Comment Se Passe Le Studio En Direct?

Depuis décembre de l 'année dernière, après l' intégration officielle de plus d 'un certain nombre de cha?nes en direct, l' industrie n 'a pas cessé de s' interroger sur ? l' absence de base commerciale pour la diffusion en direct ? et ? l 'absence de profit pour la retransmission en direct ?.Après plus de trois mois d'exil, les magasins et les cha?nes publient en direct:
Le 15 mars, plusieurs commer?ants, la ? boutique de joaillerie de la Couronne ?, qui diffuse en direct près de 2 millions de dollars par jour, ont atteint le chiffre d 'affaires maximal journalier en direct.

　　En direct

Selon les informations officielles, la multi - paire de positionnement en direct est un faible seuil, un taux élevé de transformation des outils, l 'enrichissement des pratiques de marketing, les opérateurs de flux privés.Dans ce cas, le faible seuil signifie que le magasin n'est tenu de satisfaire qu'aux trois conditions suivantes: respect des normes DSR, versement d'une caution et d'une carte, et non - respect des règles; dans le cas des instruments à taux de conversion élevé, le taux de conversion en direct est de 2 à 3 fois plus élevé que dans le cas des graphiques.
La Multi - diffusion en direct est un moyen pour les entreprises d'exploiter les flux privés, un ? studio en direct ? (qui permet de partager la fission dans l'écologie des microcommunications) et sa mission est d'aider les entreprises à mieux se fissurer dans le cadre du système de microcommunications.
à cet égard, de nombreuses techniques et produits de fission ont été mis au point en direct, tels que la fission des paquets rouges et la fission des groupes de fans.Selon un commer?ant chevronné, ? auparavant, le nombre de visiteurs dans les magasins ou les studios en direct était passé de 100 à 200 seulement par la publicité, et les commer?ants pouvaient désormais utiliser un moyen de fission au sein des micromessageries et des fans pour obtenir des flux d'exploitation à moindre co?t ?.
Selon ces personnes, la recommandation entre amis, appartenant au marketing de la bouche - à - oreille, le taux de transformation est plus élevé que la promotion de la scène quotidienne ou de la recherche, beaucoup plus élevé que l 'achat de l' espace public.
En outre, selon les professionnels, le point de départ d 'une multi - diffusion en direct est différent de celui de Taobao en direct, "le flux Multi - diffusion en direct est un flux de toute la cha?ne, alors qu' auparavant, il était limité à une cha?ne de Taobao Bao, avec le flux de la cha?ne".
Il a expliqué que les entrées en direct comprenaient la page d'accueil de l'app, les résultats des recherches et les annonces de scènes, la page de détail sur les marchandises, la page d'accueil du magasin et les cinq sites de la boutique, c'est - à - dire le nombre d'émissions en direct à tous les stades de la trajectoire du comportement des consommateurs.
(de gauche à droite, en direct sur la page d'accueil, les résultats des recherches et la page de détail des marchandises)
Cependant, il a également indiqué que la transmission en direct de Taobao passait progressivement de la cha?ne à l 'ensemble de la cha?ne, comme en témoignait une série d' actions, allant de la transmission en direct de Taobao à la création d 'un app indépendant, l' appui à la création d 'étiquettes de magasin en direct et de superrecommandation, l' appui à la diffusion en direct en direct, etc.
Selon un commer?ant de marque en Cachemire, la retransmission en direct de Taobao est typique de l 'homme à la recherche de la marchandise, la première émission est devenue une entrée de flux, beaucoup plus comme la recherche de la marchandise, la retransmission en direct est une forme d' exposition et de service dans les magasins, et pas seulement une entrée de flux.
Il est intéressant de noter que plusieurs prestataires de services qui proposent des services de télédiffusion en plusieurs boutiques ont déclaré à la puissance du milliard d 'états que ? dans l' écologie de la multi - diffusion en direct, les présentateurs rouges ne sont pas sympas, qu 'il n' y a pas d 'accès en direct ou que la plateforme n' a pas cette atmosphère ?.Selon un prestataire de services, ? actuellement, 80% des émissions en direct sont diffusées en direct dans les magasins, 20% en direct par des personnes de bonne volonté et les gens de bonne volonté sont des fournisseurs indépendants ?.
　　Red Bag attack Private Domain
Plusieurs commer?ants qui ont déjà mis en place plusieurs émissions en direct ont déclaré à la puissance du milliard d'états que ? l'essentiel de la salle de diffusion en direct est le flux d'entreprises privées qui exploitent leurs propres boutiques et qu'il faut considérer la multidiffusion en direct comme un outil ?.
Le problème de l 'absence de flux dans les salles de diffusion en direct tient au fait que les produits eux - mêmes n' ont pas un poids suffisant, c 'est - à - dire que les magasins eux - mêmes n' ont pas assez de flux privés.à cette fin, un certain nombre de services officiels ont fourni en direct un outil de marketing de flux privés - "cash Red Pack".
Après avoir fixé le montant total des paquets, le nombre de paquets rouges et l 'heure du vol, les commer?ants affichent l' ic?ne rouge dans le coin supérieur droit de la salle de diffusion en direct.
Cela permet d 'utiliser les groupes de micromessagerie des consommateurs et les cercles d' amis de micromessagerie pour accro?tre le flux entre les diffuseurs en direct et aider les commer?ants à augmenter la poudre.En attendant le démantèlement des paquets rouges, la durée du séjour des consommateurs dans les salles de diffusion en direct augmente en conséquence le taux de réussite de la conversion.En outre, la salle de diffusion en direct qui utilise actuellement cette fonction de marketing permet d 'obtenir un certain nombre d' ap (fans de magasin) orientés Push, afin d 'obtenir un flux de recommandation de plateforme.
édition d 'un grand nombre de détails de produits, de magasins, de pages de discussion, de pages de soins, et d' autres sites peuvent aider les entreprises à canaliser les flux privés dans les salles de diffusion en direct.Parmi les pages les plus intéressantes, il convient de noter l 'orthographe de la deuxième page "attention": dans la page d' accueil, "en direct" se trouve à la position la plus visible au sommet, les boutiques de l 'attention centrale affichent également les mots "en direct" pendant la retransmission en direct, et dans la dynamique de l' attention au bas, les studios en direct.
Selon de nombreux commer?ants, le flux de la collection de magasins s' est considérablement amélioré après le transfert de plusieurs "préoccupations" à la deuxième place fixée au bas de l 'app."Good Shop Collection by direct broadcast, attention, and use of attention to Driving into direct Room to achieve the Transformation" is a Multi - Broadcast operation Method of some business.
En outre, outre les entrées de flux privés fournies par la plate - forme, les entreprises peuvent également fonctionner de manière autonome, par exemple en diffusant des annonces en direct, en diffusant des messages en direct pendant 15 minutes sur le marketing par SMS, en installant un petit tableau noir pour annoncer le contenu et les préférences de la diffusion en direct aujourd 'hui, en guidant les utilisateurs de services de consultation en direct, en annon?ant la prochaine retransmission en direct, etc.
En plus de la promotion de la publicité, la plupart des flux publics entre les diffuseurs en direct proviennent du classement.Les données officielles montrent que les matchs de classement en direct permettent de multiplier par six les ventes journalières moyennes des entreprises participantes.
Par exemple, la plate - forme offre des canaux d 'écoulement principalement Multi - vergers et des pages de classement.
Parmi eux, plus de vergers pour les utilisateurs de précision des entreprises et les utilisateurs potentiels (y compris les utilisateurs de randonnée) de fournir 300 millions plus de flux d 'aide, sous la forme d' un certain nombre de vergers de fond de l 'affichage de l' image d 'entreprise et de mots "en direct" en direct, à l' entrée de l 'épreuve gratuite.D'après les données officielles, plus de 2 millions de vergers ont été consultés en moyenne, avec un taux de conversion moyen de 0,2% et un rapport entre les intrants et la production de 2%.
Sur la page de classement, à l 'exception de la "maison de paysage maritime" dans le classement fixe, la tête, la taille et la queue (correspondant respectivement à "la qualité des bijoux", "la marque nouvelle", "le marché des bijoux") sont classées selon l' ordre décroissant des courses de chevaux GMV par heure dans les salles de diffusion en direct des commer?ants.
En outre, les diffuseurs en direct ont mis en place des mécanismes hiérarchiques pour les commer?ants, les commer?ants en tête (ventes totales en direct de près de 350 000 en sept jours) et les commer?ants en taille (ventes totales en direct de près de sept jours ≥ 70 000) ayant une certaine marge de man?uvre pour l'utilisation d'outils d'orthographe de seconde, les trousses d'outils DMP, l'achat préférentiel de publicités dans les vergers NPC et les dividendes de plates - formes.
　Trois phases. Trois stratégies.
Sur la base de l 'expérience de plusieurs branches d' activité et de l 'échange de données d' expérience entre les entreprises, des milliards d 'états dynamiques ont mis au point la méthode de fonctionnement des entreprises à différents stades: phase d' exploration (recherche de flux, positionnement des marchandises), phase ascendante (présentateur professionnel, exploitation des fans), phase de pilotage (suivi de la plate - forme, Ascension).
En particulier, au cours de la phase d'exploration, la principale tache des entreprises est de trouver le flux et de localiser les marchandises.Selon un homme d 'affaires, il s' agit généralement de savoir d' où proviennent les flux entre les diffuseurs en direct, quelle est leur composition, s' il s' agit d 'une publicité pour acheter les flux recommandés ou d' une attaque contre les flux de fission sociale, et ce qu 'ils vendent et parlent en direct.
à titre d 'exemple, le magasin officiel de bijoux de substitution, qui a été distribué en direct en décembre dernier, a vendu des millions de journaux en mars dernier.
à l'extrémité de la cha?ne, les produits sélectionnés à l'origine sont plus nombreux que les produits de qualité, diversifiés et contenus."Un rapport co?t - efficacité élevé est un point d 'intérêt pour attirer les consommateurs, la diversification consiste à combiner les articles avec des articles non visés, et il est demandé au présentateur de raconter des" Histoires "sur les produits, comme ce que signifie la pierre de lune, les concepts de conception, etc.."La deuxième branche d 'activité explique.
Par exemple, une marque de cachemire a trouvé le positionnement des marchandises - rapport co?t - efficacité extrême.? pour que le rapport co?t - efficacité sexuel soit établi, il est important de ma?triser les co?ts, non pas pour réduire les co?ts de main - d'?uvre, mais pour réduire les co?ts au moyen d'effets d'échelle tels que les émissions en direct avec l'industrie et les explosions à faible co?t; en matière de diffusion, Le partage social est beaucoup moins onéreux que les frais de publicité. ?D'après ses calculs, le co?t d'acquisition d'un fan en direct dans son magasin est d'environ un dollar.
En outre, les règles générales relatives à l'appariement des articles en direct (guichets d'écoulement, bénéfices) peuvent également s'appliquer à l'appariement des produits.En ce qui concerne les moyens de guidage, il convient de se référer à la mise en place de programmes de vulgarisation en direct dans des ? recherches multiples ?, des ? scènes multiples ? ou des émissions en direct sur des sommets de flux quasi - plates - formes.
Il convient de noter que les pics de débit pour les plates - formes multiples varient entre 6 heures et 8 heures, 12 heures et 13 heures, 20 heures à 22 heures et 0 heures à 1 heure, par rapport aux autres plates - formes principales.
Pendant la phase ascendante, l 'accent est mis sur le professionnalisme des présentateurs et des fans (en poudre).Le professionnalisme des présentateurs est mieux compris, tandis que l'exploitation de la fan exige des entreprises qu'elles participent activement à l'activité pour accro?tre l'exposition et qu'elles ne se hatent pas d'examiner la production d'intrants plut?t que de se concentrer davantage sur les taux de rétention des fans et des utilisateurs.
Dans la phase de pilotage, il est demandé aux commer?ants de suivre de près le rythme de la plate - forme et de tirer parti de la force de la plate - forme pour faire monter les sommets de la boutique en direct.
Toutefois, au cours de plusieurs exercices en direct, certains commer?ants ont également constaté des problèmes:
? plus de retransmissions en direct viennent d 'être diffusées en décembre, beaucoup de fonctionnalités ne sont pas parfaites et la fonctionnalité en direct en est encore à un stade relativement primitif. ?Des commer?ants ont donné à titre d'exemple à des milliards d'états l'exemple suivant: ? pour l'instant, les studios Multi - diffusion ne servent qu'à partager les salles de diffusion en direct, ne peuvent pas être consultés et ne peuvent pas, par exemple, ouvrir des programmes multi - orthographiques à l'extrémité de l'ordinateur, mais ne sont pas très faciles à utiliser ?.
Un grand nombre d 'opérateurs de haut niveau ont déclaré à la puissance du milliard d' états que la transformation en direct de plusieurs boutiques est actuellement très instable et que le taux de conversion varie entre 3 et 14%, ce qui n 'est pas le cas dans d' autres plates - formes.D'après son analyse, les raisons peuvent être complexes, qu'il s'agisse des inconvénients liés à l'installation initiale de la plate - forme en direct ou de la durée, de la diffusion en direct ou de l'adéquation des produits avec la plate - forme elle - même.
Il a également révélé que la multitude de fonctions de ? cash bag? diffusées en direct avait donné naissance à un groupe de mao?stes et que, malgré une certaine retenue dans l'algorithme de la plate - forme, les préjudices subis par les commer?ants n'étaient pas négligeables."Le troupeau de laine regarde qui a des sacs rouges dans la salle de diffusion en direct, il envoie des micros à la folie et s' en va après avoir pris le sac rouge.Ainsi, les consommateurs qui ont une demande réelle d'achat n'ont pas droit à des prestations. ?
En outre, des commer?ants ont déclaré que ? la plate - forme ne se sentait pas favorable à la diffusion en direct dans leurs magasins ?.Il a fait observer que la plupart des places dans les tournois de classement se trouvaient dans des cratères de chevaux et que, selon le classement GMV de l'heure, les magasins à prix unitaire élevé gagnaient la ligne de départ.