Réduire Le Ralentissement Des Magasins Physiques Et Du Commerce De Détail En Ligne, Ce Qui Rend Difficile La Lutte Contre L'épidémie Internationale De Zodano

Qu'il s'agisse d'une école de loisirs, d'un groupe de travailleurs ou d'enfants plus jeunes, vous pouvez trouver des vêtements appropriés à zodanu (00709 - HK).

Les marques de zodanu comprennent des marques de mode jeunes, des marques de vêtements pour enfants, des marques de vêtements pour hommes de haut niveau et des marques de vêtements pour femmes de haut niveau. La diversité de son portefeuille de produits lui a également permis d'établir un vaste réseau d'exploitation depuis son entrée en Chine continentale il y a près de 30 ans, avec de nombreux consommateurs nationaux.

Mais ces dernières années, avec l'impact de la concurrence industrielle et du commerce électronique, zodanu a eu du mal à revenir aux années glorieuses de la performance de cette année - là.En particulier, l'épidémie de cette année a fait reculer les résultats de zodanu.

(capture d'écran du site officiel de zodanu)

Les ventes ont chuté de 34,6% au premier trimestre

Zodanu a récemment publié son rapport sur les résultats du premier trimestre de 2020.Le rapport indique que les ventes au cours de la période zodanu se sont élevées à 849 millions de dollars de Hong Kong, en baisse de 34,6% par rapport à l'année précédente.Si elle est convertie à un taux de change fixe, elle diminue de 33,0%.

Au cours du premier trimestre de cette année, l'épidémie s'est propagée à la Chine dans le monde entier, et les magasins de vêtements du monde entier ont fermé leurs portes.Dans ce cas, zodanu, qui opère dans toute la région Asie - Pacifique (y compris la Chine) et au Moyen - Orient, n'est pas à l'abri.Les ventes de tous les magasins physiques de la compagnie se sont élevées à 691 millions de dollars de Hong Kong au premier trimestre, en baisse de 34,5% par rapport à l'année précédente, ce qui correspond aux ventes globales de la compagnie.

Au 31 mars 2020, zodanu comptait 248 magasins en Chine continentale.Depuis la fin de janvier, zodanu a temporairement suspendu l'exploitation de plusieurs magasins de vente directe en Chine continentale, tandis que 174 magasins de vente directe en Chine continentale ont été fermés au plus fort de l'épidémie.Il ne fait aucun doute que les activités de zodanu en Chine continentale et à Hong Kong et à Macao ont été les plus touchées au premier trimestre, qui a été aggravé par des problèmes tels que les différends commerciaux sino - américains et les événements sociaux régionaux en 2019.

Réduction de 1,5 fois du nombre de magasins au premier trimestre par rapport à l'année précédente

En raison de divers facteurs, les activités de zodano en Chine continentale et sur les marchés de Hong Kong et de Macao ont connu une faible croissance ces dernières années.Dans son rapport annuel de 2019, M. zodanu a déclaré qu'il serait plus prudent à l'égard de la Chine continentale et de Hong Kong.Au lieu de cela, l'entreprise prévoit d'étendre plus activement ses marchés d'outre - mer, en particulier les marchés en développement au Moyen - Orient et en Asie du Sud - Est, comme l'Indonésie et le Vietnam.

Depuis 2018, il y a des signes de ralentissement des ventes sur les marchés chinois et Hongkong - Macao de zodanu.Les ventes en provenance de la Chine continentale ont diminué de 23,87%, passant de 1 307 millions de dollars de Hong Kong en 2017 à 995 millions de dollars de Hong Kong en 2019, ce qui représente une baisse de 3,6% des revenus; les ventes en provenance de Hong Kong et de Macao ont diminué de 20,33%, passant de 969 millions de dollars de Hong Kong en 2017 à 772 millions de dollars de Hong Kong en 2019.Sous la pression des frictions commerciales sino - américaines, des événements sociaux régionaux et d'un hiver exceptionnellement chaud, les ventes sur les marchés chinois et Hongkong - Macao de zodano international ont chuté, de sorte que l'entreprise a d? accélérer la réduction des magasins physiques sur ces deux marchés.En 2019, zodanu a réduit 35 magasins physiques en Chine continentale et 3 à Hong Kong et à Macao.

L'épidémie du premier trimestre de cette année a été encore plus grave et les ventes sur les deux marchés ont chuté le plus.Au cours de la période considérée, les ventes de la société sur le marché continental de la Chine se sont élevées à 151 millions de dollars de Hong Kong, en baisse de 48,81% par rapport à l'année précédente; les ventes sur le marché de Hong Kong et de Macao se sont élevées à 110 millions de dollars de Hong Kong, en baisse de 51,11% par rapport à l'année précédente.à cette fin, zodanu a accéléré la fermeture des deux marchés, réduisant jusqu'à 93 magasins physiques en Chine continentale et sept à Hong Kong et à Macao au premier trimestre.

Dans un environnement commercial difficile, zodanu a également réduit à des degrés divers le nombre de magasins physiques à l'étranger.Sur l'ensemble des magasins physiques au premier trimestre, zodanu a réduit 128 magasins physiques, soit 1,5 fois plus qu'en 2019, lorsque 51 magasins physiques ont été réduits.

En fait, ce n'est pas seulement M. zodanu qui a été contraint de réduire la taille de son entreprise en Chine, mais aussi de nombreuses marques de vêtements et de chaussures qui ont réduit leurs points de vente sur le marché chinois.Par exemple, Daphne (00210 - HK), la ? reine des chaussures pour femmes ?, a fermé 2 288 Points de vente nets en 2019 et plus de 90% des marques de base ont été fermées en raison de l'épidémie; Jiangnan Clothing (03306 - HK) a fermé 25 points de vente nets à 1993 au cours de la première moitié de l'exercice 2020; et Cabin (02030 - HK) a fermé 23 points de vente nets en 2019.

Face aux défis opérationnels, zodano a non seulement réduit les magasins physiques, mais a également maintenu ses activités grace à diverses mesures.Zodanu a annoncé le 9 mars que de nombreux cadres supérieurs et autres membres de l'équipe ont volontairement réduit leurs salaires de 10 à 50%. En outre, l'entreprise a également demandé des réductions de loyer et des réductions de loyer du marché avec les propriétaires, et a demandé des conditions plus favorables aux fournisseurs.

Alors que le marché intérieur de la Chine a fortement chuté ces dernières années, M. zodanu a tenté d'ajouter des points de croissance au Moyen - Orient et au reste de l'Asie - Pacifique.En septembre de l'année dernière, zodanu a acquis les 51% restants des intérêts juridiques et 20% des intérêts économiques de Giordano UAE, qui vend la marque zodanu au Moyen - Orient, pour 2,65 millions de dollars, afin de renforcer la vente au détail et la distribution de produits de marque zodanu.

Mais au cours des deux dernières années, zodanu n'a pas agrandi ses magasins en Chine continentale et ailleurs qu'à Hong Kong et à Macao, mais a plut?t affiché une tendance à la baisse.En 2017, il y avait 602 et 189 magasins en Asie - Pacifique et au Moyen - Orient et 597 et 181 en 2019, mais il n'y avait pas de place pour une croissance des ventes en deux ans.

Il n'y a pas eu d'augmentation ou de diminution des ventes au détail en ligne en cas d'épidémie.

Au cours de la période où l'épidémie n'a pas été efficacement ma?trisée, les groupes de consommateurs chinois ont choisi de lutter contre l'épidémie à domicile, ce qui a entra?né une forte baisse des ventes dans les magasins de détail hors ligne.

Selon le Bureau de statistique, les ventes au détail en ligne en Chine ont chuté de 0,8% d'une année sur l'autre pour atteindre 226,9 milliards de RMB au premier trimestre de cette année.Parmi eux, les ventes au détail en ligne de marchandises physiques se sont élevées à 1 853,6 milliards de RMB, en hausse de 5,9%.Les ventes au détail en ligne de biens physiques ont augmenté de 32,7% pour les biens de consommation et de 10,0% pour les biens de consommation et de 15,1% pour les biens de consommation.

Bien que le commerce de détail en ligne de l'industrie ait diminué, des marques comme Anta (02020 - HK) et Li Ning (02331 - HK) ont connu une croissance en ligne inversée grace à la transition en ligne, dont Anta a connu une croissance globale en ligne de plus de 40% au premier trimestre de cette année.

à l'heure actuelle, zodanu ne semble pas se concentrer sur le secteur en ligne. Les ventes en ligne de zodanu ont chuté de 18,06% d'une année sur l'autre pour s'établir à 59 millions de dollars de Hong Kong au premier trimestre de cette année, dépassant la baisse des ventes au détail en ligne de vêtements domestiques.Cela indique que zodanu n'a pas fait de progrès dans le commerce de détail en ligne, mais qu'il est devenu un secteur qui a nui aux résultats du premier trimestre.

Zodanu, qui n'a pas d'avantage dans le domaine du commerce électronique, est confronté à un défi. Zodanu a déclaré dans un communiqué: ? la concurrence en ligne est féroce, en particulier sur les plateformes tierces, et l'augmentation des co?ts d'exploitation aggrave encore la situation.La direction continue d'améliorer le portefeuille et d'étendre le commerce électronique au reste de l'Asie - Pacifique afin de consolider nos activités de commerce électronique.

Les initiés de l'industrie ont analysé que zodanu, en tant qu'ancêtre des vêtements de loisir, a grandement contribué à la croissance de la marque nationale, mais en raison de l'absence d'innovation et de changement et de synchronisation itérative avec le marché de consommation chinois, ainsi que de l'impact d'un grand nombre de marques nationales de loisirs et de marques internationales de mode rapide comme UNIQLO et Zara, et de la montée des affaires en ligne de commerce électronique, zodanu a considérablement diminué sur le marché intérieur.à l'avenir, si zodanu veut continuer à cro?tre, il doit également continuer à améliorer la compétitivité et à rationaliser les co?ts des produits et des opérations.