondu à l 'appel à l' isolement familial et à la réduction du nombre de magasins.Au cours de ces entretiens, les journalistes ont appris que, pour réduire les pertes dues à la baisse du trafic de passagers, les magasins de plusieurs marques locales de vêtements, dont Rachel, haricots rouges et libellules rouges, étaient temporairement fermés ou fermés.Dans le même temps, pour nettoyer les stocks d'hiver, ils ont encouragé leurs distributeurs à installer leurs magasins en ligne et à inviter les consommateurs à faire du shopping en direct, dans les communautés, dans les micromagasins, etc., et à utiliser de nouvelles idées de détail pour créer des opérateurs sociaux.

Un commentateur indépendant de l 'industrie de la chaussure, Magang, a déclaré aux journalistes qu' à l 'heure actuelle, la commercialisation socialisée n' est qu 'un moyen de compenser les modes de commercialisation traditionnels et ne peut que réduire les pertes de l' entreprise à court terme, ce qui ne permet pas d 'atteindre les objectifs annuels de l' entreprise.Cette onde de vent est un test complet pour les entreprises de vêtements, après cette expérience, les entreprises de vêtements devraient réfléchir à la mise en place d 'un scénario de survie dans des environnements extrêmes afin de créer de nouvelles innovations, telles que l' adaptation de la cha?ne d 'approvisionnement et la diversification des services de marketing.

Multi - Various flower

Dans la matinée du 11 février, comme à l 'accoutumée, lujie a ouvert un micro - message sur son portable et accepté la demande d' authentification d 'un nouvel ami.Lujie est le personnel du centre commercial de long Lake Beijing Chang 'an tianjie (ci - après dénommé "Chang' An Tian Jie"), en prévision de l 'arrivée de la Saint - Valentin, le 8 février, Chang' An Tian Street a créé trois types différents de communautés de shopping.

à l 'invitation de lujie, le journaliste s' est joint à un groupe de plus de 200 membres de la mode et de vêtements de luxe, tous les quelques minutes, des commer?ants envoyant des programmes, des photos, des liens de diffusion en direct et des informations préférentielles.Afin d 'améliorer la reconnaissance, certains commer?ants utilisent la marque logo comme image de micromessagerie, des groupes de surnoms "étage + nom de marque" dans le Groupe, les consommateurs peuvent contacter les commer?ants pour acheter des produits.Dans le même temps, Chang 'An Tian Street rassemble les informations sur la promotion des produits des grands commer?ants et utilise la plate - forme publique de micro - Lettre des entreprises.

Selon lujie dans la foule, la presse note qu 'il n' y a pas beaucoup de marques célèbres telles que Peace Birds, Jack Jones, Bailey, etc.

? en fait, ces communautés existent depuis longtemps et les clients qui font des achats dans les magasins des entités sont invités à ouvrir leurs membres, puis à les inviter à entrer dans les groupes membres, avec des styles de base, qui sont maintenant distribués avec de petits programmes ou des codes bidimensionnels, les clients peuvent entrer dans les micromagasins de l 'entreprise, et peuvent être efficacement mis en place. ?Un chef de magasin de vêtements l 'a dit à la presse.

En effet, pendant une période spéciale, du magasin à l 'entreprise de confection au détaillant, toutes les parties ont réagipositivement, par exemple: Tianhong Tianhong à Beijing, l' utilisation de l 'app pour offrir aux consommateurs des activités d' accueil, des services tels que l 'enseignement de la mode, des options en ligne, des points de vente intégrale, etc.ltd (6031116.sh) en coopération avec l' université de Taobao, prévoit de mettre en place rapidement un groupe de professionnels de la radio en direct et de rouge réseau, et d 'utiliser des clous clous clous classe pour former les chefs de magasin et les acheteurs en ligne.

Magang estime que le marketing communautaire n 'est pas une solution à long terme et que pour transformer les utilisateurs, il faut une combinaison de dimensions multiples de produits, de marketing et de services.

à cette fin, Ningbo Taiping Birds Fashion and Clothing Co., Ltd. (ci - après dénommé "Peace Birds", 603877.sh) a établi des liens avec les clients par le biais de plates - formes en ligne et en direct.Le 8 février, Zhang Jiang Ping, Président du Conseil d 'administration de Taiping Birds, a déclaré dans une lettre ouverte adressée au personnel que la société s' employait activement depuis quelque temps à trouver de nouveaux itinéraires de vente au détail.

D 'après les informations fournies par la société Hsi - Mei Fashion Group Inc., Guangzhou City (ci - après dénommée ? hui - Mei Group?), depuis le 30 janvier, la marque de vêtements du Groupe, Inman, a mis en ?uvre une stratégie de vente provisoire fondée sur les ventes de groupes d' entreprises et Les ventes communautaires.Groupe

L 'analyste indépendant de l' industrie de la chaussure, Cheng Weixiong, Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, a déclaré aux journalistes qu 'il fallait du temps pour redynamiser le marché de l' habillement et qu 'il serait difficile de parvenir à une "consommation de représailles" à court terme.

En ce qui concerne l 'évolution de l' industrie de l 'habillement, Cheng Weixiong estime que, à long terme, les grandes et moyennes entreprises de chaussures, dirigées par des magasins de détail en ligne, accéléreront la distribution des services en ligne, tout en accélérant l' itération du nouveau modèle d 'activité, et qu' à l 'avenir, des canaux plus diversifiés de distribution d' électricité, tels que la diffusion en direct, la communauté, etc., augmenteront la température.

Storage digestion

Sous le vent, l 'industrie de l' habillement ou à l 'aube d' un nouveau cycle de possibilités de développement.Mais, pour l 'instant, comment les stocks de vêtements d' hiver sont mieux digérés, comment la coordination efficace des différents maillons de la cha?ne d 'approvisionnement face aux nouveaux modèles est peut - être une question à laquelle les entreprises de vêtements doivent réfléchir.

Tang Xiaocheng, analyste de l 'industrie de la distribution de vêtements et fondateur de l' Agence no Agency, a déclaré à la presse: "pour saisir la saison de la consommation de printemps, de nombreuses chambres de commerce en sous - ligne ont commencé il y a de nombreuses années à mettre en vente une nouvelle partie de l 'habillement de printemps et à combiner les vêtements d' hiver et de printemps.La situation est assez particulière, un grand nombre de magasins ne peuvent pas fonctionner normalement, les clients ne sont pas en mesure de prendre livraison, les stocks de l 'entreprise ont augmenté invisiblement, maintenant à l' entreprise, les distributeurs sont en train de réduire les ventes, c 'est - à - dire de digérer les Stocks d' hiver.Par rapport aux années précédentes, les remises futures seront plus importantes, ce qui est la méthode utilisée par de nombreuses entreprises de distribution de vêtements pour digérer les stocks. ?

Un négociant de l 'Association Inman a dit à la presse que les vacances de printemps étaient souvent une saison de consommation de vêtements et que le pouvoir d' achat des gens diminuait relativement.Pour digérer les stocks, la société a fixé en février un objectif de vente de 125 000 yuan, et les produits de base sont beaucoup plus importants que les années précédentes."Hier, j 'ai plus de 900 yuan de ventes, dont plus de 7 000 sont des vêtements d' hiver, il y a maintenant beaucoup de magasins en ligne, mais nous ne pouvons pas vendre à la société, la société sera plus stressée."

Cheng Weixiong a déclaré que si cette vague dépassait les trois mois et que le magasin tardait à fonctionner normalement, le défi pour l 'entreprise était plus grand.

En ce qui concerne la digestion des stocks, le contr?le des co?ts, etc., les journalistes se sont mis en rapport avec le Groupe Hui Mei, qui a répondu que la société disposait de réserves pour faire face à des situations extrêmes.

La partie rashabel a également indiqué à la presse que la réduction du temps d'ouverture des magasins de l'entité et la fermeture de certains de ces magasins avaient eu une incidence sur les ventes à court terme des entreprises de confection.Pour ce qui est du solde des stocks, la société sera basée sur les produits SKU, les propriétés des magasins et les ventes, et d 'autres considérations globales de gestion des marchandises, afin d' accélérer la rotation des stocks et de rapatrier rapidement les liquidités.

En fait, pour atténuer la pression exercée par les entreprises de confection, les commer?ants ont accordé des crédits de loyer.Il est entendu que le Groupe olympique de Chine a mis en place une exemption totale de loyer pour 15 jours consécutifs entre le 25 janvier et le 8 février pour des projets commerciaux sous pavillon chinois, y compris des commer?ants de marque de la place d 'orchidée et du parc urbain d' orchidée.

En réponse, plusieurs journalistes ont fait observer que, bien que certains centres commerciaux aient annoncé une réduction de loyer, le problème ne pouvait pas être résolu de fa?on radicale.? l'exonération des loyers n'est qu'un acte à court terme qui, après tout, exige la survie des propriétaires. Les entreprises de distribution de vêtements peuvent réduire leurs stocks par le biais du marketing social. Les entreprises de production de vêtements devraient ajuster rapidement le rythme de la production et de la livraison et réduire leur production, Tout en augmentant l'ajustement des marchandises et en effectuant des transferts régionaux Nord - Sud pour réduire les risques de stocks. ?Mark.

Dans une étude récente, guangdaquan a indiqué que le développement du commerce électronique était plus mature et que la consommation en ligne de produits tels que les vêtements dépassait 20%.à long terme, l'industrie de l'habillement dans son ensemble s'est progressivement implantée sur le marché concurrentiel des stocks, des marques de vêtements de qualité ont progressivement accumulé des avantages concurrentiels en termes de prix, de conception, d'image de marque, etc., tandis que les PME sont moins résistantes aux risques et la cha?ne financière est plus fragile, et l'on s'attend à ce que l'essor de l'industrie et la promotion de la concentration des chefs de file soient accélérés, ce qui devrait déboucher sur des ajustements à court terme.

Tang Xiaoding a déclaré à la presse que, bien que la consommation de vêtements dans les circuits électriques augmente, elle n 'est pas assez importante, principalement en raison de la capacité de consommation limitée de l' ensemble de l 'industrie du vêtement, de la surproductivité et de la forte concurrence dans ce secteur.Selon Tang Xiaoding, environ 60 à 80% des ventes de l 'ensemble de l' industrie de l 'habillement sont actuellement effectuées en ligne et les canaux traditionnels demeurent les principaux.

? pour faire face à des situations d'urgence, les entreprises qui ont bien développé leurs activités en ligne ont un certain avantage, ce qui leur permet aussi d'acquérir une certaine expérience dans le domaine de l'habillement, de consommer des stocks qui ne sont pas simplement vendus, de renforcer consciemment leurs infrastructures, d'améliorer leur expérience logistique et de rendre les produits plus accessibles aux consommateurs. ?Selon Tang Xiaodian, l 'habillement est une industrie à haut rendement et à haut flux de trésorerie, à une période spéciale, les entreprises devraient se concentrer sur l' exploitation conservatrice, réduire autant que possible les investissements dans la promotion du marché et l 'expansion des magasins.