La Récession Du GAP N 'Est Qu' Un échantillon.

Les marques étrangères Fashion rapide baissent de température d 'année en année.

Selon les derniers rapports financiers de la marque étrangère Fashion Express Gap, les recettes du Groupe gap au cours des trois premiers trimestres de novembre 2019 se sont élevées à 11 709 millions de dollars, soit une baisse de 2,07% et une baisse de 535 millions de dollars, soit 26,41%.C'est aussi le septième trimestre consécutif de baisse des ventes du GAP.

Les données montrent que ni les ventes ni les bénéfices du GAP n'ont été à la hauteur des attentes des analystes au premier trimestre de 2019.Dans l'ensemble, les ventes du Groupe ont diminué de 4% et celles des trois principales marques Gap, Old Navy et Banana Republic ont diminué respectivement de 10%, 1% et 3%, la plus forte baisse enregistrée depuis quatre ans.

Il convient de noter qu 'Old Navy est la seule marque sous le drapeau du groupe qui a maintenu sa croissance en 2017 et 2018, la marque star du Groupe Gap et les vaches en espèces, mais qu' il a également enregistré pour la première fois en trois ans un déclin.La situation ne s'est pas non plus améliorée au cours du deuxième trimestre.Au cours du trimestre, les ventes de la marque sous le drapeau du Groupe gap ont diminué de 4% et les bénéfices nets de 43%.

Les performances de la marque unique gap ont baissé à des degrés divers dans presque tous les marchés, y compris en Chine.Les résultats d'Old Navy ont continué de baisser, les ventes ayant diminué de 5% par rapport à l'année précédente, et les marchés asiatiques, comme la Chine, qui avaient connu une croissance rapide, n'ont pratiquement pas connu de croissance.

Le même jour, le Gap a annoncé deux décisions importantes: la Sous - marque Old Navy, qui était autrefois le moteur de croissance de la société, a quitté le marché chinois à partir de 2020 et le Groupe a fermé 230 magasins en deux ans.L'initiative du GAP n'a rien d'autre qu'une pression excessive sur le marché.

Japanese gap

Au cours des dernières années, le GAP en Chine est devenu de plus en plus difficile, est sur le point de devenir la première des quatre grandes marques Fashion Gap, h & M, Zara, la boutique de vêtements, mais même les autres marques Fashion ne sont pas très bien.

En 2019, huit marques de mode rapide, y compris h & M, Zara, vestiaire, mjstyle, non imprimé, ur, c & a, GAP, ont été ajoutées à l 'intérieur du pays 218 nouveaux magasins (non compris les magasins de rechange modernisés), ce qui représente un record.

Les problèmes rencontrés par le géant de la mode rapide ne sont apparemment pas aussi simples que la réduction de la vitesse, suite à l 'annonce de la fermeture de 370 magasins.Gap, h & M, non - imprimé, et d 'autres géants de la mode rapide, ont annoncé la fermeture temporaire de certains magasins.

La chute de l 'industrie de la mode rapide sur le marché chinois semble être devenue la fin de l' industrie.Est - ce que l 'hiver d' hiver arrive?

Au cours des 50 dernières années, le GAP est passé d'une petite boutique de quatre à cinq personnes à 3 200 cha?nes mondiales, avec un chiffre d'affaires annuel de plus de 13 milliards de dollars et une valeur marchande d'environ 40 milliards de dollars.

En 2010, lorsque le GAP est entré en Chine, les médias sociaux et le commerce électronique se développent rapidement.Grace à l 'odorat aigu des dividendes en ligne à l' époque, le GAP est devenu un groupe plus ancien d 'explorateurs de l' intégration en aval de la ligne par rapport aux canaux en ligne Zara, h & M.

Malheureusement, l'identité de l'expéditeur principal n'a toujours pas d'avantage pour le gap.La faiblesse de la marque, la description incomplète du produit, la ligne de style incomplète, lente mise à jour, mauvaise attitude de service, et ainsi de suite, GAP n 'a pas pu saisir le seul avantage sur le marché chinois.Les 6 640 000 fans de l 'aquarium gap sont très en retard par rapport à près de 20 millions de fans de Zara, voire par rapport à h & M qui sont en ligne depuis moins de deux ans.

Plus important encore, le GAP manque de mémoire dans le c?ur des utilisateurs.Si l 'utilisateur veut acheter l' argent de base, il va acheter des vêtements de mode à Zara, et si l 'on veut acheter moins cher à h & M, alors que le GAP peut - il offrir à l' utilisateur?Aujourd 'hui, il est facile de migrer, les produits ne sont pas assez chics, il n' y a pas de conception, les jeunes ne comprennent pas le GAP, les avantages perdus.

Fondé en 1969, GAP est aujourd 'hui à 50 ans.En tant que chef de file de la Fashion rapide, GAP est en train d 'être dépassé par les vestiaires, h & M, Zara et d' autres marques.

Le Gap, qui est plongé dans la ? Crise de l'age moyen ?, a une forte envie de survivre et s'est efforcé d'inverser la tendance.

Par exemple, la stratégie de diversification de la marque a été élaborée grace à l'incubation et à l'acquisition d'athleta, d'intermix et de la marque Janie & Jack; le Groupe Gap a également l'intention de transférer le siège de Banana Republic New York à San Francisco et d'ouvrir un nouveau centre de conception; en septembre de cette année, la marque a également été lancée sous le nom de style.Le Service d'abonnement en ligne de passport offre des services de location de vêtements à un prix mensuel de 85 dollars, ainsi que des services gratuits de distribution, d'échange et de blanchisserie pour stimuler la performance et aider les marques à établir de meilleurs liens affectifs avec les jeunes consommateurs.

Afin d 'améliorer l' image de marque sous le drapeau, le Groupe gap s' est également intéressé de plus en plus à la protection de l 'environnement et à la mode durable au cours des dernières années et a lancé cette année une initiative novatrice visant à produire des jeans à l' aide de techniques de teinture sans eau et en mousse Indigo, dont les produits devraient être commercialisés au printemps prochain.En outre, le Groupe gap prévoit d'acheter 100% du coton à des sources durables d'ici à 2025.

L'analyse a montré que le GAP était plongé dans l'impasse depuis de nombreuses années et qu'il était très difficile de modifier la croissance en un court laps de temps, voire de redevenir brillant.Aujourd 'hui, les vestiaires, Zara, h & M utilisent Internet et des stratégies de développement actualisées pour se développer et se développer rapidement, ce qui n' est plus le cas depuis longtemps.

Il a également été noté que l'expansion rapide du GAP avait entra?né une situation financière difficile et que le Groupe était toujours dans l'incertitude après l'introduction d'un grand nombre de hauts responsables et l'adoption de mesures de réduction des co?ts.

Et le GAP n 'est qu' un échantillon de la marque Fashion rapide, un certain nombre de marques successives sur le marché chinois stagnent, voire se retirent.

Fashion chute

Le 30 septembre 2019, forever21 a annoncé qu'une demande de protection de l'insolvabilité avait été déposée en vertu du chapitre 11 de la loi des états - Unis sur l'insolvabilité en vue de restructurer ses opérations.Forever21 a indiqué que 178 magasins sous le drapeau seraient fermés.à l 'époque de la prospérité, forever21 possédait plus de 800 magasins dans 57 pays.

En outre, une demande d'insolvabilité déposée aux états - Unis par la société mère top Shop Arcadia a été approuvée et 11 magasins top Shop et TOPMAN seront fermés aux états - Unis.

Même Zara, le géant de la marque de vêtements de mode à l 'étranger, n' a pas été aussi bien.à l 'occasion de la seizième fête du printemps en Chine, Zara a été contrainte de ? fermer à grande échelle? au moins 41 magasins Zara dans de nombreux magasins de Xi' an, Hangzhou et Chongqing.

La Chine est le deuxième marché mondial de Zara, après le marché espagnol.Selon les données disponibles, le prix des vêtements vendus par Zara sur le marché chinois a baissé en moyenne de 10 à 15% au cours des deux dernières années.Cela indique en partie que les primes de marque de Zara sont en baisse aux yeux des consommateurs.

L 'analyse montre que le déclin de l' industrie de la mode rapide est inévitable.