Qui A Fait Un Magazine D'Un Million Pour La Boutique?

Lifewear magazine appara?tra dans tous les magasins de la boutique de vêtements, avec un tirage de 1 million d'exemplaires par numéro.C 'est une nouvelle qui fait envier les magazines qui font face à des crises telles que la baisse des rendements et des canaux.

En février, xiaoho kioshita a assumé les fonctions de Directeur général du Laboratoire mondial de la créativité à Tokyo pour une période de deux ans.Il a également publié ce mois - ci le dernier volume de la revue de la culture d 'entreprise lifewear magazine pour la boutique.à la différence du premier, intitulé ? esthétique fondée sur la fonction ? (New Form - flows - function), il s'agit d'une ? ville habitable ?.

Le premier volume de lifewear - magazine a pour thème: new Form - follows function.Source \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Akita kioshima est renommée dans l 'industrie de l' édition depuis 2012, date à laquelle il a remanié la revue japonaise de mode de vie Popeye.Au cours de ses six années de rédacteur en chef de Popeye, il a réinventé le mode de vie du Groupe des ? gar?ons de la ville ? au lieu de se contenter de couvrir le domaine de la mode.

"En regardant autour de moi, j 'ai réalisé que parler de mode n' était plus une chose très cool."Il vaut mieux parler de nourriture, de décoration intérieure, de voyage, d 'intérêt et, bien s?r, d' amour...Parmi ces sujets, il y a naturellement ceux liés à la mode.Au moins, je pense qu 'en Europe et en Amérique, les gens ne dépensent plus autant d' argent dans leurs vêtements que les jeunes japonais et ne pensent plus qu 'ils se sentent eux - mêmes à travers leurs vêtements. ?

Ceux qui constituent la vie des jeunes - explorer les villes, découvrir l 'intérêt, la gastronomie, l' habillement, l 'amour, l' amitié, l 'architecture, la conception...Cela a également fait l 'objet d' un reportage sur xiaoho Kinoshita.Il a même effacé la longue liste de ? boutiques collaboratrices ? à la fin du magazine, souvent des magazines de mode qui affichent des pages amicales de coopératives ou de publicitaires.

Le deuxième volume de lifewear magazine a pour thème ? Livable Cities ?.Source \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Si vous étudiez l 'histoire du magazine japonais, vous verrez que Popeye est revenu en 2012 à l' objectif qu 'elle avait fixé lors de sa création: magazine pour les boys de la ville.En 1976, ce magazine a apporté au Japon le mode de vie des jeunes de la c?te ouest des états - Unis et, avec un groupe de marques de mode, dont beams, a suscité l 'intérêt et l' aspiration des jeunes japonais à la vie moderne américaine.Pendant ce temps - là, on appelait les gar?ons qui vivaient en ville par le mot "Popeye Junior" et qui étaient sensibles à la mode, à la mode et aux nouveaux trucs.

Akita Akita a fait partie de la couverture du magazine pendant la période de rédaction de Popeye.Source \ \ 124 Pinterest

Quant aux filles, un autre magazine, olive, en 1978, s'adressait aux jeunes filles des zones urbaines et couvrait des sujets qui plaisaient à la nouvelle génération de jeunes femmes.Son slogan et Popeye travaillent comme des combattants.Tous ces magazines appartiennent à la même société, la maison d'édition ordinaire, qui est désormais devenue Magazine House sous le drapeau ? Ginza ?, ? & Premium ?, ? ku: nel ?, ? an ?, ? casabrutus ? et ? Brutus ?, et qui s'adresse à différents groupes ethniques.

En fait, beaucoup de magazines japonais de mode et de vie que vous connaissez proviennent de Magazine House.Source \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

C 'est ainsi qu' en 2018, Xiao hao a quitté Popeye pour rejoindre l 'ancienne veste, ce qui est devenu un "changement de personnel" qui a surpris les détaillants et les éditeurs.En général, les éditeurs ont des relations plus étroites avec les maisons d 'édition, les magazines, les librairies, les marques de contenu, les sociétés de création, etc.Si le transfert à la marque, il est également plus engagé dans l 'entreprise, le marché, les relations publiques, et ainsi de suite.Au début, les gens n 'ont plus rien à faire.

Les nouveaux postes proposés par le fondateur du Groupe de la vente rapide, le PDG Liu Jing pour Xiao - ho kioshita sont les suivants: Directeur général adjoint principal du Groupe de la vente rapide à l 'échelle mondiale, Directeur général du Laboratoire mondial de la création à Tokyo.Il a dit qu 'il espérait que xiaoho kioshita allait du point de vue rédactionnel à "broyer les vêtements et les marques de l' armoire", "créer quelque chose qui ressemble à choisir ce qui est abandonné".

Lors d 'une interview avec l' éditeur japonais Forbes, Yanai a parlé sans hésitation de son point de vue sur de nombreux directeurs de créativité Japonais: ? Je pense que beaucoup de gens appelés "directeurs de créativité" n 'ont guère de pouvoir, en particulier au Japon ?.Mais il a une très haute appréciation de xiaoho kijima, "avec une très forte conscience esthétique".

"Le Directeur de la créativité est en fait le traducteur qui relie le commerce à la publicité."Yanai ajoute.

Ainsi, dans lifewear Magazine, vous pouvez voir en même temps que dans la nouvelle ville explorée par xiaohuo, sous bois, il y a de nouveaux magasins "juste" avec des magasins de vêtements; il étudie le processus de production de jeans, dont le vecteur est aussi un article important de la collection de produits de la Banque.

Ce n'est pas une co?ncidence.Dans l 'yukiku, kioshima et Rebekka Bay, Directeur de la créativité au centre de recherche et de développement de New York, ont défini ensemble le thème de lifewear Magazine, qui est étroitement lié à celui de la prochaine saison de la collection.Bay Xiao - ho sous le bois a rejoint la Banque de vêtements un an plus t?t, dans la marque de vêtements cos a été Directeur général de la création pendant cinq ans.

Xiaoho Kinoshita tente de rendre la culture d 'entreprise meilleure.Il utilisera l 'expérience de l' édition pour sélectionner les personnes qu 'il désire et qui correspondent au thème du magazine.La photographie et la mise en page de lifewear Magazine ont également, dans une certaine mesure, perpétué son style de Popeye.

Lors de la réalisation de ces deux numéros de magazine, xiaoho Kinoshita a été impressionné par un peintre de 32 ans qui s' appelait Zhang et résidait à Shanghai.Parmi les choses que Zhang aimait, il y avait celle de peindre les gens qu 'il rencontrait pendant son voyage, celle de l' artiste New - yorkais Jean - Michel Basquiat, et celle de l 'impunité.Il n 'a signé ni vendu de peinture.

J 'aime beaucoup cet homme, dit kimita xiaoho, tu vois, il ne dessine pas pour les autres, mais pour lui - même.C 'est un mode de vie.

Sur le Bureau de xiaohuo, en plus d 'un grand nombre de magazines publiés par les voies traditionnelles, il existe de nouveaux types de la culture d' entreprise, tels que le Paradise de la North Face, l 'Ailanthus de Shiseido et des magazines publicitaires de marque Dior, Hermes, non imprimés, etc.

"La signification du magazine réside dans le nombre de personnes qui y ont accès."Akihiro kishita a dit:? la caractéristique la plus importante de la culture d'entreprise est la gratuité.Parce que c 'est gratuit, les lecteurs ne se sentent pas aussi mécontents.J 'ai fait des magazines pendant 30 ans, et cette expérience est très fra?che et très agréable.

? l'utilisation de la culture d'entreprise comme outil de promotion est un moyen d'améliorer la compréhension des entreprises par le biais de la culture d'entreprise.J 'espère que ce sera le cas.Il a ajouté.

Lifewear magazine sera disponible dans tous les magasins de la boutique de vêtements, avec deux numéros par an et un million d'exemplaires par numéro.C 'est une nouvelle qui fait envier les magazines qui font face à des crises telles que la baisse des rendements et des canaux.

Lifewear Magazine

On trouvera ci - après une interview de Kinoshita Takahiro à Kinoshita:

Q: de nombreux médias japonais liés à la culture reflètent les évolutions et les changements enregistrés dans divers domaines tels que les tendances, la mode, la culture, etc.Qu 'est - ce qui vous impressionne quand vous travaillez dans Popeye?Qu 'est - ce qui vous fait regretter ou regretter?

Je ne regrette rien.J 'ai fait 72 magazines en 6 ans de Popeye, et j' aime beaucoup.Même maintenant, je ne pense pas que ces options sont dépassées.Popeye présente aussi largement que possible le mode de vie des jeunes vivant dans des endroits différents, même très peu nombreux.Nous avons parlé d 'une librairie d' occasion ouverte par un jeune dans une montagne où personne ne s' est rendu, d 'une épicerie d' occasion ouverte par un jeune dans le coin de la ville de Kyoto, d 'un nouveau modèle commercial apparu à Portland, Berlin, etc., et même d' un ancien style de café ou de bain.Beaucoup de jeunes, influencés par ces contenus, commencent à gérer leurs magasins selon leur propre style, et parfois je les rencontre, en pensant que ce que nous avons fait auparavant devrait les aider.

Il y a un moment, quand les étudiants sont dipl?més pour trouver du travail, personne ne veut aller à Popeye, depuis que j 'ai rejoint Popeye, beaucoup de jeunes veulent venir à Popeye, je suis vraiment très heureux.Récemment, après avoir lu lifewear Magazine, des étudiants ont dit vouloir travailler ensemble et se spécialiser dans des stages.

Q: Bien qu 'il s' agisse d' une culture d 'entreprise, lifewear - magazine contient de nombreux éléments liés au mode de vie.Par exemple, dans le numéro 2, où il est question de l'ouverture d'une nouvelle boutique à Copenhague, il est fait état de changements locaux, de la gastronomie, de l'architecture à des modes de vie durables.Beaucoup de gens interprètent cette méthode comme votre expérience dans la production de magazines comme Popeye.C'est vrai?Ou avez - vous quelque chose de spécial?

A: l 'expérience de Popeye est certes utile, mais je ne veux pas que lifewear magazine devienne Popeye.Nous voulons faire un nouveau magazine.En ce qui concerne les vêtements de l 'usure, il faut d' abord comprendre sa philosophie, c 'est - à - dire lifewear.Il veut enrichir la vie des gens.En d'autres termes, comprendre lifewear est aussi comprendre le style de vie moderne.Nous voulons le montrer aussi par le biais de magazines tels que des scènes de vie, des interviews, des photographies en divers endroits, etc.

Akita Takashi a prolongé l 'expérience éditoriale de Popeye à lifewear - magazine pour essayer de rendre la culture d' entreprise plus attrayante.Source \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Q: le numéro 1 de lifewear magazine a pour thème ? l'esthétique fonctionnelle ? et le numéro 2 ? la ville de l'habitat ?.Pourquoi ces thèmes?Comment définissez - vous les critères d 'habitabilité et choisissez - vous?Ce qui nous intéresse, c 'est que si vous faites le même sujet dans un média traditionnel, quelle différence pensez - vous que dans une boutique de vêtements?

A: Rebekka Bay, l 'architecte de l' ueku à New York, choisit d 'abord le thème de chaque saison de la mode, et je communique avec elle chaque fois.Parallèlement au cycle saisonnier des vêtements, lifewear magazine est publié tous les six mois.Si le magazine ne n 'a pas de thème, il est très ennuyeux de se contenter de faire des lectures promotionnelles dans une belle bibliothèque.Quoi qu 'il en soit, je préférerais qu' il transmette des idées de mode.Ainsi, lorsque le thème de la mode saisonnière est plus important, le magazine en fait le point de départ.

Le premier numéro de lifewear magazine montre l 'attitude de base de la boutique de vêtements.Le magazine commence par une interview de l 'atelier liuzongli.J 'ai beaucoup de respect pour Liu zongli, il est aussi un des concepteurs de produits représentatifs du Japon.Sa philosophie est la même que celle de l 'usure: la beauté fonctionnelle est la plus importante dans une conception esthétique simple et très complète.

Le deuxième numéro a pour thème ? la vie, l 'homme, les vêtements ?.En ce qui concerne le logement décent, chacun a une compréhension différente et nous n'avons donc pas de normes uniformes.Certains pensent que Shanghai est habitable, d 'autres pensent que Tokyo, Hawaii, la Havane, etc., mais d' autres pensent que ces lieux ne sont pas du tout agréables.Ainsi, notre magazine ne ne veut pas dire si une ville est ou non habitable, mais quel est le mode de vie de ceux qui y vivent.Faire des magazines différents, même sur le même sujet, présente des contenus différents.Si je dis pourquoi, je pense que le magazine a des lecteurs différents.

Le public principal de Popeye est constitué par les jeunes hommes, qui ont un style très moderne, ce qui nous amène à réfléchir à ce qui les intéresse et à se concentrer sur ces domaines.Le public de lifewear magazine est plus large.Il y a à la fois les consommateurs qui achètent des vêtements d 'usure et ceux qui s' intéressent peu à ces derniers.

Ce n 'est pas parce que c' est Popeye que l 'accent est mis sur le point de vue masculin ou sur le thème de la ? jeunesse ?, la ? curiosité ? est l' un des thèmes importants de Popeye.De même, la curiosité est un élément qui n 'a pas beaucoup changé lorsque l' on fait lifewear Magazine, même pour les pays visités pour la première fois.Je ne pense donc pas qu'il y ait une différence entre les deux dans la pratique.

Q: à votre avis, comment peut - on dire "confortable"?

A: beaucoup de gens vivent dans les villes mais souhaitent vivre à la campagne.Il y a aussi beaucoup de gens qui vivent à la campagne et qui aspirent à vivre en ville.Mais je pense que les gens qui vivent en ville et qui vont vivre une semaine à la campagne voudront peut - être y retourner bient?t, et que les gens qui habitent longtemps à la campagne vont se sentir mal à l 'aise là - Bas.Ce que je veux dire, c 'est que chacun a des sentiments différents de chaque endroit, ce qui est différent du sentiment de bonheur de chacun, c' est fondamentalement le même.Malheureusement, je ne suis pas comme les gens qui aiment la socialisation, s' il faut dire ce qu 'il y a de plus agréable à vivre, peut - être dans une société sans médias sociaux.Je ne veux pas vivre dans un environnement de surveillance mutuelle.

Q: lifewear - magazine présente chaque numéro un certain nombre de produits représentatifs de la boutique.Le point d 'arrivée est également intéressant, par exemple, dans le premier épisode, le Cachemire parle principalement de l' histoire du développement et dans le second, le jean parle principalement de la production durable.Comment choisissez - vous et déterminez - vous la forme de ces contenus?

A: l 'équipe de conception des vêtements ne participera pas à la production de certains éléments de la revue.Je les consulterai au moment de choisir le thème, puis l 'équipe de conception con?oira le vêtement en fonction de ce thème, et je ferai ce magazine en fonction de ce thème.Il en va de même pour les autres produits.Il ya de nombreux produits que les consommateurs aiment depuis longtemps, tels que la laine, le denim, les vêtements chauds, et ainsi de suite.Pour les présenter, il faut choisir des éléments et des méthodes différents.

Dans "lifewear - magazine", xiaoho kioshita présente de multiples fa?ons la longue liste de produits d 'excellence.Source \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Q: la deuxième édition de lifewear - magazine a été suivie d 'un exposé sur l' exploration de la ville de Tokyo, en collaboration avec le magazine monocle.C 'est votre équipe qui a fait ce projet?

A: l 'année dernière, nous avons collaboré avec monocle dans un numéro de 8 pages dans monocle et 16 pages dans une version complète de lifewear magazine.Cette coopération a été planifiée par une banque de vêtements, nous avons passé plusieurs fois avec monocle, et l 'interview finale a été menée à bien par monocle.

Monocle a fait beaucoup de choix sur les villes, ainsi qu 'une série de livres noirs de guides urbains, qui peuvent présenter les caractéristiques de Tokyo d' un point de vue objectif.Si nous le faisons, nous pourrions vouloir "vendre" Tokyo pour dire qu 'il est bien là, mais "monocle" pourrait écrire sur Tokyo aux yeux des étrangers, ce qui pourrait être un nouveau point de vue.C 'est pourquoi nous avons fini par faire ensemble ce guide de Tokyo.Beaucoup d 'étrangers vont venir à Tokyo cette année, et nous aimerions également avoir des informations sur ce qui pourrait les intéresser.

Lifewear - magazine a collaboré avec le monocle du style de vie à l 'exploration de la ville de Tokyo.Source \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Q: lifewear - magazine est actuellement publié en deux numéros.Qu 'est - ce qui vous a paru intéressant?Quel est le problème?Tu as une idée?

A: Quand j 'ai sauté dans la vestiaire, je pensais que je ne ferais plus de magazine.Je suis très heureux d 'avoir une autre chance de faire un magazine.Dans l'immédiat et dans l'avenir, l'industrie de l'édition risque de se trouver dans une situation difficile.Pour le moment, je pense que la principale raison en est la publication, le co?t, le personnel, etc.Du point de vue de la distribution, par rapport aux grandes cha?nes de librairie, la boutique de vêtements a plus d 'avantages.Au Japon, par exemple, du Centre - ville à la banlieue, nous avons tous des magasins de détail.Un million de magazines ont été distribués dans ces magasins, ce qui a permis de les faire passer à un plus grand nombre de personnes.

En outre, les ventes et les recettes publicitaires sont généralement prises en compte dans le calcul des recettes des magazines commercialisés, mais la société lifewear - magazine ne ne s'en soucie pas.Mais nous avons aussi un budget de marché.Les hauts responsables pensent que même si l 'on renonce à faire une publicité, l' esprit d 'entreprise peut être transmis par le biais d' un magazine, et je suis d 'accord avec cette idée.

Je n 'ai pas d' expérience dans l 'édition des médias numériques.J 'étais plus conservateur, pensant que le papier présentait des avantages sur le papier et n' approuvait pas beaucoup la numérisation, mais je pense maintenant que la numérisation a aussi des avantages, mais elle doit être une forme de média totalement différente, et je ne suis pas intéressé par le genre de "simple électronication" - faire du magazine un pdf, en fragmentant son contenu et en le revendant.étant donné que certains lecteurs sont plus enclins à lire des informations numériques, il serait intéressant d'éditer le contenu sous une forme appropriée.

Maintenant que nous faisons la numérisation de lifewear Magazine, je pense que nous pouvons tirer parti des avantages de la numérisation, par exemple en ajoutant des vidéos et en faisant des reportages plus longs.Et maintenant que le système de production de ce magazine électronique est en place, je suis prêt à essayer activement.

J'ai beaucoup de nouvelles idées pour l'avenir.Parce que chaque saison, il y a beaucoup de choses que l 'on veut communiquer au public.J 'ai moi - même beaucoup de choses à voir.Au cours de la deuxième édition, nous avons eu des entretiens avec des personnes très talentueuses telles que Miranda Juli, Hirano ayumu, snowboard, Jonathan Anderson, concepteur de vêtements, et Daniel asham, artiste, sur le thème de l'habitat agréable.

En faisant ce magazine, Kyoko - ho kimita et son équipe ont interviewé des personnalités de divers domaines et ont montré leur mode de vie.Source \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Q: en ce qui concerne la numérisation, il y a un certain temps, le magazine Link des états - Unis a lancé la version iPad, dont la fa?on d 'interagir avec le lecteur était très particulière.Mais la version iPad n 'est plus à la mode.Certains diffuseurs commencent à devenir populaires, par exemple monocle 24.Tu vas faire ?a?

A: Franchement, je ne suis pas très doué pour cette interaction numérique.Je n 'ai pas lu de magazine électronique, donc comment mieux transmettre l' information, quelles sont les tendances du développement, j 'ai également des doutes.Mais il y a une équipe au sein de notre société spécialisée dans le contenu numérique, ils peuvent choisir le contenu le plus adapté à la diffusion, explorer la direction attendue des lecteurs de contenu numérique et communiquer efficacement avec eux.

Très intéressant.Nous espérons que le contenu électronique transmis par l 'USB fera partie de la vie du public.Nous avons déjà fait "uniqlock" pour atteindre cet objectif.Il serait intéressant que lifewear magazine s' intègre également dans la vie du public par des moyens numériques et qu 'il ait une interaction avec le public.

Q: à votre avis, quelle est la différence entre les magazines de culture d 'entreprise et les magazines ordinaires?

A: avant, j 'avais l' impression que les publications d 'entreprise n' étaient qu 'un outil de promotion de l' entreprise, ce qui n 'avait pas de sens.Mais il y a quelques années, certaines sociétés ont commencé à produire des publications de très grande qualité, dont le contenu est intéressant en soi, les photos sont très belles et même plus élevées que les magazines publiquement commercialisés, ce qui m'intéresse beaucoup.

Patagonia, par exemple, fait du bon travail depuis 10 ans.Hermes publie aussi un bon livre de culture d 'entreprise.Et les magazines d'aesop sont bons.Aucun de ces trois magazines n 'a le même style, mais ils sont très intéressants.En outre, Shiseido a lancé "Ailanthus Ailanthus", qui a également une longue histoire.Bien que ces magazines montrent la philosophie de l 'entreprise, il est fort que les autres peuvent faire résonance.Nous ne voulons pas imposer aux lecteurs la philosophie d 'entreprise de Yuhang, mais nous voulons qu' ils pensent que "cette fa?on de penser est bonne", c 'est la valeur de ce magazine.

En fait, les magazines commercialisés, bien qu 'ils aient des directives d' édition libres, ont également des pressions sur les ventes.Leur budget est limité et leurs relations avec les publicitaires sont de plus en plus limitées.J 'ai maintenant l' impression que les magazines de culture d 'entreprise sont parfois plus libres que les magazines de commercialisation.

Je me suis d 'abord inquiété de ce que le contenu de ce magazine n' était pas très sélectif, mais après avoir essayé, j 'ai découvert que lifewear magazine était très étendu et qu' il était inattendu et libre d 'interviewer.D 'une manière générale, la culture d' entreprise a un contenu très clair à transmettre, ce qui rend le contenu de production plus clair et plus direct, sur la base duquel nous combinons l 'édition du contenu que nous voulons transmettre en quelque chose d' intéressant.

Q: qu 'est - ce qui, à votre avis, diffère de "lifewear magazine" et "Popeye"?

A: Je pense que le bon magazine est celui que je ne veux pas jeter.J'espère donc que lifewear magazine deviendra un magazine que les lecteurs ne voudront pas jeter.