La Marque Sportive Collective Avalanche

Les grandes marques sportives internationales réduisent les prévisions de croissance.

Adidas, producteur allemand d 'articles de sport, a indiqué mercredi que depuis la fête du printemps, le 25 janvier, les activités de la société dans le grand chinois ont chuté d' environ 85% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Et Nike, la plus grande marque mondiale d 'articles de sport, est inévitablement touché, après tout, la valeur de la contribution des entreprises chinoises.Le nouveau ceohnjon donahoe de Nike a annoncé mardi un changement de personnel dans la direction de la société, nommant un nouveau chef d 'exploitation et un nouveau trésorier.Dans le même temps, heidio - Neill a été promu à la tête d'une entreprise de consommateurs, l'un des postes de direction les plus élevés de l'entreprise.

Le 17 mai, les médias ta?wanais ont rapporté que la production de Nike et d 'Adidas risquait d' être perturbée par l 'épidémie qui avait frappé l' usine de fabrication de chaussures taiwanaises en raison de la reprise tardive des travaux, de l 'encombrement des matières premières et de la crise de la production de matières premières.

Selon l 'Agence Reuters, Adidas a fait état d' une baisse des flux de passagers, principalement au Japon et en Corée, mais a ajouté que les opérations au - delà de la Grande Chine n 'avaient pas été sensiblement perturbées.? avec l'évolution de la situation au jour le jour, il n'est pas possible à ce stade de quantifier avec certitude l'impact global des opérations pour l'ensemble de l'année 2020. ?

D 'après le Wall Street Journal, Puma, une autre marque sportive ayant son siège en Allemagne, a mis en garde contre l' impact de l 'épidémie sur ses ventes de cette année, ce qui a exacerbé les craintes quant à l' impact de l 'épidémie sur le secteur de l' équipement sportif, dont La Chine est depuis longtemps le marché et la base de production.

Puma prévoit un ralentissement sensible de la croissance de ses ventes, avec une augmentation de 10% de ses ventes corrigées des taux de change en 2020, contre 17% en 2019.Elle a fait valoir qu'en raison de l'incertitude créée par la propagation de l'épidémie, on pouvait s'attendre à ce que cet objectif soit atteint.Le Directeur général de Puma, Bj?rn gulden, a déclaré que les ventes en Chine en février étaient quasiment nulles et que ce marché représentait environ 12 à 13% de ses ventes totales, alors que la situation était imprévisible au bout de deux à trois semaines.

La situation dans le secteur est peu optimiste.

En regardant les marques nationales, en raison de la plupart des ventes en ligne, les vacances, les magasins fermés, les rues vides sont à leurs yeux un cauchemar.Il n 'y a pas de flux de trésorerie sans vente, mais il faut aussi verser régulièrement les salaires du personnel et payer les frais de location des magasins.

En tant que première marque chinoise de Li Ning, le Centre de recherche scientifique du mouvement Li Ning, situé à Tongzhou (Beijing), a repris ses travaux le 10 février."Pour les différents produits du sport, faire des recherches sur les différentes caractéristiques du sport, le personnel des centres de recherche scientifique sur ces contenus n 'a pas cessé de travailler et de fournir un solide appui technique aux nouveaux produits."Selon un responsable de Li Ning.

Toutefois, les industriels s' inquiètent de ce que Li Ning a également été actif au cours des dernières années dans le cadre de la ligne de distribution, a mis en place un réseau de vente en ligne.Avec la propagation de l 'épidémie, Li Ning ne peut pas être épargné dans son ensemble.Selon le rapport financier publié par Li Ning à la mi - 2019 (janvier - juin), il y avait 7 294 magasins en dessous de l 'itinéraire ouvert dans tout le pays, dont 2 251 étaient des boutiques directes dont l' entreprise devait assumer intégralement les frais de fonctionnement, le reste étant des commer?ants.

De même, en tant que chef de file de l 'industrie nationale, au premier semestre de 2019, a un total de 12 479 magasins.Le co?t salarial du personnel a atteint 1 milliard 850 millions de yuan en six mois, soit une moyenne mensuelle de 310 millions, alors que le co?t de la location des magasins a dépassé 1 milliard de yuan en 2019, soit une moyenne mensuelle de 167 millions.Ainsi, les dépenses mensuelles de location de magasins et les salaires des employés sont d'au moins 400 millions de yuan.

Comme les magasins en bas de la ligne sont touchés par l 'épidémie et doivent se conformer aux exigences des provinces et des municipalités en matière de vaccination, anzou Group s' emploie activement à répondre aux besoins des consommateurs en matière d' achat par le biais des circuits électriques, a été lancé quelques jours après le début de l 'épidémie."Tout le monde du commerce de détail", plus de 30 000 employés et des distributeurs partenaires, les marques d 'équipe de marketing et d' appui à la marque, ainsi que tous les cadres et les équipes partagées ont ouvert des micromagasins.Dans le même temps, les consommateurs sont encouragés à se déplacer chez eux et à avoir de larges échanges avec les consommateurs grace à l 'enregistrement de vidéos de campagne par des porte - parole de marque, des agents contractuels.

Pendant longtemps, les deux semaines précédant le nouvel an lunaire ont été marquées par la saison des ventes dans l 'industrie de la marque sportive, et la plupart des marques sportives nationales sont vendues en ligne, mais les entreprises ont également subi de lourdes pertes du fait des congés prolongés, des magasins fermés et des co?ts de location élevés.Au cours des deux dernières semaines de janvier, le cours des actions de Nike a baissé d'environ 7,9%, celui d'Adidas d'environ 8,3% et celui de skaich d'environ 9,3%.

Il est bien connu que le chat céleste organise chaque mois différents types d 'activités promotionnelles, conduisant de nombreux flux vers les grands magasins de chats célestes pour promouvoir les affaires.Mais jusqu 'à présent cette année, le chat a annulé la plupart des activités en ligne en février, ce qui a encore aggravé la marque sportive.

L'accumulation de stocks est devenue très effrayante, car elle entra?ne une interruption des flux de trésorerie.Bien que de nombreux propriétaires, y compris Wanda, aient confirmé qu'ils allaient bénéficier d'une réduction de loyer pour une période donnée, après tout, cet appui ne durerait pas plusieurs mois et, au mieux, ne ferait qu'atténuer les problèmes immédiats.

Les experts ont analysé l'impact de l'épidémie sur la vente au détail en ligne des marques sportives, ce qui explique que la production n'ait pas encore retrouvé son niveau normal, mais qu'une fois l'épidémie terminée, l'industrie sportive se prépare à une augmentation des représailles, à une éventuelle explosion de l'offre sur le marché et au retour des entreprises à la normale.Wu Guangyuan, professeur à l 'Université des sports de Beijing, estime que la R & D est la base de la survie des entreprises de marque sportive et que de nombreux projets de R & D ne seront pas interrompus en raison de l' impact de l 'épidémie, ce qui permettra également aux entreprises de développer leurs capacités Dans l' avenir.