Kenshing Group Produit 800 Millions De Yuan De Chaussettes Sportives Par An, Les Commandes De Commerce Extérieur Sont Trop Lourdes.

En Chine, les ventes en ligne de produits de course ont augmenté de 300% en 2015, tandis que les ventes de soutien - gorge féminins ont augmenté de 1 000% et les ventes de vêtements comprimés de plus de 5 000%.Mais la plus grande augmentation des ventes, plus de 10.000% des produits uniques, est un bas de sport invisible.

Même si les chaussettes sont petites, mais avec l 'effet d' échelle et de la technologie, peut également faire de grandes ventes.Jiansheng Group (ci - après dénommé Jiansheng) Coordonnées: Xiaoshan, Hangzhou, Zhejiang, le plus grand type de chaussettes entreprises, est également mis en vente en 2015.Ces derniers jours, la société a publié son rapport financier pour 2019: 1 milliard 780 millions de yuan de recettes, soit 273 millions de yuan de bénéfices nets maternels, déduction faite du bénéfice net non maternel de 230 millions de yuan, soit une augmentation de 12,86%, 32,39% et 27,32% respectivement.

Branche de récolte

Les chaussettes de coton est une forte tradition d 'avantage, en 2017, par l' acquisition de sous - vêtements par le fabricant de la petite Martine, l 'entreprise a été étendue à la Sous - vêtements sans soudure, les deux catégories ont une clientèle commune.à l 'heure actuelle, Sheng Sheng est en train de passer progressivement à la mondialisation, l' intégration de la cha?ne industrielle de l 'habillement en tricot fabricant de services.

Les produits de l 'entreprise selon la scène d' application peut être divisé en vêtements de sport, de loisirs et de vêtements de maison, les vêtements de sport dans la piste est en hausse rapide.Dans le rapport financier de 2019, Jiansheng Group a pour la première fois divisé les deux principales catégories de collecte de bas de coton et de sous - vêtements sans soudure en sports et loisirs.

D'après les états financiers, les recettes de l'entreprise en 2019 s'élèvent respectivement à 1 milliard 104 millions de yuan et 640 millions de yuan, soit une augmentation de 8,7% et 16,8%; sur ce total, 291 millions de paires sont vendues tout au long de l'année, les ventes et les prix unitaires augmentant respectivement de 5,73% et de 2,8%.

Selon les catégories, les recettes de la société en 2019 s' élèvent respectivement à 831 millions de yuan pour les chaussettes de sport et 452 millions de yuan pour les sous - vêtements sans soudure, soit une augmentation de 10,41% et de 27,08%; les recettes provenant des chaussettes de loisirs et des sous - vêtements sans soudure atteignent 273 millions de yuan et 188 millions de yuan, soit une augmentation de 3,77% et une diminution de 2,18%.

Le Mouvement des bas de coton, des sous - vêtements sans soudure, et d 'autres vêtements de sport ont représenté 72,88% des recettes totales de l' entreprise et ont augmenté sensiblement plus vite que les vêtements de loisirs.Le sport est en train de devenir le moteur du développement de la société.Parmi eux, les chaussettes sportives occupent 47,2% des recettes de la société, près de la moitié de la montagne.

Aux états - Unis, au Japon, en Europe et dans d 'autres pays développés, la consommation des bas de coton terminé, la formation d' une structure de distribution rationnelle de produits de haute qualité, il n 'y a pas de produits de faible qualité, les produits de moyenne qualité sont plus de marques de vente au détail, à un prix unitaire d' environ 10 yuan / double.Les produits de haute qualité sont principalement des marques de vêtements de haute qualité, y compris des magasins de vêtements, Adidas et Nike, le prix unique dans 20 - 35 yuan / double.Les produits de haute qualité sont généralement con?us et de haute qualité des produits professionnels de sport de masse, généralement plus de 50 yuan / double, le plus élevé pouvant atteindre près de 200 yuan / double.

Bien qu 'il ne s' agisse que d' un travail onéreux, la production de bas de coton de sport procure généralement des primes plus élevées que les chaussettes ordinaires.Selon les informations financières, les bas de coton sportifs et les chaussettes de loisir produites par kensheng ont des taux d 'intérêt bruts de 28,04% et 25,89%, respectivement.

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Lorsque les gens font du sport, les pieds peuvent supporter plus de 7 à 10 fois leur poids, et les pressions résultant des différents mouvements ne sont pas les mêmes que les chocs.La recherche scientifique prouve que, comme les chaussures de sport, les bas de coton sont nécessaires pour soutenir et protéger les pieds.

Des bas de coton de sport de bonne qualité peuvent améliorer la résistance des pieds.D 'après les états financiers, les dépenses de recherche - développement de l' entreprise se sont élevées à 50 380 000 yuan en 2019 et à 40 540 000 yuan en 2018, soit une augmentation de 24,27%, bien plus rapide que celle des recettes de l 'entreprise.Selon les médias, Jiansheng a mis au point des chaussettes de course, des chaussettes de ski, des chaussettes d 'alpinisme, des chaussettes de golf, des chaussettes de badminton, des chaussettes de yoga, etc.

Le marché considère généralement que l'industrie traditionnelle de substitution se trouve au crépuscule de la surcapacité industrielle.Mais Ken Sheng se trouve dans une petite et belle piste de vêtements de sport et de haute vue.Selon les marques en aval, les fournisseurs ont une tendance à la concentration croissante.

Selon les données disponibles, le nombre d 'usines de chaussures de Nike est tombé de 150 en 2014 à 112 en 2019 et celui des usines de confection de 430 à 334.Sa part dans la production de chaussures est passée de 7% en 2014 à 14% en 2019.

Les marques de renom international s' adaptent constamment à la réduction du nombre de fournisseurs, à l 'augmentation de la part des fournisseurs de base dans les achats, à la recherche - développement commune, à la capacité de la cha?ne d' approvisionnement rapide, à une forte capacité d 'automatisation, etc.

Selon le rapport financier de 2019, les principaux clients internationaux du Groupe Jiansheng sont des marques sportives connues telles que Nike, Adidas, decanon, Puma, lullemon, etc.Le taux élevé de surfacturation rend les prix des clients relativement moins sensibles, et plus axé sur la recherche - développement intégrée des entreprises de substitution.

Dans l 'augmentation des investissements dans la recherche et le développement, de sorte que la société puisse répondre aux grandes marques de clients internationaux pour résoudre les problèmes de développement des commandes, d' améliorer la viscosité de la clientèle.

En outre, à partir de 2013, Jiansheng a pris l 'Initiative de mettre en place une cha?ne industrielle complète au Viet Nam.L 'année dernière, dans le contexte de la friction commerciale sino - américaine, Jiansheng a pu garantir la qualité des produits et la stabilité des délais de livraison, ce qui a également été reconnu par les grands clients internationaux, les cinq premiers clients ont vu leurs recettes de vente augmenter de 27,2% par rapport à l' année précédente, soit 63,9%.

Les commandes de commerce extérieur sont trop lourdes pour promouvoir leurs propres marques.

Sur le plan financier, les recettes intérieures et extérieures du Groupe kensheng en 2019 se sont élevées à 198 millions de yuan et 1 milliard 560 millions de yuan, soit respectivement 11,3% et 88,8%, soit une diminution de 14,8% et une augmentation de 16,6% par rapport à 2018.

En d 'autres termes, en 2019, les bons de commande pour le commerce extérieur ont absorbé près de 90% des recettes de l' entreprise, tandis que les ventes intérieures ont diminué au lieu de cro?tre.

Lorsque l 'épidémie de la pneumonie coronarienne a été efficacement ma?trisée dans le pays, Jiansheng Group a réussi à reprendre le travail en février.Mais l'épidémie s'est rapidement propagée à l'étranger et des marques telles que Nike, ADI, decanon, Puma, lululemon et la boutique de vêtements ont fermé leurs portes, comme le Groupe H & M qui a fermé ses portes dans la plupart des régions d'Europe, y compris en Italie, en France et en Espagne.

Avec l'aggravation continue de l'épidémie mondiale et l'intensification des bouclages dans tous les pays, la demande sociale de produits de consommation de remplacement a chuté et des catastrophes économiques secondaires provoquées par l'épidémie sont en train de se produire.

Dans un premier temps, l 'entreprise a répondu de manière unifiée: les commandes étaient suffisantes, les commandes normales, etc.Cependant, en avril, la rhétorique a changé: il y a eu des retards et des annulations dus à des épidémies à l'étranger.

La prolongation des Jeux olympiques de Tokyo, l 'annulation de la Coupe d' Europe, le report de diverses manifestations sportives telles que la NBA, l 'Angleterre et d' autres, l 'effondrement de la consommation, a gravement blessé les marques sportives internationales Nike, ADI, et d' autres, inévitablement dans la cha?ne d 'approvisionnement en amont et en aval.

Et les marchés de capitaux sont les plus sensibles à l 'évolution de l' industrie.Shenzhou International, le plus grand fabricant de vêtements tricotés verticalement, le cours des actions est tombé de 119 dollars de Hong Kong au début de l 'année à 72 dollars de Hong Kong, soit une baisse de plus de 40% et une évaporation de plus de 50 milliards de dollars de Hong Kong.La valeur des actions du Groupe kenshing a également baissé de près de 30%, passant de 12,12 dollars en février à 8,6 dollars le 7 avril.

Trop dépendant des commandes de commerce extérieur, il est urgent de trouver une solution à la situation difficile actuelle.Ken Sheng a répondu aux investisseurs en disant que la société a exploré les filières et les formes du commerce intérieur pour promouvoir les marques nationales.

Toutefois, selon le rapport financier, le Groupe de la santé a ses propres marques, la maison de la santé, a rapporté 6 142 000 yuan en 2019, ce qui représente moins de 1 milliard 750 millions de yuan, soit une diminution de 46,78%; le nombre de magasins de la maison de la santé est passé de 15 à la fin de 2018 à 11 à la fin de 2019, ce qui laisse un seul magasin ouvert et 14 usines fermées.

Hangzhou, situé dans le triangle le plus développé de l 'économie chinoise et dans la capitale du commerce électrique, la performance de la marque Jiansheng est très médiocre.

Aujourd 'hui, l' épidémie à l 'étranger n' a pas connu de tournant notable, les commer?ants n 'ont pas ménagé leurs efforts pour développer le potentiel de consommation intérieure.Récemment, le modèle Alibaba a poussé c2m met l 'accent sur l' accès direct des consommateurs à l 'usine.

Le commerce extérieur et la demande intérieure marchent à deux jambes, d 'abord sauver sa propre marque "mourante", Ken Sheng commence à le savoir.