C'Est Le Moment Où La Marque Sportive A été Mise En Place.

En direct, à l 'époque, les dirigeants sportifs se sont joints.Dans le cadre de l 'épidémie de la nouvelle couronne, les entreprises de vêtements ont changé de front, les opérateurs de radio en direct sont devenus l' un des principaux moyens de vente, nous avons découvert récemment à la maison et à l 'étranger le leader sportif en direct Taobao Bao, la plate - forme rapide de codage.

[en direct]

Adidas Taobao, en direct.Adidas diffuse en direct depuis 2019 / 7 Taobao, 2020 / 2 / 4 - 2020 / 3 / 4, le pavillon officiel de la marque a diffusé neuf émissions en direct à Taobao.Dans le même temps, la marque a ouvert en direct, 2020 / 3 / 2, dans le réseau de télévisions sous le drapeau de Li xuanzhuo a organisé Adidas en direct, les produits couvrent les chaussures, les vêtements, les accessoires pour un total de 65.Les données relatives aux pastèques montrent que le site a vendu environ 1 440 000 yuan en direct, avec un maximum de 20 000 spectateurs et un co?t unitaire d'environ 218 dollars, soit un taux de conversion d'environ 33% (144w / 218 / 2W).

Anzou, Li Ning joint - hand Li Jia Qi publication de nouveaux produits.Les trois quarts et les trois quarts des spectateurs de la boutique du pavillon sportif ont assisté à deux émissions en direct, l'une sur les fleurs et l'autre sur les antilopes X.

Selon les données disponibles, la vente en direct d 'environ 4 930 000 yuan, soit 23% du total des ventes de la marque de la journée, s' élevait à 21 290 000 dollars, soit environ 4,8 fois le chiffre d' affaires de 3 ou 4 jours.Li Ning, une autre vedette sportive nationale, a également collaboré avec LI Jiaqi en direct pour publier "Li Ning CF rétrospective série de verre", ce nouveau produit en direct de Li Ning a également vu jusqu 'à 190 000 personnes.

La bande de prix en direct de Taobao plus large, plus forte réduction de main rapide.Par rapport à Adidas en direct et en direct de Taobao, nous avons constaté que la bande de prix des produits en direct de Taobao est plus large, tandis que la plate - forme rapide de réduction de produits plus avantageux.Par exemple, deux émissions en direct Adidas, la nuit de la légende de la tête de coquille, avec un prix de 300 à 900 dollars en direct et un taux moyen de réduction de 6,8% pour les trois premiers produits, et la Fête de la Reine, avec un taux moyen de 8,3% pour les trois premiers produits, ont été diffusées en direct.Comparé à la main rapide, Li xuanzhuo Adidas en direct sur le prix principal des produits de base de 100 à 400 yuan, les trois premiers produits de vente avec un taux moyen de réduction de 4,2%.

Le réseau de la tête rouge a un grand nombre de fans actifs, les marques d 'aider à exploiter le potentiel de consommation.Nous avons évalué les ventes en direct d 'Antoine 2020 / 1 pour les adultes dans le rapport thématique publié sous le titre ? Leadership for Household Consumption ?, qui représente 4% des ventes en direct par rapport à la même période, tandis que les ventes en direct représentent 23% du total de Taobao Bao.à l 'heure actuelle, 17 980 000 fans de la plate - forme Li Qijia Taobao, selon les données disponibles, un total de 12 émissions en direct (2020 / 2 / 4 - 2020 / 3 / 4) et un total de plus de 13 millions d' auditeurs, soit un taux de conversion de plus de 72% en direct (nombre de visiteurs / fans).En comparaison, Adidas a vu près de 1 550 000 téléspectateurs en direct pour le cinquantième anniversaire de la coquille (1 250 000 téléspectateurs en direct pour 2019 et 2011), avec un taux de conversion de 6%.Nous pensons que la première émission en tête, tout en accumulant des fans de grande envergure, ses fans sont plus visqueux et plus actifs en matière d 'achat, afin de fournir des marques de qualité plus intuitive et plus efficace de publicité et de marketing.

La maturité du réseau lombaire rouge taux de transformation stable, avec le potentiel d 'élargir la gamme.Lee xuanzhuo, présentateur à la main, actuellement 1 850 000 fans, comme les vins et les produits alimentaires de haute qualité à la taille des diffuseurs, la variété sportive n 'est pas son principal produit de diffusion en direct.Nous croyons que sa diffusion en direct Adidas a maintenu un taux de transformation stable, reflétant à la fois la flexibilité de l 'extension de la catégorie professionnelle des présentateurs et la capacité de recrutement et de sélection d' institutions de qualité MCN.

à l 'avenir, d' autres présentateurs entreront dans la ligne de vue de la marque.Nous pensons que la part des ventes de la marque en direct dans les circuits électriques est encore plus faible, la coopération future entre la marque et les présentateurs de la tête et de la taille moyenne sera plus fréquente.

Risk indicatorLe développement de la marque sur la ligne, la diffusion en direct n 'a pas été à la hauteur des attentes, l' économie en aval de l 'environnement de vente au détail.